Лично брандиране. Всичко, което трябва да знаете

Персоналният брандинг е процесът на създаване и управление на личен имидж и имидж, за да се развие признание, авторитет и влияние в определена област или сред определена аудитория. Това е концепция, която е подобна на създаването и популяризирането на марка за продукт или компания, но в този случай се фокусира върху личността, компетенциите, ценностите и професионалните постижения на лицето.

Вероятно чувате думата "брандиране" няколко пъти на ден. Това се превърна в една от най-често срещаните теми в предприемачеството - и има защо.

Брандирането не е просто още един пример за маркетингов жаргон. Това е наистина важно за вашето онлайн присъствие и успеха на вашия бизнес.

Може да мислите за брандиране на вашия бизнес, но какво да кажем за това лична марка? Дори и да не се опитвате да създавате лична марка, вече съществува, ако сте активен онлайн.

Да създам лична марка Включени са много различни фактори, от начина, по който общувате онлайн, до видовете истории, които разказвате. Може да включва и визуални променливи, като снимките, които публикувате, и видовете графики, които използвате.

Но какво е лично брандиране? И как можете да се възползвате максимално от него?

Ето за това ще говорим днес.

Какво е лично брандиране?

Личното брандиране се отнася до процеса на създаване на вашия публичен имидж за вас целева аудитория. Това включва внимателно и точно съобщаване на вашите ценности, вярвания, цели и цели.

Помислете за публичните изображения на някои от най-големите марки. Например Nike създаде марка, посветена на празнуването на спортистите, създаването на продукти с висока производителност и подкрепата на потребителите, които искат да живеят активен начин на живот.

Ще видите примери за тези фактори за брандиране и всичко, свързано с Nike, от списания и телевизионни реклами до неговите профили на социални мрежи.

Това е точно подходът, който трябва да предприемете, когато създавате лична марка. . Може да не пускате реклами в списания или да създавате телевизионни реклами, но трябва да помислите как се представя вашата лична марка, когато общувате с аудиторията си онлайн.

Защо ви е необходимо да създавате личен брандинг?

Личната марка съществува, независимо дали я създавате за себе си или не. Например, когато публикувате публикация в блог, вие разкривате аспекти от вашата личност на хората, които я четат.

Вашата лична марка се развива около съдържанието, което публикувате, от рекламиране в социални мрежи и търсене до публикации в блогове и уебинари.

От друга страна, поемането на контрол върху вашата лична марка ви поставя на мястото на водача. Можете да контролирате разказа и да покажете на публиката си това, което искате да види.

Не става въпрос за фалшивост. Вие не създавате герой за филм. Вместо това, вие поддържате аспекти на вашата личност и се представяте в най-добра светлина, за да постигнете бизнес целите си на Knowledge Commerce.

Кои са най-добрите стратегии за личен брандинг?

Преди да започнете да развивате личната си марка, трябва да знаете най-добрите практики, за да не попаднете на често срещани клопки. Не забравяйте, че дори една грешка може да върне марката ви назад и да навреди на репутацията ви.

Това важи особено за професионалистите в търговията със знания. Вашата лична марка се основава на способността ви да обучавате хората въз основа на знанията, които имате.

Ако хората смятат, че нямате способността да споделяте ефективно знанията си, вие изобщо няма да имате бизнес. Ето защо имате нужда от внимателно изработена лична марка, както и бизнес марка.

И така, кои са най-добрите практики за стратегии за лична марка? Нека се потопим в някои от най-важните.

Използвайте личността си. Лично брандиране

Започнете с вашата личност. Това е вашата уникална характеристика, която ви отличава от вашите конкуренти.

Как вашата личност може да ви помогне да споделите знанията си с целевата си аудитория? Може би сте, например, изключително общителни и екстровертни. Можете да използвате това черта на характераза да илюстрирате вашите умения и да привлечете хора към вашата лична марка.

При търговията със знания хората са привлечени от учители и собственици на бизнес, които могат ефективно да прехвърлят своите идеи и знания в голям мащаб. Ето защо вашата личност става толкова важна за личната ви марка.

Личностни черти като педантичност, услужливост, смелост, безстрашие, упоритост, екстровертност, интровертност и безкористност едва надраскваха повърхността.

Направете списък с всички личностни черти, които хората, които обичате, са коментирали в миналото. Какво те привлича най-много? И как можете да подобрите тази черта на характера, за да укрепите личната си марка?

Вярвайте в себе си като марка. Лично брандиране

Много професионалисти в областта на търговията със знания никога не се занимават с лична марка, защото не вярват, че са марка. Това е грешка.

Вие ставате марка в момента, в който се представите онлайн или лично. Това е особено вярно, когато стартирате собствен бизнес.

Бил Гейтс, например, основа Microsoft. Това е един от най-влиятелните и известни марки в световен мащаб. И все пак Бил Гейтс има своя лична марка.

Същото може да се каже за всеки, който е започнал бизнес. Дори и да се съсредоточат върху своите продукти или услуги, те все пак попадат под светлината на прожекторите от време на време.

Възползвайте се от това. Вярвайте в себе си като марка . Всъщност трябва да прегърнете личната си марка, ако искате да я контролирате. Лично брандиране

Познайте своите силни и слаби страни

Всеки човек на планетата има своите силни и слаби страни. Трябва да прегърнете своята, ако искате вашата лична марка да изглежда автентична.

С други думи, не искате да се представяте като човек, който има всички отговори на всички въпроси на света. Вместо това трябва да станете възможно най-човешки. Най-добрият начин да направите това е да разпознаете своите силни и слаби страни.

Много от най-известните лични марки дори са говорили за своите слабости. Вземете Хедър Армстронг, по-известна като dooce, която изгради успешен блог и бизнес около борбите си с родителството и психичните заболявания.

Това не означава, че трябва да следвате стъпките на Армстронг. Не е необходимо да разкривате цялата лична информация за себе си пред обществеността.

Изграждането на лична марка обаче изисква да сте честни за това, което знаете и това, което не знаете. Това е особено вярно на пазара за търговия със знания.

Управлявайте своето онлайн присъствие. Лично брандиране

Докато автентичността със сигурност е важна за всяка лична марка, вие също трябва да имате граници. Преди да започнете да представяте своята онлайн личност на света, решете какво ще споделите и какво не с последователите си.

Например, за много предприемачи семейството е затворено. Те не искат да подлагат близките си на онлайн контрол.

Други предприемачи нямат проблем да публикуват вицове, снимки и друга информация за своите семейства онлайн. Няма грешен отговор - вие трябва да решите кое е правилното за вас.

Можете също така да решите какво искате да споделите относно вашето образование, трудова история, лични проблеми и всичко друго в личния ви живот. Решението да не споделяте определени неща не ви прави по-малко искрени, освен ако не стигнете до обратната истина.

Създайте уебсайт за вашата марка

Ако искате да създадете лична марка, имате нужда от уебсайт. Това е вашата лична платформа, където можете да споделяте вашите цифрови продукти, публикации в блогове, уеб семинари и всяко друго съдържание, което смятате, че може да заинтересува вашата аудитория. Лично брандиране

Вашият блог е нещо, което ви принадлежи. Не притежавате своите профили в социалните медии; Facebook или Twitter могат да изчезнат за миг, отнасяйки със себе си цялото съдържание, което сте споделили. Въпреки че това е малко вероятен сценарий, все пак се нуждаете от собствена собственост за целите на онлайн брандирането.

В пазара на Knowledge Commerce вероятно ще искате да споделяте базирано на знания съдържание във вашия блог. Покажете своя опит и способност да образовате аудиторията си, така че хората, които намерят блога ви, да се интересуват от вашите платени продукти.

Вашият уебсайт може също да включва страници за продажби, целеви страници, раздел за членство и всичко друго, което искате да публикувате. Уверете се, че всеки може да се свърже с вас от всяка страница на вашия сайт. Включете имейл адрес, връзка за контакт или дори телефонен номер.

Осигурете стойност при всяка възможност. Лично брандиране

На пазара за търговия със знания информацията е форма на валута. Това е изключително ценно за хората, които следват вашата лична марка, защото се интересуват да научат това, което вече знаете.

Поради тази причина избягвайте да споделяте съдържание, което не предоставя никаква стойност за читателя. Тъй като продавате продукти онлайн, не искате да използвате уебсайта или блога си като личен дневник.

Това не означава, че не можете да споделяте лична информация. Можеш. Въпреки това искате да изобразите тези анекдоти по начин, който ще помогне на вашата аудитория. Например, можете да споделите предупредителна история, която ще помогне на вашата аудитория да избегне грешките, които сте правили в миналото.

Осигуряването на стойност може да надхвърли публикации в блогове, видеоклипове, социални мрежи и други общи маркетингови канали. Например, можете да участвате в секцията за коментари на вашия блог. Отговаряйте на хора, които оставят коментари, задават въпроси или предлагат бъдещо съдържание.

Никога не споделяйте без цел

Въз основа на последния съвет, уверете се, че имате цел, когато споделяте съдържание с аудиторията си. С други думи, трябва да имате много добра причина да публикувате публикация в блога, да публикувате нещо социални мрежи или по друг начин взаимодействайте с аудиторията си. Лично брандиране

Защо това е важно?

Защото, ако разочаровате нуждите на вашата аудитория, тези хора може никога да не се върнат към вашата лична марка. Те ще си помислят, че нямате какво да предложите и затова ще търсят конкуренти.

Това е последното нещо, което искаш.

Търговията със знания разчита на това хората да могат ефективно да споделят знанията си с аудиторията си. Ако публикувате нещо онлайн, което няма цел или смисъл, ще хвърлите неблагоприятна светлина върху вашия бизнес.

Изградете отношения с други известни марки. Лично брандиране

Друг чудесен начин да изградите личната си марка е да взаимодействате с други добре познати марки във вашата индустрия. Намерете влиятелни лица, популярни експерти по търговия със знания и предприемачи в свързани индустрии.

Взаимодействайте с тях онлайн винаги, когато имате възможност. Коментирайте публикациите им в социалните медии, дайте обратна връзка за публикациите в блоговете им и ги опознайте.

Вярвате или не, вашите конкуренти не винаги са врагове. Всъщност много марки и постигнат успех да си партнира със своите конкуренти по конкретни маркетингови кампании.

Важно е да гарантирате, че вашата лична марка остава уникална и отличителна. Не искате да се криете зад по-известна фигура.

Преоткрийте себе си. Лично брандиране

Страхотното при личното брандиране е, че не е необходимо да трае вечно. Ако правите грешки, докато изграждате марката си, можете да преоткриете себе си и да представите нова личност на вашата онлайн аудитория.

Това не трябва да се приема с лека ръка. Ако възнамерявате да направите радикална промяна на личната си марка, имате нужда от убедителна причина и трябва да я споделите с аудиторията си.

Може би сте направили нещастна грешка или сте решили да поемете бизнеса си в нова посока. Напълно нормално. Просто се уверете, че споделяте своето преоткриване с аудиторията си и оставате прозрачни относно вашите цели, ценности и вярвания.

Какви са ползите от личното брандиране?

Личното брандиране има много предимства. Когато поемете контрола върху разказа, който заобикаля вашата онлайн личност, можете да вземете важни решения за това какво споделяте и как хората ви виждат.

Помислете за марката на вашия бизнес. Тя трябва да е свързана с тяхната лична марка по много начини, но вашата лична марка е по-свързана с вашата личност, вашите надежди, вашите мечти и какво я мотивира.

По същество вие поставяте лицето на вашия бизнес. Винаги е добре.

Може би сте забелязали, че много големи марки използват посланици на знаменитости, за да разпространяват посланията на марката си. Може да не сте знаменитост, но сте уникален човек с интересни истории за споделяне и важни знания, които да предадете на другите.

Не забравяйте за това.

С това казано, нека да разгледаме някои от най-важните ползи от изграждането на вашата лична марка.

1. Вие сте по-видими онлайн. Лично брандиране

Когато имате лична марка, вие автоматично ставате по-достъпни и видими за вашата онлайн аудитория. Хората могат да ви намерят чрез просто търсене в Google или да взаимодействат с вас чрез различни маркетингови канали.

Когато става въпрос за пазара за търговия със знания, значението на видимостта не може да бъде надценено. Искате хората да знаят защо сте квалифицирани да преподавате онлайн курсове и да създавате други цифрови продукти за вашия целеви пазар.

Да станат по-видими може да бъде плашещо за много предприемачи. Чувстват се уязвими и се страхуват да не направят грешка, която да навреди на репутацията на бизнеса им.

Просто отделете време. Определете какво искате да споделите с вашата онлайн аудитория и не забравяйте да уважавате собствените си граници, както и тези на близките си.

2. Можете да използвате вашата мрежа

Докато развивате своята онлайн марка, вие ще развиете непрекъснато нарастваща мрежа от хора във вашата индустрия, потенциални клиенти и съществуващи клиенти. Тази мрежа може да стане огромна актив да развиете бизнеса си. Лично брандиране

Може би сте чували, че „кого познавате“ е важно, ако искате да успеете в бизнеса. Въпреки че това не е съвсем вярно, наличието на мрежа от хора на ваше разположение може да бъде изключително ценно, когато искате да стартирате нов продукт или да поемете бизнеса си в нова посока.

Освен това, колкото повече хора научават за вашата лична марка, както и за вашия бизнес, толкова по-видими ще станете гледни точки на вашата потенциална аудитория. Хората във вашата мрежа ще споделят съдържанието ви с аудиторията си, което означава, че ще достигнете до хора, към които иначе не бихте се насочили.

3. Ще станете по-разпознаваеми лично.

Личното брандиране не означава само увеличаване на видимостта ви онлайн. Освен това ще станете по-разпознаваеми лично.

Много от нашите герои на Kajabi присъстват лично на събития, за да популяризират своя бизнес и да намерят нови клиенти. Ако смятате, че може да искате да направите същото, правейки се по-разпознаваем чрез лично брандиране, можете да превърнете личните събития в страхотни машини за преобразуване.

Можете да присъствате на местни или регионални търговски изложения, конференции и конвенции. Може би сте написали книга и искате да я подпишете.

Така или иначе, да бъдете забелязани лично ще ви помогне допълнително да укрепите марката си и да направите бизнеса си по-печеливш.

4. Вашият бизнес ще стане по-силен. Лично брандиране

Вашата лична марка може дават полза вашата бизнес марка и обратно. Въпреки че това са две различни единици, те естествено ще се припокриват, защото вие отговаряте за вашия бизнес.

По същество имате два шанса за брандиране. Можете да използвате това, което сте научили от бизнес брандирането, за да комуникирате личната си марка и да избегнете грешки.

5. Можете да използвате вашата марка за изграждане на партньорства

Партньорствата са чудесен начин професионалистите в областта на търговията със знания да обединят усилията си и да подобрят и двете си марки. Когато създавате продукт с друг професионалист, всеки от вас получава достъп до аудиторията на другия.

Освен това вие намалявате натоварването си наполовина, което ви позволява да произвеждате повече цифрови продукти за обществено потребление. Колкото повече продукти създадете, толкова повече печалба можете да направите.

Използвайте личната си марка, за да се срещнете с други хора във вашата индустрия и да се свържете със собственици на бизнес, чиято аудитория се припокрива с вашата. Това е един от най-добрите начини за установяване изгодно партньорство.

6. Вашите онлайн връзки ще процъфтяват.

Може да е трудно да поддържате онлайн връзки с колеги и клиенти, но когато имате силна лична марка, можете да очаквате тези хора да продължат да се връщат редовно на вашия уебсайт и други маркетингови канали.

Тъй като сте по-достъпни и видими онлайн, е по-лесно да се свържете с вас. Може дори да не се налага да се свързвате с други хора, за да създадете партньорства, да привлечете нови клиенти или по друг начин да развиете бизнеса си. Други хора ще дойдат при вас.

7. Никога не знаеш какво може да се случи. Лично брандиране

Интуицията може да бъде смешна. Ще развивате своята онлайн лична марка без реална представа какво може да се случи. Някои хора процъфтяват като професионалисти в търговията със знания, докато други са склонни да избледняват.

Ако се поддадеш процес на лично брандиране, може да се изненадате от възможностите, които ви се откриват. Ще положите много усилия, за да станете по-видими във вашите онлайн взаимоотношения, така че да можете да се насладите на плодовете на този труд веднага щом се появят възможности.

8. Ще изградите увереност.

Както споменахме по-горе, личното брандиране може да бъде смущаващо. Може да се почувствате уязвими, когато сте онлайн и да станете по-видими за вашата целева аудитория.

Това обаче е добра форма на безпокойство. Това означава, че опитвате нови неща и поемате рискове.

Когато се почувствате по-удобни с личната марка, увереността ви ще се увеличи. Няма да се притеснявате толкова от споделянето на лични данни с аудиторията си, заставането пред камера и други аспекти на онлайн личното брандиране.

Освен това тази увереност може да разшири други области на вашия бизнес.

9. Вие контролирате имиджа на марката си. Лично брандиране

Няколко пъти споменахме, че контролът е важен, когато става дума за брандиране. Ако не поемете контрола върху личната си марка, хората ще формират свои собствени мнения и вашата марка ще расте без вашето участие.

Не позволявайте това да се случи.

Вместо това станете целеустремени във всичко, което споделяте с аудиторията си. Контролирайте информацията, която публикувате, за да поддържате контрол върху разказа.

Дори и да сгрешите, пак сте на шофьорското място. Можете да намерите начин да се ориентирате в бъдещето, като същевременно запазите контрола върху марката си.

10. Вашият авторитет ще расте

Доверието е изключително важно за професионалистите в търговията със знания. Колкото повече доверие имате, толкова по-вероятно е хората да инвестират във вашите цифрови продукти.

Как да спечелим доверие?

Вие споделяте ценно, богато на информация съдържание с вашата аудитория. Използвате личната си марка, за да образовате хора, които се интересуват от това, което знаете и правите.

Звучи просто, но може да е трудно, ако нямате лична стратегия за брандиране. След като знаете точно какво искате да споделите с аудиторията си, ще ви бъде по-лесно да се свързвате с хората и да споделяте знанията си с останалия свят.

11. Целите стават по-постижими. Лично брандиране

Вярно е, че изграждането на лична марка изисква много усилия. Въпреки това, плодовете на вашия труд може далеч да надхвърлят количеството време и енергия, които сте вложили във вашата лична марка.

Когато хората знаят кой сте и се доверяват на преценката ви, целите ви стават много по-постижими. Можете да продавате повече продукти, да привличате повече посетители към уебсайта си, да привличате повече участници към вашите уебинари и да убедите повече хора да се присъединят към вашия сайт за членство.

Задържането на клиенти също става по-лесно, защото имате лична връзка с клиентите си. Тези хора ще продължат да купуват вашите цифрови продукти, защото вярват в това, което отстоявате, и вярват, че непрекъснато ще предоставяте ценно съдържание всеки път, когато пуснете нещо ново.

Примери. Лично брандиране

Има много примери за успешно лично брандиране, които можете да използвате като шаблон за създаване на ваша лична марка.

По-рано споменахме dooce, уебсайт Хедър Армстронг . Тя прави пари чрез рекламиране на нашия уебсайт, както и чрез спонсорирано съдържание. Всъщност цялата й империя се върти около вашата лична марка.

Много други лични марки са се развили около конкретни бизнеси - дори на пазара за търговия със знания.

Да вземем, да например Гари Вайнерчук, който често наричан нежно Гари Ви. Той започва кариерата си в Knowledge Commerce, като споделя влогове за своята страст: виното. Сега той е един от най-успешните търговци в света и бизнесът му се върти около личната му марка.

Тогава имате Марк Кубан - собственик на Dallas Mavericks, сериен предприемач, милиардер и звезда от популярното риалити шоу Shark Tank. Кюбан е изградил много бизнеси, но личната му марка често ги засенчва. Той е известен със своите открити мнения и страст към всичко, което прави.

Заключение

Личното брандиране не е нещо, което се случва за една нощ и не е нещо, което трябва да оставите на случайността. Трябва да поемете контрола върху личния си разказ и да сте сигурни, че знаете какво точно искате да споделите с вашата онлайн аудитория.

Започнете с разбиране на най-добрите практики за лична марка. Уверете се, че имате уебсайт и блог. Споделяйте ценна информация с аудиторията си и никога не публикувайте нищо, освен ако нямате цел за това.

Не забравяйте, че личните марки не съществуват във вакуум. Фокусирайте се върху изграждането на взаимоотношения с другите влиятелен лица във вашата ниша. Може дори да искате да работите с един или повече от тях по общ проект.

След като вашата лична марка започне да набира популярност, ще станете по-видими онлайн. Можете да използвате мрежата си, да станете по-разпознаваеми лично и да укрепите бизнеса си.

Освен това вашите онлайн връзки ще процъфтяват. Никога не знаеш какви възможности могат да възникнат, след като станеш известен.

Какво направихте, за да създадете и популяризирате своя лична марка?

 АЗБУКА