Boje pakovanja. Za i protiv promjene

Boje pakovanja se odnose na paletu boja koja se koristi za dizajn i prezentaciju ambalaže proizvoda. Odabir boja za ambalažu važan je aspekt marketinga i brendiranja, jer boje mogu izazvati određene emocije, asocijacije i utjecati na percepciju potrošača.

Ove boje će učiniti da se vaš proizvod ističe na policama prodavnica. Kada roba stigne i kupci otvore kovertu za otpremu ili kartonska kutija, prvi put vide šta je unutra. Kao dio vašeg brenda, vaše boje govore priču o tome kome je vaš proizvod namijenjen i šta kupci mogu očekivati ​​od njega.

Ako razmišljate o promjeni boje ambalaže vašeg proizvoda, morate razmišljati o mnogo čemu. Promjena sheme boja može biti upravo ono što je potrebno vašem proizvodu da privuče novu ili širu publiku. Ili može uništiti sve što ste do sada izgradili. Čak i mala promjena boje može dramatično promijeniti percepciju javnosti o vašem brendu.

Danas ćemo to olakšati. Koristite smjernice u nastavku da napravite listu prednosti i nedostataka i vidite hoće li se boja pakovanja promijeniti u budućnosti.

Kada promijeniti boje pakovanja?

Bez obzira na to kako ste se odlučili za originalnu boju pakovanja, dosta ste razmišljali o tome.

Možda ste koristili psihologiju boja da dizajnirate savršen paket za hiperciljanu publiku. Ili ste pitali svoje prijatelje šta misle da bi izgledalo dobro. Možda ste odabrali šemu boja koja vam znači nešto važno. Ili jednostavno niste dvaput razmislili i odabrali nasumično odabranu boju.

Ali sada, kada razmišljate o promjeni boje ambalaže, zapamtite da ne stvarate nešto novo. Krivotvorite ustaljenu stvar.

Prije nego što počnete, zapitajte se zašto razmišljate o promjeni.

Lansirate li novi proizvod ili razlikujete jedan proizvod od drugih koje prodajete? Možda ovaj proizvod treba privući drugačiju publiku od one koju ste već uspostavili.

• Želite li se odmaknuti od određenih konotacija? Promjena u vašoj industriji ili kontroverze oko vašeg brenda mogu vas potaknuti da ponovo razmislite o tome kako predstavljate svoj proizvod.
• Da li se vaša kompanija spojila sa drugom? Trebat će vam način da integrirate oba brenda bez gubitka identiteta.

• Da li je vaš brend poprimio drugačiju ličnost od one koju ste prvobitno zamislili? To se dešava. Pametni poduzetnici će se promijeniti kako bi se uklopili u nišu koja bira njihov proizvod.
• Jeste li spremni za nadogradnju? Ako ovdje živite duže vrijeme, vaša ambalaža može biti iz nekog drugog doba. Ponekad se boje i uzorci zaglave u određenom vremenskom periodu. Razmislite o ovom kultnom dizajnu papirne čaše iz 90-ih. Jednog dana, ono što je sada moderno izgledat će zastarjelo kao Solo jazz cup.

Vaš najvažniji posao je da se pobrinete da promjena nije proizvoljna. Mijenjate način na koji potrošači percipiraju vaš brend, pa ako razmišljate o tome da svoju ambalažu učinite plavom, potreban vam je bolji razlog od „zato što volim plavo“.

Prednosti promjene boje ambalaže

Možete privući novu publiku

Boje koje odaberete utiču na to kako vaša publika misli o vašem proizvodu. Zamislite ih kao stenogram za koga ciljate i zašto.

Vaš proizvod i njegova bijela boja ambalaža privlači potrošače minimalističkim i čistim estetika. Ako želite da istaknete posvećenost vaše kompanije održivosti, razmislite o dodavanju zelenih akcenta na vašu ambalažu. Ovo može privući mlađeg, zelenijeg potrošača koji brine o tome šta ulazi u proizvode koje kupuju.

Budite što precizniji o tome koga pokušavate privući u svoj brend. Vaš mladi, ekološki orijentirani potrošač također može biti politički progresivan i uživati ​​u provođenju vremena na otvorenom. Sada imate nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir prilikom kreiranja nove palete boja za vaše pakovanje.

Možete odbaciti stare konotacije. Boja pakovanja

Boje imaju konotacije. Potrošači očekuju da će proizvodi u crnoj ambalaži biti vrhunski. Kao što smo rekli, zeleno govori: "Hej, zeleni smo!" Muški artikli se obično pakuju u hladnim bojama, dok se za devojke najčešće pakuju u toplijim, nežnijim bojama.

Možda ste prodavali isključivo ženske proizvode kada je vaša kompanija osnovana, ali sada imate proizvode za sve spolove. Ružičasto pakovanje koje ste prvobitno dizajnirali više nije prikladno za vašu kompaniju, pa se morate prebaciti na rodno neutralnije. gledišta palete

Razmislite o promjenama koje želite prenijeti novim bojama pakovanja. Odvažne, tople boje poput narandžaste i žute predstavljaju uzbudljiv, razigran novi izgled. Dodavanje crne ili ljubičaste u vašu paletu pakovanja može pokazati da ste napredovali.

Prilagođavate se aktuelnim trendovima. Boje pakovanja

Šeme boja ne traju vječno. Osim ako nemate vrlo jednostavnu paletu boja, ono što je izgledalo sjajno prije 10 godina sada izgleda zastarjelo. Ponekad se to događa čak i kod jednostavnog i monokromatskog dizajna. Zamislite zemljane, avokado 70-e ili neonske 80-e kao primjere shema boja specifičnih za epohu. Gledajući malo kasnije, razmislite o tome kako su neutralni, bluz i minimalistički dizajn definirali 'XNUMX-e.

Promjena boja pakovanja dio je ponovnog osmišljavanja vašeg brenda kako bi ostao relevantan kako se vremena i ukusi mijenjaju. I nemojte sebi govoriti da se trendovi vraćaju kako ne biste ažurirali ambalažu. Da, ali nemate pojma koji će se trendovi vratiti, kada će se vratiti ili kako će se vratiti. Takođe ne možete priuštiti da vaš brend omekša tokom ovog vremena. Boje pakovanja

Dakle, pronađite način da kombinujete svoje ciljeve brendiranja sa današnjom paletom boja. Dobro mjesto za početak je Pantoneova boja godine. Korištenje trendi boja može biti kratkoročno efektivno, iako vas može vratiti tamo gdje ste bili za nekoliko godina. Ako mijenjate boje ambalaže kako biste modernizirali svoj brend, pokušajte izbjeći zastarjeli dizajn.

Nedostaci promjene boja ambalaže

Vaš proizvod postaje neprepoznatljiv. Boje pakovanja

Ako je vaš proizvod poznat po smeđoj kutiji, nemojte se prebacivati ​​na plavu preko noći.

Za potrošače, promjene koje izgledaju nasumično su zbunjujuće i mogu potencijalno oštetiti vaš imidž. Čak i ako vaš logotip ostane na ambalaži nakon promjene ambalaže, vaša jedinstvena shema boja je način da odmah komunicirate prisutnost vašeg proizvoda. Kada vaš proizvod stoji na polici pored proizvoda vaših konkurenata, potreban vam je.

Sjećate li se Tropicaninog neuspjelog redizajna ambalaže?

Vaše boje su previše slične bojama druge kompanije

Ima toliko cvijeća. Naravno, različite nijanse i kombinacije palete znatno olakšavaju pronalaženje nečega što je možda jedinstveno za vas, ali može biti teško stvoriti paletu koja odgovara vašem brendu, a da ne izgleda previše slično drugoj kompaniji. Boje pakovanja

Kada birate nove boje, postavite sebi dva pitanja:

• Kako vaši konkurenti pakuju svoje proizvode?
• Koriste li druge kompanije kombinaciju koju razmatrate?

Ako je druga kompanija koja koristi ovu paletu mala, niša i u potpuno drugoj industriji, to nije problem. Ali ako su boje koje želite kultni dio nacionalnog brenda, odaberite drugu paletu kako ne biste izgledali kao da ih kopirate ili pokušavate biti taj brend. Na primjer, ako odaberete paletu ružičaste, narandžaste i bijele, vaša će ambalaža izgledati kao da je došla iz Dunkin' Donuts.

Boje pakovanja. Rebranding je skup.

Dizajneri koštaju novac. Istraživanje košta. Brendiranje nije jeftino. Boje pakovanja

To ne znači da ne biste trebali mijenjati boje pakovanja, ali biste trebali razmisliti o promjeni uslova ulaganja. Ako vaše istraživanje pokazuje da promjena boja neće utjecati na vaš rezultat, sada nije vrijeme za promjenu boja pakovanja. Ako bi veliki redizajn bio preskup za vas da biste dobili isplativ povrat, pronađite način da napravite manje, jeftinije ažuriranje.

Promjena boje ambalaže je uvijek rizik, ali se mora proračunati. Spotify je razmotrio preko 5000 nijansi zelene prije nego što je odabrao savršenu nijansu za svoj novi logo.

Neka bude jednostavno i jednostavno promijenite boje. Boje pakovanja

Ako promijenite pakovanje nakon spajanja, ovo može biti najefikasniji način da održite svoj identitet integracijom s drugima. Na primjer, kada je Google kupio Motorola, Motorola je promijenila svoj logo kako bi odražavala svoju novu poziciju kao Google.

Motorola je zadržala svoj korporativni identitet tako što je u svoj logotip ugradila Googleove boje.

Ako želite ostati u svojoj etabliranoj niši, ali svojoj ambalaži dati ažurirani izgled, razmislite o tome da zadržite svoju shemu boja, ali da je napravite samo nekoliko nijansi svjetlije ili tamnije. Čak i mala promjena može učiniti vašu sliku hrabrijom, mekšom ili modernijom bez odstupanja od vaše ustaljene palete. Poigrajte se različitim nijansama boja koje već koristite da vidite koliko drugačije vaše pakovanje može izgledati nakon nekoliko podešavanja. Boje pakovanja

Boje pakovanja. Ne zaboravite testirati!

Promjena sheme boja vašeg pakovanja nije crno-bijeli problem. Može biti crvena, siva, žuta ili zelena, ili čak sve ove boje zajedno. Ne postoji magična formula za određivanje da li da se promeni pakovanje proizvoda i kako to učiniti. Odredite kakav bi bio potencijalni ishod promjene boje za vaš proizvod, a zatim testirajte svoje ideje kroz modele, ankete i A/B testiranje. Umjesto da tražite univerzalni pravi odgovor, pokušajte pronaći pravi odgovor za svoj proizvod.

FAQ . Boje pakovanja.

1. Zašto je važna boja ambalaže?

   • Boja pakovanja igra ključnu ulogu u privlačenju pažnje potrošača, stvaranju svijest o brendu, a može utjecati i na percepciju kvaliteta proizvoda.

2. Kako odabrati odgovarajuću boju pakovanja za proizvod?

   • Izbor boje zavisi od prirode proizvoda, ciljana publika, asocijacije koje želite izazvati i takmičarsko okruženje. Na primjer, svijetle boje mogu privući pažnju, dok prirodne boje mogu biti povezane s organskim osjećajem.

3. Kako boja utiče na emocionalnu percepciju?

   • Boje mogu izazvati različite emocije. Na primjer, crvena može biti povezana s energijom i strašću, plava sa smirenošću, a zelena s prirodom i zdravljem.

4. Mogu li boje ambalaže utjecati na odluke o kupovini?

   • Da, boje mogu uticati na odluke o kupovini. Atraktivna ambalaža može izazvati pozitivne emocije i uvjeriti potrošača u kvalitetu proizvoda.

5. Kako koristiti psihologiju boja u dizajnu ambalaže?

   • Koristite psihologija bojaza stvaranje željenog efekta. Na primjer, narandžasta i žuta mogu izazvati osjećaj optimizma, dok crna može biti povezana s luksuzom.

6. Postoje li univerzalna značenja za boje u ambalaži?

   • Neke boje imaju univerzalne asocijacije, ali na njih također utiču kulturni i kontekstualni faktori. Na primjer, crvena može simbolizirati strast kao i opasnost.

7. Kako odabrati kombinaciju boja za pakovanje?

   • Odaberite kombinacije boja koje su harmonične, prenose vaš brend i odgovaraju poruci koju želite prenijeti. Koristite sheme boja koje stvaraju kontrast.

8. Može li promjena boje ambalaže utjecati na prepoznatljivost brenda?

   • Da, promjena boje ambalaže može utjecati na prepoznatljivost brenda. Međutim, ako je promjena promišljena i u skladu sa cjelokupnim stilom brenda, to može biti efikasna strateška odluka.

9. Koliko je konzistentnost boje važna za brend?

   • Konzistentnost boja je važna za održavanje dosljednog identiteta i prepoznatljivosti brenda. Dosljedne boje u ambalaži, logotipima i marketinškim materijalima pomažu u uspostavljanju vizualne veze s brendom.

10. Kako znati koje boje najbolje odgovaraju proizvodu?

    • Provedite istraživanje svoje ciljne publike, analizirajte konkurente i testirajte različite opcije boja kako biste odredili koje boje najbolje odgovaraju vašem proizvodu i brendu.