Instant marketing. Za i protiv brendova

Momentum marketing (ili marketing u realnom vremenu) je marketinška strategija usmjerena na kreiranje i distribuciju sadržaja koji brzo i učinkovito odgovara na trenutne događaje, trendove, vijesti i vruće teme. Osnovni princip instant marketinga je korištenje trenutnih situacija za kreiranje sadržaja koji će zainteresirati i privući pažnju vaše ciljne publike.

Ova strategija zahtijeva fleksibilnost i brzu reakciju marketinga i brenda kako bi iskoristili trenutak pažnje oko određenog događaja ili teme. Instant marketing često koristi društvene mreže, internetske memove, trendovske hashtagove i druge elemente pop kulture za kreiranje sadržaja koji se brzo širi i uključuje publiku.

Glavni cilj instant marketinga je ostati informiran, aktivno učestvovati u javnim raspravama i kreirati sadržaj koji odražava trenutne interese i potrebe. ciljana publika.

Aktuelno oglašavanje i trenutak marketinga: kada je relevantno? Instant marketing

Po mom mišljenju, obilježja odličnog oglašavanja su kada se ono temelji na događaju koji zaista stvara žurku, s kreativnom porukom koja je relevantna za proizvod, tj. povezuje ga s ponudom brenda na pametan način koji donosi raj. brzo kada je tema još uvijek svježa u glavama ljudi i konačno izvedena s određenom suptilnošću i klasom. Ako se rade dobro, mogu imati veliki uticaj uticaj na brend, posebno ako postane dio ciklusa vijesti. Kada je predsjednik Obama položio zakletvu, brend za uklanjanje dlačica Veet objavio je ovaj oglas u Australiji.

Dok je hashtag #BreakTheInternet bio u trendu nakon objavljivanja naslovnice Kim Kardashian, IKEA je objavila ovaj oglas:

Prije nekoliko godina erupcija Eyjafjallajokulla na Islandu bila je prilika za vozove istočne obale u Velikoj Britaniji da stvore ovo:

Nedavno je indijski glumac Rahul Bose objavio na Tviteru video na kojem se vidi kako je optužen za Rs. 442 (oko 6 dolara) za dvije banane u luksuznom hotelu (obično se prodaju za oko 10 rupija u trgovinama). Društveni mediji su ono što su potrošači, podijelili su svoj 'Rahul Bose trenutak' kada su bili preplavljeni. Nekoliko brendova izvan kategorije luksuznih hotela skočilo je na vagon. Moglo bi se reći da iskorištava bijedu drugog brenda (a uloge bi se lako mogle promijeniti svakog dana), ali to je ipak bila prilika. Među onima koji su se istakli i izmamili osmeh bili su i sledeći:

Kao što vidite, obojica su imali neke veze sa ponudom svojih usluga, kreativno su završili prilično brzo, i to u hladnom tonu. Ali mnogi drugi su se previše trudili da se povežu, da budu smiješni ili relevantni. U tom procesu, takvi napori jednostavno doprinose online buci ili pomažu da se označi kvadratić u internom marketinškom priručniku.

Prednosti takvih mogućnosti. Instant marketing

Ako se radi ispravno, takva komunikacija može pomoći brendovima na dva načina: (a) ubaciti ili poboljšati faktor zabave i (b) proširiti vidljivost izvan te tačke na duži rok trajanja ako se šire distribuira putem medija – tj. će postati viralni. Međutim ovo ne magična pilula za jednokratnu upotrebu. Čak iu gore navedenom primjeri Zomato i StarQuik bivši brend, vjerovatno će dobiti više od toga jer su dosljedni u takvom naporu i tonu glasa. Aktualna pitanja Amula su odličan primjer dosljednosti u ovoj oblasti.

mane

Većina reklama i dalje ostaje neprimijećena. Brendovi koji pokušavaju svoju ponudu ili ponudu ubaciti u bilo koji novinski događaj bez ikakve relevantnosti ili povezanosti s brendom samo će povećati ovu vjerovatnoću jer će potrošači ignorirati, pa čak i biti iznervirani. Instant Marketing

U današnjem kontekstu postoji još jedan vrlo važan faktor na koji brendovi moraju obratiti pažnju:

Dobra kvaliteta, besplatna zabava lako dostupna : ne samo copywriteri u reklamne agencije ili pisci u industriji zabave mogu kreirati atraktivne sadržaj. Nikada nije bilo tako dobro da obični ljudi pokažu svoj talenat - zahvaljujući društvene mreže. Njihova kreativnost ima mnogo oblika - riječi, video zapisi, tweetovi, slike i još mnogo toga. Uzmimo za primjer ovu temu, gdje je korisnik Twittera suprotstavio filmske sekvence s nekom drugom relevantnom muzikom - tako je zanimljivo.

Evo još jedne kreativne, zanimljive Twitter teme:

Kao što vidite, popularna kultura, koja je fascinantna i ima puno kreativnosti, ima mnogo tvitova, memova, WhatsApp naprijed, podcasta, web filmova, Instagram postova, blogova i još mnogo toga. Instant Marketing

Brendovi se moraju takmičiti sa ovim. Bilo da se radi o tematskoj ili taktičkoj komunikaciji (brendovima je potrebno oboje), letvica je sada postavljena vrlo visoko kako bi se razbio nered. Ako ostavimo na stranu stav prema brendu, osim ako marketing ili komunikacija, vezana za marketing ili na neki drugi način, nije jednako dobar ili bolji od onoga što se vidi u popularnoj kulturi, biće teško proći kroz nered. Što je još gore, to može biti uzaludna vježba.

Česta zadavana pitanja (FAQ)

Šta je instant marketing za brend?
- Odgovor: Instant marketing za brend je strategija u kojoj kompanija brzo i fleksibilno odgovara na trenutne događaje, trendove ili situacije radi kreiranja sadržaja ili provođenja marketinških kampanja. zaliha, koje najbolje odgovaraju trenutnom kontekstu.
Zašto je instant marketing važan za brend?
- Odgovor: Instant marketing omogućava brendu da bude u centru pažnje u realnom vremenu, iskoristi popularne trendove, poveća angažman publike, brzo reaguje na teme o kojima se raspravlja i održava relevantnost brenda.
Koji alati se mogu koristiti u instant marketingu?
- Odgovor: Društveni mediji, sadržajni marketing, oglašavanje u realnom vremenu, interaktivne promocije, e-pošta, instant poruke samo su neki od alata koji se mogu koristiti za instant marketing.
Kako se pripremiti za instant marketing?
- Odgovor: Pratite vijesti i trendove, imajte tim ili procese koji vam omogućavaju da brzo odgovorite, kreirajte sadržaj unaprijed na osnovu očekivanih događaja, pratite aktivnosti u društvene mreže.
Kako izbjeći rizike u instant marketingu?
- Odgovor: Budite osjetljivi na kontekst i okolnosti, izbjegavajte korištenje osjetljivih tema, imajte mehanizme za brzo uklanjanje sadržaja u slučaju negativnih reakcija, testirajte ideje unutar tima.
Kako procijeniti efikasnost instant marketinga?
- Odgovor: Koristite metriku za angažman, distribuciju sadržaja, rast pretplatnika, analizu promjena u reputaciji brenda, praćenje konverzija i prodaje i povratne informacije publike.
Kako kreirati jedinstven i nezaboravan instant sadržaj?
- Odgovor: Koristite humor, originalne ideje, poigrajte se sa aktuelnim događajima, organski integrirajte brend u sadržaj, uzmite u obzir interese i preferencije vaše publike.
Kako instant marketing dugoročno utiče na brend?
- Odgovor: Uspješan trenutni marketing može ojačati poziciju brenda, povećati njegovu percepciju kao relevantnog i inovativnog i poboljšati angažman s publikom, što može dugoročno izgraditi reputaciju i lojalnost.
Kako kombinovati instant marketing sa osnovnim strategijama brenda?
- Odgovor: Integrirajte elemente trenutnog marketinga u svoju cjelokupnu strategiju, unaprijed planirajte moguće scenarije i izgradite dosljednost u imidžu vašeg brenda.
Kako se nositi s negativnim reakcijama u instant marketingu?
- Odgovor: Brzo odgovorite na povratne informacije, izvinite se ako je potrebno, razgovarajte sa publikom, prihvatite konstruktivna kritika, naučite lekcije za buduće kampanje.