Културният маркетинг е маркетингова стратегия, която се занимава с интегрирането на културни елементи в рекламни кампании и маркетингови послания. Основната идея е да се създаде съдържание и стратегии, които отразяват или взаимодействат с културните характеристики, ценности и предпочитания на целевата аудитория. Културният маркетинг може да обхваща различни аспекти на културата, включително език, изкуство, обичаи, традиции, социални норми и др. Ето някои ключови елементи на културния маркетинг:

  1. Адаптиране на културния контекст:

    • Успешният културен маркетинг изисква разбиране на културния контекст, в който работи марката. Това включва познаване на традициите, ценностите и потребителското поведение.

  2. Културен мултикултурен маркетинг:

    • Като се има предвид глобализацията и разнообразието от аудитории, културният маркетинг често се фокусира върху мултикултурни аспекти, за да се хареса на различни културни групи.

  3. Използване на местен език и изображения:

    • Използването на местен език, изображения и истории помага на марката да се свърже по-добре с целева аудитория и създайте по-лична връзка.

  4. Културен маркетинг. Интеграция с местни събития и традиции:

    • Активното участие в местни събития, празници и традиции помага на марката да стане част от културното преживяване на потребителите.

  5. Партньорство с местни артисти и творци:

    • Сътрудничество с местни художници, музиканти, писатели и др. може да добави автентичност към марката и да подпомогне творческата иновация.

  6. Социална отговорност:

    • показ социална отговорност в маркетинга, подкрепата на благотворителни организации или справянето с належащи проблеми в обществото може да засили връзките с културните ценности.

  7. Разбиране на културните различия:

    • Разбирането и зачитането на различията между културите е важно за избягване на културни конфликти и създаване на кампании, които ще бъдат приети положително.

  8. Културен маркетинг. Автентичност и история на марката:

Културният маркетинг помага на марките да изградят по-силни връзки с аудиторията въз основа на техния културен произход и предпочитания. Въпреки това е важно да бъдете чувствителни и да избягвате стереотипите или злоупотребата с културни елементи.

Първо, какво е културен маркетинг?

Мислете за културния маркетинг като възможност да се представите на хората чрез съдържание. Това е естествен начин да придадете човешко лице на вашата марка и да изградите по-истински взаимоотношения не само с хора, които се нуждаят от вашия продукт/услуга, но и с потенциални сътрудници и сътрудници.

На практика това празнува културата на вашата компания чрез съдържание, предлагайки поглед зад кулисите на хората, местата и ценностите, които правят вашата марка това, което е.

10 удивителни примера за културен маркетинг

За щастие има повече възможности да споделите културата на вашата марка със света от всякога. От публикации в блогове до видеоклипове, виждаме примери за културен маркетинг във всяка среда и допирна точка с марки от всякакъв размер и индустрии.

Независимо дали тепърва започвате да изследвате този тип маркетинг или търсите свежи идеи, които да добавите към своя микс, ето 10 идеи, които може да ви вдъхновят.

1)  Spotify : Представяне на служителите. Културен маркетинг.

Служител в центъра на вниманието, интервюта и друго екипно съдържание - голям начин да дръпнете завесата и да покажете на хората истинските цветове на вашата марка и да накарате служителите да се почувстват ценени и забелязани. Този тип съдържание е особено полезно, за да позволи на хората да изразят със собствените си думи защо обичат да работят за вашата компания и да покаже на потенциалните кандидати защо и те може да я харесат.

Пример: Spotify прави това особено добре в Instagram с прости, но интересни функции за служителите.

Културен маркетинг на Spotify.

 

 

Хората искат да работят само с марки, на които имат доверие. Ето защо е важно да съобщавате нещо повече от това, което правите във вашето съдържание. Трябва да покажете на хората кой сте и колко струвате, ако искате да изградите истински взаимоотношения. Културният маркетинг е чудесен начин за това, но как изглежда на практика? Ще ви покажем някои от нашите любими примери за културен маркетинг.

Първо, какво е културен маркетинг?

Мислете за културния маркетинг като възможност да се представите на хората чрез съдържание. Това е естествен начин да придадете човешко лице на вашата марка и да изградите по-истински взаимоотношения не само с хора, които се нуждаят от вашия продукт/услуга, но и с потенциални сътрудници и сътрудници.

На практика това празнува културата на вашата компания чрез съдържание, предлагайки поглед зад кулисите на хората, местата и ценностите, които правят вашата марка това, което е.

9 примера за културен маркетинг

За щастие има повече възможности да споделите културата на вашата марка със света от всякога. От публикации в блогове до видеоклипове, виждаме примери за културен маркетинг във всяка среда и допирна точка с марки от всякакъв размер и индустрии.

Независимо дали тепърва започвате да изследвате този тип маркетинг или търсите свежи идеи, които да добавите към своя микс, ето 10 идеи, които може да ви вдъхновят.

 

1) Concentrix:  Съдържание, генерирано от служители. Културен маркетинг.

Добрите компании наемат добри хора, които са ангажирани с тяхната работа и фирмената култура. Можете да се възползвате максимално от тази енергия, като поискате съдържание, генерирано от служители, да го публикувате чрез каналите на вашата марка. Това не само е чудесен начин да покажете личността на вашия екип, но също така помага на служителите да се чувстват включени. Вашият EGC може да бъде под формата на екипни съвети, работни дневници и т.н.

Пример: Концентрикс публикува произведение на изкуството, нарисувано от служител. Това е прост, но забавен начин да демонстрирате не само личност на марката, но и личността на хората, които работят там. 

 

2) Expedia: Празници. Културен маркетинг.

Празниците, които празнувате и как ги празнувате, говорят много за вашата фирмена култура. Независимо дали става въпрос за смешен костюм за Хелоуин, парти за Международния месец на жената или битка с балон с горещ въздух за отбелязване на 50-ата годишнина на вашата компания, показването на хората как организирате парти може да бъде чудесен начин да примамите хората да се присъединят към забавлението.

Пример: Expedia прави това по умен начин, като публикува резюме на блога за това как техните хора празнуват Лунната Нова година, популярен празник в азиатските страни. Персоналът споделя личните си традиции, предлага идеи за празненства и предлага храни за ядене, ако искате да празнувате сами. Това е идеален начин да създадете междукултурна общност и да позволите на служителите да празнуват заедно.

Културен маркетинг на Expedia.

3) Черен смокинг: социални събития. Културен маркетинг.

Прекарването на време заедно не е излишно; това е неразделна част от здравословната култура. Когато хората споделят опит, те създават по-силни връзки. Следователно фирмените ви събития могат да бъдат чудесна храна за културен маркетинг. Поканете хората да разгледат хакерските дни на вашата компания, обиколките, конференциите и други събития, за да покажете как се забавлявате и се свързвате помежду си. Пример: В допълнение към тримесечните екскурзии (като къмпинг и плаване), Черен смокинг отива над и отвъд, за да осигури уникални, запомнящи се събития като тяхното събитие в Деня на гордостта, включващо drag queen бинго и тай-дай партита. 

 

4) Видео усилвател: Състезания. Културен маркетинг.

Състезанията може да изглеждат глупави или незначителни, но те могат да дадат на хората добра представа за това кой сте като марка, за какво се интересувате и как си взаимодейства екипът ви. Независимо дали става въпрос за конкурс за костюми или за готвене на чили, хората ще се радват да видят тази страна на личността на вашата марка.

Пример: Интегрирането на здраве, фитнес и уелнес е основна част от културата Видео усилвател За да подчертаят колко важно е това за марката, те публикуваха блог и видео, документиращи епичното фитнес предизвикателство, на което поставиха своя екип - с пътуване с голяма награда до Кауай, Хавай. 

 

5) Yelp: традиции. Културен маркетинг.

Точно като празниците, всяка компания има свои уникални традиции. Можете да накарате хората да преминат през глупава церемония по наемане на работа, да имате случаен петъчен щастлив час, или да накарате офис талисман да ви посрещне на вратата. Тези малки странности и уникални преживявания вдъхват живот на вашата марка и карат хората да искат да се ангажират.

Пример: Лая споделя една от своите традиции: връщане на подаръци на новите майки. Тези прости съображения показват как една марка осезаемо се грижи за своите служители.

Yelp традиции

 

6) AT&T: обиколка на офиса. Културен маркетинг.

Вашето физическо работно пространство говори много за вашата фирмена култура и начина, по който работите. (Ето защо преработихме нашето пространство, за да отговорим на нуждите както на интровертите, така и на екстровертите.)

Ако имате съвместни етажни планове, стаи за медитация или интересни елементи в офиса си, покажете им как изглеждат вашите вътрешни пространства. Тази прозрачност създава интимност с вашите последователи и ги кара да се чувстват по-близо до вас.

Пример: AT & T ни дава моментна снимка на стаята на майка им, особено за работещи майки. Това пространство говори много за това как те активно подкрепят работещите майки - в политиката, практиката и физическото пространство.

AT&T културен маркетинг

7) Deloitte: голямо сърце

Сърцето на вашата марка се състои от вашата цел, визия, мисия и ценности. Тези елементи са в основата на вашата фирмена култура и могат да бъдат огромно конкурентно предимство, което ви позволява да се откроите. Колкото повече демонстрирате тези вярвания чрез своя културен маркетинг, толкова повече се свързвате с хора, които искат да подкрепят вашите ценности. Културен маркетинг.

Пример: Както той казва Делойт: „С една дума, нашата цел е да направим разлика. На нашите клиенти, нашите хора, нашите общности и - чрез тях - света." Те оживяват сърцето на своята марка чрез културен маркетинг, който изгражда общността около техните ценности, включително този сбор от съвети на персонала за това как да внедрят устойчиви практики в ежедневието.

 

8) Google: Домашни любимци в офиса

Брандирани листовки. Типография ABC.

Хората обичат животните и шансовете са, че компания, която позволява на животни да придружават служителите в офиса, е доста прохладно място. Вашите космати колеги могат да бъдат много доволни, особено в социални мрежи, така че ако имате отворена политика за домашни любимци или празнувате Деня на доведете вашия домашен любимец на работа, покажете го. Пример: Google редовно показва домашните любимци на служителите в своите емисии, които често се снимат в кампуса на компанията им. Културен маркетинг.

Google: Домашни любимци в офиса

9) Dollar Shave Club : Малки неща

Всяка компания е уникална по свой начин. Отвъд големите неща (като бонуси и партита), потърсете възможности да подчертаете малките неща, които правят вашата компания специална. Това може да е всичко: клас по йога по време на обедната ви почивка, вашият уникален метод за мозъчна атака или плейлистът на вашия екип в Spotify. Пример: Клуб за бръснене на долари показва интелигентния начин, по който напомнят на хората да планират прегледите си - интересна малка представа за това как управляват екипа си. 

Бъдете отворени към истории от вашата организация. Културен маркетинг.

Надяваме се, че сте намерили вдъхновение в примерите за културен маркетинг, които очертахме тук, но знайте, че има много невероятни културни истории, които дебнат зад вашите четири стени. Продължете да общувате с екипа си, експериментирайте с каналите си и работете за подобряване Качество вашето съдържание - и ако имате нужда от още няколко идеи, които да ви помогнат да продължите...

АЗБУКА

 

Капитализъм – принципи, история и характеристики

Често задавани въпроси (FAQ). Културен маркетинг.

  1. Какво е културен маркетинг?

    • Отговор: Културният маркетинг е маркетингова стратегия, която се фокусира върху интегрирането на елементи от културата, изкуството или социалните ценности в рекламни и маркетингови инициативи за въздействие върху целевата аудитория.

  2. Какви ползи може да осигури културният маркетинг на една марка?

    • Отговор: Ползите включват подобрено възприемане на марката, установяване на емоционална връзка с потребителите, повишена осведоменост и повишена лоялност.

  3. Как да изберем културни елементи, които да интегрираме в маркетингови кампании?

    • Отговор: Изберете елементи, които са в съответствие с ценностите на марката и резонират с интересите и ценностите на целевата аудитория, както и отразяват контекста на местната или глобалната култура.

  4. Как да избегнем културното присвояване, когато провеждаме маркетингови кампании?

    • Отговор: Бъдете наясно с културата, уважавайте традицията и контекста, сътрудничете си с местни културни представители и избягвайте да използвате символи без правилно разбиране.

  5. Как да оценим ефективността на културния маркетинг?

    • Отговор: Оценете реакцията на целевата аудитория, измерете увеличението популярността на марката, анализирайте ангажираността с маркетингови инициативи и провеждайте проучвания за измерване на въздействието.

  6. Какви видове културен маркетинг съществуват?

    • Отговор: Видовете включват спонсорство на културни събития, сътрудничество с артисти, създаване на културно съдържание, използване на традициите в дизайна и други.

  7. Могат ли компании от различни индустрии да използват културен маркетинг?

    • Отговор: Да, културният маркетинг може да се използва успешно от компании в различни индустрии, ако е подходящ стратегия на марката и е фокусиран върху интересите на целевата аудитория.

  8. Как да балансираме културния маркетинг с уважение към културните различия?

    • Отговор: Проведете задълбочено проучване, работете с местни експерти, вземете под внимание културните чувствителни аспекти в контекста на всяка кампания и се стремете към приобщаване.

  9. Кои са някои примери за успешни културни маркетингови кампании?

    • Отговор: Примерите включват Nike с кампании, подкрепящи разнообразието, Coca-Cola с глобални културни инициативи или Airbnb, включваща местни културни елементи в своята марка.

  10. Може ли културният маркетинг да се използва в малкия бизнес?

    • Отговор: Да, малките предприятия също могат да използват културен маркетинг, например като си сътрудничат с местни артисти, участват в културни събития или подкрепят инициативи на общността.