Основи на теорията на цветовете. Вашето ръководство на едно гише

Основите на теорията на цветовете са основните принципи, които определят връзката на цветовете и тяхното възприемане. Тези принципи се използват широко в изкуството, дизайна, медицината, науката и други области.

Да поговорим например за нюансите на червилото.

Всеки цвят създава различно настроение. Червеното е секси, розовото е игриво, а черното има усещане за Уензди Адамс.

Теория на цветовете може да се използва във всяка индустрия: интериорен дизайн, графичен дизайн, живопис, грим и красота, мода и списъкът може да продължи.

Днес ще се съсредоточим върху изучаването на теория на цветовете за дизайнери и търговци.

Цветовете са мощен психологически съюзник във всяка рекламна инициатива.

Те могат да подсилят вашето послание и да мотивират хората да предприемат действия. Но тук има един трик: как да изберете правилните цветови комбинации, така че визуалните изображения да не привличат вниманието и да се превърнат в нещо наистина скучно?

Разбирането на теорията на цветовете и факта, че всеки цвят има собствено значение, тънкости и въздействие върху аудиторията си, ще ви помогне да насочите марката си в правилната посока.

И така, без повече шум, нека се потопим в теорията на цветовете.

---

 

А. Какво е теория на цветовете?

Теорията на цветовете е система от принципи и правила, които обясняват как цветовете взаимодействат помежду си и как се възприемат от човешкото зрение. Тази теория включва различни аспекти като цветното колело, цветовите модели, цветовото възприятие и цветовите взаимодействия.

След като навлезете в основната теория на цветовете и научите компонентите на цвета, вие също ще започнете да овладявате теорията на цветовата палитра с всички нюанси, нюанси, нюанси и тонове.

Освен това, като изучавате теорията на цветовете, ще откриете цветови схеми, които ще ви помогнат да постигнете различни дизайнерски комбинации. Можете да създавате монохромни, аналогични, допълващи се и процесни цветови схеми.

Но за всички тези концепции по-късно в статията.

Б. Значението на основната теория на цветовете.  

Теорията на цветовете играе ключова роля в различни области и нейното значение не може да бъде надценено.

Ето няколко аспекта, които подчертават важността на теорията на цветовете:

1. Дизайн и изкуство:

   • Естетика: Цветовете влияят върху възприемането и естетиката на дизайна и изкуството. Ефективното използване на цветовете може да създаде хармонични и привлекателни композиции.
   • Емоционално предаване: Цветовете могат да предизвикат емоции и настроения. Използването на определени цветове може да предаде определени емоционални тонове и послания.

2. Маркетинг и брандиране. Основи на теорията на цветовете

   • Разпознаване на марката: Цветовете могат да бъдат ключови елементи на брандирането и разпознаването. Добре подбраните цветове могат да създадат силен, дълготраен имидж на марката.
   • Потребителска психология: Изследванията на психологията на цвета помагат на търговците да създават реклами опаковки и продуктикоито привличат целевата аудитория.

3. Уеб дизайн и графики:

   • Лекота на възприемане: Правилното използване на цвят в уеб дизайна може да подобри потребителското изживяване и да направи съдържанието по-четливо и привлекателно.
   • Посока на вниманието: Цветовете помагат за насочване на вниманието на потребителя в цялата страница, подчертавайки важни елементи.

4. Фотография и операторско майсторство. Основи на теорията на цветовете

   • Емоционална сила: Фотографиите и кинематографията често използват цвят, за да подобрят емоционалното въздействие върху зрителя.
   • Създаване на атмосфера: Цветовете влияят върху възприемането на атмосферата на дадена сцена, настройват настроението и създават определен ефект.

5. Наука и медицина:

   • Цветотерапия: В областта на медицината цветотерапията се използва за лечение на различни психологически и физически състояния.
   • Цветово възприятие в медицински изображения: В медицинските изображения, като сканиране и сканиране, цветовете могат да помогнат за подчертаване на функции и детайли.

Като цяло, разбирането на теорията на цветовете дава на хората инструментите за създаване на ефективни, визуално привлекателни и смислени произведения в различни творчески и професионални области.

 

 

C. Основни цветове

 

Основните цветове са три цвята, които могат да се смесват в различни комбинации, за да се създадат всички останали цветове. Те варират в зависимост от контекста - може да бъде цветно колело, модел на цветност или цветова система. Трите основни цвята обикновено са червено, жълто и синьо. Ето някои интерпретации на основните цветове:

1. Основни цветове в цветното колело:

   • Червен: Червеното е в единия край на цветното колело и е един от трите основни цвята. Свързва се с енергия, страст и топлина.
   • жълто: Жълтото е вторият ъгъл на триъгълника на основните цветове. Това е цветът на слънчевата светлина и се свързва с радост, лекота и оптимизъм.
   • Син: Синият цвят е в третия ъгъл на триъгълника. Това е цветът на небето и водата, свързва се със спокойствие, стабилност и доверие.

2. В RGB модел (червено, зелено, синьо). Основи на теорията на цветовете

   • Червен: Той е представен от максимален интензитет на червеното и нулев интензитет на зелено и синьо.
   • зелено: Максимален интензитет за зелено и нулев интензитет за червено и синьо.
   • Син: Максимален интензитет за синьо и нулев интензитет за червено и зелено.

3. Основни цветове в CMY (циан, магента, жълто):

   • Циан: Цвят, образуван чрез смесване на синьо и зелено. В CMY това е основният цвят, обратното на червеното.
   • Магента: Цвят, образуван чрез смесване на червено и синьо. В CMY това е основният цвят, обратното на зеленото.
   • жълто: Цвят, образуван чрез смесване на червено и зелено. В CMY това е основният цвят, обратното на синьото.

Те служат като основа за разбиране на цветовете и техните комбинации, както и за създаване на по-сложни цветови схеми в различни области като дизайн, изкуство, фотография и дори визуални ефекти.

 

Г. Вторични цветове. Основи на теорията на цветовете

Вторичните цветове се създават чрез смесване на два основни цвята. В класическия цветови модел основните цветове са червено, жълто и синьо. Смесването на тези цветове в различни пропорции води до образуването на вторични цветове. Ето как се формират вторичните цветове:

1. зелено: Образува се чрез смесване на синьо и жълто.
2. оранжево: Образува се чрез смесване на червено и жълто.
3. Лилаво или виолетово: Образува се чрез смесване на червено и синьо.

Има три вторични цвята: оранжев, лилав и зелен. Ето как можете да създадете всеки от тях:

• Червено + жълто = оранжево
• Синьо + червено = лилаво
• Жълто + синьо = зелено

Вторичните цветове заемат междинна позиция между основните цветове, от които са получени. Когато всички основни цветове се комбинират в равни пропорции, това създава бяла светлина. Вторичните цветове се използват широко в изкуството, дизайна и други творчески области за създаване на разнообразни и интересни цветови комбинации.

 

E. Третични цветове. Основи на теорията на цветовете

Третичните цветове се създават чрез смесване на един основен цвят с един от вторичните цветове, разположени наблизо в цветното колело.

И с тази категория навлизаме в по-подробната част от теорията на цветовете.

Това се дължи на факта, че не всеки първичен цвят може да бъде съчетан с вторичен цвят, за да се създаде третичен цвят цветове. Червеното не създава хармонична комбинация със зелено или синьо с оранжево.

Третичните цветове се състоят от първични и вторични цветове, които са разположени един до друг в цветното колело. Има шест от тях:

• Червено + виолетово = червено-виолетово (магента)
• Червено + оранжево = червено-оранжево (цинобър)
• Синьо + виолетово = синьо-виолетово (лилаво)
• Синьо + зелено = синьо-зелено (тюркоазено)
• Жълто + оранжево = жълто-оранжево (кехлибарено)
• Жълто + зелено = жълто-зелено (шартрьоз)

Третичните цветове са резултат от по-сложни комбинации от първични и вторични цветове. Те придават разнообразие и дълбочина на цветовите палитри и се използват в изкуството, дизайна, модата и други области, където цветът има значение. Комбинирането на първични, вторични и третични цветове ви позволява да създавате широка гама от цветови схеми.

 

F. Диаграма на теорията на цветовете. Основи на теорията на цветовете

Цветовата диаграма изглежда като каталог с много различни цветни мостри в нея. Те могат да бъдат поставени върху диаграма от една страница или като примерни книги.

Има два различни вида цветни диаграми:

1. Цветни справочни таблици

Цветните референтни таблици се използват за сравняване на цветове и измервания или за проверка на цветопредаване на цифрови устройства, или в традиционни области като фотография или филми, където филмовите камери се настройват според светлината от стаята.

Примери за такива диаграми са IT8 и ColorChecker.

2. Таблици за избор на цвят. Основи на теорията на цветовете

Таблиците за избор на цвят се използват от производители, които създават специфични цветови комбинации от вещества, за да постигнат желания цвят.

Тези цветове могат да бъдат за бои, пастели, химикалки и др. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) или RAL системи са примери за таблици за избор на цвят.

G. Цветно колело 

Цветното колело е визуално представяне на първични, вторични и третични цветове и съответните им нюанси, нюанси, нюанси и нюанси. За първи път е установен от Исак Нютон през 1666 г. след експерименти с призма. Нютон показа, че призмата може да раздели бялата светлина на набор от цветове, които той нарече спектър. Основи на теорията на цветовете

Тази идея е илюстрирана от кръга на цветовия спектър и е в основата на всички следващи теории за цвета.

Нютон също отбеляза, че основните цветове са смесени в точни пропорции, за да се получат вторични и третични цветове.

Във физиката цветовете се свързват с електромагнитно излъчване в диапазона от дължини на вълните, видими за човешкото око. Това може да изглежда твърде научно, но терминът " дължина на вълната" е важен в тази статия, защото ще се използва, за да се разбере защо хората харесват определени цветове или защо хората с цветна слепота могат да виждат ясно само някои цветове.

Топлите цветове са жълто и червено, докато студените са синьо, зелено или лилаво. Цветовата температура има голямо влияние върху зрителя, което ще обсъдим подробно по-късно в теориите за психологията на цвета.

Така че това е основното цветно колело, но определено има повече от 12 цвята.

Диаграмата на сложната теория на цветовете е визуално представяне на цветовете заедно с техните нюанси, нюанси или нюанси.

Този тип диаграма на теорията на цветовете помага на дизайнерите да създават хармонични цветови палитри, като визуализират как всеки цвят е свързан с цвета, който се появява до него в кръга.

H. Нюанс, нюанс, нюанс и нюанс (или насищане). Основи на теорията на цветовете

 

Ето какво означава всеки от тези термини.

1. Сянка

Нюансът е категория цвят, която се отнася до неговата относителна положителност върху цветното колело, варираща от 0 до 360 градуса. Определя се като цвят в неговата чиста форма, без добавяне на белота (светлина) или чернота (тъмнина). Оттенъкът може да се опише и като тон на цвят, неговото „име“ или позиция върху цветното колело.

Примери за нюанси включват червено, оранжево, жълто, зелено, циан, индиго, виолетово и много други. В рамките на един цвят нюансът показва как се различава от другите нюанси на същия цвят. Например светлозеленото и тъмнозеленото са различни нюанси на зеленото.

Цветното колело обикновено се използва за представяне на нюанси. Това е кръг, в който всички цветове са разположени в реда на тяхната спектрална последователност. Нюансът се измерва в градуси около центъра на цветното колело, където 0 градуса е червено, 120 градуса е зелено, 240 градуса е синьо и т.н.

Разбирането на нюансите е важно в контекста на дизайна, изкуството, фотографията и други области, където цветът играе важна роля.

2. Сянка. Основи на теорията на цветовете

В контекста на цвета и изкуството сянката е област в изображение, която е в сянка, което означава, че не е директно изложена на светлина. Сенките могат да бъдат създадени от различни източници на светлина и да добавят дълбочина, измерение и реализъм към изображението.

Има различни видове сенки:

1. Проекция на сянка: Това е сянката, хвърлена от обект върху повърхност поради източник на светлина. Пример може да бъде сянка, хвърлена от дърво върху тротоар при ярка слънчева светлина.
2. Сянка Сянка: Това е сянка, която се образува върху самия обект поради неговата форма и структура. Тази сянка може да добави измерение и текстура към обект.
3. Активна сянка: Това е сянка, която се създава директно върху обект и може да бъде видима дори при липса на други повърхности (например сянка под маса).
4. Пасивна сянка: Това е сянката, хвърлена от обект върху околните повърхности (например сянката на човек на земята).

В живописта, фотографията и други форми на визуалното изкуство сенките са важен елемент. Те могат да се използват за предаване на осветление, създаване на настроение, акцентиране върху обекти и добавяне на дълбочина и реализъм на изображението. Визуалното разбиране на сенките помага на художниците и дизайнерите да пресъздадат по-добре действителните условия на светлина и сенки в работата си.

3. Нюанс (или наситеност). Основи на теорията на цветовете

„Нюанс“ и „насищане“ са два различни аспекта на цвета.

1. Тон:
   • Нюансът е характеристика на цвета, която показва местоположението му в цветното колело. Тонът се определя от дължината на вълната на светлината, която даден цвят излъчва или отразява. Например червено, оранжево, жълто, зелено, синьо, индиго, виолетово са различни нюанси или нюанси на цветовия спектър.
   • Оттенъкът се измерва в градуси на цветното колело, като 0 градуса е червено, 120 градуса зелено, 240 градуса синьо и т.н.
2. наситеност:
   • Наситеността е степента на чистота или яркост на цвета. Наситените цветове имат по-ярък, по-наситен нюанс, докато по-малко наситените цветове изглеждат по-бледи или приглушени.
   • Високата наситеност означава, че цветът е по-близо до чист цвят, докато ниската наситеност показва наличието на бяло или черно в цвета, което го прави по-малко наситен.

По този начин нюансът и наситеността работят заедно, за да определят конкретен цвят. Например червеният цвят има "червен" тон и може да има различни нива на наситеност, от ярко алено до по-приглушено розово. Разбирането на тези характеристики помага на художниците и дизайнерите да създават разнообразни и ефективни цветови комбинации.

I. Адитивни и субтрактивни цветови модели 

Цветът се предлага в два различни формата: този, който виждате на повърхността на обектите около вас, и този, създаден от светлина (или цифрови цветове).

С развитието на дигиталните екрани и модерния печат цветовият спектър е коригиран за тези две различни медии, така че има два типа цветови модели: адитивни и субтрактивни цветове.

1. Адитивен цветен модел (RGB). Основи на теорията на цветовете

Това е моделът, който използваме на екрани и в теорията на цветовете за дизайнерите, защото това е, с което те ще работят най-често.

RGB цветен модел може да бъде объркващо, защото акронимът означава червено, зелено и синьо вместо червено, жълто и синьо, които са основните цветове.

Това е така, защото RGB моделът е съставен от цветна светлина и когато червената и зелената светлина се комбинират, те създават жълта светлина, което прави жълтото вторичен цвят в този RGB модел.

RGB се нарича адитивен цветови модел, защото колкото повече светлина добавите към тези цветове, толкова по-близки са цветовете до бялото.

Можете да започнете да експериментирате с цветове върху празна диаграма на теорията на цветовете и да видите как се смесват.

2. Субтрактивен цветен модел (CMYK)

Цветовият модел CMYK е въведен през 1906 г. от Eagle Printing Ink Company.

Те тестваха различни пигменти, за да видят кои работят най-добре за печат и заключиха, че трите най-добри цвята за получаване на повечето други цветове са циан, магента и жълто.

Докато цветовият модел RGB работи, като добавя повече светлина към него, CMYK е субтрактивен цветен модел, който работи чрез изваждане на светлината.

Субтрактивното смесване на цветове се отнася до комбинирането на основните субтрактивни цветове (циан, магента и жълто). Ако добавите равни части от всеки цвят, цялата светлина се изважда, което води до черно. Основи на теорията на цветовете

Тъй като говорим за физически цветове, субтрактивното смесване на цветовете се получава, когато смесваме бои, багрила или пигменти.

Когато първичните субтрактивни цветове се смесват, дължините на вълните се намаляват от това, което виждаме, защото всяко мастило ще абсорбира част от дължините на вълните, които другите мастила отразяват. При субтрактивно смесване на цветове броят на оставащите дължини на вълната е по-малък, отколкото преди смесването.

J. Цветови схеми.  Основи на теорията на цветовете

Цветовите решения означават хармония в дизайна. Следователно можем просто да наречем тези схеми цветови хармонии. Перфектната цветова схема е от съществено значение, ако искате да привлечете вниманието на хората.

Въпреки че ще откриете, че простотата е ключова в теорията на цветовете за графичен дизайн, все пак можете да отидете малко по-далеч и да комбинирате два или повече цвята във визуално изображение за по-силно въздействие, като същевременно поддържате хармонична цветова схема. За да направите това, трябва да се научите да следвате таблица на теорията на цветовете, за да поддържате всичко в правилния ред.

Всичко се свежда до целта на това изображение, марката, за която го създавате, аудиторията, на която говорите, и резултата, който искате да постигнете.

Тъй като всичко се свежда до създаването на хармонична цветова схема, следните модели са част от теорията на цветовете за дизайнерите.

Въпреки това ще го намерите приложимо в други индустрии, където визуалното въздействие има значение, като теорията за цветовете на филма.

1. Допълнителни цветове

Допълнителните цветове са тези, които ще ви помогнат да създадете красив контраст за вашия дизайн.

Това е техника, която комбинира два противоположни цвята на цветното колело. Така ще получите топъл цвят и допълнителен студен цвят (като синьо-оранжево).

Допълващата се цветова хармония помага и на двата цвята да блестят, но за да запазите всичко балансирано, опитайте се единият да доминира във визуалния вид, а другият да е само пръскане на цвят, който допълва и контрастира на основния цвят и подчертава определени елементи.

Използването на два допълващи се цвята в еднакво количество може да не подчертае това, което искате. Основи на теорията на цветовете

Ето един пример за допълваща цветова хармония, използвана до много известно лого FedEx.

 

Допълнителна цветова схема винаги ще направи дизайна ви да се откроява, дори ако използвате втория цвят в малки количества.

 

Този е подобен на допълнителния модел, но използва повече от два цвята. Така че, ако изберете синьо, например, няма да изберете само неговия допълващ цвят, който е оранжев, но ще изберете два от тях, които са еднакво разделени от оранжевото, както е на изображението по-долу.

С допълнителна цветова схема вие изследвате повече от два цвята, но те все още са в много балансиран контраст.

 

3. Подобни цветове

Аналогичните цветови хармонии или цветови схеми се състоят от три цвята, разположени един до друг в цветното колело. Тези комбинации не предлагат високи контрасти, а по-скоро смесен вид, където един цвят доминира визуално и два или три други (горни) цвята поддържат основния.

Аналогичните цветове създават възхитителни визуални ефекти, в които всичко изглежда хармонично.

Ще трябва да добавите контраст с допълнителен цвят, ако трябва да направите един специфичен елемент да се откроява от подобна цветова хармония. Основи на теорията на цветовете

Ще намерите един от най-добрите примери за цветова хармония - визуални елементи на марката Mastercard. Подобна схема са използвали и в цветовата комбинация на своето лого.

 

 

4. Монохромни цветове. Основи на теорията на цветовете

Монохроматичните цветови схеми използват един цвят с неговите нюанси, нюанси и тонове. Това е чудесен начин да създадете фонов цвят, към който можете да добавите контрастен нюанс, за да направите елемента изпъкнал.

Това винаги е правилният избор, ако искате перфектната хармонична цветова схема.

Един от най-добрите примери за монохроматична цветова хармония е логотип Планетата на животните.

 

 

5. Триадични цветове

Триадичната цветова схема се състои от три цвята, които са еднакво разположени в цветното колело.

Тук, тъй като имате три различни цвята, най-добре е да изберете един като основен цвят и да използвате другите два като акценти. Така ще поддържате визуален баланс. Основи на теорията на цветовете

Един пример за триадични цветови схеми е бившето лого на Burger King.

 

 

6. Тетрадични цветове. Основи на теорията на цветовете

Тетрадната цветова схема се състои от четири цвята, които са съставени от два комплекта допълващи се цветове.

Създаването на цветова схема с тетрадични цветове може да бъде малко трудно, ако не ги балансирате достатъчно добре. Но за да останете в безопасната зона, приложете същото правило като в триадичната цветова схема: оставете един цвят да диктува визуалното изживяване, а другите да му се притекат на помощ и да подчертаят дизайна.

Или бъдете игриви като използваните цветове на тетрадките на eBay.

 

 

Как да изберем правилната цветова схема?

След като вече знаете кои цветови схеми са хармонични, с няколко примера за цветова хармония, как да изберете вашата?

Ето няколко прости съвета, които можете да използвате:

1. Помислете за вашата аудитория. Основи на теорията на цветовете

Преди да проектирате вашите визуални елементи, трябва да имате предвид някои аспекти на вашата аудитория, като пол, възраст или културен произход.

След като направите това, ще ви бъде по-лесно да се съсредоточите върху цветовата схема.

Когато искате да се харесате на конкретна категория, важно е да знаете какво прави един дизайн женствен или мъжествен, дали трябва да приложите това към вашите визуални елементи или да се съсредоточите върху неутрални по пол елементи.

2. Да получаваш по-драматично Изображение мисля за контраст. 

Дори ако вашата визуализация е базирана на монохроматична или подобна цветова схема, пак можете да вмъкнете контрастни елементи за по-добро представяне дизайнерски елементи и хвърля светлина върху индивидуалността на всеки елемент. Основи на теорията на цветовете

Ако искате да фокусирате вниманието на аудиторията си върху конкретен елемент от вашия дизайн (като CTA бутон), най-добре е да фокусирате цялото внимание върху този елемент с висок контраст.

Други визуални елементи могат да бъдат коригирани на по-ниски контрасти или различни цветови схеми, за да се слеят по-добре с цялостното изображение и да поддържат цялостна хармонична цветова схема.

3. Не пренасищайте

Тъй като се придържате към една от гореспоменатите цветови схеми, вашият дизайн трябва да е приятен за окото.

Но поддържането на цветовете под контрол също означава избор на доминиращ цвят с други цветове като акценти.

Ако всичко е твърде натоварено, вашият дизайн ще бъде уморителен за гледане и зрителят ще бъде объркан, опитвайки се да обработи всичко.

Освен това пренасищането няма да обедини всичко, както се очаква.

Добро практическо правило за поддържане на хармоничния дизайн - пропорции 60% -30% -10%.

Този се използва главно за интерфейси на уебсайтове, което всъщност идва от теорията на цветовете за интериорен дизайн, но може да ви помогне и с други дизайни и работи по следния начин:

• Една голяма секция, или 60% от дизайна, има доминиращ нюанс. Тогава всичко постепенно се променя.
• 30% отиват за вторичен цвят.
• 10% - за подчертаване на предишния цвят с други.

Тъй като пропорциите постепенно се увеличават, зрителите могат да възприемат всичко естествено.

4. Дръжте всичко на марката. 

Когато избирате цветова схема за вашия дизайн, имайте предвид естетиката на вашата марка.

Или може би вече можете да използвате цветовете, които сте избрали за цветовата палитра на вашата марка. В този случай можете да интегрирате цветовете във всички бъдещи визуални елементи. Основи на теорията на цветовете

Поддържането на визуални елементи на марката не е толкова трудно, колкото може да изглежда. Ако не можете да използвате цветовете на вашата марка всеки път, винаги можете да ги използвате в различни нюанси, нюанси или тонове и да посочите, че визуалното е част от вашата марка.

Добра практика е да запазите цветовите схеми, които сте използвали за вашите визуални елементи, на едно място.

И последният съвет е важен аспект, който заслужава напълно отделна глава: теория психология на цвета в маркетинга.

К. Психология на цвета в маркетинга. Основи на теорията на цветовете

Цветовете могат да определят йерархия на визуалното елемент, определя чувствата, настроението и мислите. Цветовете също помагат на зрителя да разбере по-добре посланието.

Въпреки че цветовете все още са субективна част от нашия живот, има някои общи насоки относно психологическия аспект на всеки цвят в маркетинга.

Имайте предвид, че тези психологически значения на цветовете зависят до голяма степен от контекста, в който ги използвате. Просто заявяване, че червеното означава гняв, без добавяне на подходящо копие, което да покаже, че може да не предизвика желаната реакция от публиката.

Нека разберем значението на най-често използваните цветове.

1. Червено. Основи на теорията на цветовете

Червеното е един от основните цветове и играе важна роля в теорията на цветовете. Ето някои основи на теорията на цветовете относно червения цвят:

1. Червено в цветното колело:

   • Червеното е един от трите основни цвята в горната част на цветното колело. Обикновено се намира в най-дясната част на кръга.

2. Смесване на цветове:

   • Чрез смесване на червено с други основни цветове могат да се създадат вторични цветове. Например смесването на червено и жълто дава оранжево.

3. Допълнителен цвят. Основи на теорията на цветовете

   • Допълнителният цвят към червеното е от противоположната страна на цветното колело. В случая с червеното неговият допълнителен цвят е зелен.

4. Психология на цвета:

   • Червеното често се свързва с емоции и чувства. Може да предизвика чувства на страст, енергия и сила, но може да бъде свързано и с опасност или предупреждение.

5. Използва се в изкуството и дизайна. Основи на теорията на цветовете

   • Червеното често се използва за привличане на внимание. В изкуството и дизайна може да се използва като акцент или за създаване на драматични цветови схеми.

6. Ефект върху възприемането на размера:

   • Червеното може да създаде впечатление, че кара обектите да изглеждат по-близо или по-големи, което го прави полезно за подчертаване.

7. В природата и културата:

   • Червеното е широко застъпено в природата, в цветя, плодове, огън и др. Освен това има силно културно значение и може да бъде свързано с различни символи и традиции.

Всички тези аспекти са важни за разбирането на използването на червеното в различни контексти и осигуряват основата за създаване на ефективни цветови схеми в изкуството, дизайна и други области.

2. Жълто

Като деца, когато трябваше да рисуваме и оцветяваме слънцето, явно го правехме жълто, а това винаги е било символ на лятото и щастието.

Символиката на жълтия цвят е останала с нас и все още се използва за илюстриране на бодрост и оптимизъм. Основи на теорията на цветовете

Това е и най-лесният цвят за всички. Ето защо жълтото е добър избор, ако искате да привлечете вниманието на хората.

 

Ще намерите жълто в комбинация с червено в индустрията за бързо хранене, тъй като те повишават апетита. И всичко се връща към теорията за кетчупа и горчицата. Когато видим тези цветове заедно, веднага се сещаме за храна.

Ако искате да повдигнете настроението на някого или да създадете нещо вдъхновяващо, помислете за избор на жълто за вашия дизайн.

Но това е и най-уморителният цвят за очите, когато се използва в излишък поради количеството отразена светлина. Може също да предизвика чувство на тревожност и гняв.

Още веднъж балансът и хармонията са ключови.

3. Портокал. Основи на теорията на цветовете

 

1. Оранжево в цветното колело:

   • Оранжевото е вторичен цвят, образуван чрез смесване на червено и жълто. Той попада между тези два цвята на цветното колело.

2. Смесване на цветове:

   • Смесвайки оранжево с други цветове, можете да създадете различни нюанси и финес на цвета.

3. Допълнителен цвят. Основи на теорията на цветовете

   • Допълнителният цвят към оранжевото е от противоположната страна на цветното колело. В случай на оранжево, неговият допълнителен цвят е син.

4. Психология на цвета:

   • Оранжевото се свързва с топлина, енергия и сърдечност. Този цвят може да предизвика чувство на радост и комфорт.

5. Използва се в изкуството и дизайна. Основи на теорията на цветовете

   • Оранжевото често се използва за създаване на акценти в дизайна. Това може да привлече вниманието към определени елементи и да създаде живи, реалистични изображения.

6. Ефект върху възприемането на размера:

   • Оранжевото също може да повлияе на възприемането на размера, карайки обектите да изглеждат по-близо и по-големи.

7. В природата и културата. Основи на теорията на цветовете

   • Портокалът често се среща в природата, в цветя, плодове, нюанси на залез и други елементи от естествения свят. Културно може да се свързва с определени събития, сезони или символи.

Познаването на тези аспекти на оранжевия цвят помага на художници, дизайнери и други творчески професионалисти да го използват ефективно в работата си.

4. Зелено

Зеленото е най-разпространеният цвят в природата, отразяващ хармонията и мира като никой друг.

Този цвят стимулира баланса между нашето тяло и емоции, като ни помага да вземаме рационални решения. Основи на теорията на цветовете

Освен това е знак за растеж (в природата, в богатството) и прогрес - когато проверяваме цифрово нещо, което сме направили, символът за това е зелена отметка.

Зеленото символизира живота, чистия въздух, облекчава стреса и като цяло има добри конотации. Сред малкото негативни аспекти на зеления цвят може би най-разпространеният е свързан със завистта и ревността.

В маркетинга теорията за зеления цвят е полезна за природосъобразен продукти или за опазване на околната среда.

 

5. Син. Основи на теорията на цветовете

Синият цвят играе важна роля в теорията на цветовете. Ето някои основни аспекти по отношение на синия цвят:

1. Синьо в цветното колело:

   • Синьото е един от трите основни цвята и се намира на цветното колело между зелено и виолетово.

2. Смесване на цветове. Основи на теорията на цветовете

   • Чрез смесване на синьо с други основни цветове можете да създадете вторични цветове. Например смесването на синьо с червено дава лилаво.

3. Допълнителен цвят:

   • Допълнителният цвят към синьото е от противоположната страна на цветното колело. В случая със синьото неговият допълнителен цвят е оранжевият.

4. Психология на цвета. Основи на теорията на цветовете

   • Синьото често се свързва със спокойствие, стабилност и доверие. Този цвят може да създаде усещане за прохлада и мир.

5. Използване в изкуството и дизайна:

   • Синьото често се използва за създаване на атмосфера на мир и спокойствие в интериорния дизайн, облеклото и изкуството.

6. Ефект върху възприемането на размера. Основи на теорията на цветовете

   • Синьото може да повлияе на възприемането на размера, карайки обектите да изглеждат по-отдалечени и по-малки.

7. В природата и културата:

   • Синьото често се среща в природата, като цвета на небето и водата. В културно отношение синьото може да се асоциира с различни емоции и символи като свобода и хармония.

 

Но, както винаги, в точното количество.

Когато се използва в големи количества, може да предаде студенина и хората може да гледат на съдържанието ви като на далечно и далечно. Само си помислете за Синия период на Пикасо.

Теорията за синия цвят ни показва, че този цвят е най-малко апетитен в храната. Ето защо някои планове за отслабване включват синя храна или камъчета в нечия диета. Обяснението за това е, че синият цвят рядко се среща естествено в храни (с изключение на боровинки и сливи), така че сме склонни да свързваме цвета с нещо отровно.  

6. Лилаво. Основи на теорията на цветовете

Лилавото е цветът на духовността и магията. Помислете за прекрасните лилави инфузии в някои фентъзи игри, които ви пренасят в други светове.

Лилавото се асоциира с въображение и мистерия, но също и с лукс и царственост. Например, този цвят представлява най-високите рангове по време на Римската империя. Хората, които носеха лилави тоги, бяха най-могъщи.

Свързваше се с кралското семейство, защото лилавото беше скъп и трудно достъпен цвят. През 15-ти век лилавото багрило се получава чрез натрошаване на черупките на малък морски охлюв.

Това е вторичен цвят, създаден чрез комбиниране на силно червено с консервативно синьо. Смесицата от цветове създаде лилаво, цветът на баланса.

В маркетинга лилавият цвят се използва в творчески услуги и различни козметични или луксозни продукти.

 

7. Розово. Основи на теорията на цветовете

Розовото обикновено се свързва с женственост, любов, доброта и състрадание. Това е топъл, успокояващ цвят, който релаксира и създава спокойно настроение.

Тази по-мека и сладка версия на червеното е цветът на надеждата с успокояващ ефект.

Но използването в големи количества може да ни доведе до по-негативна страна. Широката употреба на този цвят може да означава незрялост и слабост.

Ще намерите розово в козметични продукти, грижа за кожата, дрехи и е абсолютно идеално, ако вашата целева аудитория е предимно от жени (говорим за стереотипи, да).

 

8. Злато

Златото е въплъщение на лукс и изобилие. Този цвят се свързва с богатство и разкош почти изключително във всяка страна. Основи на теорията на цветовете

Ето защо е най-вероятно да намерите златния цвят в рекламите ювелирных изделий.

Но внимавай. Използването на твърде много злато ще направи дизайна ви да изглежда твърде горд и някак пренебрежителен.

Дори и да е компания за сладолед, Halo Top използва златния цвят в своята естетика на марката: опаковки, реклами и уебсайтове.

 

9. Кафяв

Кафявото е друг цвят, който често срещаме в природата и дава усещане за надеждност, сигурност и сила. Тези чувства възникват и когато се използват в брандиране. Основи на теорията на цветовете

Това е често срещан цвят, който може да даде усещане за топлина и комфорт, но може да предаде усещане за празнота и празнота, когато се използва в големи количества.

 

Черното не е основен цвят в традиционния цветови модел RGB (червено, зелено, синьо) или CMYK (циан, магента, жълто, черно), но играе важна роля в теорията на цветовете. Ето някои основни аспекти относно черно:

1. Липса на цвят:

   • По отношение на светлината и пигментите, черното може да се разглежда като пълна липса на цвят. Когато всички цветове се абсорбират или отразяват, ние го възприемаме като черно.

2. Композиционна роля:

   • Черното често се използва в изкуството и дизайна като тъмен, подчертан цвят. Може да създаде контраст, да рамкира други цветове и да добави дълбочина към изображението.

3. Елегантност и официалност. Основи на теорията на цветовете

   • Черното се свързва с елегантност, стил и официалност. Този цвят често се използва в модата и дизайна, за да създаде изискан и класически външен вид.

4. Психология на цвета:

   • Черното може да предизвика чувства на мистерия, сила и елегантност, но също така може да бъде свързано с тъга или траур.

5. Комбинация с други цветове:

   • Черното върви добре с много цветове. Съчетаването на черно с ярки или богати цветове може да създаде контраст и привлекателни цветови схеми.

6. Типография и дизайн. Основи на теорията на цветовете

   • Черното се използва широко в печатници и дизайн за текст, тъй като осигурява добра четливост на светъл фон.

7. Въздействие върху размера:

   • Черното може визуално да направи предметите да изглеждат по-малки и да създаде впечатление за дълбочина и мистерия.

Черното, въпреки че не е „цвят“ в най-строгия смисъл, играе ключова роля във визуалните изкуства и дизайна, като придава сила и изтънченост на различни дизайни и композиции.

 

Черното също може да създаде илюзията за малки предмети.

Използвайте го пестеливо, защото в цифровото пространство използването на твърде много черно може да създаде чувство на тъга и негативност.

11. бял

Докато черното абсорбира всички цветове, бялото абсорбира липсата им. Винаги, когато искате да изразите нещо чисто, вашият цвят е бял. Той също така изразява мир и чистота.

 

Бялото помага да се внесе светлина във всеки цвят и създава усещане за открито пространство във всеки дизайн.

Това е основният цвят на всеки минималистичен дизайн. Бялото може да се асоциира с празен лист, който предизвиква креативност, когато се погледне.

В рекламата бялото може да показва простотата на високотехнологичните продукти, но можете също да го свържете с медицински продукти или млечни продукти.

Когато се използва твърде много, бялото може да се превърне в неприветливо празно пространство, така че играйте с него креативно.

12. Сив. Основи на теорията на цветовете

Сивото е неутрален цвят, комбинация от черно и бяло, така че няма светлина със светлина. Това означава, че можете да използвате сивото, за да изразите нещо средно и неясно (сивата зона), или можете да го комбинирате по положителен начин и да демонстрирате мъдрост и изтънченост.

Поради своята неутрална природа, сивото може също да означава практичност и безвремие.

Както всеки друг цвят, за който говорихме по-рано, този също може да показва чувство на депресия и недостойност, когато се използва в излишък.

Но когато се използва в подходящи количества, този цвят може ефективно да рекламира вашите продукти или услуги.

 

Л. Цветна слепота 

Маркетингът и дизайнът вървят ръка за ръка, когато става въпрос за създаване на визуални елементи за реклама и по-добро разбиране на значението на продукт/услуга.

Но възприемането на цветовете, използвани в рекламата или брандирането, може да не е еднакво за всички.

Някои хора, които са далтонисти (или имат сърдечно-съдово заболяване - дефицит на цветно зрение), виждат цветовете по различен начин, по различен начин или изобщо не виждат цветовете. Това означава, че те няма да получат съобщението по същия начин като останалата част от населението, тъй като тяхната асоциация на цвят и текст е различна.

Какво е цветна слепота? Основи на теорията на цветовете

Цветна слепота или дефицит на цветно зрение (CVD) възниква, когато липсват един или всички пигменти от конусовите клетки на човешкото око.

Кратко биологично обяснение: Очите ни имат ретина, която съдържа конусовидни клетки (които работят по-добре при ярка светлина, реагирайки на различни дължини на вълната на светлината) и пръчковидни клетки (които помагат на нощното ни виждане).

Когато всички пигменти (фотопигменти) присъстват в колбичките, очите ви възприемат всички цветове.

Ако липсват пигменти, цветовете изглеждат различни, което води до нарушено цветно зрение.

Всеки цвят има различна дължина на вълната на светлината. Червените имат дълги дължини на вълните, а сините имат по-къси дължини на вълните.

Дефицитът на цветното зрение засяга приблизително 1 на 12 мъже и 1 на 200 жени по света и може да се прояви по различни начини.

Нека ги разгледаме.

А. Червено-зелена цветна слепота. Основи на теорията на цветовете

Това се случва, когато фотопигментите в червените или зелените конуси на очите ви не работят правилно. Засяга предимно мъже и рядко при жени. Това може да се раздели на:

1. Протанопия (червен дефицит):
   • Хората с протанопия трудно различават червения цвят. Те могат да го възприемат като зелено.
2. Дейтеранопия (дефицит на зелено):
   • При деутеранопията е трудно да се направи разлика между зеления цвят, който може да се възприеме като червен.

b. Синьо-жълта цветна слепота

В тази ситуация сините фотопигменти в одеколона не работят правилно или просто липсват. Този дефицит засяга еднакво мъжете и жените.

1. Тританомалия . Това се случва, когато клетките в синия конус работят минимално, така че синьото изглежда по-зелено и е трудно да се разграничи розовото от жълтото и червеното. Този недостатък обаче е изключително рядък.
2. Тританопия : Това също е много рядко и означава, че няма сини конусовидни клетки. Липсата им кара синьото да изглежда зелено, а жълтото да изглежда светлосиво или лилаво.

° С. Напълно далтонист. Основи на теорията на цветовете

Този дефицит на цветно зрение се нарича още монохромен и се предлага в два вида:

1. Конус монохромен . Това се случва, когато работи само един конусен пигмент и два от трите фотопигмента (червен, зелен или син) не работят. В този случай е трудно да се разграничат цветовете. Ако един от нефункциониращите конуси е син, тогава зрението също е замъглено.
2. Монохромен прът. Това също се нарича ахроматопсия и е най-тежката форма на цветна слепота, тъй като всички конусовидни клетки са дефектни, което води до това, че всичко изглежда в черно, бяло и сиво. Поради този дефицит очите може да са по-чувствителни към светлина.

Съвети за проектиране за далтонисти. Основи на теорията на цветовете

Проектирането за цветна слепота изисква специално внимание към цветовите схеми, за да направи информацията по-достъпна за хора с различни форми на цветна слепота. Ето някои съвети за дизайн, които могат да помогнат:

1. Контраст и яркост:

   • Използвайте силни контрасти между цветовете. Това помага дори на тези, които трудно различават определени цветове. Избягвайте комбинации, които са близки по яркост и наситеност.

2. Използвайте различни текстури и шарки. Основи на теорията на цветовете

   • Добавянето на текстури и шарки не само помага за визуалното възприятие, но и допълва цветовата информация. Това може да направи съдържанието по-разбираемо за тези, които имат затруднения с цветовете.

3. Избягвайте пълната база на цвета:

   • Не правете информацията прекалено зависима от цвета. Използвайте също форми, етикети и други визуални елементи, за да предадете важна информация.

4. Проверете цветовата схема. Основи на теорията на цветовете

   • Тествайте дизайните си с помощта на инструменти за емулация на далтонисти. Това ще ви помогне да видите как вашият дизайн ще изглежда на хора с различни цветови ограничения.

5. Използвайте надписи и анотации:

   • Надписите и анотациите могат да бъдат полезни за изясняване на всички важни подробности, които могат да бъдат загубени поради далтонизъм.

6. Тестване с публика. Основи на теорията на цветовете

   • Ако е възможно, тествайте дизайна си с реална публика, включително далтонисти. Обратната връзка от потребители с различни цветови нужди може да бъде ценна.

7. Използвайте шаблони за достъпност:

   • Използвайте шаблони и насоки за достъпност, за да сте сигурни, че вашият дизайн отговаря на стандартите за максимална достъпност.

8. Образование и информация. Основи на теорията на цветовете

   • Важно е да предоставите информация за това как да използвате вашия дизайн, особено ако съдържа цветови кодове. Осигурете алтернативни начини за тълкуване на информация.

Внимаването на вашата цветова палитра и обръщането на внимание на дизайна с далтонисти може да направи съдържанието ви по-приобщаващо и достъпно за всички потребители.

М. Какво ни казват изследванията за цветята?

Сега знаем, че Нютон е дефинирал цветовия спектър, което ни помогна с всички бъдещи теории за цветовете. Имаше обаче и теорията на Гьоте за цвета, която всъщност не е теория, тъй като той не искаше да доказва нищо, а по-скоро обясняваше нещата.

Това се дължи на интереса му към живописта. За разлика от по-научния подход на Нютон, теорията за цветовете на Гьоте анализира човешкото възприятие на цветовете. Основи на теорията на цветовете

Можем да обсъдим някои интересни открития относно цветовете и човешкото поведение спрямо тях.

Освен огромното влияние на цвета върху нашите психологически или дори физически реакции, както видяхме по-рано, има и други места, където цветовете се използват, за да изместят нашето възприятие в определена посока. И някои проучвания ни показват това.

1. Цветове на кожата, пол и възраст

Това, че някои цветове са предпочитани в зависимост от пола, не трябва да е изненада, но това отива по-далеч от момичетата обичат розово .

Докато нашият произход, личност и как искаме да се чувстваме или изглеждаме в определени ситуации влияят на тези предпочитания, изглежда има няколко общи отговора, когато хората бъдат попитани за техния любим и най-малко любим цвят. Синьото се счита за всеобщ фаворит, докато оранжевото е най-лошото.

Вижте следните отговори от проучването Джо Халок :

Цветовите предпочитания се променят с възрастта. Въпреки че синьото и червеното остават сред предпочитаните цветове независимо от възрастовата група, някои цветове вече не се избират с напредване на възрастта. Например, това се случва с жълтото, което се харесва на децата, но вече не е толкова обичано от възрастните. Основи на теорията на цветовете

Научното обяснение за това е, че с напредване на възрастта сме склонни да предпочитаме цветове с по-къси дължини на вълната, като синьо или виолетово.

Освен това, когато хората остаряват, техните предпочитания също се променят поради минал опит и културни влияния.

 

2. Цветове и скица. Основи на теорията на цветовете

Както казва Джо Халок в своя проучване , изследовател на име Гилбърт Бригаус проведе проучване, в което анализира реакциите на няколкостотин студенти към червените и зелените цветове. Тези, поставени на червена светлина, дадоха 12% по-бързи отговори от тези, поставени на зелена светлина.

Но за по-дълги и по-заседнали задачи, които изискват вниманието ни през целия ден, се предпочита зелена светлина.

В същото проучване имаме изявление от Birren, което гласи: „Мускулните дейности се извършват най-добре при ярка светлина и в ярка среда. Тежките умствени и визуални задачи се изпълняват по-добре с по-меки, по-дълбоки цветове в околната среда (макар и с достатъчно осветление над задачата).“

3. Изолационен ефект. Основи на теорията на цветовете

Как нещо или някой може да се открои от тълпата, без да използва думи или звуци? С ярък цвят или поне различен от всички останали.

В маркетинга, когато имате ясно позициониране на марката, трябва постоянно да създавате визуализации, за да направите впечатление, а използването на правилната цветова комбинация е един от ефективните начини да направите това.

Научихме и за психологията на цвета, на която можете да разчитате, когато избирате цветове за вашите дизайни.

Но има още един трик, който можете да използвате, за да накарате вашите визуални ефекти да откраднат шоуто, и той се нарича изолационен ефект (или ефект на фон Ресторф).

Тази теория ни показва, че когато се постави обект изолиран, то влияе на зрителя и е по-вероятно да бъде запомнено.

Така че, независимо дали искате вашата визуализация да подчертае един конкретен елемент или продукт, който се нуждае от опаковка като никой друг, това психологически принцип ще помогне. Когато, например, монохромна комбинация се приложи към визуален елемент, можете да използвате изолационен ефект за бутона с призив за действиетака че да не се смесва с всички останали цветове.

4. Цветове и техните псевдоними

В статия за резултатите от изследването на цвета Грегъри Сиоти споменава изследване, наречено „Роза“ с друго име... в който анализира отговорите на субектите, представени в един и същи цвят, но под две различни имена, напр. мока и кафяв .

Дори и цветовете да са еднакви, мока предпочитано пред кафяво. Основи на теорията на цветовете

Ще намерите много интересни имена в грима (на палитри сенки за очи, червила и т.н.), които ще направят процеса по-приятен.

Друг проучване показва, че потребителите предпочитат бои с по-креативни и атрактивни имена и поради това дори намират цветовете за по-привлекателни.

И тази теория важи за почти всичко на света.

Това ни показва, че с име, пълно с пикантност, хората ще възприемат цветовете по различен начин.

5. Цветовете като изрази

Не само цветовете могат да се използват в дизайна, за да предадат специфични значения, на които хората реагират, но ние също използваме цветове в нашия ежедневен език.

Те се използват в изрази или метафори, оживяват нашите разговори или придават на текстовете ни по-символично значение.

Например, можете вижте света през розови очила (те са доста оптимистични) или той може да бъде лилаво от ярост или позеленял от завист .

Някои други примери се отнасят до червения цвят. Можем да кажем, че ситуацията в червеното, за описване на финансова нестабилност и загуби. Или използваме израза " Червено знаме", да каже, когато има нещо съмнително за човек или нещо. Друга обща поговорка, която предполага, че човек е ядосан, е да се каже, че той вижда червено.

Освен това, помислете за синия цвят и колко пъти обикновено го използваме: веднъж в синя луна, син понеделник, синя кръв, син цвят, синя панделка, усещане за синьо. 

Друг цвят, който е създал много изрази, е черното. Ще го намерите в: Черен понеделник, черна смърт, черна магия, черна топка, черна овца, изнудване, черна шапка SEO.

6. Розов спор. Основи на теорията на цветовете

Когато кажем розово, веднага се сещаме за женственост или момичешки продукти.

Но историята на този цвят е много по-важна, отколкото си мислим.

Тъй като розовото започва да се свързва с женствеността (по време и след Втората световна война), то също е обект на експерименти в затворническите килии, за да се види дали цветът може да укроти агресията.

През 1980 г. някои пазачи започнаха да боядисват затворническите килии в розов нюанс, наречен Бейкър-Милър розово. Но тъй като беше ярко розово, те не забелязаха успокояващ ефект сред затворниците.

През 2011 г. швейцарски психолог на име Даниела Шпет повтори експеримента в десет затвора, но с по-мек нюанс на розово - Cool Down Pink.

Противоречието на този експеримент е, че докато някои казват, че тези нюанси на розовото са помогнали за успокояване и отпускане на затворниците, някои от тях се чувстват сякаш живеят в спалнята на момиче, което всъщност е унизително.

7. Поведението на цветята в изкуството.

Няма изкуство без цветове. Следователно в изкуството ще намерим теория на цвета.

Някои изследователи са отделили време, за да анализират колко важна е теорията на цветовете в рисуването.

За разлика от своите предшественици - Нютон, който анализира цветовете математически, и Гьоте, който иска да обясни човешкия подход към цветовете - Йозеф Алберс наблюдава поведението на цвета в изкуството. Основи на теорията на цветовете

Теорията за цвета на Йозеф Алберс съществува, защото той искаше да предложи на художниците научно изследване на цвета.

Той дори имаше обширен курс, преподаван в университета, в който той и неговите студенти анализираха как цветовете се държат в различни контексти.

Той също така написа книга, наречена "Взаимодействие на цветовете" , който разглежда неговите открития за взаимодействието на цветовете, както и научната теория за цвета в живописта. Има подробни обяснения как някои цветове могат да неутрализират или променят други, както и ефекта на светлината върху нюансите.

Както е представено в книгата му, теорията на Йозеф Алберс за цветовете обяснява как човешкото око не може да възприеме определени цветове, тъй като те физически съществуват, поради техните възприемателни недостатъци. Тези ограничения, които той искаше да посочи, имат за цел да помогнат на артистите. Ако разбират как хората взаимодействат с изкуството, те могат да разширят обхвата си чрез цветовете, които използват.

Работата му повлия на големи движения като минимализъм, художници с цветно поле, абстрактен експресионизъм и др. Теорията за цветовете на Йозеф Алберс е все още актуална. Той продължава да влияе и да помага на млади художници, които се стремят да разберат как хората възприемат цвета и теорията на цветовете в изкуството по по-научен начин. гледни точки.

Н. Културни значения на цветята

Целта на разбирането на теорията на цветовете в маркетинга е да научите как да използвате цветовете, за да достигнете до повече аудитория. Но има и друга важна страна на цялата тази теория за цветовете: да научите как цветът, който избирате за вашите визуализации, се възприема от публиката от различни култури.

Ако искате да достигнете до конкретна аудитория, тази информация е жизненоважна за успеха и положителното възприемане на вашата марка, както и на всички последващи маркетингови кампании.

Ето някои от тези стойности за различни региони на света.

• Червен

В западните страни червеният цвят предизвиква чувства на любов, страст, както и страх, опасност или други негативни емоции.

В Индия червеният цвят означава чистота, поради което често ще видите булки, облечени в традиционни червени сватбени рокли.

Китай е цветът на китайската Нова година, който също символизира късмет и щастие, докато в страните от Източна Европа цветът все още предизвиква асоциации с миналия комунистически режим.

Най-добре е първо да се запознаете с теорията за червения цвят поради неговата силна природа и различни конотации в зависимост от всяка култура.

• Тъмно синьо

Това е цветът на силата, безопасността и сигурността в западните култури.

Тъй като внушава доверие и не носи твърде много негативни конотации, синьото често се свързва с банки, охранителен персонал и много марки, които искат да изглеждат надеждни за своите клиенти.

В източните и латиноамериканските култури синьото се свързва с духовността. Почти същото е и в индуизма, където синият цвят напомня на хората за божественост и любов.

Разбирането на теорията за синия цвят и основните разлики в определени култури ще ви помогне да го използвате по съответния начин.

• Зелен

В западните култури зеленото се свързва с околната среда, здравето и растежа. В Индонезия това означава нещо съвсем различно, причинявайки повече негативни емоции като изневяра. Тук се смята за забранен цвят. Основи на теорията на цветовете

В Китай зеленото има същото значение като в Индонезия. Те дори имат израз в зелена шапка , което означава, че мъжът изневерява на жена си. Ето защо в Китай никога няма да видите мъж със зелена шапка.

Въпреки това в Мексико зеленото се смята за цвета на независимостта. Това е и националният им колорит.

В исляма зеленото се свързва с религията, а в Южна Америка е цветът на смъртта.

При такива различни значения в зависимост от страната е важно внимателно да проучите теорията за зеления цвят, преди да го приложите към вашите проекти.

• оранжев

Оранжевото е цветът на Хелоуин и есента в западните страни. Така че прилагането на теорията за оранжевия цвят към проекти, насочени към тези страни, би било категорична победа.

В източните култури и Япония този цвят означава любов и щастие, докато в Близкия изток се свързва с траур и загуба.

В индийските култури портокалът се счита за свещен.

• жълт

Цветът на слънцето е и цветът на щастието и оптимизма в САЩ, а в Южна Америка и Египет е цветът на траура.

За някои африкански страни жълтият цвят отразява висок статус в обществото и само определени хора могат да го носят.

В Германия жълтото носи повече негативни чувства като ревност или завист.

• кафяв

Както всички споменати по-горе цветове, кафявото има както положително, така и отрицателно значение в зависимост от страната.

В САЩ и Близкия изток този цвят символизира стабилност и хармония с природата, а в страните от Изтока и Индия кафявото се свързва с траур.

• Черен

Черното се свързва с траур и смърт в много култури, но също така е цвят, който демонстрира елегантност и изтънченост. Основи на теорията на цветовете

Тъй като това е толкова силно присъствие (дори свързано с мъжествеността в Латинска Америка), ние също го свързваме с качество. Ето защо много луксозни марки използват черно.

• Бял

Полярните мечки имат много различни нюанси в различните култури. Докато в западното общество и много други страни бялото е цветът на сватбата и чистотата, в азиатските култури то се свързва със смърт, траур и дори примирение.

Разбира се, има повече културни значения, свързани с цветята. В идеалния случай, преди да създадете визуални елементи и обширни маркетингови кампании въз основа на тях, трябва да анализирате целевата си аудитория, за да избегнете злополуки.

Заключение. Основи на теорията на цветовете

Разбирането на теорията на цветовете ви води една крачка по-близо до създаването на визуално съдържание, което ще привлече вашата аудитория. Това подобрява вашата марка, маркетинг и в крайна сметка увеличава продажбите.

Тези знания ще бъдат полезни за всеки, който работи в творческата сфера. По този начин можете да започнете с въвеждащо изучаване на теорията на цветовете и да се потопите по-дълбоко в това, което ви интересува и се придържа към вашата ниша.

 

АЗБУКА

Цветове на логото: Кое е най-доброто за вашата марка?