Jedan od najpoznatijih i najprepoznatljivijih brendova na svetu, istorija Pepsijevog logotipa odražava promene u dizajnu i vizuelnom identitetu kompanije tokom decenija.
Mnogi brendovi su bezvremenski jer čuvaju logotipe koje ljudi poznaju i kojima vjeruju. Pepsi je sjajan izuzetak. Istorija Pepsi logotipa je istorija stalne mašte. Tokom svoje 122-godišnje istorije logo je prošao kroz 12 redizajna. A to čak ni ne računajući manje varijacije okusa kao što su Diet Pepsi i Pepsi Max.
Bez obzira koliko se puta njihov logo promijenio, Pepsi nastavlja pružati okuse i brendove koje su ljudi očekivali.
Kakva je istorija Pepsi logotipa? I kako to ostaje tako prepoznatljivo sa svakim radikalnim redizajniranjem? Saznajmo!
1893: Bredovo piće. Istorija Pepsi logotipa
Prije nego što je Pepsi postao Pepsi, bio je poznat kao Brad's Drink, a kreirao ga je ljekarnik Caleb Bradham u New Bernu, Sjeverna Karolina 1893. godine. Tokom iste ere, farmaceuti su stvorili mnoga gazirana pića koja danas poznajemo i volimo. Godine 1886. stvorena je Coca Cola kako bi pomogla njenom izumitelju da ublaži svoju ovisnost o morfiju. Kasnije te decenije, farmaceut Charles Alderton izmislio je Dr. Peppera da bi pomogao probavi i kao alternativu tadašnjim okusima limuna, muškatnog oraščića i gazirane karamele.
Logo Brad's Drink bio je plavi natpis na bijeloj pozadini. Font je bio podebljan i prilično kitnjast, karakterističan za Pepsi logo, koji će ostati neko vrijeme, čak i nakon što promijeni boje i postane poznat kao Pepsi-Cola.
1898-1940: crvena i kovitla. Istorija Pepsi logotipa
Godine 1898. Bredovo piće postalo je poznato kao Pepsi-Cola, naziv koji potiče od riječi "dispepsija", druge riječi za probavne smetnje. (Zapamtite, to su bili dani kada su bezalkoholna pića smatrana drogom.)
Odatle je kompanija Pepsi-Cola brzo rasla. Godine 1903. Bradham je službeno zaštitio marku i za samo godinu dana prodao je 20 galona Pepsi-Cola sirupa. Do 000. godine postojalo je 1910 franšiza za punjenje Pepsi-Cole u 24 države. Kako je kompanija našla svoje temelje i rasla, njen logo se mijenjao tri puta.
Prvo je bio tanak, crveni, šiljasti logo Pepsi-Cole.
Kada je Brad's Drink postao Pepsi-Cola, glavna boja logotipa promijenjen u atraktivnu crvenu. Šiljci slova i srednje visine koji su krasili originalni font postali su duži, šiljci poput očnjaka virili su iz vrha i dna slova, a posljednje "A" se ispružilo i savijalo prema gore poput repa. Jedina stvar koja se nije promijenila je brendiranje Pepsi-Cole kao lijeka pomoć. U to vrijeme, slogan Pepsi-Cole je bio: "Okrepljujuće, energizirajuće, probavne."
1905. logo je postao malo mekši. Šiljci su se pomerili unazad, a slova su postala malo šira. Sve u svemu, logo je zadržao svoj talasasti oblik, dok je konačno "A" zadržalo svoju repnu krivulju. U ovoj verziji logotipa, dugačak klin se proteže od vrha "C" u Coli, čineći ovu verziju logotipa malo bližom simetričnoj od prve verzije.
Godinu dana kasnije, logo se ponovo promijenio. Još uvijek je bio crven, još uvijek je bio valovit, i još uvijek je ličio na logo nekih od drugog brend kola (više o tome za minut). Iteracija Pepsi-Cola logotipa iz 1906. godine učinila je slova ponovo debljima i komprimirala riječ, čineći slova "P" i "C" nešto višim od ostalih slova.
Pepsi je napravio još nekoliko značajnih promjena:
- Vraćaju se šiljasti serifi
- Riječ "Pepsi" pomaknula se u stranu, dajući logotipu više energije.
- Riječ "piće" je dodana na gornji C baner, dodajući poziv na akciju u logo
Ovo je ujedno bio i posljednji put da je između riječi Pepsi i Cola postojala dvotačka.
Hajde da pričamo malo o sličnostima između Pepsija i Coca-Cole tokom ovog vremenskog perioda. Pepsi je bio još deceniju daleko od toga da bude slavljen kao mlada, moderna alternativa Coca-Coli. Oba pića su reklamirana kao zdrava pića i oba su bila valovita, puzava, polukružna logotipi sa natpisima u crvenoj i bijeloj boji. Istorija Pepsi logotipa
1920-e i 1930-e bile su teško vrijeme za Pepsi-Colu, a na trenutke se činilo da će oni biti gubitnici u rastućim ratovima kola. Kako je Coca-Cola otvorila punionice u Evropi i došla pod vodstvo Roberta Woodruffa, koji će voditi kompaniju narednih 60 godina, Pepsi-Cola je podnijela zahtjev za bankrot, a kasnije ju je kupio Craven Holdings Corp. Godine 1930. Pepsi-Cola je po drugi put podnijela zahtjev za bankrot.
Istorija Pepsi logotipa
Do 1933. godine, Pepsi-Cola je pronašla svoj prvi način da se razlikuje od Coca-Cole jednostavnim povećanjem veličine svojih boca na 12 unci uz zadržavanje cijene od pet centi. Stavite pored boce Coca-Cole od 6,5 oz, čiji je brend pružao najbolju vrijednost, bilo je očigledno. I ako to nije bilo dovoljno očigledno, njihov džingl iz 1930-ih jeste njihova jedinstvena prodajna tačka potpuno jasno:
„Pepsi-Cola je u pravu
Dvanaest punih unci je puno.
I duplo više za novčić.
Pepsi-Cola je piće za vas
nikla, nikla, nikla, nikla,
curi, curi, curi, curi..."
Iako brendovi imaju vrlo sličan izgled, Pepsi-Cola je ostala s logotipom crveno-bijele vrpce do 1950. godine, a još jednom ga je ažurirala kako bi 1940. imala još smanjeniji izgled. Istorija Pepsi logotipa
Logotip iz 1940. godine, kao i raniji logotipi Pepsi-Cole, napravljen je klasičnim slovima. Pepsi-Cola verzija logotipa, objavljena 1940. godine, sadrži serife na malim slovima riječi koji ponovo postaju manji, gotovo nevidljivi, a velika slova riječi postaju sve veća i šira. Sve u svemu, tekst je razrijeđen, dajući logotipu manje komprimiran izgled.
1950: Treća boja mijenja sve. Istorija Pepsi logotipa
Danas o Pepsiju razmišljamo kao o plavom. To je plavi tim za Coca-Colin crveni tim. Ali sve do 1950. Pepsi i plava boja nisu imali nikakve veze jedno s drugim – sve dok nisu predstavili svoj logo na čepu boce. Riječ je ostala ista, ali sada je bila na opipljivom platnu, a ne u svemiru. U talasu patriotizma koji je uslijedio nakon Drugog svjetskog rata, davanje logotipa bojama crvene, bijele i plave imalo je smisla.
Pepsi-Cola je 1950-ih nastavila da se prodaje kao gazirana pića koja je pružala bolju vrijednost. „Više odskakanja po unci“ bio je slogan dana, koji je obećavao više od samo više sode po boci od Coca-Cole. Ovo je obećavalo više zabave.
Pepsi-Cola reklame tog dana takođe su predstavljale Pepsi kao idealno piće za dan na plaži ili večernji izlazak sa prijateljima. Posebno je to bilo idealno piće za prelijepe mlade žene koje su željele zadržati svoju vitku figuru - naplaćivao se kao lagana, osvježavajuća gazirana voda koja osvježava, a da vas ne ispunjava.
1962: Nema više kole. Istorija Pepsi logotipa
Ovo je bila ključna godina za cijeli brend Pepsi. Dogodile su se dvije važne stvari: čep boce s logom sada je ležao ravno, a Pepsi-Cola je izbacila riječ “Cola”. Od tog trenutka, to je bio samo Pepsi.
Osim što je izbacio riječ "Coke", Pepsi je napustio svijetli, jarko crveni font koji su koristili posljednje 64 godine. Sada je Pepsi rekao svijetu tko su s podebljanom crnom etiketom bez serifa na čepu boce. Od 1958. Pepsi je postao piće "za one koji misle mlado", što implicira da je Coca-Cola za one koji nisu, za one koji su zaglavili u starim razmišljanjima i nisu bili povezani s tadašnjom kulturom mladih.
Istorija Pepsi logotipa
Šezdesetih godina prošlog veka, Pepsi logo je dobio simetričniji izgled. Sa ovim modernijim logotipom s geometrijskim osjećajem i minimalističkim, čak i brutalističkim fontom, Pepsi je smanjio svoju ciljnu demografsku kategoriju i otvoreno se plasirao mlađim potrošačima, nazvavši ih "Pepsi generacijom" u reklamnoj kampanji iz 1960. godine.
1964. je bila godina kada je Pepsi predstavio Diet Pepsi, dajući onima koji piju još lakšu opciju gaziranih pića bez šećera.
1973: od čepa do lopte
Pepsi je prihvatio minimalizam 1970-ih kada je prešao na logo globusa 1973. godine. Ovo je bila prilično jednostavna promjena; Čep boce je jednostavno otpao. Istorija Pepsi logotipa
Ali Pepsi je učinio više od toga da je samo skinuo češljeve caps. Po prvi put u istorija brenda logo je imao obojenu pozadinu. Sa crvenom na lijevoj i plavom s desne strane, bijela je bila rezervisana za obris globusa i prugu po sredini koja je služila kao pozadina za riječ "Pepsi". Font je ostao nepromijenjen u odnosu na prethodnu iteraciju logotipa, ali se smanjio kako bi odgovarao perimetru globusa. I postalo je plavo.
Godine 1975. Pepsi je odlučio da je vrijeme da smanji tržišnu dominaciju Coca-Cole Pepsi Challenge-om. Pepsi Challenge je kampanja koju je Pepsi pokrenuo 1975. godine kako bi dokazao svijetu da je njihova gazirana pića ukusnija od Coca Cole. U tržnim centrima i drugim pješačkim zonama s velikim prometom od prolaznika će se tražiti da na slijepo testiraju Coca-Colu i Pepsi i kažu šta više vole. Prema Pepsiju, ljudi su više voljeli gaziranu vodu u odnosu na konkurenciju.
1980-e: Rage koka-kole.
Ali Cola Wars se tu nije završio. Samo su nastavili da rastu. Do ranih 1980-ih, Pepsi je stekao visok status omiljenog pića potrošača jer je nadmašio Coca-Colu u supermarketima. Kraj priče, Pepsi je pobijedio, zar ne? br.
Kako ne bi bila poražena od slatkog gaziranog pića, Coca-Cola je promijenila svoj recept i upoznala svijet sa novom kolu. I ljudi su to mrzeli. Ali to ih nije natjeralo da mrze kolu. I to nije učinilo Pepsi brendom gaziranih pića broj 1. Nakon što se New Coca-Cola suočila sa ogromnom reakcijom potrošača, Coca-Cola je vratila originalni recept u obliku Coca-Cole Classic, a zatim je tiho ukinula New Coca-Colu kako bi Coca-Cola Classic mogla postati Coca-Cola -Opet kola..
Istorija Pepsi logotipa
A to je upravo ono što je Coca-Cola bila: klasik. Stara škola. Odobreno od Djeda Mraza. Nasuprot tome, Pepsi su podržali Michael Jackson i Michael J. Fox. Pepsi je bio moderan i energičan; Pepsi nije morao da revidira svoj recept kako bi modernim pijancima dao ono što žele.
Godine 1987. Pepsi je malo promijenio logo globusa. I dok facelift izgleda relativno minorno, zapravo postoje ogromne promjene (i nekoliko manjih) koje dolaze s ovim ažuriranjem.
Od 1962. Pepsi koristi osnovni sans serif font. Godine 1987. brend je predstavio svoj jedinstveni font. I dalje je bilo podebljano i bez serifa, ali umjesto običnih tiskanih slova, ova slova su imala futuristički, gotovo digitalni izgled. "P" su bili izduženi, a lijevi uglovi "E" su zaobljeni, a "S" je bilo duže, malo ravnije i pomalo nalik na "S" u logotipu Ratova zvijezda. Brend će nastaviti koristiti ovaj font više od deset godina.
Međutim, to nije sve što se promijenilo. Bijeli krug koji čini obris globusa postao je malo deblji, a crveni u logotipu je malo više ljubičasti.
Pepsi je nekoliko godina napustio logo, ali svijet ga nije vidio posljednji. Pepsi je 2009. godine predstavio Pepsi Throwback, vrstu gaziranog pića napravljenog od pravog šećera umjesto kukuruznog sirupa s visokim sadržajem fruktoze.
1991: raspuštanje. Istorija Pepsi logotipa
Godine 1991. Pepsi je ponovo dramatično promijenio svoj logo. Održali su svoju riječ, držali su globus, ali su prvi put bili podijeljeni. Globus se pomerio na donju desnu ivicu logotipa, a reč "Pepsi" u kurzivu rastegnuta je preko vrha logotipa u plavoj boji. U negativnom prostoru ispod teksta i pored globusa vidimo crvenu traku, koja podsjeća na crveni baner u prethodnim verzijama logotipa.
Naginjući font prema naprijed, saznali smo da je Pepsi napredna i napredna marka gaziranih pića. Do 90-ih godina ratovi u Kolu su se završili, a teritorija svake strane bila je čista. Rivalstvo nije bilo samo s američkim kulturnim ikonama Pepsi i Cola. Billy Joel je čak prozvao Coca-Cola Wars u svojoj pjesmi iz 1989. "We Didn't Start the Fire".
1998: zamjena uloga. Istorija Pepsi logotipa
Pepsi je 1998. pokazao kako koriste boje u svom logotipu. Umjesto plavog teksta na bijeloj pozadini, logo je sada bila plava pozadina sa riječju "Pepsi" u bijeloj boji.
Sada je crvena boja nestala sa pozadine i lopta se ponovo pomerala gore-dole da bi sela odmah ispod reči. I za razliku od drugih verzija logotipa, izdanje iz 1998. je imalo dubina . Gradijentna pozadina stvarala je osjećaj kao da sam globus emituje svjetlost, a sjene iza teksta stvarale su XNUMXD efekat. Po prvi put otkako je Pepsi počeo da koristi globus, globus nije bio ocrtan bijelom bojom. Bilo je samo tamo, bacajući svjetlo na plavu pozadinu.
Godine 1999. Pepsi je pokrenuo novi slogan i kampanju brenda "Radost Cole". Sa potpuno novim džinglom i serijom reklama, brend je bio spreman za novi milenijum.
Za samo dvije godine, "The Joy of Coca-Cola" je postala "The Joy of Pepsi", a u pravom Pepsi stilu predstavila je niko drugi do jedna od najzgodnijih zabavljača tog vremena, Britney Spears.
2003: Prelazak na 3D
Godine 2003. novi Pepsi logo je doživio neke promjene. Globus je redizajniran tako da ima velike, istaknute bijele "svjetlucave" mrlje zbog kojih izgleda kao da je zapečaćen u plastičnom vakuumu, dajući logotipu ravniji izgled. Istorija Pepsi logotipa
Gradijent pozadine je pomaknut kako bi donji lijevi ugao bio izvor svjetlosti, a ne globus, a i oznaka i globus su bili istaknuti plavom bojom, što im je omogućilo da se vizualno pojavljuju na pozadini.
Tekst je također doživio blagi facelifting. Sićušni serifi su ponovo dodani fontu, a slova su poprimila svijetlosivu nijansu, poboljšavajući njihov trodimenzionalni izgled.
2006: Pepsi postaje hladniji
U Cola Wars, Pepsi je zauzeo svoje mjesto kao kul brend sode. I nikada nisu prestali da budu cool. Ali 2006. logo bukvalno izgledao cool. Istorija Pepsi logotipa
Ova iteracija logotipa pretvorila je sada potpuno 2003D globus u hladnu čašu sode sa sjajnim kapljicama kondenzacije koje se skupljaju na njegovoj površini. Font je ostao isti kao i verzija iz XNUMX., podebljan i nagnut naprijed.
2008: Svjetski lider u proizvodnji kole. Istorija Pepsi logotipa
Verzija iz 2006. je bila cool, ali do 2008. je došlo vrijeme za druge promjene. Ovog puta Pepsi je morao da se promeni. Poznato je da je Pepsi platio Arnell grupi više od milion dolara za dizajn sljedećeg logotipa, što je rezultiralo:
3D lopta je ponovo postala ravna.
Pepsi font koji je svijet volio je nestao, a na njegovo mjesto je Pepsi Light Gerarda Huerta. Nema više serifa, nema više kapica i možda najrevolucionarnijih, još simetričnijih pruga širom svijeta. Sada je lopta nagnuta na svoju stranu, pokazujući široku prugu gdje je lopta okrenuta prema gore i tanju prema dnu.
Novi logo vas izmami na osmijeh. Ova Pepsi je bila još mlada i zabavna, ali je bila i druželjubiva. Bio je prizeman, privlačan i izrazito nepretenciozan. A ponekad čak i malo gunđati.
Od Cola Wars-a, Pepsi je uvijek bio prvi koji je pucao prvi.
Nisu svi bili nasmejani. Mnogi su ga nazvali previše jednostavnim, pa čak i lijenim, uspoređujući ga s drugim sličnim logotipima kao što su Obama i Korean Airlines. Istorija Pepsi logotipa
Drugi su to nazivali jeftinim i bezdušnim. Nakon što je Arnell Group javno raspravljala o nauci koja stoji iza logotipa, kao što je korištenje zlatnog omjera za određivanje idealnog ugla za globus i upoređivanje s Mona Lizom, kritičari su to nazvali pretencioznim i smiješnim. Unatoč uglavnom negativnoj reakciji javnosti na redizajn, Pepsi je odlučio napraviti rebranding i 2014. malo je modificirao logo uklanjanjem plave linije oko globusa.
Budućnost brenda Pepsi. Istorija Pepsi logotipa
Ko zna kako će Pepsi logo izgledati za 10, 20 ili 50 godina? Iako možemo prilično pretpostaviti kako će izgledati logo Coca-Cole, Pepsi se stalno iznova izmišlja – i vraća svoje stare. logotipi na nove načine - ključni dio vašeg brenda.
Bez obzira na to kako se svijet mijenja ili šta se dešava u prostoru za piće, Pepsi je tu, iznova izmišljajući sebe kako bi zadovoljio nepce svojih obožavatelja.
ŠTAMPARIJA АЗБУКА
Оставить комментарий