Programsko oglašavanje. Šta je programsko oglašavanje? Značaj i vrste

Programsko oglašavanje je kada se automatski sistem licitiranja koristi za automatizaciju kupovine i prodaje oglasnog inventara u realnom vremenu. Ovo je jedna od najpopularnijih modernih metoda vođenja reklamnih kampanja na Internetu. Programsko oglašavanje omogućava kompanijama i agencijama da kupe reklamna mjesta/impresije na web lokacijama izdavača ili u aplikacijama za streaming, DOOH (Digital Out of Home), glasovno, video, TV i online oglašavanje. Jednostavno rečeno, programsko oglašavanje se može shvatiti kao tehnika oglašavanja koja omogućava oglašivačima da postavljaju svoje oglase na web stranice ili aplikacije izdavača koristeći algoritme i softverske sisteme zasnovane na umjetnoj inteligenciji koji zahtijevaju malo ili nikakvu ljudsku intervenciju.

U ovom ćemo postu zaroniti dublje u svijet programskog oglašavanja i razumjeti šta je to i kako ga možete iskoristiti u svoju korist. Dakle, bez daljeg odlaganja, uskočimo direktno u ovaj sistem automatskog licitiranja.

 

Šta je programsko oglašavanje?

Oglašavanje je važan metod marketinga. Ovo je način sponzorisanih promotivnih postova prodaja proizvoda ili usluge koje nudi kompanija. Jedna od mnogih metoda koje se koriste za oglašavanje je „programsko oglašavanje“. U digitalnom oglašavanju postoji inventar ili skladištenje reklama. Ranije se kupovao putem prijedloga, tendera, ličnih pregovora i kotacija.

Upravljanje vremenom i poboljšanje produktivnosti

Međutim, ovo je doba tehnološkog naleta. Danas se sve radi putem digitalnih medija. Za kupovinu ovih digitalnih reklama koristi se softver. Postoji automatizovani sistem licitiranja koji omogućava kompanijama da kupuju sajtove izdavača ili impresije oglasa i koriste ih za digitalni marketing. Ovo je programsko licitiranje. To je potaknulo revoluciju u online oglašavanju i otvorilo ogromna digitalna tržišta. Sada se sigurno pitate zašto je programsko oglašavanje toliko važno kada već postoje drugi načini oglašavanja na mreži! Hajde da razumemo i ovo -

Važnost. Programsko oglašavanje

U prošlosti su ljudi radili više od robota i tehnologije. Međutim, uočeno je da su ljudi skupi i nepouzdani. Imaju emocionalne sposobnosti koje mogu predstavljati prijetnju njihovim praktičnim moćima. Oni su skloniji greškama. Ovo može smanjiti njihovu efikasnost i stvaraju probleme u njihovom izvođenju. Rješenje ovdje je programsko oglašavanje. — Ako je moguće, eliminiše ljudsku intervenciju.

Ljude su u velikoj mjeri zamijenili automatizirani alati s AI-om. Ovo eliminiše mogućnost ljudske greške. Program se ne razbolijeva i ne zahtijeva odmor. Samo nastavlja da radi nesmetano. Zbog toga je programsko oglašavanje generiralo značajan profit. Međutim, ljudi nisu u potpunosti zamijenjeni. Oni i dalje imaju veoma važnu ulogu. Oni mogu planirati strategije i optimizirati reklamne kampanje. Ovo može dovesti do podešavanja reklamni planovi i kreiranje više ciljanih usluga. Ovo maksimizira reklamne kampanje koje se ne zaglavljuju u nedostacima ljudi.

Vrste. Programsko oglašavanje

Postoje četiri glavne vrste programskog oglašavanja. Priroda transakcija varira, kao i njihova svrha. Također, vrsta reklame koja se prikazuje razlikuje se u različitim načinima. Evo liste od četiri glavne vrste automatiziranog oglašavanja:

1. Privatno tržište (PMP). Programsko oglašavanje

Privatno tržište ima sistem koji je vrlo sličan sistemu licitiranja u realnom vremenu. Međutim, postoje male razlike.

Sistem licitiranja u realnom vremenu ima otvorenu aukciju koja je besplatna za sve oglašivače koji su zainteresirani za kupovinu pouzdanog oglasnog inventara. Na privatnom tržištu, skladište malih oglasa provodi zatvoreno nadmetanje. Kolekciju oglasa mogu dati na aukciju samo oni kojima je odobren pristup. Ova aukcija može uključiti preferirane oglašivače, stare klijente ili one koji su izrazili interes za slično vrste reklamiranja.
Izuzeti inventar na Marketplace-u je premium i rezerviran za preferirane kupce. Jedna od prednosti ovog sistema je da oglašivač zna na kojoj web stranici se oglas prikazuje. Ovo je vrlo korisno za mjerenje ROI oglašavanja s maksimalnom preciznošću. Ako se repozitorijum listinga ne prodaje na privatnom tržištu, koristi se za licitiranje u realnom vremenu.

 2. Licitiranje u realnom vremenu (RTB). Programsko oglašavanje

U licitaciji u realnom vremenu postoji otvorena aukcija. Slotovi za oglašavanje su besplatni za sve. Slotovi su unaprijed definirani i svako može birati iz ove kolekcije slotova prema svojoj pogodnosti i zahtjevima. Licitiranje se održava za svaki slot. Oglašivači licitiraju za slotove i najviša ponuda dobiva mjesto. Tender se sprovodi sa stanovišta svoje cijene . Pobjednik aukcije je onaj koji ponudi najvišu cijenu za nišu. Ali postoji jedan mali uslov kada se trguje u realnom vremenu. Uslov je takav da ponuđač najviše ponude mora platiti samo 0,01 $ više od ponuđača koji najviše ponudi. Ovaj sistem se naziva aukcija druge cijene.

Na isti način, drugoplasirani ponuđač mora platiti iznos koji je samo nešto veći od cijene trećeplasiranog. Ovaj sistem osigurava transparentnost i fer mogućnost licitiranja za sve.

 3. Prioritetne ponude. Programsko oglašavanje

Ovo se radi prije nego što transakcija bude navedena na privatnoj trgovačkoj platformi, pa čak i prije nego što se trgovanje u realnom vremenu odvija. Ove popularne ponude dostupne su kupcima koji prije kupovine provjere izdavačev repozitorijum oglasa. Tada se mogu voditi pregovori jedan na jedan o cijenama i opcijama oglašavanja koje se nude u paketu. Čak i nakon sastanka između izdavača i oglašivača, oglašivač nije dužan kupiti paket. Ako oglašivač odbije ponudu, ona se šalje na privatno tržište. Ako se tamo ne pronađe odgovarajući kupac, on se vodi na nadmetanje u realnom vremenu i otvorene aukcije. Željeni poslovi su način za privlačenje kupaca prije nego što oglasni inventar ode na javnu aukciju. U takvom programskom oglašavanju dešavaju se lični sastanci i privatni pregovori.

4. Zagarantovana programska prodaja. Programsko oglašavanje

Ovo je posljednja, ali najpouzdanija vrsta programskog oglašavanja. Ovo se također naziva automatizirana garantirana ili direktna programska prodaja. Kod ovog tipa, oglašivač i izdavač direktno pregovaraju o cijenama i drugim specifikacijama reklamnog spremišta. Ponekad se prikupljanje oglasa prilagođava posebno za određenog oglašivača. Ovu metodu obično koriste oni koji imaju ogromne budžete za marketing i oglašavanje. Ova metoda uključuje sastanke jedan na jedan. U toku su pregovori o cijenama i drugim karakteristikama reklamnog paketa. Kada oglašivač i izdavač pristanu na iste uslove, posao je završen. Ovo je odličan način za kupovinu promotivnog inventara. Ovdje oglašivač ima pravo izbora. On/ona može izabrati odgovarajući paket prema svojim potrebama.
U slučaju licitiranja uživo ili privatnog tržišta, postoji jedan paket za koji svi oglašivači licitiraju. Ali ovdje možete odabrati odgovarajući set oglasa za svoju kompaniju.

Proces. Programsko oglašavanje

Programsko oglašavanje je nova revolucija u svijetu oglašavanja. Njegov proces je prilično jednostavan i jasan. Evo nekoliko važnih savjeta koji će vam pomoći da postignete najbolje programsko oglašavanje.

1. Upoznajte tržište

Za svaku osobu koja se želi baviti oglašavanjem, više je nego važno poznavati tržište na kojem ćete oglašavati svoj proizvod ili uslugu. Ovo vam daje ideju o tome kako tržište funkcionira. Proizvodnja zadovoljava zahtjeve tržišta. S druge strane, oglašivači su zabrinuti za psihu tržišta. Kada to shvate, mogu da licitiraju za pravi repozitorijum oglasa. Štaviše, to im daje jasnije razumevanje preovlađujućih uslova i tržišta, i mogu razviti efikasnije načine oglašavanja.

2. Postavite sebi ciljeve. Programsko oglašavanje

Štampanom oglašavanju potrebno je više vremena da dopre do publike, a još duže da bi se stvorio pozitivan odgovor. Međutim, kada je u pitanju digitalno oglašavanje, kupci odmah reagiraju. Ovo povećava hitnost posla. Moramo raditi bolje i efikasnije. Oglašavanje mora biti ciljanije i snažnije. Mora da pogodi kako treba ciljana publika i ohrabrite je da investira u vaš proizvod. Da biste to učinili, trebat će vam idealan oglasni inventar, koji možete dobiti programskim oglašavanjem.

3. Uvijek održavajte ljudski kontakt. Programsko oglašavanje

Oglasi ovih dana su dizajnirani i strukturirani pomoću softvera. Ovo je suština programskog oglašavanja. Međutim, mora se shvatiti da to ne umanjuje značaj ljudi u proizvodnom lancu. Ranije smo govorili da su ljudi manje efikasni od robota. Ali to nije dovoljno da se zaključi da ljudi nisu važni. U svakom procesu, ljudski dodir je bitan. U oglašavanju, ovo pomaže u optimizaciji oglašavanje kampanje i učiniti ih ciljanim na ciljnu publiku. Ponašanje publike može se dešifrirati pomoću statistike, ali ljudi mogu razumjeti njihovu psihologiju. Ovo pomaže boljem upravljanju ljudima i uslugama koje im se nude.

4. Pristupite digitalnom oglašavanju.

 

Programsko oglašavanje je metoda digitalnog oglašavanja koja prvenstveno funkcionira putem unaprijed određenih algoritama. Ovo može ugroziti relevantnost oglasa. Ako se pojave na pogrešnom mjestu, to bi moglo ugroziti reputaciju brenda koji predstavljaju. Da biste to izbjegli, morate osigurati da se oglas na strani potražnje i lista blokiranih web stranica održavaju i ažuriraju na vašoj strani. To će vam pomoći da uklonite ove web stranice i izbjegnete nepotrebne probleme. Osim toga, ako je vaš proizvod previše osjetljiv, možete zadržati bijelu listu. Ova lista će istaknuti web stranice koje mogu posluživati ​​vaše oglase, a da ne predstavljaju prijetnju za vas brend. To će dovesti do ciljanog oglašavanja i moći ćete dobiti mnogo bolje odgovore koristeći ovu metodu.

5. Čuvajte se prevara.

Prevara nije ništa novo u online oglašavanju. Bilo je i mnogo prevara u digitalnom marketingu. Programsko oglašavanje radi pomoću algoritama. Stoga, ako se u ovim algoritmima može pronaći rupa u zakonu, to može uzrokovati njihov kvar. Ovo će uzrokovati prevaru. Takve prevare štete reputaciji brenda. Međutim, to može dovesti do finansijskih gubitaka. Statistike pokazuju da je vidljivost programskog oglašavanja oko 44%-55%. To je spriječeno korištenjem botova. To donosi milijarde gubitaka. Ovo je nešto o čemu morate voditi računa kada koristite programsko oglašavanje.

Prednosti programskog oglašavanja

Programsko oglašavanje ima mnoge prednosti koje koriste kompanijama koje ga koriste. Neke od ovih pogodnosti su navedene u nastavku.  

1. Upija transparentnost

Reklamna kampanja bi trebala biti transparentna u pogledu statistike i korištenih resursa. Programsko oglašavanje omogućava oglašivaču da zna tačno skladištenje oglasa na koje se povezuju. Ovo stvara transparentniju i pravedniju statistiku. Na ovu transparentnost možete se osloniti kada planirate druge strategije oglašavanja.

2. Statistika u realnom vremenu. Programsko oglašavanje

U fizičkom oglašavanju prilično je teško dobiti i razumjeti stvarnu statistiku. Javni odgovor stiže kasno; ovo stvara prazninu u planiranju i razumijevanju uspjeha njegove implementacije. Međutim, u programskom oglašavanju, statistika i analitika u realnom vremenu se pružaju oglašivaču. Ovo prisiljava oglašivača da bolje planira reklamne kampanje i ostvari više rezultata.

3. Mogućnost preciznog ciljanja

Drugi mediji za oglašavanje imaju veliku publiku. To ih prisiljava da ulože više truda i dobiju manje povrata. S druge strane, kada se razmatra programsko oglašavanje, postoji ciljani skup publike. Ovo omogućava oglašivaču da u skladu s tim planira svoje strategije oglašavanja. Kompanija može licitirati samo za one reklamne repozitorije koje smatra odgovarajućim za njihovu vrstu oglašavanja. Oglašavanje se postavlja koncentrisano. Ovo stvara više poslovnih prilika sa pravim kupcima.

4. Efikasnije korišćenje odobrenog budžeta. Programsko oglašavanje

Budžet za marketing i oglašavanje je kritičan za kompaniju. Mnoge kompanije ulažu ogromne sume u ovu oblast jer je njen značaj bez premca. Međutim, postoje trenuci kada nezgrapno i neprikladno oglašavanje pokvari marketinške kampanje. Ovaj problem se može riješiti programskim oglašavanjem. U ovoj vrsti oglašavanja ciljevi su fokusirani, a zaključci jasni. Ovo obećava veći profit za kompaniju u cjelini. Uložena ulaganja se isplate. Samim tim dolazi do efikasnijeg korišćenja budžeta, što sankcioniše najviši menadžment kompanije.

Najpopularnije platforme za automatsko oglašavanje

Pomoću platforme za programsko oglašavanje možete automatizirati kupovinu i upravljanje vašim digitalnim reklamnim kampanjama. Proces se vrti oko -

• Kupovina medija
• Plasman za oglašavanje
• Praćenje performansi
• Optimizacija kampanje

Neke od najboljih platformi koje vam mogu pomoći da uradite sve ovo kako biste napredovali sa svojim programskim reklamnim kampanjama su:

• Programska platforma za oglašavanje SmartyAds
• Programski softver za oglašavanje TubeMogul (dio Adobe Advertising Cloud)
• fi Programska marketinška platforma
• Omnichannel softverska marketinška platforma MediaMath
• Programska platforma za oglašavanje PubMatic

Završne misli o programskom oglašavanju!

Programsko oglašavanje je inovacija u marketingu i oglašavanju. To uključuje korištenje softvera za kupovinu i prodaju skladišta reklama. Izdavač prodaje ovaj oglasni inventar oglašivačima koji traže slične oglase. Objavljuju se na različitim web stranicama i to pomaže u promociji određenog proizvoda ili usluge. Softver osigurava da reklame dosegnu pravu publiku i da udovolje zahtjevima gledatelja i oglašivača. Programsko oglašavanje je zaista budućnost marketinga i oglašavanja.   

АЗБУКА