Procjena logotipa je važan alat u izgradnji brenda. Kao prva i najvažnija izjava koju će vaš brend dati, kvalitetan dizajn logotipa jedan je od najvažnijih alata za uspjeh brenda. Bilo da stvarate novi brend ili ažurirate postojeći, procjena kvaliteta vašeg logotipa je važan korak.
Sklonimo jednu stvar s puta: „Dobar dizajn logotipa“ je subjektivan. Lični ukus i preferencije neizbježno će biti faktor pri ocjenjivanju kvaliteta logotipa. Međutim, postoje određena načela dizajna logotipa kojih se visokokvalitetni logotip treba pridržavati, pa je pametno pokušati na logo gledati objektivno. Odložite ga i priđite svježim očima, čak i ako je teško odustati. Preporučujemo da logo gledate kao sredstva komunikacije: Uvek mora da govori jasno.
Ovdje smo da pomognemo definirati šta čini kvalitetan logotip. Zapamtite: bez obzira da li je vaš brend hrabar i oštar ili sofisticiran i elegantan, zaslužujete da izgledate dobro, a "dobro" ne znači uvijek luksuzno i skupo.
4 ključna pitanja koja treba sebi postaviti kada procjenjujete kvalitetu logotipa:
Da li logo oličava sam brend? Procjena logotipa.
-
Prvi utisci su sve, a za mnoge nove u vašem brendu, vaš logo je vjerovatno njihovo prvo iskustvo o tome ko je i šta je vaš brend. Kvalitetan logo će vam reći tačno ko ste od samog početka. Da biste tamo stigli, samo se trebate zapitati, po čemu je vaš brend jedinstven? Uvjerite se da ste sigurni u odgovor, a zatim provjerite da li se vaš logo podudara.
Uspješan logo će često imati ugrađenu poruku ili značenje koje podržava sveobuhvatne ciljeve i ciljeve brenda. Ovdje gledamo dva visokokvalitetna logotipa – jedan je dugogodišnji logo, a drugi iz napora rebrendiranja – koji oba promišljeno prenose poruku.
FedEx koristi isti logo od 1994. godine i on je postao osnova brenda u cjelini. Ono što logo čini tako posebnim je strateški postavljena strelica između E i X. Ovo dodaje uzbuđenje kupcima, posebno kada prvi put otkriju ovo blago. Strelica podržava svrhu i svrhu kompanije jer se radi o poslovanju zasnovanom na principu brze isporuke. Strelica je intrigantan vizuelni element koji simbolizuje brzinu i efikasnost. Izvođenje intervala je apsolutno savršeno i podebljano boje se lijepo ističu na njihovoj bijeloj ambalaži. FedEx logo je iskren. Šta još želite od transportne kompanije?
Pogledajmo sada moderan pristup uspješnoj razmjeni poruka. Logo Tour de France imao je nekoliko iteracija, ali je ostao nepromijenjen od 2002. godine. Ono što je ovaj rebrand učinilo tako jedinstvenim je njegova radikalna promjena od prošlih logotipa koji su se osjećali zagušljivim i korporativnim do sadašnjeg logotipa koji djeluje umjetnički i poduzetnički.
Poruka u logotipu je kristalno jasna: slova i simboli čine aktivnog biciklistu tokom vožnje. Logo utjelovljuje uzbuđenje i pokret ovog velikog sportskog događaja. I kao dopuna biciklu, scenario je glatki i pun pokreta. Ovo sportski logo sa umjetničkim dizajnom: dobitnik nagrade od čistog zlata.
Nasuprot tome, ne tako dobri logotipi su oni koji ne utjelovljuju njihov brend ili ne odražavaju njegovu suštinu. London je bio domaćin Olimpijskih igara 2012, i iako je događaj dočekan sa velikim uzbuđenjem i zujanjem, logo je propao. Procjena logotipa.
Ljubitelji sporta kritikovali su neujednačeno oblici i neonske boje unutar logotipa. Bio je previše retro inspiriran za 2012., a kritičari su u šali primijetili njegovu sličnost s Kosa Lise Simpson.
Ali problemi su nadilazili oblike i boje, jer logo takođe nije ispunio svoju primarnu svrhu: da prenese poruku olimpijskog duha. Olimpijske igre su svi sportisti iz cijelog svijeta, okupljeni zbog ljubavi prema sportu. Baš kao isprepleteni olimpijski prstenovi u matičnom logotipu, svaki odgovarajući olimpijski logo treba da prenosi osjećaj zajedništva i jedinstva. Prošireni dijelovi londonskog loga nisu uspjeli. Sudarili su se kao razdvojeni; skoro kao da su se posvađali i razdvojili. Ikonična dizajnerska firma Wolff Olins podržala je njegovu kreaciju, ali mnogi gledaoci se i dalje ne slažu.
Da li je logo estetski ugodan? Procjena logotipa.
-
Hajde da pričamo o estetici. Odličan logo ne samo da treba da izgleda dobro, već i da se dobro prilagođava svakom prostoru i da ima osećaj ličnosti. Kvalitetan logotip prilagođava se različitim okruženjima i jedinstven je za svoj brend. Pogledajmo ova dva estetska koncepta.
Kvalitetan logo je prilagodljiv
Sjajni logotipi su kameleoni: izgledaju dobro bilo gdje, na bilo kojoj lokaciji i u bilo kojoj shemi boja—ali su i dalje prepoznatljivi. Kvaliteta logotipa ne bi trebala ovisiti o tome da li je logotip velik ili mali, pa čak ni digitalan ili opipljiv. Samo treba da se prilagodi.
Jedinstvena priča o uspjehu je Adidas. Globalni brend zapravo nudi nekoliko sličnih, ali različitih opcija logotipa, ali Adidas to radi. Zašto? Zato što ovi logotipi uvijek izgledaju dobro. Iako se najčešće mogu vidjeti na nosivim predmetima, lako mogu funkcionirati na drugim mjestima (kao što je fudbalska lopta ili sportska torba). Očigledno su sportski (kao što bi Adidas trebao biti), ali više od toga, svestrani su.
Za razliku od Adidasa, Verizon, na primjer, ima logo koji je teško prilagoditi. Uprkos nekoliko ciklusa redizajna, logo i dalje nije tako izvanredan. Logo mora biti estetski ugodan, a Verizon zaista nema mnogo toga za ponuditi gledišta estetika. Jednostavno je dobro, a manje je više, ali to nije logo koji biste posebno želeli da vidite na bilbordu i nećete se dobro osećati ako ga nosite na majici. Ovo je slučaj u kojem logotip kompanije ne dodaje onoliko vrijednosti koliko bi mogao.
Logotip visokog kvaliteta je jedinstven. Procjena logotipa.
Niko ne voli kopije ili generički logo koji se uklapa u gomilu. To može dovesti do nedostatka identiteta, kao i do zabune kod potrošača.
Razmislite o Playboy logou: recite šta hoćete o brendu i njegovoj svrsi, ali logo je ikona. To je nesumnjivo Playboy, i bilo bi teško pronaći drugi logo sa sličnom estetikom. Što se tiče kvaliteta, Playboy logo je veliki uspjeh.
S druge strane, tu je Pandora. Popularna web radio stanica je 2017. redizajnirala svoj logo, a rezultat je izgledao zapanjujuće slično postojećem logotipu PayPal-a. Dizajn je bio toliko referentni da je PayPal odlučio podići tužbu protiv Pandore. Procjena logotipa.
Kada se posmatraju ova dva aspekta, važno je zapamtiti kako kupci oba brenda obično koriste njihove usluge. Bilo da slušate muziku ili šaljete novac prijatelju, to se vjerovatno dešava u obliku aplikacije na prilično malom ekranu. Ovaj jedinstveni logo aplikacije govori kupcu sve što treba da zna, upravo sada.
Sličnosti između PayPal i Pandora logotipa su posebno zbunjujuće u mobilnom okruženju. Zapamtite da se sve više interakcija s brendom događa u mobilnim postavkama. Dakle, kada mislite da vaš logo izgleda jedinstveno, ne zaboravite kako će izgledati u različitim postavkama, kao što je ikona vaše aplikacije. Važno je
Da li je logo pamtljiv i prepoznatljiv? Procjena logotipa.
-
Suočimo se s tim: neke od najbolji logotipi su takođe najraširenije identifikovane u svetu. Ali biti nezaboravan i prepoznatljiv može značiti mnogo stvari.
Za Shell, to znači da logo može govoriti u ime brenda bez upotrebe riječi. Prosječan potrošač vidi Shell logo i zna tačno ko je brend, šta je i šta može očekivati. Ali za druge, to je više strateška nijansa. Disney logo je odličan primjer. Ne samo da je jasno povezan s brendom, već koristi i svoj vlastiti font za poboljšanje ukupnog zvuka. Ovo je vrhunsko iskustvo brendiranja. Procjena logotipa.
Zanimljivo je da je jedan od najupečatljivijih, najprepoznatljivijih globalnih logotipa ostao gotovo nepromijenjen od svog stvaranja u kasnim 1800-im. Govorimo o Coca-Coli. Logo je zaista bezvremenski, i uprkos velikom tehnološkom napretku u kulturi i društvu, logo ostaje nepromijenjen tokom godina. Čak je i ambalaža pića ostala uglavnom nepromijenjena, a potrošači i dalje cijene nostalgičnu prirodu staklenih boca. Coca-Colu je lako uočiti u gomili. Pristupačan je i povezan. Ukorijenjen je u svijesti potrošača, mladih i starih, muškaraca i žena, radničke klase i bogatih. Coca-Cola razgovara sa svima i to je ono što je čini odličnom.
Zapamtite, logo mora biti funkcionalan. Procjena logotipa.
-
Osim što se lako pamti, odličan logo mora biti funkcionalan. Danas to znači da ispunite svoju misiju i u fizičkom i u digitalnom okruženju. Razmislite o svim mjestima na kojima bi logo mogao živjeti: majica, torba za kupovinu, vizitkarta, web stranica, aplikacija - lista se nastavlja.
Razmislite šta korisnik želi da vidi u digitalnom prostoru. Prije svega, logotip bi trebao pružiti praktičnost i jednostavnost korištenja. Logotipi vođeni znakovima obično su najsvestraniji u oba tipa medija (pogledajte Swirl, Resto, LovedUp i FitMarguerite za nedavne primjere logotipa bogatih funkcijama).
Ne žrtvujte kvalitet kada je u pitanju dizajn logotipa
-
Kreiranje kvalitetnog logotipa svodi se na utjelovljenje brenda, pružanje dobre estetike i nezaboravan izgled. Sada je vrijeme da testirate svoj pristup kvaliteti logotipa. Zapamtite njegov značajan uticaj na vaš ukupni uspjeh!
Оставить комментарий