Marketoloq üçün məlumatlar markanız üçün qızıldır.

Marketoloq üçün məlumat. Uğurlu marketinq bazarı təhlil etməyə, istehlakçıları başa düşməyə və marketinq kampaniyalarını effektiv həyata keçirməyə imkan verən müxtəlif məlumatlara çıxış tələb edir. Marketoloq üçün faydalı ola biləcək bəzi məlumat növləri bunlardır:

1. Demoqrafik:

   • Yaş, cins, təhsil, gəlir - bu məlumatlar insanların hansı qruplardan ibarət olduğunu anlamağa kömək edir hədəf auditoriyası və nə ehtiyacları ola bilər.

2. Coğrafi məlumatlar:

   • Məkan məlumatı müştərilər sizə coğrafi hədəfli reklam aparmağa və marketinq strategiyalarını uyğunlaşdırmağa imkan verir müxtəlif bölgələrin xüsusiyyətləri.

3. Marketoloqlar üçün davranış məlumatları:

   • Veb saytlarda, tətbiqlərdə və ya istifadəçi fəaliyyəti haqqında məlumat sosial şəbəkələr. Buraya səhifə baxışları, alışlar, qalma müddəti və s. haqqında məlumat daxil ola bilər.

4. Sosial Media Məlumatları:

   • Sosial şəbəkələrdə bir marka ilə qarşılıqlı əlaqə haqqında məlumat, abunəçilərin sayı, bəyənmələr, şərhlər. Bu məlumatlar brendinizin sosial mediada necə qəbul edildiyini anlamağa kömək edəcək.

5. Rəqib məlumatları:

   • Rəqiblərin fəaliyyətinin öyrənilməsi hansı marketinq haqqında dəyərli məlumat verə bilər strategiya sənayedə təsirli olur.

6. Satış və gəlir məlumatları:

   • Satış və gəlir məlumatları marketinq kampaniyalarının effektivliyini ölçməyə və məhsulların uğurunu müəyyən etməyə kömək edir.

7. Rəylər və müştəri rəyləri:

   • Müştəri rəyləri təmin edə bilər məhsulun keyfiyyəti haqqında dəyərli məlumatlar və ya xidmətlər, həmçinin müştərilərlə qarşılıqlı əlaqələrin necə yaxşılaşdırılacağını anlamağa kömək edir.

8. Marketoloq üçün texnoloji məlumatlar:

   • Texnologiya və cihazdan istifadə məlumatları marketinq kampaniyalarını auditoriya seçimlərinə uyğunlaşdırmağa kömək edir.

9. Dönüşüm datası:

   • Hansı kanalların ən çox dönüşüm təmin etdiyini bilmək marketinq səylərinizi optimallaşdırmağa kömək edir.

10. Marketoloq üçün iqtisadi məlumatlar:

    • Cari iqtisadi şərait, istehlakçı davranış tendensiyaları və inflyasiya haqqında məlumatlar marketinq strategiyalarına təsir göstərə bilər.

Bu məlumatlardan səmərəli istifadə marketoloqlara hədəf auditoriyasını daha yaxşı anlamağa, məlumatlı qərarlar qəbul etməyə və bazar tələblərinə uyğun strategiyaları uyğunlaşdırmağa kömək edir.

Bu gün biz sizə brendinizin məzmun strategiyanızı dəyişdirmək üçün ondan necə istifadə edə biləcəyini göstərmək üçün hekayənin gücünə dalırıq. Beləliklə, əsaslardan başlayaq.

DATA HEKAYƏLƏRİ NƏDİR? Marketoloq üçün məlumat.

Məşhur inancın əksinə olaraq, hekayə izahı sadəcə məlumatların vizuallaşdırılması, analitik hesabatlar və ya haradasa PowerPoint-də saxlanılan bir neçə statistik məlumat deyil.

Məlumat hekayəsi bütün prosesi təsvir etmək üçün istifadə etdiyimiz çətir terminidir məlumatların toplanması, məlumat çıxarmaq və onu hekayəyə çevirmək. Məlumat hekayəsi iki dünyanın qarışığıdır: real məlumat və insan ünsiyyəti. Bu, qərarlar qəbul etmək, maraqlı tendensiyanı müəyyən etmək və ya auditoriyanıza dəyərli məlumat vermək üçün istifadə edilən cəlbedici məlumatlar əsasında qurulmuş və əsaslandırılmış cəlbedici hekayədir.

MƏLUMATLAR NƏ TƏLƏB OLUNUR?

Yaxşı məlumat hekayəsi sadəcə bir neçə qrafiki bir araya gətirməkdən daha çox şeydir. Bunun üçün bir neçə maddə lazımdır.

• Yaxşı məlumat: şirkətinizin topladığı xam məlumatlar.
• Sintez: məlumatların izah etdiyi hekayəni müəyyənləşdirmək.
• Hekayə: bu məlumatları başa düşülən bir hekayəyə çevirmək.
• Məlumatların vizuallaşdırılması: Transfer  danışdığınız hekayəni “görməyi” asanlaşdıran vizualizasiyalar vasitəsilə məlumat (məsələn, artan mövsümi satış və ya məmnun müştərilərin faizi).

MARKETLER HEKAYƏTİNDƏN NECƏ İSTİFADƏ EDİR? Marketoloq üçün məlumat

Məlumat hekayəsi müxtəlif formalarda olur və həm təşkilat daxilində, həm də ondan kənarda istifadə edilə bilər.

• Daxili 
  • Analytics
  • Marketinq hesabatları
  • Araşdırma
  • Müştəri sorğuları
  • Təqdimatlar
• Xarici
  • İllik hesabatlar
  • İNFOQRAFİKA
  • E-kitablar
  • Ağ kağızlar
  • Hesabatlar
  • Məqalələr

Qeyd. Bu tam siyahı deyil; bunlar ən çox yayılmış tətbiqlərdən bəziləridir. Marketoloq üçün məlumat

MƏLUMATLARIN HEKAYƏLƏRİ BAZARÇILARA NECƏ KÖMƏK EDİR?

Məlumat hekayələri marketoloqlara unikal fikir əldə etməyə və daha effektiv ünsiyyət qurmağa kömək etmək üçün unikal şəkildə yerləşdirilib (və elmi dəstəyi var). Məzmun strategiyanıza məlumat hekayəsini daxil etməklə, təsir göstərən keyfiyyətli məzmun yarada bilərsiniz. Budur necə.

1) Məlumat hekayəsi məna və dəyər verir. Marketoloq üçün məlumat

• Texniki olaraq, bütün məzmun beyin tərəfindən məlumat kimi şərh olunur, lakin ən qiymətli məzmun sadəcə bilikdən daha çox şey təmin edir; anlayış verir. Bu anlayış qərarlar qəbul etməyə kömək edir və hərəkətləri rədd edir; ona görə də ən əhəmiyyətlisidir.
• Məlumatlarla dolu olduğumuz, lakin məna üçün ümidsiz olduğumuz dünyada nağıl danışmaq nöqtələri birləşdirmək və fikir vermək üçün güclü vasitədir. Excel cədvəlində nömrələr kimi yaşayan məlumatlara məna və kontekst təyin etməklə biz aydınlıq və anlayış əldə edirik və paylaşa bilərik.
• Bu brendlər üçün çox faydalıdır. Məlumat hekayələri sizə cəlbedici hekayələr vasitəsilə məlumat çıxarmağa və çatdırmağa imkan verir, həm marketinq əməliyyatınıza, həm də əlaqə saxlamağa çalışdığınız insanlara kömək edir.

 

Bu, auditoriyanızın məzmununuzu fərqləndirməsinin bir yoludur, çünki insanlar biliklərini genişləndirən, problemlərini həll edən və dünyanı daha yaxşı gəzdirməyə kömək edən faydalı, dəyərli məzmuna can atırlar. Bu məzmunu hekayələr vasitəsilə təqdim etməklə, brendiniz sizi etibarlı mənbə kimi yerləşdirərək, çatmağa çalışdığınız insanlara real xidmət göstərir. Sizin üçün brend hekayəsi data ROI-ni yaxşılaşdırmaq üçün bütün məzmun strategiyanızdan tutmuş son kampaniyanıza qədər hər şeyi məlumatlandıraraq işinizi və verdiyiniz qərarları istiqamətləndirə bilər. Marketoloq üçün məlumat

İpucu: Həqiqi dəyər verən yeni məzmun marketinq hekayələri haqqında beyin fırtınası etmək üçün bu məsləhətlərdən istifadə edin.

Nümunə: Incapsula 300 şirkətdə SAAS saytlarının əlçatanlığı ilə bağlı sorğu keçirdi, sonra sorğunu animasiyaya çevirdi. infoqrafik, oxuculara sənayedəki problemə nəzər salmağı təklif etdi. Bu tip məlumat hekayələri niş auditoriya ilə danışmaq və yeni perspektiv əldə etmək üçün mükəmməl bir yoldur.

2) Bu PR qızıldır.

O rəqibləri arasında fərqlənir, sizə unikal, orijinal hekayə ideyaları lazımdır. Data bu hekayələrə çatmağın asan yoludur. Bu, xüsusilə daxili məlumatlara əsaslanan hekayələr üçün doğrudur. Başqa heç bir markanın əldə edə bilmədiyi mülkiyyət məlumatlarınız olduqda, sənayeniz, müştəriləriniz və daha çox şey haqqında heç kimin danışa bilməyəcəyi bir hekayə danışa bilərsiniz. Marketoloq üçün məlumat

Bu fikirlər əvvəllər araşdırılmamış mövzuya işıq salmağa, maraqlı bucaq təqdim etməyə və ya faydalı məlumat verməyə kömək edə bilər. nöqteyi-nəzər insanlar və/və ya sənaye.

Bu hekayələr təkcə cəlbedici deyil, naşirlər də böyük hekayələrə can atırlar. Açıq məzmun dünyasında hekayələr sizə səs-küydən fərqlənməyə kömək edir. Məşhur bir nəşrdə dərc olunan əla məqalə brendinizi yüksəldə, əhatə dairənizi genişləndirə və sizi tamamilə yeni bir qrup insanla tanış edə bilər.

Brendlər məlumat hekayələrini izah etməlidirlər

İpucu: Məzmununuzun qorunmasını istəyirsinizsə, nəşriyyatların məzmununuzu sevməsinə və onu agentlik kimi tanıtmasına kömək etmək üçün məsləhətlərimizə baxın. Marketoloq üçün məlumat

Nümunə: LinkedIn ABŞ-dakı 174 milyon LinkedIn profilindən, 20 000-dən çox şirkətdən və platformada 3 milyon iş elanından əldə edilən məlumatlara çıxışı var və bu, brendə ABŞ-ın məşğulluq meylləri haqqında tamamilə unikal fikir verir. LinkedIn aylıq İşçi Qüvvəsi Hesabatında iş axtaranlara, işəgötürənlərə və mediaya Birləşmiş Ştatlarda məşğulluq vəziyyətini dərindən başa düşməyə imkan verən məşğulluq tendensiyaları haqqında inandırıcı məlumatları paylaşır. Bu məlumatları paylaşmaqla, onları fərqləndirən və quran məzmun təmin edirlər. məşğulluq üçün əsas resurs kimi.  

3) Etibarlıdır. Marketoloq üçün məlumat

Orada çoxlu məzmun var - və onların əksəriyyəti boşboğazlıqdır (xüsusilə bu günlərdə). Fərziyyələrlə dolu bir dünyada insanların iddiaları reallığa bağlayan soyuq, sərt rəqəmlərə ehtiyacı var. Hekayənizi etibarlı məlumatlara bağlaya bilsəniz, onlar həm mesajınıza, həm də markanıza daha çox etibar edəcəklər.

İpucu: Etibarlı məlumat əldə etməyi öyrənin.

Nümunə: Amerikada ərzaq təhlükəsizliyinə işıq salmaq üçün GOOD jurnalı iki mötəbər mənbədən olan USDA.gov və ABŞ Siyahıyaalma Bürosunun məlumatlarından istifadə edərək bu infoqrafika yaratdı.

4) Mesajınızın qalıcı olmasını təmin edir.

Hekayə və vizuallaşdırmanı birləşdirməklə siz həm beynin analitik tərəfinə, həm də emosional tərəfinə müraciət edirsiniz, oxucunuzdakı məlumatları effektiv şəkildə gücləndirirsiniz. Məlumatların vizuallaşdırılması burada xüsusilə təsirlidir, çünki o, artır:

• • • Ponimanie: beynimiz vizualları dildən daha sürətli emal etmək üçün proqramlaşdırılmışdır. Məlumatları "görə" bilmək onu başa düşməyi çox asanlaşdırır. Linqvistik kontekstlə birləşdirildikdə, məlumatlar həqiqətən təsir göstərir.
    • Qoruma: vizual olaraq işlənmiş məlumat sonradan xatırlanmağı asanlaşdırır.
    • Cəlbedicilik: Məlumatların vizuallaşdırılması vizual olaraq stimullaşdırır, məzmunu izləyici üçün daha cəlbedici edir.

5) Həyəcanlıdır. Marketoloq üçün məlumat

Vizuallaşdırmanın təmin etdiyi təbii stimuldan əlavə, hekayələr insanları hekayədə iştirak etməyə təşviq edir. Məlumat hekayəsinin iki növü var: hekayə və kəşfiyyat. Hər ikisi əlaqəni təşviq edir, lakin izləyiciyə fərqli yanaşmalara imkan verir. (Bu, xüsusilə interaktiv məlumat hekayələri üçün doğrudur.)

Hekayə: tamaşaçı müəyyən bir nəticəyə gəlmək üçün povestdən keçir.

Nümunə: Microsoft-un interaktiv infoqrafik anatomiyası pozğunluqların nə qədər tez-tez baş verdiyini göstərmək üçün oxucuları məlumat oğurluğu vasitəsilə gəzdirir.

Araşdırma: izləyicilər öz nəticələrini çıxarmaq və onlar üçün ən vacib olan hekayələrə diqqət yetirmək üçün məlumatları araşdırmaq tövsiyə olunur.

Nümunə: 2020 EggTrack İnteraktiv Hesabatı 100-cı ilə qədər və ya daha tez bir zamanda şirkətin 2026% qəfəssiz yumurtaya doğru irəliləyişini izləmək üçün innovativ vasitədir. Məlumatları sintez etməklə və onu zəngin, interaktiv mühitə çevirməklə insanlar məlumatları istədikləri kimi araşdıra bilərlər. Marketoloq üçün məlumat

Kəşfiyyat xarakterli hekayələr hekayədən daha çox fəaliyyət tələb etsə də, məlumat hekayəsinin hər iki forması insanlardan məlumatları aktiv şəkildə nəzərdən keçirməyi və sintez etməyi tələb edir.

İpucu: İnteraktiv təcrübələrin hekayə danışmaq üçün niyə bu qədər yaxşı olduğunu öyrənin və yaxşı interaktiv ideyalar üzərində beyin fırtınası aparmağı öyrənin.

6) universaldır.

Məlumat hekayələrindən əldə edilən məlumatlar bir çox müxtəlif formatlarda ötürülə bilər, o cümlədən:

• • • İllik hesabatlar
    • Məqalələr
    • Broşuralar
    • Tematik issledovaniya
    • İNFOQRAFİKA
    • İnteraktiv infoqrafika
    • Mikro məzmun
    • Trafik cədvəlləri
    • Təqdimatlar
    • Hesabatlar
    • video

Üstəlik, bu ideyalar dəyişdirilə, təkrar istifadə edilə və əlavə məzmuna daxil edilə bilər. Məsələn, bir məqalədə cəlbedici məlumat vizualizasiyasından istifadə edə və ya bir infoqrafikadan istifadə edə bilərsiniz e-kitab. Bu, yaratdığınız hər bir hekayə üçün daha çox seçim imkanı verir. Marketoloq üçün məlumat

İpucu: Məzmun paylaşma strategiyasının necə işlədiyini öyrənin və vizuallarınızı necə dəyişdirəcəyinizi öyrənin.

MƏLUMATLI HEKAYƏLƏRİ HARADAN ALMAQ?

Təəssüf ki, nağılların yazılması mühüm alət olsa da, əksər şirkətlər bundan tam istifadə etmirlər. Bu, tez-tez komandaların əlaqəsi kəsildiyi üçün baş verir. Bir çox şirkətin etdiyi məlumat hesabatı/analizi nadir hallarda marketoloqların əlinə keçir. Bu baş verdikdə belə, marketoloqlar çox vaxt maraqlı hekayələri üzə çıxarmaq üçün məlumatlarla işləməyə pis hazırlaşırlar. Nəticədə çoxlu qiymətli məlumat istifadə olunmamış qalır.

Əgər siz əvvəllər hekayə danışmamısınızsa, hər şey əla məlumatlarla başlayır. Xoşbəxtlikdən, əllərinizi birinə vurmağın bir çox yolu var.

• • • Daxili: ən yaxşı, ən orijinal hekayələr öz məlumatlarınızdan gəlir. Brendinizi yaratmaq və məlumatlılığı artırmaq üçün məzmun marketinqi yaratmağa diqqət yetirdiyiniz zaman birinci tərəf məlumatları əsas rol oynayır. Bundan əlavə, təşkilatınızda artıq böyük miqdarda məlumatınız var, o cümlədən:
      • Analytics
      • Müştəri məlumatları
      • Hesabatlar
      • Baxışlar
      • və s.
    • Xarici: İnternet çox güman ki, sizdən daha çox resursa malik olan bir çox etibarlı təşkilatların fantastik məlumatları ilə doludur. İnsanların ağrı nöqtələrini və ya maraqlarını hədəfləyən məzmun marketinqi üçün onlar məlumat hekayələri yaratmaq (və ya daxili məlumatlarınızı dəstəkləmək üçün istifadə etmək) üçün dəyərli mənbələr ola bilər. Bu mənbələrə misal olaraq:
      • Dövlət orqanları
      • Araşdırma Firmaları
      • Sənaye təşkilatları/nəşrləri

 

MÖHTƏŞƏM MƏLUMAT HEKAYƏSİ NECƏ ANLAŞMALIDIR

Məlumatların nəqli qorxuducu görünə bilər və riyaziyyatçı olmayanlar üçün bu, xarici dil kimi hiss edilə bilər. Ancaq reallıq budur ki, marketoloqlar hekayələri məlumatlarla ən effektiv şəkildə canlandıra bilərlər.

Analitiklər və statistiklər fantastik texniki bacarıqlara malikdirlər, lakin söhbət insan tərəfinə gəldikdə, onlar tez-tez bütün məlumatları effektiv şəkildə maraqlı bir hekayəyə çevirmək üçün mübarizə aparırlar. Marketoloq üçün məlumat

Marketoloqlar kimə çatmağa çalışdıqlarını bilirlər, ona görə də həmin məlumatları onların başa düşdüyü dilə tərcümə etmək daha asandır. Əgər nağıl danışmağa başlayırsınızsa, bunu necə düzgün etmək olar.

1) Etibarlı məlumat mənbəyi.

Hekayə danışmaq etibarlıdır, lakin yalnız etibarlı məlumatlara əsaslandıqda. Məlumatlar asanlıqla manipulyasiya edilə, təhrif edilə və ya səhv şərh edilə bilər, buna görə də etibarlı, qərəzsiz bir mənbəyə sahib olmaq inanılmaz dərəcədə vacibdir.

 

2) Hekayəni tapın. Marketoloq üçün məlumat

Məlumatlarınızın sizə bir hekayə danışacağını düşünə bilərsiniz, lakin təəccüblənə bilərsiniz. Maraqlı bir kənar göstərici, gözlənilməz tendensiya və ya geniş yayılmış inanclara qarşı çıxan məlumat tapa bilərsiniz. Bütün bunlar əla məlumat hekayəsi üçün edə bilər.

 

3) Maraqlı, cəlbedici və öyrədici hekayə yaradın.

Yalnız sərt məlumatlar yaxşı bir məlumat hekayəsi yaratmır. Məlumat hekayələri yalnız faydalı bir şey etdikdə təsirli olur: insanlara yeni bir şey öyrədin, onlara yeni bir perspektiv verin və ya onları fəaliyyətə həvəsləndirin.

Bu hekayəni necə təqdim etdiyiniz o mesajın keçib-keçmədiyini müəyyənləşdirir. Sizin hekayəniz oxucuları istiqamətləndirməli, kontekst təqdim etməli və onlara məlumat hekayəsini mümkün qədər effektiv şəkildə sintez etməyə kömək etməlidir.

 

4) Ən yaxşı təcrübələrə əsasən məlumat dizaynı. Marketoloq üçün məlumat

Hekayənin təxribatını aradan qaldırmağın ən yaxşı yollarından biri yanlış və ya zəif dizayn edilmiş məlumat vizualizasiyasıdır. Verilənlərin vizuallaşdırılması məlumatları mümkün qədər asan başa düşmək üçün nəzərdə tutulub, ona görə də ən yaxşı təcrübələri anlayan dizaynerlə işləmək vacibdir.

 

MƏLUMATLARIN SƏNİ QORXUNMASINA İZİN VERMƏYİN

Ən yenilikçi məzmun marketoloqları bu mühiti mənimsəməyi öyrənəcəklər, lakin hər şey təcrübədən başlayır. Məlumat hekayələri getdikcə daha çox yayılacaq, ona görə də mümkün qədər məlumat savadlı olmaq, məzmun marketinqinin ən yaxşı təcrübələrindən xəbərdar olmaq və real hekayələri necə danışmağı öyrənmək sizin marağındadır.

АЗБУКА