Визуалната идентичност е важна част от брандирането. Той включва визуални елементи, които помагат за разпознаването и разграничаването на марката от другите. Визуалната идентичност създава последователност и единство във всички комуникации и позволява на марката да изрази своята уникалност, ценности и индивидуалност.
И така, как можете да сте сигурни, че сте уцелили целта от самото начало? Всичко започва със страхотна визуална идентичност.
Изграждането на марки, на които хората наистина държат, означава да мислите не само за вашето лого. Брандирането и идентичността вървят ръка за ръка. Те са взаимосвързани и взаимозависими и вашата визуална идентичност е мястото, където стратегията на марката среща креативността.
Добре обмислена визуализация идентификацията прави нещо повече от просто поддържане на марка - издига го тя.
От вашето лого до вашето социално присъствие, силната визуална марка незабавно казва на хората кои сте, какво правите и защо трябва да искат да взаимодействат с вас.
Ако все още не сте дефинирали своята визуална идентичност или искате да знаете как да подобрите визуалното съдържание, което създавате, закопчайте коланите.
В това ръководство ще разгледаме всичко, което трябва да знаете за идентифицирането на вашата мечтана марка, от това защо работи до това как да го направите по правилния начин.
Какво е визуална идентичност?
Ако една снимка струва хиляда думи, тогава вашата визуална идентичност струва милион думи.
Визуалната идентичност на марката е това, което я прави напълно уникална и незабавно разпознаваема. Това е общ термин, който обхваща всички визуални елементи на марката.
Вашата визуална идентичност е комбинация от няколко графични и визуални елемента, които заедно създават сплотена и запомняща се история на марката, която е актуална и потенциална клиентите ще се асоциират с офертата и ценностите вашата марка. Визуална идентичност
С други думи, той описва всичко, което вашите клиенти могат физически да видят, от вашето лого до този красив нов билборд.
В основата на тази визуална идентичност са елементите на вашата марка: лого, типография, цветова палитра, изображения, графики за креативен дизайн и физически актив.
Нека разгледаме по-отблизо всеки визуален компонент на марката.
Лого. Визуална идентичност
Логото е начинът, по който вашата марка се идентифицира с помощта на конкретен символ, шрифт дизайн или и двете. Всеки елемент от вашето лого допринася за идентичността на вашата марка, включително изборът шрифт, цветя и други изображения.
Вашето лого трябва да предава това, което правите, и да има изображения, които са запомнящи се за хората, които го виждат. Може също така да се промени с развитието на вашата марка.
Шрифт. Визуална идентичност
Типографията е формата или стилът на текста, който използвате във вашата марка. В допълнение към това, което казват вашите думи, мащабът, шрифтът и разположението на текста също могат да повлияят на вашата визуална идентичност.
Повечето марки избират два до три шрифта, включително дума за тяхното лого, шрифт за заглавие и шрифт за основен текст.
Цветова палитра. Визуална идентичност
Марките използват цветова схема от много специфични нюанси, нюанси и нюанси, за да предизвикат мощна емоционална реакция в своята аудитория. Логото често е отправна точка за цветова палитра, която след това трябва да бъде модифицирана за всички материали на марката.
Изображения. Визуална идентичност
Видовете снимки и видео съдържание, които използвате, трябва да съответстват на останалата част от вашата марка, нейните цветове, лога и съобщения. Това може да включва снимки и видеоклипове на вашите продукти, екип, работно място и други неща, свързани с вашия бизнес.
Творчески дизайнерски графики
Графиките са огромна част от създаването на уникална идентичност. Всяка икона, илюстрация, анимация и бутон е шанс да покажете марката си и да оформите нейното възприятие. Визуална идентичност
Най-добрите графики, които можете да използвате, са тези, които въплъщават вашата уникалност гледни точки. Те представят как искате да бъдете виждани, когато хората мислят за вашата марка.
Физически активи. Визуална идентичност
Това са активи на марката и материални обекти като флаери, плакати и дори билбордове, които допринасят за визуалната идентичност на вашата марка. Последователността на вашата марка може да се разпростре и върху оформлението и дизайна на вашия магазин и униформи.
Какво прави една страхотна визуална идентичност?
Мислете за визуална идентичност като за закупуване на първия ви велосипед. Можете да се спрете на най-добрия модел или може да ви трябва базовият, за да се придвижвате из града. Такъв, който можете да надстроите за вашите уикенд офроуд приключения. Визуална идентичност
Няма универсален шаблон, когато става въпрос за визуална идентичност. Това наистина е оценка на вашите специфични нужди. С това казано, нека поговорим за това какво прави една страхотна визуална идентичност.
Силната визуална идентичност трябва да бъде целенасочена и трайна. Вие не просто проектирате днес. Вие проектирате за бъдещето на вашата марка. Страхотна визуална идентификация е:
- Специфичен : На първо място, това е инструмент за предаване на същността на вашата марка: вашата личност и ценности. Направи го.
- Интуитивен : Трябва да бъде проектиран и изграден по такъв начин, че всеки елемент да допълва другия.
- Гъвкавост : Трябва да може да расте с вашата марка, независимо дали пускате нови продукти или хоствате ребрандиране .
- Всичко включено : Уверете се, че дизайнерите на вашата марка разполагат с всички инструменти графичен дизайн, от които се нуждаят, за да правят това, което правят най-добре.
Защо визуалната идентичност е важна за изграждането на марка
Марките с добре развита визуална идентичност ще намерят това невероятно и превръщането на клиента ще стане по-лесно. От друга страна, несвързана или непоследователна визуална идентичност означава, че не разказвате сплотена история на марката. Визуална идентичност
Това прави по-трудно за вашата марка да се свърже с хората, до които се опитвате да достигнете.
През цялата си кариера може да сте чували термините " брандиране" или " визуална идентичност на марката" . Всъщност те не са напълно еднакви и всъщност трябва да се използват заедно, а не взаимозаменяемо.
- Брандинг е стратегия, която се отнася до процеса на създаване на марка. Това включва определяне на неговите ценности, гласове на марката, комуникационна стратегия, визуална идентичност и др.
- Визуална идентичност установява насоки, които насърчават последователност в използването на визуални елементи от марката, включително лого, цветове, шрифтове, изображения и др.
Ето седем причини, поради които визуалната идентичност е критична за изграждането на марка:
1. Повишава познаваемостта на марката. Визуална идентичност
Помислете за любимата си марка. Какъв детайл ви идва на ум първо? Най-вероятно това е или тяхното лого, или отличителният дизайн на техния продукт. Марки като McDonald's, Nike или Apple дължат успеха си, поне отчасти, на разпознаването на марката. Това е, което позволява на потребителите да разпознаят и да се свържат с логото, името и други визуални елементи на вашата марка.
2. Повишава доверието във вашата марка и бизнес.
Елементите на визуалната идентичност са полезни начини да използвате съдържанието, за да изградите своите знания и увереност. А ценното и висококачествено съдържание е най-добрият начин да изградите взаимоотношения с хората и да ги превърнете в лоялни клиенти.
Вашата аудитория ще се довери и ще се отнася към вашия бизнес на по-високо ниво, ако види, че приемате визуалната си идентичност сериозно.
3. Създава усещане за непрекъснатост на бизнеса и последователност на марката. Визуална идентичност
Докато вашата марка се развива, вашите ценности и визуална идентичност ще подкрепят нейния растеж и ще я поддържат заземена и позната. Някои от вашите лоялни потребители може да са емоционално привързани към визуалните елементи на вашата марка, тъй като им дава чувство за принадлежност. Стремете се да поддържате вашите визуални ефекти последователни, с известна степен на разпознаване и приемственост.
4. Увеличава продажбите и привлича повече потенциални клиенти.
Ако вашите графики, уебсайт, съобщения в социални мрежи и реклама материалите последователно отразяват идентичността на вашата марка и основните ценности, е по-вероятно да печелите пари.
Повишаването на последователността на визуалната идентичност на марката води до 3,5 пъти увеличение на осведомеността за марката. А по-видимата информация може да увеличи приходите с до 23%.
5. Изгражда по-близки отношения с клиента. Визуална идентичност
Вашата целева аудитория може да се свърже с вашата компания по-смислено чрез визуална идентичност на марката, която намира за привлекателна и лесна за разбиране.
Хората, които разпознават вашата марка, не е задължително да са ваши клиенти. Познаването на марката обаче увеличава шансовете за успешно взаимодействие с вашата аудитория, увеличавайки броя на реализациите и Търговски.
6. Отличава вашата марка от конкурентите.
Там е жестоко. Отличителна визуална идентичност създава атрактивен, жизнен и запомнящ се бранд ефект, който ви помага се открояват сред конкурентите.
7. Помага за задържането на служителите. Визуална идентичност
Успешните марки се изграждат около сплотен екип от страстни служители. А на конкурентен пазар на труда винаги се нуждаете от начини да се свържете с настоящи и потенциални служители.
Страхотната визуална идентичност използва съдържание, за да покаже креативно личността, културата и ценностите на вашата компания. Помага на хората да учат и да участват брандиране на вашия работодател.
3 примера от марки със страхотна визуална идентичност
1. Свободно пространство
Това приложение за внимание и медитация има визуална идентичност, която се отличава с индивидуалност. Последният им редизайн включва комбинация от успокояваща, но весела цветова палитра, която изпълнява мисията им за по-малко стрес, повече радост.
Това, което правят много добре, е да предоставят интегритет всяка част от съдържанието. Чрез ръчно рисувани илюстрации и анимация тяхната визуална идентичност внася усещане за комфорт във всичко - от уебсайта им до Instagram. Последният е изпълнен със забавни илюстрации и уникални дигитални колажи, които креативно се съчетават с цветовете на марката.
2. Среден. Визуална идентичност
Medium е предназначен да улесни четенето и публикуването. Така тяхната личност е проста и ясна. Светлите цветове и фокусираната върху хората фотография създават гостоприемно и достъпно усещане, точно като при четене.
Скорошното им ребрандиране включва актуализирано лого с по-прецизно проследяване, по-гладки линии и разширена цветова палитра. Сайтът е с минималистичен дизайн, Преход в заглавията, за да се предаде достъпен, но надежден тон, и топлият и привлекателен безсерифен шрифт на Humanist (Freight Sans), с прости илюстрации и добре разпръснати цветни акценти, за да се запази фокусът върху продукта.
3. Dropbox. Визуална идентичност
Dropbox започна с минималистичен дизайн, но през 2017 г. представи нов ребранд, който даде Придайте на марката малко повече индивидуалност. Неговата жива, цветна, богата на изображения идентичност дава усещане за безгранична креативност и функционалност.
От техния уебсайт до Twitter, техните визуални знаци празнуват това, което е възможно, когато се съберат неочаквани комбинации от идеи, цвят, типография, изкуство, илюстрация и фотография.
Това беше драстична промяна, но проработи и превърна марката им в удоволствие за очите.
Как да определите своята силна визуална идентичност
Вашата визуална идентичност се отразява в цялата ви медийна екосистема, която може да включва вашия уебсайт, онлайн присъствие, социални мрежи, реклами, блогове, видеоклипове, инфографики, електронни книги и много други. И всичко започва с вашата публика.
Ето основните фактори, които ще ви помогнат да създадете (или развиете) визуалната идентичност на вашата марка:
1. Познайте визуалната идентичност на вашата аудитория
Силата на визуалната идентичност се крие в способността й незабавно да предизвика интерес и да говори на вашата аудитория. Знаейки кои са вашите клиенти, техните болезнени точки, желания и личност може да ви помогне да създадете визуална идентичност, с която те ще се свържат по-добре.
2. Определете целта на вашата марка.
Дефинирането (или предефинирането) на вашата посока и дългосрочни цели може да осигури ценна представа за основните качества, които бихте искали за визуалната идентичност на вашата марка.
3. Предизвиквайте емоции чрез историята на вашата марка. Визуална идентичност
Вашата визуална идентичност е начин да покажете, че разбирате емоционалните нужди на аудиторията си и споделяте нейните ценности. Историята на марката е мощен инструмент, който може да ви помогне да предизвикате емоционална привлекателност у клиентите си и да зададете стандарта за вашите визуални елементи и изображения.
4. Използвайте правилните инструменти, за да дефинирате целите и ролите на визуалната идентичност.
Ако тепърва започвате с визуалната си идентичност, наличието на система, която ви помага да поддържате активите на вашата марка на една ръка разстояние (и лесна за управление), може да ви помогне да предоставите последователно и завладяващо послание във всичките си канали.
Печатница АЗБУКА
Оставете коментар