Əmtəələşmə bir şeyin bazarda alına, satıla və ya dəyişdirilə bilən əmtəəyə və ya əmtəəyə çevrilməsi prosesidir. Termin tez-tez sosial elmdə, iqtisadiyyatda və mədəniyyət nəzəriyyəsində həyatın, mədəniyyətin və ya şəxsiyyətin müxtəlif aspektlərinin istehlak və ya ticarət obyektlərinə çevrilməsinə istinad etmək üçün istifadə olunur. Əmtəələşmə təkcə maddi nemətlərə deyil, həm də ideyalara, xidmətlərə, insan münasibətlərinə və ictimai həyatın digər aspektlərinə aid ola bilər. Bu proses adətən bazarla əlaqələndirilir iqtisadiyyat həyatın getdikcə daha çox tərəfinin bazar münasibətləri məntiqinə tabe olduğu kapitalizmin inkişafı.

Əmtəələşdirmənin yaxşı nümunəsi istehsaldır istehlak malları . Şirkətlər almaq və satmaq istədikləri məhsullar yaradırlar və bu məhsulların istehsal prosesi nəyisə əmtəəyə çevirməyi nəzərdə tutur. Bu, neft və ya taxta kimi xammaldan tutmuş rəqəmsal media və ya proqram təminatının hazırlanması kimi xidmətlərə qədər hər şey ola bilər.

Qida məhsullarının əmtəələşməsi həyatımızın bir çox sahələrində getdikcə daha çox yayılmış başqa bir nümunədir. Fast food şəbəkələrinin yaranmasından tutmuş supermarketlərin və marketlərin çoxalmasına qədər ərzaq nisbətən asanlıqla alınıb satıla bilən hər yerdə yayılmış əmtəəyə çevrilir.

Əmtəələşmə. Konsepsiyanın mahiyyəti nədir?

Əmtəələşmə anlayışının mahiyyəti ondan ibarətdir ki, sosial həyatın, mədəniyyətin və özünəməxsusluğun müxtəlif aspektləri bazardakı mallar kimi ticarət və istehlak obyektinə çevrilir. Bu proses bazar münasibətlərinin əhatə dairəsinin genişlənməsi və bazar iqtisadiyyatı məntiqinin insan fəaliyyətinin müxtəlif sahələrinə nüfuz etməsi nəticəsində baş verir.

Əmtəələşmə konsepsiyasının əsas aspektlərinə aşağıdakılar daxildir:

  1. Əmtəələşmə: Əmtəələşmə həyatın, mədəniyyətin və ya şəxsiyyətin müxtəlif aspektlərinin bazarda alına, satıla və ya dəyişdirilə bilən mallara çevrilməsinə aiddir. Buraya təkcə maddi nemətlər deyil, həm də ideyalar, xidmətlər, mədəni məhsullar və hətta insan münasibətləri də aid edilə bilər.
  2. Bazar münasibətlərinin əhatə dairəsinin genişləndirilməsi: Əmtəələşmə həyatın getdikcə daha çox tərəfinin bazar münasibətləri məntiqinə tabe olması ilə nəticələnir. Bu o deməkdir ki, bu aspektlər sosial-mədəni norma və ya dəyərlərlə tənzimlənməkdənsə, ticarət və istehlak obyektinə çevrilir.
  3. proses kapitalizasiya: Əmtəələşmə kapitallaşma prosesi ilə bağlıdır ki, bu prosesdə kapital və onun məntiqi ictimai həyatın müxtəlif sahələrinə nüfuz edir. Bu, həyatın getdikcə daha çox aspektinin investisiya üçün hədəflənməsi, mənfəət əldə edilməsi və bazar dəyərinin artması ilə nəticələnir.
  4. Cəmiyyətə və mədəniyyətə təsir: Əmtəələşmə cəmiyyətə və mədəniyyətə əhəmiyyətli təsir göstərə bilər, insanların ətrafdakı dünyanı qavraması və onunla qarşılıqlı əlaqəsi üsullarını dəyişdirə bilər. Bu, həm də bazar münasibətləri məntiqinə əsaslanan yeni sosial normaların, dəyərlərin və münasibətlərin yaranmasına səbəb ola bilər.

 

Əmtəələşmənin xüsusiyyətləri hansılardır?

İstehlak obyektinə çevrilmə.

Əmtəələşmə həyatın, mədəniyyətin və ya şəxsiyyətin müxtəlif aspektlərinin əmtəələr kimi bazarda alına və istehlak edilə bilən obyektlərə çevrilməsi prosesidir. Bu proses əmtəələşmənin əsas xüsusiyyətidir və bazar münasibətləri məntiqinin ictimai həyatın müxtəlif sahələrinə nüfuz etməsi ilə bağlıdır.

İstehlak obyekti əlçatan olur satış Bazarda. Bu, maddi nemət, xidmət, mədəni məhsul və ya hətta ideya ola bilər.O, tabedir tələb və təklif qanunları Bazarda. Onun qiyməti və dəyəri bazar mexanizmləri ilə müəyyən edilir. İstehlakçı məhsulunu təşviq etmək üçün, o cümlədən marketinq strategiyasından istifadə edilə bilər reklam, brendinq, qablaşdırma və digər üsullarla diqqəti cəlb etmək və tələbi stimullaşdırmaq. İstehlak obyektinin dəyəri dəbdən, tendensiyalardan, istehlakçı seçimlərindəki dəyişikliklərdən və digər amillərdən asılı olaraq dəyişə bilər. Bu subyektiv və dəyişkən ola bilər.

 

Əmtəələşmə. Mədəniyyət və şəxsiyyətin kommersiyalaşdırılması.

Əmtəələşmə mədəni məhsulların və şəxsiyyətlərin kommersiyalaşmasına gətirib çıxarır. Ənənələr, adət-ənənələr, incəsənət və mədəniyyətin digər aspektləri alınıb satıla bilən mallara çevrilir. Bu, orijinallığın və mənbənin kontekstinin itirilməsi ilə nəticələnə bilər.

Mədəniyyət və şəxsiyyətin kommersiyalaşdırılmasının əsas aspektlərinə aşağıdakılar daxildir:

  1. Əmtəələrə çevrilmə: Ənənələr, adət-ənənələr, incəsənət, musiqi, mətbəx, mifologiya, dil və mədəniyyətin digər aspektləri satış obyektinə çevrilir və iqtisadi fayda gətirir. kimi mədəni əsərlər kitablar, filmlər, musiqi albomları, mədəni simvolları olan geyim əşyaları və digərləri də əmtəəyə çevrilə bilər.
  2. Turizm və əyləncə sənayesi: Mədəni və tarixi yerlər, festivallar, sərgilər, mədəni tədbirlər turizm sənayesinin bir hissəsinə çevrilir, ziyarətçiləri cəlb edir və gəlir gətirir. Filmlər, teleseriallar və teatr tamaşaları kimi mədəni elementlərə əsaslanan əyləncə formatları da kommersiyalaşdırıla bilər.
  3. Brendinq və marketing: Mədəni əsərlər və simvollar brendlər və marketinq kampaniyaları yaratmaq üçün istifadə edilə bilər. Buraya mal və xidmətlərin təşviqi üçün mədəni kimlikdən istifadə və ya mədəni stereotiplərə əsaslanan imic yaratmaq daxil ola bilər.
  4. Əqli Mülkiyyət və Lisenziyalaşdırma: Mədəni məhsullar əqli mülkiyyət qanunları ilə qoruna bilər və onların istifadəsi və ya yayılması üçün lisenziya tələb oluna bilər. Bu, mədəni artefaktlara girişi idarə etməyə və onlardan istifadədən qazanc əldə etməyə imkan verir.
  5. Kütləvi mədəniyyət effekti: Mədəniyyətin və şəxsiyyətin kommersiyalaşdırılması geniş auditoriyaya müraciət edən və tez-tez tələbatı ödəmək üçün standartlaşdırılan kütləvi mədəniyyət məhsullarına gətirib çıxara bilər.

Əmtəələşmə. Standartlaşdırma və kütləvi istehsal.

Mədəniyyət və şəxsiyyətin kommersiyalaşdırılması mədəni məhsulların, təcrübələrin və simvolların, eləcə də şəxsi və ya qrup şəxsiyyətinin aspektlərinin ticarət obyektinə çevrilməsi və iqtisadi mənfəət əldə etməsi prosesidir. Bu proses əmtəələşmənin daha geniş konsepsiyasının bir hissəsidir və bazar mexanizmlərinin mədəniyyət və şəxsi identiklik sferasına nüfuz etməsi ilə bağlıdır.

Bazar dəyəri.

Bazar dəyəri məhsul və ya xidmətin bazarda tələb və təklif və onun dəyərinə təsir edən digər amillərlə müəyyən edilən qiymət dərəcəsidir. O, bazar iqtisadiyyatının spesifik şəraitində insanların məhsul və ya xidmətə görə nə qədər ödəməyə hazır olduğunu əks etdirir. Unikal və ya üstün xüsusiyyətlər təklif edən məhsul və ya xidmətlər məhdud alternativlərə görə daha yüksək bazar dəyərinə malik ola bilər.

Bazar dəyəri mövsümi və ya müvəqqəti amillərə görə dəyişə bilər. Məsələn, bayram və ya hadisələrlə bağlı mal və ya xidmətlər müəyyən dövrlərdə müvəqqəti tələbata və yüksək bazar dəyərinə malik ola bilər. İnflyasiya, işsizlik, gəlir səviyyəsi və s. kimi iqtisadi amillər də mal və xidmətlərə tələb və təklifi dəyişdirərək bazar dəyərinə təsir göstərə bilər.

Əmtəələşmə. Kommersiya marketinqinə təsiri.

Əmtəələşdirmə çox vaxt məhsul və xidmətlərin bazara çıxarılması üçün marketinq səyləri ilə müşayiət olunur. Buraya daxil ola bilər reklam, brendinq və tələbatın artırılmasına və məhsulların arzuolunan istehlak obyekti kimi qurulmasına yönəlmiş digər üsullar.

Sosial-mədəni norma və dəyərlərə təsiri.

Əmtəələşmə prosesi sosiomədəni norma və dəyərlərə təsir göstərə bilər, insanların ətrafdakı dünyanı qavrayış və qarşılıqlı əlaqə üsullarını dəyişdirə bilər. Bu, həm də yeni sosial təcrübələrin və istehlak nümunələrinin yaranmasına səbəb ola bilər. Mədəniyyət məhsulları və simvollar ticarət obyektinə çevrildikdə, cəmiyyətin istehlak prioritetlərinə təsir göstərməyə başlayır. İnsanlar ənənəvi dəyərləri və ya normaları deyil, moda meyllərini və ya məşhur mədəniyyət nümunələrini əks etdirən mal və xidmətlərə daha çox dəyər verməyə başlaya bilərlər.

Kommersiyalaşdırma mədəni stereotipləri gücləndirə bilər, mədəniyyət və ya kimliyə sadələşdirilmiş və birmənalı baxışa gətirib çıxara bilər. Bu, cəmiyyətdə stereotiplərin təsdiqinə və möhkəmlənməsinə səbəb ola bilər.

Kommersiyalaşdırma müxtəlif ölkələr və mədəniyyətlər arasında mədəniyyət nümunələrinin ixracını və idxalını asanlaşdırır. Bu, mədəni mübadilə və təsirə, habelə mədəni elementlərin beynəlxalq bazarın tələblərinə uyğunlaşmasına səbəb ola bilər.

Kommersiyalaşdırma nümunələri.

  • Filmlər və televiziya proqramları: Kino sənayesinin kommersiyalaşdırılması tamaşaçıları cəlb etmək və mənfəət əldə etmək üçün mədəni elementlərdən istifadə edən filmlərin və televiziya proqramlarının yaradılması ilə nəticələnir. Məsələn, Hollivud filmləri hekayələrində tez-tez müxtəlif mədəniyyətlərin yerlərindən, adət-ənənələrindən istifadə edirlər.
  • Moda və geyim: Moda bunlardan biridir parlaq nümunələr mədəniyyətin kommersiyalaşdırılması. Brendlər mənfəətlə satıla bilən geyim kolleksiyaları yaratmaq üçün mədəni simvollardan, naxışlardan, parçalardan və üslublardan istifadə edir. Məsələn, etnik nümunələr və elementləri dizaynda tez-tez istifadə olunur ekzotik və ya unikal görünüş yaratmaq üçün geyim.
  • Musiqi və əyləncə: Musiqi sənayesi də kommersiyalaşmaya məruz qalır. Musiqi albomları, konsertlər və festivallar bilet satışı, mal satışı və reklam vasitəsilə gəlir əldə etmək üçün istifadə olunur. Musiqi janrları, musiqili kimi mədəniyyət elementləri Tools və sözlər kommersiya məhsullarına daxil edilə bilər.
  • Yemək və yemək: Qida məhsulları da kommersiyalaşdırılmalıdır. Restoranlar və ərzaq mağazaları mənfəət yaratmaq üçün mədəni reseptlərdən, inqrediyentlərdən və yeməklərdən istifadə edə bilər. Mədəni mətbəx fast food restoranları, supermarketlərdə ərzaq satışı və hətta çatdırılma üçün hazır yeməklər vasitəsilə kommersiyalaşdırıla bilər.
  • Turizm və səyahət: Turizm getdikcə daha çox ticariləşir, turistləri mədəni və tarixi görməli yerlər vasitəsilə cəlb edir. Səyahət agentlikləri və şirkətləri mədəniyyət obyektlərinə və festivallar, sərgilər və ənənəvi tədbirlər kimi tədbirlərə səfərləri əhatə edən turlar və ekskursiyalar təklif edirlər.

 

Marksist nəzəriyyədə əmtəələşmə.

Marksist nəzəriyyədə əmtəələşmə mühüm rol oynayır və kapitalist cəmiyyəti və onun iqtisadi münasibətləri kontekstində görünür. Marksist yanaşma əmtəələşməni belə izah edir:

  • Əmtəə mübadiləsi və əmtəələşmə.

Marksist nəzəriyyənin mərkəzində belə bir fikir dayanır kapitalizm əmtəə istehsalı və mübadiləsinə əsaslanan iqtisadiyyat yaradır. Mallar olur əsas vasitələr cəmiyyətdə mübadilə və əmtəələşmə prosesi həyatın və istehsalın bütün sahələrinin satış və mənfəət üçün əmtəəyə çevrilməsi ilə nəticələnir.

  • Əmtəələşmə. Kommersiya işi.

Marksist nöqteyi-nəzərdən əmtəələşmə həm də əməyin əmtəəyə çevrilməsi deməkdir. Əmək işçi gücü əmək bazarında əmək haqqı müqabilində satılan əmtəəyə çevrilir. Fəhlə öz iş qüvvəsini qazancla mübadilə edir, istehsal vasitələrinin sahibi olan işəgötürən isə bu işçi qüvvəsindən əmtəə yaratmaq və mənfəət əldə etmək üçün istifadə edir.

  • İstehsalın kapitallaşdırılması.

Marksist nəzəriyyədə əmtəələşmə istehsalın kapitallaşması prosesi ilə də bağlıdır. Həyatın və əməyin bütün sahələrinin əmtəəyə çevrilməsi kapitalist sahibkarlara kapitalı istehsala yatırmağa və istehsal və mübadilə prosesindən mənfəət əldə etməyə imkan verir.

  • Əmtəələşmə. Əmək və əmtəə bölgüsü.

Əmtəələşməyə marksist yanaşmanın mühüm cəhəti əməyin və həmin əməyin məhsulunun ayrılmasıdır, yəni. işçi ilə məhsul arasında. Marksistlər vurğulayırlar ki, kapitalist cəmiyyətində fəhlə ancaq öz iş qüvvəsini satır, lakin əmtəəyə çevrilən və kapitalistə məxsus olan əməyinin nəticəsini idarə etmir.

  • İstismar və Özgəninkiləşdirmə.

Marksistlər həmçinin iddia edirlər ki, kapitalist cəmiyyətində əmtəələşmə fəhlə sinfinin istismarına və onların əməyinin məhsulundan uzaqlaşmaya gətirib çıxarır. Fəhlənin işçi qüvvəsi əmək bazarında əmtəəyə çevrilir və onun əməyinin nəticəsi olan əmtəə kapitalistə məxsusdur ki, bu da işçilərin öz əməyi və məhsulları üzərində nəzarəti itirmə hiss etməsinə gətirib çıxarır.

Tez-tez verilən suallar. Əmtəələşmə.

Əmtəələşmə nədir?

Əmtəələşmə həyatın, mədəniyyətin və şəxsiyyətin müxtəlif aspektlərinin bazardakı mallar kimi ticarət və istehlak obyektinə çevrilməsi prosesidir.

Həyatın hansı aspektləri əmtəələşdirilə bilər?

Həyatın demək olar ki, istənilən aspekti, o cümlədən mədəni məhsullar, xidmətlər, ideyalar, şəxsi münasibətlər, təbii ehtiyatlar və s.

Əmtəələşməyə nə səbəb olur?

Əmtəələşmə bazar iqtisadiyyatı məntiqinin insan fəaliyyətinin müxtəlif sahələrinə nüfuz etməsinə kömək edən bazar münasibətlərinin genişlənməsi, kapitallaşma və qloballaşma prosesi ilə bağlıdır.

Əmtəələşmənin nəticələri nələrdir?

Əmtəələşmə sosial-mədəni normaların və dəyərlərin dəyişməsinə, resursların və insanların istismarına, orijinallığın və mədəni mənimsəmənin itirilməsinə, habelə bərabərsizliyin artmasına və sosial strukturların parçalanmasına səbəb ola bilər.

Əmtəələşməyə necə müqavimət göstərə bilərik?

Əmtəələşmə prosesinə alternativ istehlak və istehsalın modellərinin işlənib hazırlanması, yerli mənbələrin və mədəni ənənələrin dəstəklənməsi, bazar məntiqinin cəmiyyətə təsirini tanımaq və tənqidi şəkildə əks etdirməklə qarşı çıxmaq olar.

Müasir dünyada əmtəələşmənin hansı nümunələri mövcuddur?

Müasir dünyada əmtəələşməyə misal olaraq mədəni marketinqi göstərmək olar məhsullar (məsələn, filmlər, musiqi), turizm sənayesinin inkişafı, təbii resursların və hətta rəqəmsal iqtisadiyyatda fərdi məlumatların kommersiyalaşdırılması.

АЗБУКА