Ödənişli media təşkilatların sponsorluq edilən sosial media yazıları, displey reklamları, pullu axtarış nəticələri, video reklamlar, pop-uplar və digər təbliğat mediası vasitəsilə öz məzmununu təbliğ edə biləcəyi üsullardan biridir. Ödənişli media brendinizin əhatə dairəsini genişləndirmək, daha çox klik əldə etmək və daha çox trafik çəkmək üçün effektiv fürsət ola bilər.
Nəhayət, məzmuna sponsorluq etməklə, başqa cür sizinlə görüşməyəcək auditoriyaya çata bilərsiniz.
Məzmun kifayət qədər ümumi bir termin olsa da, bu prosesin istifadə edə biləcəyini qeyd etmək vacibdir müxtəlif media növləri. Ödənişli və digər media formaları (qazanılan və sahib olduğu) arasındakı fərqləri bilmək aparıcı yaratmaq səylərinizin uğuru üçün çox vacibdir.
Sponsorlu məzmundan səmərəli istifadə etməyinizə kömək etmək üçün biz sizə müxtəlif media növləri, ödənişli media nümunələri və ən yaxşı istifadə üçün bəzi strategiyalar barədə məlumat verəcəyik. onların şirkətiniz üçün.
Qazanılmış, özəl və pullu media arasındakı fərq. Ödənişli media
Qazandığınız, sahib olduğunuz və pullu medianı birləşdirmək sizə potensial müştəriləri cəlb etməyə, inkişaf etdirməyə və bağlamağa kömək edəcək faktiki olaraqbu terminlər nə deməkdir? Şirkətinizin məzmun strategiyasına gəldikdə, onlar tənliyə necə uyğun gəlir?
Hər üç media fəaliyyəti ümumi məqsədləriniz üçün vacib olsa da və strategiyanızda birləşməlidir, hələ də aydın fərqlər var.
Rəqəmsal media və TV reklamı
Qazanılmış Media
Sadə dillə desək, qazanılmış media ağızdan-ağıza qazandığınız mediaya aiddir. Yaydığınız fantastik məzmun, SEO səylərinizin təsiri, müştəri xidmətinin keyfiyyəti və ya hər üç qazanılmış medianın birləşməsi nəticədə aldığınız tanınmadır.
Siz mətbuatda qeydlər, müsbət rəylər, paylaşımlar, tövsiyələr və s. almaqla media qazana bilərsiniz. Siz həmçinin jurnalistlərə və məzmun müəlliflərinə məqalələrini yaratmağa kömək etməklə və ya sənaye nəşrlərinə öz düşüncə liderliyi məzmununuzu təqdim etməklə əldə etdiyiniz mediaya töhfə verə bilərsiniz. Ödənişli media
Artan populyarlıq sayəsində sosial şəbəkələrTwitter və Quora kimi məzmun müəlliflərinin və jurnalistlərin məqalələrində qeyd etmək üçün sitatlar və ideyalar üçün biznesinizə müraciət etmələrini asanlaşdırır. Bu növ akkreditasiya təcrübənizə inam yaratmağa kömək edir.
İstər xarici saytlarda qeydlər alırsınız, istərsə də onlara müntəzəm olaraq töhfə vermək imkanınız olsun, bu növ media zirvəni doldurmağa və sizi yeni potensial müştərilərlə tanış etməyə kömək edir.
Sahib olunan media Ödənişli media
Sahib olunan media üzərində tam nəzarət etdiyiniz məzmundur. Düşün vebsayt üçün məzmun şirkətiniz, bloqunuz və sosial media hesablarınız.
Sahib olunan media məzmunu bir çox formada ola bilər - bloq yazıları, nümunə araşdırmaları, ağ sənədlər və s. - bu məzmunun əsas məqsədi təmin etməyə davam etməkdir. potensial müştərilərin dəyəri onlar huni vasitəsilə hərəkət edərkən. Bunlar aktivlər şirkətiniz haqqında daha çox nəzarət edilən, lakin çox da tanıtım xarakterli olmayan məlumat təklif edin.
Beləliklə, istər qazanılmış media vasitəsilə yaratdığınız potensial müştəriləri qovmaq, istərsə də daha çox cəlb etmək istəyirsinizsə, diqqətinizi bu dəyərli təhsil resurslarının yaradılmasına yönəltmək vacibdir. Nəhayət, bu məzmun rəhbərlərə sizinlə işləməyin onlar üçün düzgün seçim olub-olmadığını müəyyən etməyə kömək edə bilər.
Ödənişli media
Mövcud media axını şirkətinizin mesajının üzvi şəkildə eşidilməsini çətinləşdirə bilsə də, onu təşviq etmək üçün metodların axınına səbəb oldu. Ödənişli media məzmunu təbliğ etmək və diqqəti cəlb etmək üçün bir yol kimi xidmət edir. Öz medianızı artırmaq və daha çox qazanılmış media qazanmağınıza kömək etmək üçün istifadə edə biləcəyiniz çoxlu pullu üsullar var.
Məsələn, Twitter, LinkedIn, Facebook və Pinterest kimi sosial media platformaları ifşanızı artırmaq üçün istifadə oluna biləcək reklam variantları təklif edir. LinkedIn və Twitter-in auditoriyamız üçün ən təsirli tanıtım platformaları olduğunu gördük B2B marketoloqlar, lakin oxşar strategiyanı Facebook və ya Pinterest-də istifadə edə bilərsiniz. Hamısı hədəf auditoriyanızın ən aktiv və brendinizlə bağlı olduğu yerdən asılıdır.
Ödənişli media strategiyası
Bu elementləri birləşdirmək həqiqətən güclü ola bilər nöqteyi-nəzər potensial müştərilərin yaradılması və cəlb edilməsi. Bunu göstərmək üçün şirkətimizin öz mediamızı gücləndirmək üçün uğurla istifadə etdiyi məzmunun təşviqi taktikasının iki nümunəsinə baxaq.
Sponsorlu Media. Ödənişli media
LinkedIn: Sponsorluq yeniləmələri
Marketinq komandamız qapalı məzmunumuzu tanıtmaq üçün LinkedIn Sponsorlu Yeniləmələrindən istifadə edir. Hər bir kampaniya üçün büdcə müəyyən edirik; maraqlar, sənaye və iş adı əsasında hədəf istifadəçilər; və linki ünvana çatdırın açılış səhifə məhdud məzmunun müvafiq parçası ilə.
Sponsorlu bloq poeziya yeniləmələri vasitəsilə qapalı məzmunu təbliğ etmək fikrimiz, doğru məzmunu doğru zamanda, doğru mühit vasitəsilə auditoriyanıza çatdırmaq fikrinə qayıdır. Biz gördük ki, auditoriyamız LinkedIn-də olduqda, qapalı məzmunu təqdim etmək üçün mükəmməl vaxtdır.
Məsələn, sponsorluq etdiyimiz yazılarımızın performansını ölçərkən gördük ki, birbaşa açılış səhifəsi ilə əlaqəli olan təkliflər, blog məzmunu ilə əlaqəli sponsorluq postlarına nisbətən 500% daha yüksək ziyarətçidən aparıcıya çevrilmə nisbəti ilə çevrilir.
Təşviq edilmiş Media
Twitter: Təşviq edilmiş tvitlər
Tweet gücləndirilməsi ən maraqlı tvitlərə və əhatə dairənizi genişləndirmək üçün əla yoldur onları cəlb etmək yeni auditoriyaya. Tvitin təbliğata layiq olub olmadığını müəyyən etmək üçün özümüzə iki sual veririk:
- Yaxşı işlədi? Bir yazı üzvi şəkildə yaxşı çıxış etdikdə, onlara sponsorluq etdiyiniz zaman avtomatik olaraq digər yazılarınızdan daha yaxşı çıxış edəcək. Bizim əsas qaydamız son vaxtlar ən çox nişan almış tvitlərin yalnız 1-3%-ni təbliğ etməkdir. Ödənişli media
- Təşviq etdiyiniz məzmun yaxşı çevrilirmi? Əgər biz bir tvit tanıtmaq niyyətindəyiksə, həmin parçanın çevrilmə dərəcəsini müəyyən etmək üçün onun əlaqələndirdiyi məzmuna baxırıq. Əgər bu səmərəsizdirsə, biz yüksək performanslı məzmuna keçid verən yeni tvit seçməyə çalışırıq və ya ona pul xərcləməzdən əvvəl daha yaxşı konvertasiya üçün bloq yazısını necə optimallaşdıra biləcəyimizə baxaq. sosial şəbəkələrdə tanıtım.
Ödənişli media nümunələri
Facebook-da pullu media qurumları çoxdur. Birincisi, siz istifadəçilərin xəbər lentlərində görünən ödənişli, hədəflənmiş reklamlarla təcrübə edə bilərsiniz. Bunlar çox vaxt tək reklamlardır. Siz həmçinin reklamçılara hekayələrini daha yaxşı izah etməyə və daha çox məhsul nümayiş etdirməyə imkan verən bir reklam məkanında sürüşdürülə bilən bir sıra şəkillər olan karusel reklamları ala bilərsiniz.
Əsas səhifədən başqa, Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Right Column və Messenger Inbox kimi bir çox fərqli reklam yerləşdirmə variantları var. Ödənişli media
Facebook reklamları çox vaxt sizin üçün inanılmaz dərəcədə uyğunlaşdırılır marketinq məqsədləri: Hədəf bazarınızı cəlb etmək ehtimalını artırmaq üçün hədəfinizi müəyyənləşdirməklə, ideal auditoriyanızı seçməklə, reklam yeri seçməklə, büdcə təyin etməklə və s. ilə başlayırsınız.
LinkedIn. Ödənişli media
Facebook kimi, LinkedIn də istifadəçilərin cihazlarda lentlərində və ətrafında sponsorlu məzmun və ya yeniləmələr təklif edir. Onlar həmçinin Sponsorlu InMail təklif edirlər, burada reklamçılar mesajlaşma funksiyasından istifadə edərək hədəf auditoriyaya məzmun çatdıra bilərlər. Sponsorlu mesajlar yalnız istifadəçi LinkedIn-də canlı olduqda çatdırılır, bu o deməkdir ki, sponsorlu mesaj ekranın aşağı hissəsində onun söhbət pəncərəsində görünəcək, onun diqqətini təklifə cəlb edəcək və diqqət çəkmə şansınızı artıracaq.
Cuqquldamaq
Seçmək üçün bir neçə Twitter reklam kampaniyası var, hər biri müəyyən bir problemi həll etmək üçün hazırlanmışdır: artır marka məlumatlılığı və ya nişan, abunəçilərin sayını artırmaq, vebsaytlarda klikləri artırmaq, tətbiqlərin sayını artırmaq və ya yeni təklifi tez bir zamanda tanıtmaq.
Reklam məqsədini təyin etdikdən sonra reklamçılar seçim edirlər hədəf auditoriyaları, nişan üçün qiymət təyin edin və hansı tvitlərə sponsorluq ediləcəyini müəyyənləşdirin. Təşviq edilmiş Tweetlər ödənilir, Twitter istifadəçi lentlərində, axtarış nəticələri səhifəsində, təbliğ olunan tendensiyalarda və ya Twitter-in rəsmi reklam tərəfdaşları vasitəsilə reklam olunur. (Biz bu strategiyanı yuxarıda daha ətraflı nəzərdən keçirdik.)
YouTube. Ödənişli media
Ödənişli mediaya gəldikdə Youtube bir pəncərədir. Bu, bamper reklamdan (altı saniyəlik reklam), Google Preferred (ötürülə bilməyən reklam, orta uzunluqda reklam), TrueView InStream (atlana bilən reklam, uzunformalı reklam) və ya TrueView Action (CTA ilə video formatı) ola bilər. . Alternativ olaraq, brendinizi tanıtmaq üçün YouTube-da məzmun yaradıcıları ilə əməkdaşlıq etməyi düşünə bilərsiniz.
PPC. Ödənişli media
Klik başına ödəmə - və ya PPC - edir ödənişli axtarış nəticələri strategiyası, bu, təşviq edilmiş nəticə ilə nəticələnən hər klik üçün reklamçılara ödəniş edir. Bu ödənişli axtarış reklamları açar sözün axtarış nəticələri səhifəsində ilk bir neçə hitdir və yaşıl "Reklam" etiketi ilə qeyd olunur. Əksər axtarış sistemi istifadəçiləri nəticələrin ilk səhifəsini bir yana qoyaq, ilk bir neçə ziyarətdən kənara baxmağa meylli olmadığından, onlar məlumatlılığı artırmaq və saytınıza trafik çəkmək üçün təsirli bir yol ola bilər.
Media reklamı. Ödənişli media
Bu pullu media növü, ehtimal ki, ən çox tanınan media növüdür, çünki pop-up, divar kağızı reklamları, bannerlər və video reklamlar İnternetdə demək olar ki, hər bir veb səhifədə tapıla bilər. Onlar adətən klik başına kifayət qədər münasibdir və marka məlumatlılığını və tanınmasını artırmaq üçün əla bir yoldur. Ekran reklamları ilə bağlı problem, yüksək məhsuldarlığa görə istifadəçilərin onlara məhəl qoymamağa və ya hətta tamamilə blok etməyə meylli olmasıdır.
Şərh yaz