Vodič za dizajn ambalaže

Smjernice za dizajn ambalaže održavaju svijet u redu. Bilo da se radi o torbi za vaše M&M, korpe za vaš prljavi veš ili boci u kojoj se nalaze ukusni tečni komadići vašeg piva, stvari u koje stavljamo stvari su veoma važne!

Dakle, šta je pakovanje proizvoda? Dizajn pakovanje proizvoda odnosi se na stvaranje izgleda proizvoda. To uključuje izbor materijala i oblika, kao i grafike, boje i fontovekoji se koriste na ambalaži, kutiji, tegli, boci ili bilo kojoj posudi.

Da, to je praktičan alat. (Mislim, kako drugačije da efikasno unesete pivo u usta?) Ali to nije sve. Kao i bilo ko dobar dizajn, ambalaža priča priču. To je također senzorno iskustvo koje nas doslovno mami kroz vid, dodir i zvuk (a možda i miris i okus, ovisno o proizvodu/pakiranju). Svi ovi detalji pomažu nam da shvatimo čemu služi priloženi proizvod, kako ga treba koristiti, tko ga treba koristiti i, što je možda najvažnije, trebamo li kupiti proizvod ili ne.

Vodič za 3D slova: Kako odrediti veličinu slova

Prije nego počnete dizajnirati ambalažu

3 važna pitanja. Vodič za dizajn ambalaže.

Prije nego počnete dizajnirati ambalažu vašeg proizvoda, morate odgovoriti na tri pitanja:

1. Kakav je ovo proizvod?
2. Ko kupuje proizvod?
3. Kako ljudi kupuju robu?

Pogledajmo ih malo detaljnije:

1. Šta je proizvod?

To nije trik pitanje; trebalo bi da bude lako. šta prodaješ? Koliko je velika? Od kojih materijala je napravljen? Da li je delikatno?

Ovo pitanje će vam pomoći da utvrdite postoje li logistički zahtjevi za pakovanje vašeg proizvoda. Na primjer, osjetljivi proizvod će zahtijevati sigurnije pakovanje. S druge strane, za nešto veliko ili nestandardno veličina može zahtijevati prilagođeno rješenje za pakovanje umjesto gotove kutije.

2. Ko kupuje proizvod? Vodič za dizajn ambalaže.

Je li proizvod namijenjen za upotrebu od strane muškaraca, žena ili oboje? Je li ovo za djecu ili odrasle? Da li je namenjen ljudima koji brinu o životnoj sredini? Za one sa ograničenim Budžet ili visok raspoloživi prihod?

Pakovanje proizvoda treba da se dopada idealnom potrošaču; Važno je znati ko je taj kupac prije nego što započnete proces dizajna. Proizvodi za starije osobe mogu zahtijevati veći tekst. Alternativno, predmeti namijenjeni bogatim klijentima morat će uzeti u obzir materijale koji stvaraju osjećaj luksuza.

3. Kako ljudi kupuju robu? Vodič za dizajn ambalaže.

Da li ga kupuju u supermarketu? Mali butik? Online?

Ako će se proizvod prodavati i slati putem interneta, htjet ćete razmišljati o pakiranju drugačije nego ako je potrebno izdvajaju se među konkurentima na polici velike prodavnice. Proizvodi koji će se prodavati online vjerovatno ne bi trebali imati puno dodatnog prostora koji bi mogao uzrokovati zveckanje ili savijanje ambalaže. A one koje će se naći na polici butika moraće da privuku pažnju kupca, okružene slatkim stvarima u simpatičnim pakovanjima.

Imate odgovore? Dobro. Oni će vam pomoći da donesete sve druge (mnoge) odluke koje ćete morati donijeti na tom putu dizajn ambalaže.

Još uvijek razmišljate o ovim pitanjima? Vjerovatno još niste spremni započeti proces dizajna ambalaže. Ovo je u redu! Bolje je odvojiti vrijeme i učiniti sve kako treba nego žuriti.

Informacije koje trebate prikupiti

Zahtjevi brenda. Vodič za dizajn ambalaže.

Ponekad je proizvod samostalan, a ponekad predstavlja etablirani brend. Ako vaša ambalaža mora odražavati estetiku određene marke, prije nego što počnete, pobrinite se da prikupite sljedeće informacije:

• Boje.
  Ako već imate CMYK ili Pantone Matching Values ​​(PMS), uključite ih jer su posebno za ispis. (U suprotnom se može koristiti i heksadecimalni kod.)
• Fontovi
  Pobrinite se da imate odgovarajuće fontove i bilo koje specifične upute za upotrebu (poput kerninga ili težine).
• Logo. Vodič za dizajn ambalaže. 
  Ako trebate staviti logotip na svoje pakovanje, provjerite imate li vektorsku datoteku.

Sadržaj koji se stavlja na ambalažu

Ovo će biti prilično jedinstveno za vaš specifičan proizvod, ali htjet ćete biti sigurni da ste sve shvatili prije nego što počnete dizajnirati. Imajte na umu da, ovisno o vašoj djelatnosti, mogu postojati neke stvari koje morate staviti na svoju ambalažu iz pravnih razloga.

Možda će vam trebati:

• Pisana kopija.

To može biti bilo šta, od naziva vašeg proizvoda do opisa i riječi koje nekoga mame da kupi.

• Slike

Želite li postaviti fotografije na ambalažu? Moraju biti spremni za rad prije nego započnete proces dizajna.

• Obavezne oznake. Vodič za dizajn ambalaže. 

Ovisno o vašem proizvodu/industriji, od vas će se možda tražiti da uključite bar kod, informacije o nutritivnim vrijednostima, asocijacije na brend itd.

• Saznajte koji vam je privremeni sadržaj potreban.

Neki proizvodi, kao što su hrana ili kozmetika, sadrže dodatne informacije koje moraju biti uključene u različite serije proizvoda (datum isteka ili brojevi serije). Vjerovatno nećete htjeti ovo odštampati direktno na pakovanju jer će se redovno mijenjati, ali ćete htjeti uštedjeti prostor za naljepnicu ili pečat koji će biti stavljen kasnije s ovim informacijama.

Sviđa mi se i ne sviđa mi se stil

Prije nego počnete dizajnirati, dobra je ideja da malo istražite stil. Počnite skupljati svoju omiljenu ambalažu. Snimite fotografije dok ste u radnji. Kreirajte Pinterest ploču.

Zapamtite da stilska inspiracija nije uvijek individualna. Možda volite boju određene košulje, ili print na tetkinim zavjesama, ili font na natpisu prodavnice sendviča. Međutim, zapamtite da ideje dizajna ne smišljate nužno za sebe, već za tog idealnog kupca. Možda volite otrcani vintage šik, ali ako prodajete dječje moto jakne cool mamama bajkerkama, to vjerojatno nije najbolji stil za vaše pakovanje.

Još jedna stvar o kojoj treba razmišljati dok započinjete svoje stilsko putovanje su materijali. Ne morate sada donositi nikakve odluke, ali ćete htjeti početi primjećivati ​​različite opcije.

Budžet. Vodič za dizajn ambalaže.

Budžeti za dizajn paketa dijele se u dvije kategorije:

1. Jednokratni troškovi
2. Jedinični troškovi

Jednokratni troškovi uključuju stvari kao što su plaćanje originalnog dizajna, kupovina marke (ako idete DIY), postavljanje ploče za štampanje (za velike, ofsetne naklade). Plaćate ga unaprijed, i to obično samo jednom (osim ako ne promijenite dizajn).

Jedinični troškovi se obično odnose na materijale i radne snage. Svaka kutija će koštati određeni iznos, kao i maramica kojom je punite i traka kojom je zapečatite. I ili morate nekome platiti da vaš proizvod stavi u kutiju ili to uradite sami.

Željećete da imate grubu ideju o tome koliko želite da potrošite pre nego što započnete proces dizajna. Imajte na umu da jeftinije nije uvijek bolje; Plaćanje malo više za vaše materijale može poboljšati vašu prezentaciju (i vašu prodajnu cijenu), izdvajajući vas od konkurencije.

Proces dizajna ambalaže u 7 koraka

Nakon što prikupite sve ove informacije, vrijeme je za zabavni dio: proces dizajna! Sjećate se kako želite da vaša ambalaža ispriča priču? Izbori koje napravite tokom procesa dizajna pomoći će vam da ispričate tu priču.

1. Slojevi pakovanja. Vodič za dizajn ambalaže.

Postoje tri "sloja" pakovanja proizvoda: vanjsko pakovanje, unutarnje pakovanje i pakovanje proizvoda. Vaš proizvod može zahtijevati jedno ili sva tri od njih.

Vanjska ambalaža .

Ovo je prva stvar koju će kupac vidjeti. To je ono što štiti vaš proizvod od elemenata. Ovo bi mogla biti kutija u kojoj artikl dolazi ili torba za kupovinu, u kojoj se proizvod stavlja u prodavnicu.

Unutrašnje pakovanje .

To je ono što vaš proizvod sigurno drži u vanjskom pakovanju. Ovo može biti pakovanje kikirikija ili maramice za sprečavanje udaraca i ogrebotina. Ili to može biti zatvorena vrećica koja zadržava svježinu. Vodič za dizajn ambalaže.

Pakovanje proizvoda

Ovo je ono na šta većina ljudi pomisli kada pomisli na pakovanje: kutija koja dolazi s igračkom, boca s etiketom, etiketa na odjeći, omot od slatkiša.

Svaki od ovih slojeva pakovanja daje vam priliku da ispričate dio svoje priče.

2. Odaberite pravu vrstu ambalaže. Vodič za dizajn ambalaže.

Za vaš proizvod postoji mnogo različitih vrsta ambalaže:

Nebel dizajn etikete

Dizajn šalice

Vodič za dizajn ambalaže.

Ponekad može biti lako izabrati između kutije i boce. Ali ponekad to nije slučaj. Evo nekoliko stvari o kojima morate razmišljati kada odaberete pravo pakovanje za svoj proizvod:

• proizvod

Na ovo se uvijek vraća! Ako prodajete nešto tečno, to će ograničiti vaše mogućnosti. (Mada ne dozvolite da to uguši vašu kreativnost! Pogledajte Capri Sun: preokrenuli su industriju kutija za sokove sa vrećicom za sokove. Ili Go-Gurt, koji je jogurt pretvorio od obavezne grickalice do kašike koju možete sisati iz vrećice. ) Vodič za dizajn ambalaže

Boca prilagođenog oblika bit će mnogo skuplja od standardne boce.

• Konkurs.

Da li svako stavlja svoju supu u konzervu? Trebat ćete dobro razmisliti o dodavanju supe u nešto drugo. S jedne strane, pomoći će vam da se izdvojite, što vam može pomoći da se izdvojite. S druge strane, potrošači su navikli na konzerve supe, a prodavnice prehrambenih proizvoda su spremne da stavljaju konzerve u svoje prolaze za supu, što bi moglo značiti da vaša kutija za supu vodi tešku bitku. Vodič za dizajn ambalaže

• Budžet

Možete imati sjajnu ideju o tome kako ćete prodati svoje astrološke amajlije u kutiji u obliku zvijezde. Ali ako je vaš budžet 0,50 dolara po komadu, to vjerovatno neće biti moguće. Ne zaboravite da uvijek imate na umu svog idealnog kupca: ako će se vaši privjesci prodavati za 12 dolara po komadu, jednostavna, jeftina kutija je vjerovatno vaš najbolji izbor. Ali ako su ručno rađeni, zlatni uspomene koje prodajete za 100 dolara, možda bi vam bilo bolje da upotpunite svoj budžet i odlučite se za tu luksuznu kutiju u obliku zvijezde.

3. Pripremite se za štampanje. Vodič za dizajn ambalaže

Štampanje nije nešto što ćete raditi dok se dizajn ne završi. Ali trebali biste razmisliti o tome prije nego što uopće dođete do ove faze! Povezivanje sa štampačem ne samo da će osigurati da čvrsto plaćate za štampu, već će vam takođe moći pružiti specifične informacije koje će pomoći vašem dizajneru da pripremi datoteke.

Par stvari koje treba da pitate:

 

• Zahtjevi za format datoteke

Za štampanje će vam trebati vektorska datoteka. Treba li to biti datoteka na više nivoa? Trebam li uključiti linije za sečenje ili ne? Vaš dizajner treba da obezbedi datoteku spremnu za štampanje (obično Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF ili EPS). Možda nećete moći da otvorite ove datoteke ako nemate odgovarajući softver, ali vaš štampač će to moći. Dizajner će također osigurati vizualne izglede u PNG ili JPG formatu (koje svako može otvoriti). Pobrinite se da razumijete koje vrste datoteka postoje kako biste ih mogli pružiti pravim ljudima.

• Opcije boja

Neki štampači mogu stati na bilo koji Pantone boja. Druge (posebno jeftinije opcije) imat će ograničenu paletu boja s kojom možete raditi.

• Digitalna štampa ili ofset štampa

Koju vrstu štampača koristi? Ako se pomaknu, koji je minimalni broj narudžbe? Kako se skaliraju troškovi?

4. Kreirajte svoju informacijsku arhitekturu.

Vratite se na ona tri pitanja o tome ko kupuje vaš proizvod i gdje ga nalazi. Ovo ćete koristiti za kreiranje informacijske arhitekture vašeg paketa. Vodič za dizajn ambalaže

Možete imati prekrasne fotografije vašeg proizvoda u akciji, sjajno svjedočanstvo kupca, duhovit slogan koji objašnjava koliko ste sjajni i sjajne grafike koje pokazuju kupcima kako da koriste vaš proizvod. Ali kada kupac pogleda vašu ambalažu, vjerovatno će se sjetiti samo jedne stvari. šta želiš da bude?

Odaberite najvažniju stvar koju želite da kupci znaju o vašem proizvodu. Ovo bi trebao biti središnji element vašeg dizajna.

Zatim možete dodati 2-3 stvari koje želite pokazati kada odaberu vaš proizvod (ili kliknu na vašu vezu), što će zapečatiti ponudu. Pogledajmo primjere:

5. Procijenite dizajn ambalaže. Vodič za dizajn ambalaže

Imate sjajne dizajnerske ideje! Vrijeme je da date povratnu informaciju. Evo nekoliko stvari o kojima treba razmišljati:

Je li jasno koji proizvod imate?

Kada pogledate ambalažu, da li je jasno za šta je proizvod i kome je? Kupci će trošiti novac samo na ono što razumiju.
Uvjerite se da vaša ambalaža ne liči na ništa drugo (osim ako nije namjerno). Definitivno ne želite da zbunite svog potrošača.

Je li pakiranje pošteno predstavljanje vašeg proizvoda?

Jedna od najgorih stvari koje možete učiniti je da lažno predstavite svoj proizvod na ambalaži. Uvjerite se da su sve fotografije na pakiranju stvarne fotografije proizvoda. Naravno, možete i trebate dati sve od sebe, ali ako pokažete sliku kolačića punjenih grožđicama, a u svakom od vaših kolačića zapravo postoji samo 1 grožđice, kupac će se osjećati prevarenim (i vjerovatno neće više kupovati od vas ) . Vodič za dizajn ambalaže

Kako će ovaj paket izgledati u 3D?

Dobar dizajner treba da obezbedi moketi svoj dizajn kao spreman za štampu (ravno) iu trodimenzionalnom obliku. Također možete kreirati vlastite dizajne tako što ćete nešto ispisati na bijelom papiru i napraviti kutiju ili cijev od toga. Ovo će vam pomoći da primijetite stvari koje inače ne biste primijetili. Ponekad će slika izgledati sjajno kada je spljoštena, ali užasna kada je uokvirena (ili obrnuto). Budite sigurni da razumijete razliku.

Kako će ova ambalaža izgledati u trgovinama? Vodič za dizajn ambalaže

Uticaj na policu je veoma važan za proizvode koji se prodaju u prodavnicama.

Željećete da razmotrite:

• Koliko će ambalaže biti vidljivo? Kada je roba poređana, obično se može vidjeti samo jedno lice. Uvjerite se da su vaše najvažnije informacije ispred i u sredini.
• Kako će izgledati ako su ovi proizvodi složeni jedan pored drugog i jedan na drugi? Da li je šablon kreiran? Želiš li ga tamo?
• Kako će se porediti sa konkurentima? Idite u jednu ili više trgovina koje će prodavati vaš proizvod i saznajte gdje će se prodavati. Da li je većina proizvoda iste boje? Kako ćete učiniti da se vaš proizvod ističe i ističe?

 

Da li je ovaj dizajn univerzalan?

Za sada, možda imate samo jednu aromu poznatog ljutog umaka tetke Mirande, ali u budućnosti ćete možda poželjeti da napravite ozloglašeni bizonski sos od tetke Kelsey i tajni cezar sos od tetke Saše. Hoće li se vaš dizajn lako modificirati kako bi se prilagodio novim varijantama vašeg proizvoda?

Je li vaša ambalaža višekratna?

Ovo možda nije važno za svaki proizvod, ali možda biste trebali razmisliti da li se vaša ambalaža može ponovo koristiti (i ako to želite)! Na primjer, može li se vaša torba pretvoriti u torbu za namirnice? Free Marketing! Ako prodajete baštenske rukavice, da li se vaša kutija može pretvoriti u sadilicu? Pametan je i funkcionalan!

6. Prikupite povratne informacije. Vodič za dizajn ambalaže

Prije nego što se 100% posvetite svom dizajnu ambalaže, provjerite jesu li ga lansirali i ključni dionici i ljudi koji nikada nisu čuli ili koristili vaš proizvod.

Čak i ako je to samo vaš komšija prekoputa, ljudi koji nisu povezani sa vašim proizvodom primetiće nešto što nikada niste uradili. Možete ih pitati:

• Šta radi ovaj proizvod?
• Ko bi trebao kupiti ovaj proizvod?
• Šta shvatite kada pogledate ovo pakovanje?

Njihovi odgovori na ova pitanja pomoći će vam da utvrdite da li ambalaža prenosi ono što želite. Ako nije, vratite se svom dizajneru i smislite šta možete promijeniti.

7. Nabavite potrebne datoteke od svog dizajnera.

Odlučili ste se za dizajn ambalaže. Daj pet!

Sada se vratite na informacije koje ste dobili od svog štampača i provjerite imate li datoteke koje su vam potrebne. Vjerovatno će vam trebati:

• Linije za pakovanje u vektorskom formatu . Ovo će najvjerovatnije biti datoteka Adobe Illustrator (.ai), .pdf ili .eps. Trebat će vam po jedan za svaku varijaciju ambalaže koju kreirate. (Dakle, ako imate 3 ukusa, potrebna su vam 3 dielina.)
• Kodovi boja . Ako vaš štampač koristi prilagođene boje, provjerite imate li Pantone ili CMYK kodove boja kako biste osigurali da sve izgleda onako kako želite. Vodič za dizajn ambalaže

FAQ . Vodič za dizajn ambalaže.

1. Šta uključuje dizajn ambalaže?

   • Dizajn ambalaže podrazumijeva odabir oblika, boja, grafike, fontova i svih ostalih elemenata koji kreiraju izgled ambalaže proizvoda.

2. Kako odabrati odgovarajući stil dizajna ambalaže?

   • Izbor stila ovisi o prirodi proizvoda, ciljana publika, identitet brenda i trendovi u industriji. Važno je kreirati ambalažu koja je u skladu s ciljevima brenda.

3. Vodič za dizajn ambalaže. Koji su osnovni principi?

   • Osnovni principi uključuju uniformnost, kontrast, ponavljanje i naglasak. Također je važno uzeti u obzir čitljivost informacija i atraktivnost vizualnog izgleda.

4. Kako odabrati boje za dizajn ambalaže?

   • Boje treba da budu u skladu sa paletom brenda, da budu povezane sa proizvodom, da privlače pažnju i podržavaju ukupnu estetiku. Koristi psihologija boja da prenese željene emocije.

5. Vodič za dizajn ambalaže: Šta je važno uzeti u obzir pri odabiru grafike?

   • Grafika treba da bude relevantna, jasna i atraktivna. Razmotrite kako je u interakciji s tekstom i uspostavite ravnotežu između sadržaja informacija i estetike.

6. Kako ambalažu učiniti ekološki održivijom?

   • Koristite ekološki prihvatljive materijale, minimizirajte prekomjernu upotrebu materijali za pakovanjei naglašavaju ekološka razmatranja u dizajnu.

7. Vodič za dizajn ambalaže. Kako ambalažu učiniti informativnom za potrošače?

   • Dajte jasan uvod u proizvod, uključite važne informacije kao što su uputstva za upotrebu, informacije o nutritivnim vrednostima i istaknite ključne karakteristike.

8. Kako uskladiti dizajn ambalaže sa identitetom brenda?

   • Koristite boje, logotipe, fontove i stilove koji su u skladu s vašim brendom. Uzmite u obzir karakteristike brenda i prenesite ih u dizajn ambalaže.

9. Kako znate da li je vaš dizajn ambalaže efikasan?

   • Provedite testiranje među ciljnom publikom, pratite prodaju nakon promjena dizajna, analizirajte povratne informacije i proučavajte reakcije potrošača.

10. Kako zadržati dizajn ambalaže relevantnim dugoročno?

    • Redovno provjeravajte dizajn ambalaže, uzimajte u obzir promjene u trendovima i slušajte povratne informacije potrošača. Po potrebi izvršite promjene kako bi brend ostao relevantan.