Създаването на корпоративна идентичност е важен етап от създаването на разпознаваем и ефективен имидж на вашата марка. Ето няколко стъпки, които могат да ви помогнат в този процес:

  1. Определете ценностите и мисията на вашата марка:

    • Определете основните ценности на вашата компания.
    • Формулирайте мисия, за какво съществува вашата марка.

  2. Определете вашата целева аудитория:

    • Проучете и разберете вашите целева аудитория.
    • Разберете какво е важно за вашите потребители и как вашата марка може да отговори на техните очаквания.

  3. Разработете уникално лого:

    • Създайте лого, което отразява духа на вашата компания.
    • Уверете се, че логото е лесно за четене и запомняне.

  4. Създаване на корпоративна идентичност. Изберете цветова палитра:

    • Разработете цветова схема, която е в съответствие с вашите ценности и се харесва на вашата целева аудитория.
    • Моля, имайте предвид, че всеки цвят може да предизвика определени емоции и асоциации.

  5. Дефиниране на правила за шрифтове:

    • Изберете шрифтовекоито отразяват стила на вашата марка.
    • Създайте насоки за използване на шрифтове в различни медии и материали.

  6. Създаване на корпоративна идентичност Разработване на стандарти за използване:

    • Създайте ръководство за фирмен стил, който определя правилата за използване на лого, цветове, шрифтове и други елементи на корпоративната идентичност.
    • Включете примери за правилно и неправилно използване на елементи.

  7. Приложете вашата корпоративна идентичност във всички материали:

    • Включете брандиране във вашия уебсайт, социални медии, рекламни материали, опаковки и др средства за комуникация.
    • Поддържайте последователност във всички допирни точки на клиента.

  8. Създаване на корпоративна идентичност. Актуализирайте вашата корпоративна идентичност, ако е необходимо:

    • Преглеждайте и актуализирайте вашата корпоративна идентичност от време на време, за да я поддържате в съответствие с текущите тенденции и нуждите на компанията.

Създаването на идентичност на марката е дългосрочно и стратегическо усилие, но може да окаже значително влияние върху възприемането на вашата марка и нейния успех на пазара.

Но какво ще стане, ако не знаете как да създадете идентичност на марката? Не се притеснявайте – тази публикация ще ви покаже какво трябва да направите и стъпките, които трябва да следвате.

Какво е корпоративна идентичност и защо ви е необходима? Създайте корпоративна идентичност.

Идентичността на вашата марка е много повече от името на вашата компания, цветовете на вашата марка или вашето уникално лого. Въпреки че по същество те са част от цялостната ви идентичност на марката, те не са единствените елементи.

Просто казано, идентичността на марката е съвкупността от външния вид, комуникациите и външния вид на вашата марка. Ето как изглежда и се чувства вашата марка и как говори на масите. С други думи, идентичността на марката е за една компания това, което е личността за човек.

Може да включва лого, типография, цветове, слоган, иконография, опаковка и др. Всъщност това може дори да обхване елементи като вкус, в зависимост от вашата индустрия. Помислете как незабавно разпознавате червено-бялото лого на Coca-Cola и как вкусът на марката сода е различен от другите марки.

Научете повече за ключовите елементи на марката, за да разберете какво съставлява идентичността на марката.

Много е важно да се научиш да твориш личност на марката поради следните фактори:

  • Това прави вашата марка по-запомняща се и ви помага да се откроите.
  • Това установява вашия авторитет на пазара.
  • Това ще ви помогне да изградите доверие и увереност с течение на времето.
  • Той служи като шаблон за всички ваши бъдещи маркетингови и рекламни усилия, така че помага да се поддържа последователност.

4 ключови елемента на печелившата корпоративна идентичност.

Сега големият въпрос е какво прави една силна идентичност на марката? Какви фактори трябва да имате предвид, когато създавате марка? Е, като цяло силната идентичност на марката трябва да има следните елементи:

  1. Трябва да е отличителен. Искате да сте сигурни, че незабавно ще привлечете вниманието на аудиторията си и ще се откроите от конкурентите си. Създайте корпоративна идентичност.
  2. Трябва да бъде запомнящо се и да има силно визуално въздействие, така че хората да могат незабавно да разпознаят продукта на вашата марка или други елементи на марката, когато го видят.
  3. Трябва да е еднакъв за всички канали и платформи. Ако вашата марка е навсякъде, това дава на хората идеята, че вашата марка все още не разбира какво представлява и какво означава.
  4. Трябва да бъде мащабируем. Идентичността на вашата марка трябва да бъде достатъчно последователна, за да бъде запомняща се и надеждна. Но също така трябва да бъде достатъчно гъвкав, за да расте и да се развива заедно с бизнеса.

Как да създадем корпоративна идентичност?

Сега, след като разбирате какво е необходимо за създаването на силна идентичност на марката, нека да разберем как да създадем такава от нулата. Ето пет стъпки за това как да създадете индивидуалност на марката:

Стъпка 1: Определете целта на вашата марка

Защо съществува вашата марка? Какви проблеми решава това? Какво ви отличава от вашите конкуренти? Задължително е да започнете процеса създаване на идентичност на маркатакато дефинирате основната цел на вашата марка. Това в крайна сметка ще насочи други аспекти на вашата стратегия за брандиране и ще ви помогне да измислите своя лозунг, слоган, глас на марката и други.

Можете също да използвате целта на вашата марка, за да създадете план основни качества и предимстватова, което вашата марка предлага, което ви отличава от останалите. Какво ви прави уникални и защо клиентите трябва да изберат вас сред конкурентите? Стил на формата.

Най-добър дизайн на опаковката. Как да си направим ефективна опаковка?

 

Стъпка 2: Проучете конкуренцията.

Една от основните цели на брандирането е да разграничите вашия бизнес от вашите конкуренти. И за да се разграничите, трябва да разберете от какво трябва да се разграничите. Това означава да разберете как изглежда конкурентната среда и какви стратегии за брандиране използват вашите конкуренти. В противен случай лесно бихте могли да се слеете и да изглеждате като всички останали, които продават същите продукти или услуги като вас. Създайте корпоративна идентичност.

Кратко описание на дизайна на опаковката

Получете представа как се представят вашите конкуренти. Какви идентичности на марката приемат? Какви визуални елементи изглеждат забележими в пейзажа? Например, може да забележите, че вашите преки конкуренти използват комбинация от зелено и бяло в цветовете на марката си. Това може да бъде чудесна възможност да се разграничите, като използвате напълно различна цветова схема.

В случая на Hello Fresh зелената цветова схема на марката се откроява, защото др Услуги за доставка на комплекти за хранене обикновено имат сини или червени/оранжеви тонове.

Лого на марката -

Стъпка 3: Проучете вашата целева аудитория

Въпреки че идентичността на вашата марка обикновено се определя от това, което искате да представите на обществеността, предпочитанията и очакванията на вашата целева аудитория трябва да бъдат еднакво влиятелни. Бъдете много конкретни с насочването към вашата аудитория и се опитайте да получите по-добра представа какво ще им хареса. Какви визуални елементи и глас на марката ще резонират с тях? Стил на формата

Например, може да сте в B2B, но да се насочвате основно към модни, хилядолетни лидери в индустрията. И в проучването си ще откриете, че те обикновено предпочитат непринудени и разговорни тонове, а не изпълнени с жаргон и задушливи тонове. По този начин оформяте личността, гласа и гласа на вашата марка визуална идентичност въз основа на тези резултати

Как да създадем силна индивидуалност на марката?

Стъпка 4: Развийте характерния си глас и личност. Създайте корпоративна идентичност.

Въз основа на всичко, което сте събрали, е време да развиете уникалната личност и глас, които искате да свържете с вашата марка. Това до голяма степен зависи от продукта, който продавате и от типа хора, към които се насочвате.

Например B2B компаниите обикновено имат по-професионален и авторитетен глас на марката и силна личност. Но както бе споменато по-рано, ако основната целева аудитория предпочита разговорни тонове, тя също може да бъде приятелска и информативна. Стил на формата

вашият глас на марката може да бъде забавен, приятелски настроен и разговорлив, или професионален, технически и авторитетен, в зависимост от горните фактори. По същия начин личността на вашата марка може да бъде надеждна, спонтанна, представителна, сериозна и много повече. Можете да избирате от почти безкраен списък от прилагателни, стига да резонира с вашата целева аудитория. Създайте корпоративна идентичност.

За Freshly Chopped да бъдеш компания за здравословна храна означава да поддържаш надеждна личност и приятелски глас, както можете да видите на страницата на марката в Twitter.

Освен твоята социални мрежи, трябва да позволите на вашата марка да изпъкне във всички възможни канали и платформи. И трябва последователно да използвате един и същ бранд глас във всичките си комуникации на марката и рекламни съобщения.

Стъпка 5: Развийте своята визуална идентичност.

Един от най-важните аспекти на създаването на индивидуалност на марката е развитието на визуалната идентичност на вашата марка, тъй като визуалните елементи съставляват голяма част от цялостния ви имидж. Започнете, като проучите всички идеи, които сте събрали за вашата самоличност. марка и превеждането им във визуални концепции.

Изберете най-важните прилагателни, които искате да свържете с вашата марка и се опитайте да ги визуализирате. Например, логото на слон за Evernote, приложение за водене на бележки, идва от поговорката - слонът никога не забравя. Така че това помага да се затвърди идеята, че приложението съхранява вашите бележки и идеи много сигурно.

Освен това цветовете помагат за предаването на силни послания за вашата марка. Например ярките и игриви цветове могат да символизират енергия и младост, докато черното и бялото могат да предадат елегантност, простота и изтънченост.

Освен това различните цветове могат да създадат различни настроения и допълнително да подобрят визуалното представяне на вашата марка. Зеленото може да предизвика просперитет, стабилност, растеж или дори тясна връзка с природата. Тъмно синьото може да означава зрялост, надеждност и сигурност. Жълтото, от друга страна, може да предизвика младост, оптимизъм и бодрост.

Би било полезно да научите повече за цветовата символика, за да получите по-добра представа какви цветови комбинации ще паснат на визуалната идентичност на вашата марка. Създайте корпоративна идентичност.

Интегриране на вашата марка във вашия бизнес. Създайте корпоративна идентичност.

Докато стъпките по-горе ще ви помогнат да създадете индивидуалност на марката, има нещо повече от това. Също така е важно да интегрирате марката си в различни аспекти на вашия бизнес. Това е ключът към това да бъдеш разпознаваем и запомнящ се от масите. Затова се уверете, че демонстрирате това безпроблемно чрез вашия уебсайт, физически витрини, социална мрежа, маркетинг на съдържанието, опаковане и т.н.

Освен това, бъдете в крак с най-новите визуални тенденции, за да получите още по-добра представа за това как и къде най-добре да развивате марката си. И ако имате въпроси относно това как да създадете идентичност на марката, уведомете ни в коментарите по-долу.

Професионален съвет:

Дори връзките, които създавате и споделяте онлайн, са част от вашата марка. Ако наистина искате да повишите осведомеността за марката си, важно е да се възползвате от всяка достъпна за вас възможност за брандиране – и с правилния инструмент, който може да включва вашите връзки.

АЗБУКА

Пълното ръководство за изграждане на вашата лична марка
Пример за реклама .15 популярни марки
Стратегическо управление на персонала. 7 стъпки за създаване
Печат за изложбата. Седем стъпки към успеха

Често задавани въпроси (FAQ). Създайте корпоративна идентичност.

  1. Какво е корпоративна идентичност?

    • Отговор: Корпоративният стил е система от визуални, текстови и дизайнерски елементи, създадени за идентифициране и отразяване на марката. Той включва лого, цветове, типография, графични елементи и други компоненти.

  2. Защо е важно да има корпоративна идентичност за един бизнес?

    • Отговор: Корпоративната идентичност спомага за създаването на единен и разпознаваем имидж на компанията, подобрява нейната видимост, осигурява професионален външен вид и създава доверие у клиентите.

  3. Създайте корпоративна идентичност. Как да започнете да създавате?

    • Отговор: Започнете, като дефинирате целите на вашата марка, проучете целевата си аудитория, разработете уникално лого, изберете цветова палитра и идентифицирайте ключ дизайнерски елементи.

  4. Какво включва визуалната част на корпоративната идентичност?

    • Отговор: Визуалната част от идентичността на вашата марка включва вашето лого, цветова палитра, шрифтове, графики (ако е приложимо), фотографски стил и други елементи на дизайна.

  5. Как да изберете цветова палитра за вашата корпоративна идентичност?

    • Отговор: Изберете цветове, които съответстват на личността на вашата марка, привличат вашата целева аудитория и отличават вашата компания от конкуренцията. Обмисли психология на цвета и неговото възприятие.

  6. Създайте корпоративна идентичност. Какво е марка книга?

    • Отговор: Брандбукът е документ, съдържащ всички стандарти и правила за използване на елементи от корпоративната идентичност. Осигурява равномерното им приложение върху всички фирмени материали.

  7. Как да създадем уникално лого за марка?

    • Отговор: Разработете концепция, която отразява ценностите и характера на марката. Работете с дизайнер, за да създадете уникални форми, цветове и шрифтове, като имате предвид простотата и запомнянето.

  8. Възможно ли е да промените корпоративната идентичност във времето?

    • Отговор: Да, корпоративната идентичност може да се адаптира към промените в бизнеса, тенденциите и предпочитанията на публиката. Важно е да поддържате основните елементи, за да запазите разпознаването.

  9. Как да използваме корпоративната идентичност в маркетинговите материали?

    • Отговор: Приложете своята корпоративна идентичност към уебсайта си, социални мрежи, реклама, опаковки, документи и други материали за създаване на единен и професионален имидж на фирмата.

  10. Създайте корпоративна идентичност. Как да измерим ефективността?