Името на марката е уникална дума, фраза или символична комбинация, която служи като идентификатор за продукт, услуга, компания или организация. Добре подбраното име може да ви помогне да се разграничите на пазара, да създадете признание, да предаде стойност и е лесно за запомняне от потребителите. Това е ключов елемент от визуалната идентичност и маркетинговата стратегия.
Измислянето на име за вашата марка не е лесно. По същество вие оформяте цялото вашата идентичност на марката с едно решение. Това е като да дадеш име на дете: то ще остане с твоя бизнес до края на живота си. Това важно решение не трябва да се взема лекомислено, несериозно или необмислено.
1. Яснота: Не изпращайте смесени съобщения Име на марката
Звукът и усещането на вашата марка трябва да показват какъв вид марка е тя. Например, ако вашата марка е NomNom, това включва храна. NomNom не трябва да бъде SaaS името за финансови услуги. Това е объркващо и обезкуражаващо. Да постигне яснота, Направете списък с подходящи модни думи във вашата индустрия или ниша. Ако изграждате финансов SaaS, може да имате списък, който включва „числа“, „електронни таблици“, „счетоводство“ или „книги“.
Въвеждането на правилните думи ще принуди мозъка ви да измисли подходящо име.
2. Описателен: Накарайте името да комуникира идентичността на марката.
Точно както името на марката трябва да е ясно, то трябва да бъде и описателно. Името трябва да описва индустрията, отношението, подхода и целите на компанията. Това не означава, че вашето търговско име трябва да включва продукт или услуга. Вместо това трябва косвено или косвено да отразява същността, опита и предимства на марката. Amazon, например, избра име, което означава огромен растеж и всеобхватна услуга.
3. Запомнящо се: Трябва да е лесно за запомняне. Име на марката
Общоизвестно е, че човешкият мозък зле запомня имена. Защо? Мозъкът съхранява имена в своята краткосрочна или работна памет. В ежедневието нашата работна памет може да се сравни с нашия работен плот. Той поддържа информацията, върху която работим, активна и актуална за известно време, но ако има твърде много отворени прозорци, системата започва да се срива. Недостатъкът на работната памет е, че не можем да следим всичко наведнъж, така че забравяме всичко.
За да бъде запомняща се, една марка трябва да противодейства на склонността на мозъка към простота. Как го правиш? Чрез обвързване на името на марката с друго чувство, отношение или усещане. Има различни видове памет. Ако името на вашата марка може да стимулира два вида памет - да речем, физическо усещане и емоционална памет - тогава мозъкът е по-вероятно да го запомни.
Ето няколко съвета за създаване на запомнящо се марка:
- Бъдете кратки (обсъдени по-долу).
- Направете го уникален (обсъдено по-долу).
- Използвайте познати думи или звуци.
4. Накратко: Трябва да е лесно за запомняне. Име на марката
Един от най-цитираните статии по психология има произволно заглавие: „Магическото число седем, плюс или минус две“. Изследователите казват, че мозъкът не може да жонглира с твърде много информация наведнъж. Въпреки че ограничените възможности на мозъка са практически неограничени, той все още е изправен пред предизвикателства при едновременното съхраняване, обработка и съхраняване на отделни битове информация. Не претоварвайте мозъка си с твърде много информация. Краткото име на марката увеличава запомнянето, плавността и запомнящото се.
Uber, IBM, Buffer, Apple - красотата е краткостта.
5. Простота: Пишете просто.
Не се опитвайте да бъдете сладки, когато създавате заглавие. марка, което е правописна грешка на често срещана дума. Това само ще обърка хората и ще създаде у пчелите неприятни спомени за неприятен правопис. Име на марката
Тук има място за мърдане. Ако вашата правописна грешка е толкова сериозна, че по същество създавате нова дума, тя мога добре е да си. Например Hipmunk е марка, която убива правописа, но нарушава очакванията или конвенционалната граматика. (Вижте какво направих там?)
6. Модно: Не следвайте остарелите съвети.
Една марка трябва да има модерно настроение, ако иска да привлече вниманието на модните хора. Все пак не искате да се отклонявате твърде далеч в тази посока. Защо не? Защото марка, която днес е модерна, утре може да е напълно остаряла. Искате да имате име, което ще ви издържи следващите пет години. Остарелите съвети за изграждане на марка включват идентифициране на налични имена на домейни и избор на вашата марка въз основа на това. Това вече не е толкова важно, колкото беше преди, особено с нарастването на SEO и бранд сигналите. Все още трябва да избирате името на вашия домейн стратегически, но не отслабвайте марката си поради наличието на име на домейн.
7. Уникален: Да, трябва да е уникален. Име на марката
Има солидни неврологични причини вашата марка да бъде уникална. Стига да не е твърде необичайна, една уникална марка може да се запечата в съзнанието на хората като нокът на лагерен чорап. Бизнес причините за създаването на уникален бранд обаче са още по-убедителни. Когато един бизнес навлезе на пазара, той се състезава за мнение целева аудитория. Ако не привлече вниманието им, е обречено. Освен това като дигиталното пространство маркетингът увеличава броя на сигналите за марката, самото съществуване на една марка зависи от нейната уникална идентичност.
Няма да се класирате по-високо или да бъдете открити от търсачките, ако изберете проста дума като "искра" или "чук". Трябва да се разграничите, като създадете напълно нова дума или комбинация от думи, която не нарушава основните правила за просто, кратко и запомнящо се.
8. Привличане: Името на марката трябва да е подходящо за вашата целева аудитория.
Да се каже, че една марка трябва да бъде „привлекателна“, е доста прост съвет. Очевидно, нали? Ето защо представям това: името на марката не трябва да бъде „привлекателно“ като цяло (това е трудно да се извлече), а по-скоро трябва да бъде привлекателно конкретно за целевата аудитория на марката. Име на марката
Така че, за да излезете с перфектната марка, първо трябва да помислите до кого точно се опитвате да достигнете. Какъв е езикът им? Техният стил?Възраст? Доходите им? Образование? Тяхното ниво на трудност? Техният интерес? Религиозен мироглед? Предпочитанията им за марка?
Вземете марката VineMofo. Тази марка е насочена към хилядолетия, прогресивно и хипстърско население; те не са насочени към ценителите на виното от бейби бума, не и към марки като тези. препоръчвам не изберете основни стандартни думи от речника. Uber може да бъде простено, защото не е често срещана дума. Можете да простите на Apple, защото те са огромни.
Измислете своя собствена дума с портманто. Вашата марка е самият продукт. Ти трябва продавам Това. Той предава стойността, целта и същността на вашия бизнес. Когато можете успешно да свържете точките между вашата аудитория и вашата марка, ще постигнете истинска привлекателност.
9. Устойчивост: Повече от вашето име.
Би било хубаво марката ви да ви надживее. Една марка може да създаде революционно въздействие върху едно поколение. Когато тази марка е неразривно свързана с един човек, това е по-малко вероятно да се случи. С цялото ми уважение към Уолт Дисни, предлагам да изберете име, което ще живее до вас, отвъд вас, дълго след като си отидете.
Заключение. Име на марката
Когато избирате име, придържайте се към него. Идва момент в живота на всеки стартиращ бизнес, когато е изправен пред криза на идентичността: промяна в продукта, маркетинга, осведомеността, стратегия или някакъв друг основен аспект на бизнеса. Можете да промените марката си, да промените логото си и да промените подхода си, но се опитайте да не променяте името на компанията. Това е огромна загриженост. Поради тази причина изберете марка, която харесвате, освен че отговаря на всички горепосочени изисквания. Името трябва да ви напомня защо сте започнали бизнеса си и да предава това вълнение на вашата аудитория.
Оставете коментар