Guia de marca. Com crear?

Una guia de marca és un document que descriu tots els aspectes de la marca d'una empresa, incloent la seva missió, valors, personalitat, identitat visual i to de veu. Aquest document és una guia per a tots els empleats, socis i agències de l'empresa que treballen en la creació i promoció d'una marca.

Aquí hi ha algunes seccions clau que s'han d'incloure en una guia de marca:

1. Missió i valors. Aquesta secció descriu què fa l'empresa i quins valors representa. Ajuda a determinar com vol ser percebuda una empresa al mercat i quins valors vol promoure.
2. Personalitat de marca. Aquesta secció defineix quin caràcter i personalitat té la marca. Descriu com ha de parlar i comportar-se una marca xarxes socials, publicitat, màrqueting de continguts, etc.
3. Imatge visual. Aquesta secció descriu com és la marca, inclosos el logotip, els colors, la tipografia i altres elements visuals. Ajuda a determinar com s'ha de veure la marca en tots els materials, inclòs el lloc web, embalatge del producte, pancartes publicitàries, etc.
4. To de veu. Aquest apartat defineix quin estil i to ha d'utilitzar la marca en la comunicació amb els clients i el mercat en conjunt. Ajuda a definir com ha de parlar i comportar-se una marca xarxes socials, publicitat, màrqueting de continguts, etc.
5. Identificació de marca. Aquesta secció descriu com utilitzar el logotip i altres elements visuals de la marca en una varietat de materials, com ara un lloc web, embalatges de productes, bàners publicitaris, etc.
6. Recomanacions per a la creació de continguts. Aquesta secció ofereix orientació sobre com crear contingut que coincideixi amb la vostra personalitat i el to de veu de la marca.

La guia de marca ha de ser visual i comprensible per a tots els empleats de l'empresa.

T'han encarregat la creació d'una guia de marca i no saps per on començar? Està bé, hi hem estat tots. Només cal que respireu profundament, preneu una tassa de cafè o te (o vi) i prepareu-vos per aprendre tot el que necessiteu saber per crear la millor guia de marca a Illustrator!

En primer lloc, què són les directrius de marca? Aquest és un document que reflecteix l'essència de la marca. Defineix la seva personalitat, estil i to, i reflecteix com es comunica la marca. Una guia de marca ha de ser clara, fàcil d'entendre i visual.

Crec que el que fa que un manual de marca sigui diferent d'un bon manual de marca és que no cal llegir ni una paraula per entendre la marca. Una guia de marca eficaç us explicarà tot el que necessiteu saber sobre la vostra marca mitjançant imatges i colors.

1. Recerca. Guia de marca

El primer i més important pas per crear una guia de marca és la investigació. Hauríeu de començar anotant tot el que us vingui al cap sobre la marca: estil, to, adjectius, objectes relacionats, colors o fins i tot accions. Penseu en una marca com a persona: com seria?

No intenteu fer una pàgina fantàstica com una presentació per a això, només deixeu que les vostres idees es desenvolupin. És molt útil tenir un logotip de la marca davant teu mentre fas això i escriu tot sobre tu, i em refereixo a tot, encara que al principi no soni ni sembli important. Guia de marca

Un cop sentiu que tothom ho ha notat, ara podeu utilitzar aquestes paraules clau per cercar imatges que reflecteixin la imatge de marca.

Guia de marca.

2. Personalitza el teu document. Guia de marca

Ara que tens tot el que necessites, comencem a dissenyar!

• Obriu Illustrator i creeu un fitxer nou, especificant la mida i l'orientació de la pàgina desitjades (per a aquest tutorial, faré servir 1280x720 píxels en mode horitzontal).
• Estableix el retall a 2 mm. (o preguntar impremtes , amb quines mides funcionen poden variar lleugerament), efectes de trama a 300 ppi i mode de color a CMYK.
• Introduïu el nombre de taules de treball que voleu (podeu afegir-ne de noves o eliminar-les més tard), anomenar el document i fer clic a Crea.

A continuació, heu de crear una graella de disseny mitjançant guies.

• Creeu un rectangle de 20x20 mm i col·loqueu-lo a la vora de la pàgina.
• Premeu Ctrl + R per fer visibles els regles, feu-hi clic i arrossegueu per crear una guia.
• Col·loqueu les guies als costats interiors del rectangle.

• Moveu el rectangle a la part inferior esquerra de la taula de treball i col·loqueu-hi les guies.
• Assegureu-vos que les vostres guies estiguin desbloquejades (per fer-ho, feu clic a Visualitza > Guies > Desbloqueja les guies), seleccioneu les dues guies horitzontals i copieu-les.
• Feu clic a la taula de treball següent i premeu Maj + Ctrl + V per enganxar-les a una taula de treball nova a la mateixa ubicació.
• Repetiu això per a totes les taules de treball.
• Canvieu el nom de la capa que conté les guies "Guies", arrossegueu el rectangle fora de la taula de treball (però no el suprimiu, és possible que el necessiteu de nou per mesurar) i bloquegeu la capa. Guia de marca

En els passos següents, assegureu-vos de fer clic a la taula de treball següent i crear una nova capa per a cada capítol! D'aquesta manera podràs organitzar els teus assumptes, simplificant i accelerant el teu procés de treball.

3. Coberta

Recordes totes aquelles fotos tan boniques que has recollit abans?

• Un cop hàgiu escollit la que creieu que s'adapta millor a la portada de la vostra guia de marca, obriu-la a Photoshop.
• A continuació, convertiu-lo al mode de color CMYK i deseu-lo com a fitxer .psd.

• Torneu al vostre document d'Illustrator i creeu una nova capa. Anomeneu-lo "Portada" (que creatiu, oi?).
• Feu clic a la primera taula de treball i col·loqueu la imatge .psd amb la drecera de teclat Maj + Ctrl + P o Fitxer > Col·loca.
• Canvia la mida i col·loca la imatge a la pàgina.
• Si cal, podeu utilitzar màscares de retall.

És molt important que la imatge també ompli l'àrea de sagnat! Guia de marca

Penseu en què voleu que contingui la portada. Evidentment, el logotip de la marca n'ha de formar part. Importa i col·loca on vulguis. El títol també és molt important, així que escriviu-lo o llegiu-lo vosaltres mateixos (com vaig fer en aquest cas). Per tant, la base de la coberta està llesta.

Deixeu-ho com està i un cop fetes totes les pàgines veurem si podem fer-ho més divertit i interessant.

4. Pàgina de continguts. Guia de marca

Aquesta és probablement la pàgina més senzilla. Només cal que escriviu els títols dels capítols en línies separades i deixeu espais en blanc per als números de pàgina corresponents; mai se sap quant de llarg durarà un capítol. A hores d'ara us adonareu que necessiteu un títol per al títol de cada pàgina. Afortunadament, heu desat el rectangle que heu creat al pas dos.

• Desbloquegeu la primera capa, creeu dues guies més utilitzant aquest rectangle i bloquegeu-la.

• Aneu a la capa de portada, copieu el títol, torneu a la capa de contingut i enganxeu-lo. Canvieu-lo per adaptar-lo al títol. Guia de marca
• A sota, introduïu el nom de la vostra pàgina actual i organitzeu-les com vulgueu.

Ara la vostra pàgina hauria de semblar a això:

Deixa-ho com està i segueix endavant!

5.Quant a. Guia de marca

Inicieu la pàgina copiant el títol de la capa de contingut a una capa nova anomenada "Quant a la pàgina" (podeu crear noms de capes més creatius). Només recordeu que heu de mantenir premudes Maj + Ctrl + V per enganxar al seu lloc. Si encara no en teniu cap, demaneu al vostre client la informació de l'empresa que hauria d'estar aquí.

Ara només deixeu volar la vostra imaginació i utilitzeu les fotos que heu recollit anteriorment. No oblideu convertir-los al mode de color CMYK a Photoshop. Podeu retallar-los, retallar-los, fer-ne un collage, però tingueu en compte l'estil de la marca. Ara col·loqueu les vostres fotos, introduïu la vostra informació, afegiu un número de pàgina (aquesta és la tercera pàgina) i col·loqueu-les a la taula de treball.

6. Guia de logotip/marca principal

Enganxeu el títol en una capa nova. Afegiu un número de pàgina, col·loqueu el vostre logotip principal a la taula de treball i anoteu algunes característiques clau del logotip perquè destaquin.

7. Logotip addicional

Aquesta pàgina és opcional, ja que no totes les marques tindran un logotip secundari. Si és així, simplement repetiu els passos indicats al logotip principal. Guia de marca

8. Opcions de logotip

Feu clic a la taula de treball següent, enganxeu un títol (guies i títol) a una capa nova i afegiu un número de pàgina. Guia de marca

Варианты logotip incloure color i format de logotip (vertical o horitzontal). Un cop hagis recollit o creat totes les opcions, les has de disposar a la pàgina. Assegureu-vos d'incloure el vostre logotip principal i secundari. Si creieu que hi ha alguna cosa a la qual els futurs usuaris de les directrius hauran de prestar especial atenció, sempre podeu deixar una nota a la pàgina.

9. Directrius d'ús del logotip/marca

Aquest capítol serà es defineixen les dimensions mínimes i màximes, on podeu utilitzar el vostre logotip. Això evitarà que el logotip s'utilitzi a mides tan petites que perdi la llegibilitat i es converteixi en només una taca de tinta al paper o un píxel lleig a la pantalla. En aquest cas, utilitzaré una amplada mínima de 25 mm per al format de logotip vertical. Per al format horitzontal, mantindré les proporcions verticals establint l'amplada mínima a 43 mm. Òbviament, com que aquest logotip de Doggo és tan fantàstic, no tindré una mida màxima específica.

També hauríeu de determinar l'espai mínim al voltant del logotip. Si tens text o altres elements massa a prop del logotip, corres el risc de perdre-ne l'encant, l'essència i, de nou, la llegibilitat. Aquest espai ajudarà a respirar el logotip, mantenint-lo net.

Per fer-ho, logo faré servir les diferències de l'eslògan com mesures. (Podeu utilitzar el que us convingui: un element de logotip, una altra paraula o només una mida específica).

10. Tipus de lletra. Guia de marca

No ho vaig esmentar al capítol anterior perquè no volia sonar com un registre trencat, però recordeu fer clic a la taula de treball següent, enganxar el títol (guies i títol) en una capa nova i afegir un número de pàgina. . Aquesta pàgina presenta tipus de lletraque s'hauria d'utilitzar per a la marca. En aquest cas, vaig utilitzar la meva escriptura (desordenada) per escriure el nom de la marca al logotip, així que vaig utilitzar el mateix estil per als encapçalaments. Si decidiu fer el mateix, només cal que mencioneu que heu utilitzat una lletra personalitzada per a això; això sembla que us fa semblar genial!

Òbviament, necessitareu un tipus de lletra diferent per als paràgrafs de text. Un cop el seleccioneu, assegureu-vos que sigui llegible i no feu servir mai cap script. Un cop seleccioneu un tipus de lletra, introduïu tot l'alfabet, així com tots els números i els signes de puntuació, utilitzant aquest tipus de lletra específic. A més, afegiu un petit paràgraf de text amb el mateix tipus de lletra; per això us suggereixo que feu servir text Lorem Ipsum (Què és això, et preguntes? És un text de farciment sense cap significat).

11. Paleta de colors

Aquesta és la meva part preferida (m'encanten els colors i jugar amb ells). Els colors principals de la marca s'han d'esmentar i presentar aquí. Incloeu els que s'utilitzen al logotip, així com els colors secundaris en blanc i negre (en aquest cas, colors del logotip secundari) i els colors d'accent són opcionals, tampoc cal crear-hi una categoria a part, però ja ho sabeu, sóc un fan del color, així que per què no? Guia de marca

12. Aplicació de la marca. Guia de marca

En aquest capítol, introduïu documents i materials de marca estacionaris xarxes socials (Si n'hi ha). Simplement col·loqueu-los ordenadament a la pàgina i ja està.

13. Contacta amb el dissenyador. Guia de marca

Aquesta pàgina està dedicada a tu! Afegeix la teva foto, informació de contacte i, per descomptat, el teu arc de Sant Martí disseny de logotip.

Si aquesta guia s'utilitzarà en format digital, assegureu-vos que tots els enllaços funcionin.

14. Glossari

És probable que el vostre client no dissenyat no entengui què signifiquen tots els termes de disseny que heu utilitzat a la vostra guia de marca. CMYK, vector, EPS, AI, RGB: hi ha molts termes que poden semblar una farsa per als no professionals. Així que creeu un glossari per explicar tot el que el vostre client necessita saber sobre aquests termes. Guia de marca

15. Afegeix personalitat a les pàgines i tocs finals

Sé que vaig dir que la pàgina de flors era la meva preferida, però aquest pas també és molt divertit. Un cop hàgiu acabat de col·locar tots els elements i la informació a cada pàgina, podeu tornar al principi del document i fer-lo el més genial possible. Guia de marca
Com que la marca és divertida i inconformista, el client i jo vam coincidir que havia de tenir un aspecte enfadat, brut i punk perquè tingués total llibertat per deixar-me tornar boig. Òbviament, hauríeu de parlar-ho amb el vostre client, però bàsicament només seguiu els vostres instints i no us obsessioneu. A més, aquí haureu d'afegir números de pàgina a la pàgina de contingut, no ho oblideu.

Això us pot semblar estrany, però encara heu de seguir algunes regles menors. Per exemple, a la pàgina d'opcions del logotip, assegureu-vos de no afegir massa coses perquè sembli ple. Encara voleu que el focus estigui en els logotips.

Però a la pàgina Colors o contacteu amb la pàgina del dissenyador, per exemple, podeu afegir molts elements divertits com ara esquitxades de color. Després de tot, els colors fan girar el món i la pàgina de contacte del dissenyador està dedicada a tu!

Guia de marca.