Правила за дизайн на опаковката

Насоките за дизайн на опаковки са набор от принципи и насоки, които ви помагат да създавате ефективни и привлекателни дизайни на опаковки на продукти. Целта на тези правила е да привлекат вниманието на потребителите, да подчертаят уникалността на продукта, да създадат положително впечатление и да стимулират покупката.

Опаковането на продукти, като дисциплина на графичния дизайн, е индустрия сама по себе си. Международни дизайнерски агенции като Landor, CBA и Coley Porter Bell наемат стотици дизайнери, които са почти изцяло фокусирани върху създаването на силни марки чрез дизайн на опаковката и брандиране.

Опаковка на продукта е нарастваща категория, която чака нови дизайнери да се появят и да изградят своето портфолио. Но тази взискателна област на дизайна изисква повече от просто око, така че нека да разгледаме какво прави и нарушава доброто дизайн на опаковката.

1. Яснота и простота. Правила за дизайн на опаковката.

Следващият път, когато отидете в супермаркета, изберете произволен рафт и разгледайте няколко продукта. Разгледайте всеки от тях и си задайте два много прости въпроса:

1. За какво е този продукт?
2. Коя марка стои зад това?

Страхотен пример за прост, ясен, но мощен дизайн на опаковката.

Ще се изненадате колко трудно е да се намерят отговори на някои от тези важни въпроси за по-малко от 4 секунди, което е максималният период от време, който средният потребител ще посвети на даден продукт на рафта. Правила за дизайн на опаковката.

Ще намерите продукти, които изброяват десетки ползи, без да ги назовават ясно. Ще намерите продукти, които изглеждат страхотно отвън, но не могат да обяснят какво има в кутията. Може дори да намерите почистващи продукти в опаковка, по-подходящ за детски сокове.

Това е ЛОШ пример! Този почистващ продукт изглежда опасно вкусен, нали? Този тип дизайн на опаковката може да обърка потребителите и да им липсва яснота.

Въпреки че някои продуктови категории позволяват лека мистерия (напр. парфюми и луксозни стоки), невъзможността да се идентифицира продукт по отношение на съдържанието, употребата или идентичност на марката е ужасна практика, която обикновено води до дизайни на опаковки, които не работят в магазините. .

Така че запомнете правило номер едно: бъдете ясни по отношение на продукта, бъдете ясни по отношение на марката.

2. Честност. Правила за дизайн на опаковката.

Новобранците в дизайна на опаковки, говоря както за клиентите, така и за дизайнерите, често се стремят да представят даден продукт по най-перфектния начин, който можете да си представите. Те ще ви покажат бисквитки, потопени в шоколад, докато в действителност купувате обикновени бисквитки с вкус на шоколад. Те ще представят сочни, свежи череши върху плодово кисело мляко с малко плодове в него.

Като представяте даден продукт като десет пъти по-добър, отколкото е в действителност, вие подвеждате и в крайна сметка разочаровате потребителя, което води само до лоши продажби и много лош имидж на марката.

 

Тук идва честността. Потребителите нямат нищо против прости, евтини продукти, стига да знаят какво купуват! Разбира се, те очакват до известна степен фейслифт, но не дотолкова, че продуктът да изглежда като нещо съвсем различно.

Вашата работа като дизайнер е да представите продукта по възможно най-добрия начин, но не забравяйте, че потребителите, включително и вие, заслужават да бъдат третирани правилно. Правила за дизайн на опаковката.

3. Автентичност

Оригиналността, характерът и запомнянето са в основата на страхотните марки и, разбира се, страхотният дизайн на опаковката.

Лесно е да разберете защо – има стотици продукти, всички конкуриращи се за вниманието на потребителите. Единственият начин да отличите марката си е да бъдете различни и автентични.

Тъй като това наистина е въпрос на творчество и изследване, невъзможно е да се дадат съвети как да „бъдете автентични“, особено в наши дни, когато хората са изложени на толкова много марки, външен вид и послания.

 

Ако сте заседнали с универсален дизайн опаковки, използвайте необичаен стил на дизайн със строги „визуални стандарти“.

Например, ако всеки ще прави снимки на продукти, използвайте илюстрация или шрифт дизайн. Ако всички използват хоризонтално оформление, изберете вертикално. Ако повечето от дизайните са доста модерни, опитайте се да въведете нещо с ретро усещане с акцент върху качеството.

Бъдете смели, бъдете различни и потърсете неочаквани източници на вдъхновение в други продуктови категории – дизайнът на етикети за алкохол може да бъде чудесен начин да обмислите нов проект за опаковане на шоколад.

4. Удар върху рафта. Правила за дизайн на опаковката.

От гледна точка на купувача продуктът никога не се разглежда изолирано и никога не се разглежда в детайли. Поради голямото разстояние до рафтовете и факта, че продуктите са подредени в редове и колони, всичко, което виждаме, са истински шарки, направени от различни продукти. Само когато определен модел привлече вниманието ни, решаваме да го разгледаме по-отблизо.

Тази отличителност и привлекателност на продукта, когато е поставен на действителен рафт, е това, което търговците на дребно наричат ​​„въздействие на рафта“ и това прави огромна разлика в продажбите на продукта.

Това е, което всъщност виждате в супермаркета. Кой продукт първо привлече вниманието ви?

 

Въздействието на рафта е нещо, което трябва да проверите и проучите във вашите проекти. Можете да направите това, като симулирате поставянето на вашия дизайн върху истински рафт и го заобиколите с други продукти (за да постигнете най-добри резултати използвайте множество редове и колони за всеки продукт). Колкото по-отличително изглежда, толкова по-добре се продава.

Забележка: Ще бъдете изумени от резултатите - понякога най-красивите дизайни просто избледняват и стават невидими, докато по-простите дизайни се "появяват" в тази среда. Правила за дизайн на опаковката.

5. Разширяемост

Концепцията за дизайн на опаковката на продукта трябва да позволява лесното въвеждане на ново разширение на линията (вариация на продукта) или под-марка.

Например, представете си, че създавате опаковка за нова марка ябълков сок. Вие и вашият клиент избирате конкретен дизайн на ябълка, който изглежда наистина страхотно. Няколко месеца по-късно обаче клиентът решава да пусне аромат на череша под същата марка.

Добрият дизайн на опаковката улеснява извършването на промени, без да губи външния вид.

 

За ваше разочарование разбирате, че оригиналната концепция сте създали дизайн до голяма степен се основава на използването на ябълки и че черешите няма да изглеждат толкова добре. Освен това черешата има някои предимства, които могат да бъдат съобщени отпред, което е в противоречие с вашата идея. Имате проблем с разширяването.

За да избегнете това, винаги трябва да проектирате устойчива на бъдещето опаковка на продукта. Това означава създаване на визуално систематичен дизайн, който ви позволява лесно да променяте визуалните изображения на продукта или друга информация, така че в крайна сметка да имате добре изглеждащо семейство от продукти.

6. Практичност. Правила за дизайн на опаковката.

Практичността е свързана с действителната форма, размер и функционалност на опаковката на продукта, а не само с етикета или опаковката. Колкото по-практичен е един продукт, толкова повече продажби получава - когато Хайнц обърна бутилка кетчуп, продажбите скочиха до небето.

Инверсията помогна на Хайнц да продаде повече кетчуп, когато индустрията за кетчуп беше в криза на растеж.

 

Практичността е най-пренебрегваният аспект на дизайна на опаковката, просто защото клиентите често избират „изпитания и верен“ път, което е пропусната възможност за иновация.

Но ако имате достатъчно късмет да имате възможността да проектирате следващата си бутилка, кутия или чаша, винаги мислете първо за практичността - или в повечето случаи как да направите продукта по-лесен за използване, пренасяне или съхранение. Правила за дизайн на опаковката.

Практичността сама по себе си може да реши много проблеми с дизайна на опаковката.

За завиване

Дизайнът на опаковки е широка и взискателна област на дизайна, която винаги има нужда от дизайнери, които могат да гарантират както оригиналността на продукта, така и ефективността на продажбите. Опаковката е последното послание, което потребителят вижда и последният шанс да го убеди да купи продукт. Яснотата, честността, автентичността и други правила, описани по-горе, играят важна роля в този процес, но в никакъв случай не са последната дума по въпроса.