Marketinška misija je izraz ciljeva i vrijednosti vaše kompanije ili brenda u odnosu na marketing i promociju proizvoda ili usluga. Definira koju vrijednost želite pružiti svojim klijentima, kako ćete riješiti njihove probleme i zadovoljiti njihove potrebe te kako ćete izgraditi dugoročne odnose sa svojom ciljnom publikom. Koja je misija vaše organizacije? I kako vaši marketinški napori podržavaju ovu misiju?
Vjerovatno ste čuli poznatu anegdotu o predsjedniku Johnu F. Kennedyju koji je po prvi put posjetio sjedište NASA-e. Predsjednik je pitao domara koji je pereo podove koji je njegov posao, a domar je odgovorio: "Pomažem da se čovjek postavi na Mjesec."
Glavni cilj NASA-e u to vrijeme 1961. godine bio je uspješno sletjeti na Mjesec. I to je osiguralo da svaki zaposleni ne samo da razumije šta je misija, već je shvatio i da su njihovi pojedinačni napori igrali glavnu ulogu u uspjehu ili neuspjehu te misije. Pa kakve to veze ima sa marketingom?
Sada više nego ikad, svaka aktivnost koju obavljate kao dio vašeg poslovanja treba da doprinese osnovnoj misiji vaše kompanije, uključujući marketing.
Brzo na temu
- Svaka od vaših poslovnih aktivnosti treba da doprinese vašoj osnovnoj misiji.
- Kreiranje misije marketinga sadržaja pomoći će vam da ostanete na pravom putu.
- Preklapanje između potrebe vaše publike a vaše poslovne potrebe su mjesto gdje marketing sadržaja može učiniti čuda.
Kreiranje izjave o misiji marketinga sadržaja. Marketing misija.
Potpuno isto kao i tvoj biznisu je potrebna izjava o misiji kako bi se definirala svrha vaše strategije i aktivnosti, kao i vašu strategiju marketinga sadržaja. Vaša izjava o misiji marketinga sadržaja treba da definiše vaše ciljeve, ili ono što želite da postignete kroz sadržaj marketing, i da navede vrednost za koju se nadate da ćete pružiti svojoj publici.
Dok cilj TV oglasa ili plaćene digitalne kampanje može jednostavno biti povećanje prodaje, marketing sadržaja obično služi višestrukim svrhama i donosi višestruke prednosti i vašem poslovanju i vašoj publici. Vaša misija marketinga sadržaja usklađuje vaše poslovne ciljeve s potrebama vaše publike. Marketing misija.
Ako vaš sadržaj ne pruža nikakvu vrijednost vašoj publici, onda neće privući posjetitelje, povećati angažman i neće poboljšati vaš rezultat. Od vitalnog je značaja da vaš sadržaj pruži vrijednost vašoj publici, a vaša izjava o marketingu sadržaja treba opisati te prednosti.
Još uvijek niste sigurni kako bi vaša misija marketinga sadržaja trebala izgledati? Inspirirajte se iz ovih primjera:
- Moz Blog . Vrhunski profesionalci u industriji, doktori i drugi stručnjaci nude svoje najbolje savjete, istraživanja, praktični saveti i ideje – sve to će vam pomoći da poboljšate svoje SEO i online marketinške vještine.
- Lifehacker je krajnji autoritet za optimizaciju svakog aspekta vašeg života. Uradite sve bolje.
- The Hustle - poslovne i tehnološke vijesti za 5 minuta ili manje.
- Apartmanska terapija je web stranica za dom i dekor osmišljena da inspiriše svakoga da živi ljepši, sretniji život.
Dok se vaši poslovni ciljevi mogu vrtjeti oko profita i poslovnih koristi, vaša misija marketinga sadržaja trebala bi se fokusirati na to kako možete pomoći svojoj publici. Potrudite se da pružite što je više moguće vrednosti i ostalo će prirodno doći na svoje mesto.
Usklađivanje vaših ciljeva marketinga sadržaja sa vašim poslovnim ciljevima. Marketing misija.
Sada je vrijeme da vidite gdje su vaši poslovni i sadržajni marketing ciljevi usklađeni i kako ih možete uskladiti. U ovom trenutku, možda bi bilo vrijedno ponovno pogledati izjavu o misiji vaše kompanije i revidirati je ako je potrebno. Svaki biznis želi da zaradi novac. Ali koji je najveći uticaj koji želite da imate na svet?
Misija i svrha vaše organizacije neće vam pomoći samo da planirate svoje posao i marketinške aktivnosti, ali će također pružiti polaznu tačku za vaše marketinške kampanje i pomoći vam da odaberete teme koje vaš sadržaj treba da pokriva. Prije nekoliko godina, marka odjeće na otvorenom Patagonia ažurirala je svoju izjavu o misiji kako bi se odrazila njihova posvećenost održivim praksama i korištenje njihovog profita da učinimo svijet boljim mjestom: „Mi smo u poslu da spasimo našu matičnu planetu“ Marketing misija.
Naravno, Patagonia i dalje želi prodavati proizvode, ali usredotočujući svoj marketing sadržaja oko ove misije, privlače publiku koja dijeli vrijednosti brenda i stvara lojalnost kupaca sa svakim sadržajem koji proizvode.
Evo nekoliko primjera nedavnog sadržaja na blogu Patagonia:
- Kratki film o rigoroznom procesu testiranja kroz koji prolazi svaki Patagonia odjevni predmet
- Priča o penjaču koji povezuje lokalne proizvođače hrane
- Vijesti o roniocima koji obnavljaju umirući koralni greben
- Detaljan članak o zaštiti šuma Aljaske od sječe.
Patagonia nevjerovatno dobro razumije svoju publiku i objavljuju visokokvalitetne sadržaje koje će njihova publika čitati, dijeliti i s kojima će se baviti, čineći ih malo više na brendu sa svakim postom na blogu koji pročitaju i videom koji pogledaju. Marketing misija.
Misija vaše kompanije ne mora biti tako altruistička kao misija Patagonije. Ali stvaranjem sadržaja koji je u skladu s vašim poslovnim vrijednostima, osiguravate da gradite lojalnu publiku koja će cijeniti vaš brend na duži rok.
Pregled vašeg plana sadržaja
Pogledajte sadržaj koji ste planirali za naredne sedmice i godine. Da li je to u skladu s vašom izjavom o marketingu sadržaja i vrijednostima kompanije? Ili su neki od njih dizajnirani isključivo da daju ključne riječi za vašu SEO strategiju? Nema ništa loše u kreiranju sadržaja oko ključnih riječi. Ali zapamtite, pišete za ljudsku publiku, a ne za pretraživač. Marketing misija.
Svaki sadržaj koji proizvedete trebao bi pružiti vrijednost vašoj publici i raditi prema vašim krajnjim poslovnim ciljevima. Ako to nije slučaj, gubite vrijeme.
Оставить комментарий