Uticaj na brend

Uticaj brenda je ukupni efekat koji različiti faktori i događaji imaju na percepciju i status brenda u očima potrošača i javnosti. Ovaj utjecaj može biti pozitivan ili negativan i često ovisi o brojnim faktorima, uključujući marketinške napore, kvalitet proizvoda ili usluge, interakcije s kupcima, povratne informacije javnosti, sociokulturne trendove i još mnogo toga.

Utjecaj brenda može se generirati putem reklamnih kampanja, društvenih medija, recenzija kupaca, vijesti i drugih kanala komunikacije. Uspješno upravljanje utjecajem brenda može dovesti do povećanja pozitivnih percepcija, povećanja lojalnost kupaca i povećanje konkurentnosti na tržištu. Dok negativan utjecaj na brend može uzrokovati gubitak povjerenja, pogoršanje reputacije i pad prodaje.

Strategije za upravljanje uticajem brenda uključuju praćenje povratnih informacija, aktivno učešće društvene mreže, poboljšanje kvaliteta proizvoda i usluga, odgovaranje na zahtjeve javnosti i građenje dugoročnih odnosa sa kupcima.

10 Instagram trikova za rast za više angažovanih pratilaca

Kako pronaći uticatelja brenda za svoju industriju

Kako možete odrediti pravu "prikladnost" za uticaj brenda? Uticaj biznisa/influencera postat će izuzetno važan za vašu buduću suradnju, stoga se pridržavajte sljedećih kriterija:

1. Identifikujte svoju ciljnu publiku.

Ciljna publika se može podijeliti prema mnogim faktorima - uključujući demografiju, geografiju i ponašanje, da spomenemo samo neke. Uobičajeni načini segmentiranja publike uključuju dob, spol, lokaciju, ponašanje, stil života, vrijednosti i interese. Kada počnete da sužavate svoju publiku, uronite u taj marketing strategija i sadržaje koji će im se najviše svidjeti.

Definisanje vašeg ciljana publika osigurava da je vaša publika slična vašoj publici. U suprotnom, vaš sadržaj neće raditi i neće inspirirati korisnike da preduzmu akciju.

Sjajan primjer usklađivanja poslovnog/influencerskog karaktera je koliko brendova sportske odjeće poput Nikea i Pume udruživa se s popularnim sportašima kako bi kreirali i proizvode i sadržaj. Ako ste obožavatelj Lebrona Jamesa, vjerovatno već znate da ga sponzorira Nike—a ovo partnerstvo je veliko za Nikeov posao.

QR kodovi u štampi, kada koristiti?

2. Utjecaj na istraživače. Uticaj na brend

Istraživači uticaja brenda su profesionalci koji proučavaju i analiziraju kako različiti faktori i strategije utiču na percepciju i reputaciju brenda. Njihov rad uključuje proučavanje uticaja marketinških kampanja, povratnih informacija javnosti, sociokulturnih trendova i drugih faktora na ukupnu percepciju brenda.

Istraživači uticaja brenda mogu sprovesti istraživanje tržišta, analizirati povratne informacije potrošača, proučavati tržišne trendove i proceniti efikasnost različitih strategija uticaja. Oni pomažu brendovima da bolje razumiju svoju ciljnu publiku, mjere svijest i povjerenje i daju preporuke za poboljšanje strategija izloženosti kako bi se postigli željeni rezultati.

Ovaj proces uključuje ne samo kvantitativne podatke kao što su statistika i metrika, već i kvalitativne analize, na primjer, proučavanje emocionalne veze koju potrošači imaju s brendom. Istraživači uticaja brenda igraju važnu ulogu u pomaganju kompanijama da prilagode svoje strategije promenljivim tržišnim uslovima i očekivanjima kupaca.

Emocionalno brendiranje – definicija, značenje, faze i primjeri

3. Odredite relevantnost. Uticaj na brend

Pogledajte svoj sadržaj. Koja je estetika vašeg brenda i koji ton koristite u svom primjerku? Koje su glavne poruke koje pokušavate prenijeti?

Važno je razumjeti kako se sadržaj vašeg influencera podudara s vašim. Očigledno, njihova društvena prisutnost ne bi trebala biti ispunjena porukama baš poput vaših, ali njihove poruke bi trebale biti slične jer ciljate na određenu publiku.

Angažman je također pokazatelj relevantnosti za vaš brend. Ako publika influencera nije uključena u njihov sadržaj, partnerstvo s vašim brendom neće ništa promijeniti. Važno je saznati da li pratioci komentiraju i dijele njihov sadržaj ili im se jednostavno sviđa.

Također, vraćaju li se slični korisnici da komentarišu i lajkuju sadržaj iznova i iznova? To implicira da publika influencera uživa u interakciji s influenserom i voli sadržaj koji promoviše.

Sada kada ste obavili početno istraživanje i, nadamo se, pripremili listu mogućih faktora koji utiču na vaš brend, vrijeme je da se uključite.

Želite doći do influensera, a da ne izgledate neželjeno ili previše transakcijsko. Na kraju krajeva, odnosi su ključni. A ako imate loš odnos sa svojim influenserskim brendom, velike su šanse da oni neće nastaviti da objavljuju u vaše ime.

1. Posegnite… strateški. Uticaj na brend

Hladan email ili direktna komunikacija sa uticajan lice nije dobra strategija za izgradnju odnosa. Ako ste zainteresovani da radite sa influenserom, pokušajte da mu se prvo udvarate.

Pod ovim mislim da biste se trebali pretplatiti na njihov blog, pratiti sve njihove društvene kanale i komentirati njihove objave. Influenceri naporno rade na svom sadržaju, pa tako i vaš posao. Ako želite da influencer obrati pažnju na vaš posao, morate biti zainteresovani i za ono što rade. Započinjanje partnerstva putem kanala na kojima se nadate da ćete raditi zajedno pokazaće vaše interesovanje.

Neki influenseri pohađaju nekoliko društvene mreže. Vaš je posao da znate kako žele da budu kontaktirani za poslovno partnerstvo. Ako imaju poslovni e-mail u svojoj biografiji na Instagramu, to je vjerovatno najbolji izbor. Alternativno, možda imaju odjeljak zahtjeva na svom blogu. U svakom slučaju, pošaljite privatnu poruku koja ne izgleda kao da je generirana šablonom.

2. Uspostavite ljudsku vezu.

Slanje poruka u digitalni univerzum je zastrašujući osjećaj jer ne znate kada i da li ćete se ikada javiti. Uspostavljanje veza u stvarnom svijetu mnogo je moćnije i daje vašem poslovanju lice.

To ne znači da biste trebali izaći i vrebati svoju listu influencera dok se ne upoznate lično.

Ako ozbiljno namjeravate uspostaviti vezu, pokušajte prisustvovati ili biti domaćin influencer događaju.

Uključivanje influencera znatno će vam olakšati povezivanje s njima i dati im priliku da stupe u interakciju s vašim brendom prije nego što pristanu da rade s vama. Uticaj na brend

Mnogi trgovci uče kako da plasiraju sebe i svoje poslovanje. Nadamo se da proširujete i svoju mrežu, tako da možda već imate veze sa svojim influenserima.

Ako imate nekoga na samom vrhu liste, provjerite prati li nekoga koga poznajete. Možda su radili sa sličnim brendom u prošlosti i znate nekoga iz tog tima. Svijet je manji nego što mislimo, a vi možda samo sjedite na zlatnom rudniku potencijalnih veza.

3. Upravljajte svojim aktivnostima na terenu.

Kao i svaka druga marketinška strategija, influencer outreach mora biti organiziran i dobro dokumentiran. Posljednja stvar koju želite je da slučajno dođete do istog influencera na četiri različite platforme s istom porukom. Clap.

Kada budete kontaktirali, svakako dajte influenceru malo vremena prije nego što nastavite. Baš kao iu prodaji, ne želite da budete prepotentni ili lepljivi. Poštujte vrijeme influencera - ako žele da rade sa vama, odazvaće se vašoj podršci.

Trebalo bi i da dokumentujete koje strategije širenja raditi za tebe. Možda nakon prvog email otkrili ste da ste u mogućnosti da se povežete sa potencijalnim uticajnim osobama. Znajući šta radi za vas, pomoći će vam da dalje razvijete svoju strategiju širenja i omogućiti vam da budete kreativniji u budućnosti.

Podsjećamo, utjecajni brendovi vam mogu pomoći: