קאָנסומער פּראָדוקטן - דעפֿיניציע און טייפּס

קאָנסומער סכוירע זענען לעצט סכוירע וואָס כאַוסכאָולדז אָדער מענטשן קויפן פֿאַר פּערזענלעך נוצן אלא ווי פֿאַר קיין אנדערע עקאָנאָמיש פּראָדוקציע אַקטיוויטעטן. קאָנסומער פּראָדוקטן קאָמפּאַניעס פּראָדוצירן פּראָדוקטן פֿאַר די דורכשניטלעך קאַנסומער.

וואָס זענען קאַנסומער סכוירע?

דעפיניציע: קאָנסומער סכוירע זענען דיפיינד ווי סכוירע פּערטשאַסט דורך בויערס פֿאַר נוצן אלא ווי פֿאַר די פּראָדוקציע פון ​​קיין אנדערע סכוירע. די פּראָדוקטן זענען דער רעזולטאַט פון פאָרמירונג און מאַנופאַקטורינג פּראַסעסאַז. דאָס זענען די לעצט פּראָדוקטן וואָס קאָנסומערס זען אין סטאָרז און דעמאָלט קויפן.

אין עקאָנאָמיק, קאַנסומער סכוירע זענען מאַמאָשעסדיק פּראָדוקטן באשאפן און לעסאָף פּערטשאַסט דורך קאָנסומערס צו באַפרידיקן זייער באדערפענישן און יחיד רעקווירעמענץ. קאָנסומער סכוירע זענען גערעכנט ווי ריין סערוויסעס אויב זיי זענען קאַנסומד גלייך ווי זיי זענען געשאפן, דוראַבאַל אויב זיי זענען געניצט פֿאַר מער ווי דריי יאָר, און ניט-דוראַבאַל אויב זיי זענען געניצט פֿאַר ווייניקער ווי דריי יאָר.

4 טייפּס פון קאַנסומער סכוירע

קאָנסומער פּראָדוקטן זענען בכלל צעטיילט אין פיר קאַטעגאָריעס פֿאַרבונדן מיט פאַרשידענע שאַפּינג אָפּציעס.

1. האַלב-פאַרטיק פּראָדוקטן

קאַנוויניאַנס פּראָדוקטן זענען פֿאַרבונדן מיט פּראָדוקטן און באַדינונגס וואָס קאַסטאַמערז טיפּיקלי קויפן מיט לימיטעד מי און אַנאַליסיס. אַזאַ פּראָדוקטן פאַלן אין דער קאַטעגאָריע פון ​​נידעריק-ינוואַלוויישאַן פּערטשאַסיז.

ווען איר דאַרפֿן צו קויפן עפּעס, קאַנוויניאַנס פודז דאַרפן קליין אָדער קיין צוגרייטונג. פֿאַר בייַשפּיל, פּראָדוקטן וואָס מיר דאַרפֿן טעגלעך, אַזאַ ווי פירות, מילך, צוקער, וועדזשטאַבאַלז, עגגס. קאַנוויניאַנס פּראָדוקטן האָבן קייפל בראַנדז פון איבערחזרן קאַסטאַמערז ווייַל קאַסטאַמערז ווילן צו קויפן אַ פּראָדוקט וואָס געהערט צו אַ באַזונדער סאָרט. פֿאַר בייַשפּיל, איר קען נאָר דאַרפֿן אַ זיכער סאָרט פון שאָקאָלאַד אָדער זאַפט. קאָנסומער סכוירע

זיי קומען אין 2 טייפּס -

• יקערדיק FMCG פּראָדוקטן (באַגעגנט די יקערדיק באדערפענישן פון קאַסטאַמערז)
• ימפּאַלסיוו סכוירע פון ​​טעגלעך פאָדערונג (ניט-בילכערקייַט סכוירע אַזאַ ווי סיגערעץ)

פאַרשידן FMCG (שנעל מאָווינג קאַנסומער סכוירע) וואָס קענען זיין טייל פון FMCG זענען:

• פּראַסעסט פודז
• גרייט מילז
• טרינקען
• באַקינג
• פריש, פאַרפרוירן און טרוקן פודז
• מעדאַקיישאַן
• רייניקונג פּראָדוקטן
• קאָסמעטיקס און טוילאַץ
• שרייבערס וכו'.

יינציק טשאַראַקטעריסטיקס פון וואָכעדיק פּראָדוקטן. קאָנסומער סכוירע

• קיין שאַפּינג פּלאַן פארלאנגט - פֿאַר וואָכעדיק פּראָדוקטן, אַ שאַפּינג פּלאַן איז נישט פארלאנגט. די פּראָדוקטן זענען יקערדיק זאכן און מענטשן טאָן ניט פּלאַן איידער זיי קויפן זיי.
• קלענערער קוואַנטאַטיז - מענטשן יוזשאַוואַלי קויפן פּראַסעסט פודז אין קליין קוואַנטאַטיז. זינט מענטשן אָפט קויפן פּראַסעסט פודז, זיי קויפן זיי אין קלענערער קוואַנטאַטיז.
• אָפטקייַט פון פּערטשאַסאַז - אַ מענטש קעסיידער און ריפּיטידלי פּערטשאַסיז וואָכעדיק סכוירע. דאָס איז ווייַל די נויט פֿאַר קאַנוויניאַנס פודז איז יוזשאַוואַלי טעגלעך. און זינט עס איז געקויפט אין קלענערער קוואַנטאַטיז, עס איז פּערטשאַסט ריפּיטידלי.
• בנימצא אין סטאָרז לעבן איר - צוגעגרייט פודז זענען יוזשאַוואַלי בנימצא אין סטאָרז לעבן איר. אזוי, זיי קענען זיין פּערטשאַסט קאַנוויניאַנטלי.
• פּרייַז אַנאַליסיס און קוואַליטעט. מענטשן יוזשאַוואַלי טאָן ניט פאַרגלייַכן קאָס און קוואַליטעט פון באַקוועם סכוירע, זינט זיי שוין וויסן וואָס און ווי פיל צו קויפן.

2. זאכן פֿאַר שאַפּינג

שאַפּינג זאכן אָפּשיקן צו זאכן וואָס קאַסטאַמערז טאָן ניט קעסיידער קויפן און פאַרגלייַכן זיי צו אנדערע בנימצא אָפּציעס אין די קראָם. עס נעמט צייט, צוגרייטונג און מי פֿאַר קאָנסומערס צו מאַכן אַ לעצט באַשלוס צי זיי ווילן צו קויפן אַ פּראָדוקט אָדער נישט.

דעריבער, קאָנסומערס טאָן ניט קויפן די פּראָדוקטן אָפט. ווען מענטשן באַשליסן צו קויפן די פּראָדוקטן, זיי האָבן זיכער סיבות אין זינען אַזאַ ווי פּרייַז, צייט, מי און ערדזשאַנסי פון די פּראָדוקט. ביישפילן פון פּערטשאַסאַז אַרייַננעמען קאַרס, היים אַפּפּליאַנסעס, קליידער, אאז"ו ו.

יינציק טשאַראַקטעריסטיקס פון שאַפּינג פּראָדוקטן. קאָנסומער סכוירע

• די רעכט שאַפּינג פּלאַן. פּראָדוקט פּערטשאַסיז דאַרפן אַ גענוי שאַפּינג פּלאַן. מענטשן דאַרפֿן צו באַטראַכטן זייער האַכנאָסע, צייט און אנדערע סיבות איידער זיי קויפן די פּראָדוקטן. דעריבער, זיי דאַרפן אַ געהעריק פּלאַן איידער איר קויפן די פּראָדוקטן.
• אָפטקייַט פון פּערטשאַסאַז - מענטשן טאָן ניט קויפן שאַפּינג זאכן אָפט. דאָס איז ווייַל די פּראָדוקטן זענען נישט יקערדיק. אַזוי זיי זענען נישט אָפט געקויפט.
• פּרייַז און קוואַליטעט אַנאַליסיס - איידער בייינג סכוירע, מענטשן פאַרגלייַכן פּרייסיז, קעראַקטעריסטיקס, קוואַליטעט מיט אנדערע אַלטערנאַטיוועס.
• פעאַטורעד סטאָרז - שאַפּינג ייטאַמז זענען נישט בלויז בנימצא אין יעדער קראָם. מענטשן קויפן די פּראָדוקטן פון אויסגעקליבן סטאָרז.

3. ספּעציעלע פּראָדוקטן. קאָנסומער סכוירע

ספּעציאַליטעט פּראָדוקטן זענען פּראָדוקטן וואָס קאָנסומערס געפֿינען אַזוי יינציק און דיזייעראַבאַל אַז זיי וועלן קויפן די ספּעציאַליטעט פּראָדוקטן סייַ ווי סייַ.

קאָנסומערס וואָס קויפן ספּעציאַליטעט פּראָדוקטן פֿאַרשטיין וואָס זיי דאַרפֿן און וועלן פאַרברענגען ווי פיל צייט ווי נייטיק. ביישפילן פון ספּעשאַלייזד סכוירע זענען לוקסוס סכוירע, פאַנטאַזיע קאַרס, שאַץ פּיינטינגז, אאז"ו ו.

יינציק טשאַראַקטעריסטיקס פון ספּעציעל פּראָדוקטן

• סאָרט לויאַלטי - מענטשן וואָס קויפן ספּעציאַליטעט פּראָדוקטן זענען זייער געטרייַ צו די סאָרט זיי ווי. ניט קיין ענין ווי טייַער די פּראָדוקט איז, אויב זיי וועלן עס, זיי קויפן עס.
• פּרייַז פֿאַר פּראָדוקטן - די פּרייַז פון ספּעשאַלייזד פּראָדוקטן איז יוזשאַוואַלי העכער קאַמפּערד מיט אנדערע פּראָדוקטן.
• קויפן אָפטקייַט - מענטשן קויפן די פּראָדוקטן אַמאָל אין אַ בלוי לבנה. די פאָדערונג פֿאַר די פּראָדוקטן איז דורכשניטלעך.
  העכערונג - פֿאַרקויף די פּראָדוקטן געפירט אויף אַ ברייט יקער צו מיטטיילן מענטשן וועגן דעם פּראָדוקט. קאָנסומער סכוירע

4. אַנסאָולד סכוירע.

אַנסאָולד סכוירע זענען סכוירע וועגן וואָס דער קאַנסומער טוט נישט האָבן קיין אינפֿאָרמאַציע. קאָנסומערס יוזשאַוואַלי טאָן ניט טראַכטן וועגן פּערטשאַסינג די פּראָדוקטן.

זיי דאַרפֿן צו קויפן זיי בלויז אויב די סיטואַציע רופט פֿאַר די פּראָדוקטן. גרויס ביישפילן פון אַנקליימד זאכן אַרייַננעמען ביכער, פּעסט קאָנטראָל פּראָדוקטן, פייַער יקסטינגגווישערז, לעווייַע באַדינונגס און ענציקלאָפּעדיעס.

יינציק טשאַראַקטעריסטיקס פון אַנסאָולד סכוירע

• פּערטשאַסינג פּלאַן - מענטשן טאָן ניט מאַכן קיין פּלאַנז איידער זיי קויפן אַנסאָולד זאכן.
• פּרייַז - די פּרייַז פון אַנסאַליסיטיד סכוירע איז יוזשאַוואַלי הויך. זינט די פאָדערונג פֿאַר די פּראָדוקטן איז נישט שטענדיק אַזוי הויך, די פּרייַז פון די פּראָדוקטן איז הויך.
• סאָרט לויאַלטי - מענטשן זענען בכלל נישט סאָרט געטרייַ צו די פּראָדוקטן.

פֿאַרקויף השתדלות געניצט דורך קאָנסומער פּראָדוקץ קאָמפּאַניעס

פֿאַרקויף פון קאַנסומער פּראָדוקטן איז גערעדט צו דעם יחיד קוינע. אין קאַנסומער פּראָדוקט פֿאַרקויף, דער צוגאַנג וועט זיין אַנדערש פון אַלגעמיין מאַרק פּראָדוקט גאַנצע.

קאָנסומער סכוירע זענען בפֿרט קלאַסאַפייד אין די פיר טייפּס דיסקאַסט אויבן. פּראָדוקטן מוזן זיין שטעלן אין די ריכטיק קאַטעגאָריע. פאַרשידענע פּראָדוקט קאַטעגאָריעס דאַרפן פאַרשידענע סטראַטעגיעס זייער פארקויפונג.

צו פאָקוס דיין פֿאַרקויף השתדלות אויף קאַנסומער פּראָדוקטן, זיי קענען זיין גרופּט אין 3 קאַטעגאָריעס:

• דורך קאַנסומער נאַטור
• די פאַרשידענע וועגן ווי קאָנסומערס קויפן קאָנסומער פּראָדוקטן
• ווי אָפט טאָן קאָנסומערס קראָם פֿאַר זיי?

FMCG פּראָדוקטן זענען קעסיידער קאַנסומד דורך קאָנסומערס, אַזוי זיי זענען וויידלי בנימצא און גאַנץ לייכט בנימצא אין די מאַרק. לאקאלע פֿאַרקויף, טעלעוויזיע, דרוקן אָדער ראַדיאָ גאַנצע זענען עטלעכע פון ​​​​די גרינג וועגן צו מאַרק דעם פּראָדוקטן צו שאַפֿן אַ גינציק סאָרט מערקונג. שאַפּינג פּראָדוקטן אַזאַ ווי מעבל און טעלאַוויזשאַנז דאַרפן מער ופמערקזאַמקייט און פּלאַנירונג אין פֿאַרקויף קאַמפּערד מיט וואָכעדיק פּראָדוקטן.

ספּעציאַליטעט קאַנסומער סכוירע זענען לאַגזשעריאַס און זעלטן. דעריבער, זיי זענען יוזשאַוואַלי קאַנסומד דורך אַן עליט קלאַס פון בויערס און זייער פֿאַרקויף השתדלות זאָל זיין דירעקטעד צו דער אויבערשטער קלאַס און פֿאַרבונדן נישע מאַרק . אַנסאַליסיטיד קאַנסומער סכוירע, אַזאַ ווי לעבן פאַרזיכערונג, זענען פּערטשאַסט דורך זייער ווייניק פּאַרטיסאַפּאַנץ וואָס האָבן ספּעציעל באדערפענישן, און דעריבער פֿאַר די פּראָדוקטן קריייטינג פאָדערונג, ינפאָרמינג דיין וילעם מיט ווערטפול אינהאַלט און ניצן קאַסטאַמייזד פֿאַרקויף השתדלות וועט זיין מער וווילטויק. קאָנסומער סכוירע

איר קענען שטעלן מער מי אין אָפּטימיזינג דיין קאַנסומער פּראָדוקט פֿאַרקויף דורך ניצן די פאלגענדע מעטהאָדס:

• ניצן קונה ינסייץ צו אַנטדעקן וואָס דרייווז קאַנסומער ברירה
• לעווערידזשינג אַי פֿאַר פאָדערונג פאָרקאַסטינג, קראָם-מדרגה קאַסטאַמייזד סאָרטירונג און יי-פּאַוערד קאָס רעדוקציע סטראַטעגיעס.
• לעווערידזש דיגיטאַל פֿאַרקויף, דיגיטאַל מאַכט קייטן און געבן דיגיטאַל פּלאַטפאָרמס לויפן דורך אַדעפּט שטעקן צו פּראָואַקטיוולי אַדרעס גראָוינג קאַנסומער ווייטיק פונקטן
• ימפּלאַמענט אַ כידעש סטראַטעגיע דורך פארשטאנד די טרענדס פורעמונג דאַרף
• געבן פּערסאַנאַלאַזיישאַן דורך וויסן ווו דיין קאָנסומערס קוקן, ווי זיי קראָם און ווען זיי קויפן פּראָדוקטן פֿאַר זייער אייגן נוצן.
• לעווערידזש פּרייסינג אָפּטימיזאַטיאָן און נעץ רעוועך פאַרוואַלטונג פֿאַר באַטייטיק פּראַל
• פאַרזיכערן די סאַסטיינאַביליטי פון דיין סאָרט צו באַקומען קאַמפּעטיטיוו מייַלע אַריבער דיין ווערט קייט.
• ניצן באַדזשיטינג נול-באזירט צו רעדוצירן קאַמפּלעקסיטי און אַפּטאַמייז דורכזעיקייַט, וואָס איז וויכטיק פֿאַר רידוסינג קאָס פון אָונערשיפּ

וואָס איז די חילוק צווישן קאַפּיטאַל סכוירע און קאַנסומער סכוירע?

קאַפּיטאַל סכוירע זענען אַנדערש פון קאַנסומער סכוירע ווייַל קאַפּיטאַל סכוירע דיסקורסיוולי באַפרידיקן קאַנסומער באדערפענישן דורך צושטעלן די מיטל צו פּראָדוצירן קאַנסומער סכוירע. דאס זענען נישט פאַרטיק פּראָדוקטן, אָבער זיי זענען געניצט צו מאַכן פאַרטיק פּראָדוקטן.

ביישפילן פון קאפיטאל סכוירע זענען פאבריקן, מאַשינערי, מכשירים, היים אַפּפּליאַנסעס, וועהיקלעס, אאז"ו ו די סכוירע זענען מאַמאָשעסדיק אַסעץ פארלאנגט דורך אַ פירמע בעשאַס פּראָדוקציע. די פירמע דאַן טראגט פּראָדוקטן וואָס זענען דעמאָלט געניצט דורך קאָנסומערס.

קאָנסומער סכוירע גלייַך באַפרידיקן קאַנסומער באדערפענישן. קאָנסומער סכוירע זענען לעצט פּראָדוקטן געניצט דורך קאַסטאַמערז און האָבן קיין צוקונפֿט פּראָדוקציע נוצן.

רשימה פון קאַנסומער פּראָדוקטן און ביישפילן

קאָנסומער סכוירע זענען קלאַסאַפייד אין פיר גרופּעס: פּראַסעסט סכוירע, אַנסאַליסיטיד סכוירע, ספּעציאַליטעט סכוירע און שאַפּינג סכוירע.

ביישפילן פון באַקוועם פּראָדוקטן -

• מילך
• מעדאַקיישאַן
• שפּייַזקראָם
• ליכט
• וואַשפּולווער

אַנסאָולד פּראָדוקט סאַמפּאַלז -

• רעפערענצן
• לעבן פאַרזיכערונג פּאָליטיק
• גאַז דעטעקטאָרס
• העליקאָפּטערס

ביישפילן פון ספּעציעל פּראָדוקטן

• טייַער צירונג
• לוקסוס קאַרס
• דיזיינער קליידער
• ומגעוויינטלעך וואַך

שאַפּינג יטעמס

• מאָביל טעלעפֿאָנען
• עלעקטראָניש אַפּפּליאַנסעס אַזאַ ווי פרידזשידער, טעלעוויזיע
• Мебель
• אַעראָפּלאַן טיקיץ
• רייניקונג דעוויסעס

צוקונפֿט פּראַספּעקס פֿאַר די קאָנסומער פּראָדוקטן ינדאַסטרי

די קאַנסומער סכוירע געשעפט וועט נאָר פאָרויס מיט ציל און פעסטקייַט. דער ציל פון די קאַנסומער פּראָדוקטן אינדוסטריע איז צו פאַרגרעסערן רעוואַנוז און ימפּלאַמענטיישאַן פון געשעפט סטראַטעגיע . עטלעכע פון ​​​​די שליסל סטראַטעגיעס וואָס וועט פאָרעם די טרענדס פון די קאַנסומער פּראָדוקטן אינדוסטריע בעשאַס און נאָך COVID-19 זענען:

1. אָפּשאַצונג פון גיין-צו-מאַרק סטראַטעגיעס. קאָנסומער סכוירע

רעכט צו טשאַנגינג קאַנסומער נאַטור און פּרעפֿערענצן, קאָמפּאַניעס מוזן אויך טוישן זייער גיין-צו-מאַרק סטראַטעגיעס. קאָמפּאַניעס מוזן יבערקלערן די וועג זיי סעגמענט קאָנסומערס, שטעלע זייער בראַנדז, פּרייאָראַטייז טשאַנאַלז, צעוויקלען דינסט מאָדעלס, שאַפֿן פּראָדוקט פּאָרטפאָוליאָוז, עטק.

2. אַקסעלערייטינג דיגיטאַל טראַנספאָרמאַציע

קאָנסומער פּראָדוקטן קאָמפּאַניעס דאַרפֿן צו פאַרגיכערן די אַדאַפּשאַן פון דיגיטאַל פֿאַרקויף טעקניקס צו יקספּאַנד זייער דערגרייכן, צוציען פּאָטענציעל קאַסטאַמערז, אַפּטאַמייז זייער פֿאַרקויף בייַזייַן און פאַרגרעסערן די קאַנווערזשאַן פון זייער פּראָדוקטן. קאָמפּאַניעס מוזן אָפּגעבן רעסורסן צו פֿאַרבעסערן זייער E- האַנדל און שאַפּינג פּלאַטפאָרמס.

3. ינשור צושטעלן קייט סאַסטיינאַביליטי.

צוזאַמען מיט נידעריק צושטעלן קאָס, גלאָובאַליזיישאַן און מינימאַל ינוואַנטאָרי, קאַנסומער סכוירע קאָמפּאַניעס מוזן קוקן אין די ריזיליאַנס פון די צושטעלן קייט וואָס וועט באַשיצן זייער צושטעלן קייטן פון דיסראַפּשאַן. דאָס וועט אויך העלפֿן געשעפטן צו ומקערן די צושטעלן קייט אויב עס איז דיסראַפּטיד.

4. ינוועסטינג אין געשעפט געלט.

קאָנסומער פּראָדוקטן קאָמפּאַניעס זאָל נוצן דעם פּעריאָד צו פֿאַרבעסערן אַלע אַספּעקץ פון זייער געשעפט צו זיין צוגעגרייט פֿאַר דער צוקונפֿט. מאַניאַפאַקטשערערז און רעטאַילערס אין די קאַנסומער סכוירע אינדוסטריע מוזן נוצן סטראַטעגיעס אַזאַ ווי טשאַנגינג קאָס סטראַקטשערז צו צוגרייטן זייער געשעפטן פֿאַר דער צוקונפֿט.

5. אַדינג אַ ציל צו נוץ. קאָנסומער סכוירע

קאָנסומער פּראָדוקטן קאָמפּאַניעס מוזן האָבן אַ סטראַטעגיע וואָס לייגט ציל צוזאמען נוץ, יקספּרעסינג פֿירמע וואַלועס און האַלטן קאָנסומערס שפּיץ פון גייַסט. קאָמפּאַניעס זאָל שטרעבן צו דערגרייכן גאָולז שייַכות צו געזעלשאַפטלעך יושר, סאַסטיינאַביליטי, ינווייראַנמענאַל באוווסטזיין, יקוואַלאַטי, אאז"ו ו צו לייגן ציל צו די דנאָ שורה און פאַרגיכערן די גאנצע פּראָצעס.

סאָף

עס איז איצט קלאָר אַז קאַנסומער סכוירע זענען לעצט סכוירע אַז קאָנסומערס קויפן פֿאַר זייער אייגן קאַנסאַמשאַן. דעריבער, די פּראָדוקטן זענען נישט געניצט פֿאַר ריסייל אָדער קעסיידערדיק פּראָדוקציע צוועקן.

דיגיטאַל טראַנספאָרמאַציע איז איצט געווארן אַ דרינגלעך בילכערקייַט פֿאַר מאָדערן קאַנסומער סכוירע קאָמפּאַניעס צו שטיצן טשאַנגינג טרענדס אין די קאַנסומער אינדוסטריע און פאָרזעצן צו מאַכן געלט.