La identitat visual és una part important de la marca. Inclou elements visuals que ajuden a reconèixer i diferenciar una marca de les altres. La identitat visual crea coherència i unitat en totes les comunicacions i permet a una marca expressar la seva singularitat, valors i personalitat.
Llavors, com podeu assegurar-vos d'arribar a l'objectiu des del principi? Tot comença amb una gran identitat visual.
Crear marques que realment es preocupin per a la gent significa pensar més enllà del vostre logotip. La marca i la identitat van de la mà. Estan interconnectats i interdependents, i la vostra identitat visual és on l'estratègia de marca es troba amb la creativitat.
Visual ben pensat la identificació fa més que donar suport a una marca - l'eleva.
Des del vostre logotip fins a la vostra presència social, una marca visual forta diu a la gent a l'instant qui sou, què feu i per què haurien de voler interactuar amb vosaltres.
Si encara no heu definit la vostra identitat visual o voleu saber com millorar el contingut visual que creeu, poseu-vos el cinturó.
En aquesta guia, cobrirem tot el que necessiteu saber per identificar la vostra marca de somni, des de per què funciona fins a com fer-ho de la manera correcta.
Què és la identitat visual?
Si una imatge val més que mil paraules, la vostra identitat visual val més que mil paraules.
La identitat visual d'una marca és el que la fa completament única i reconeixible a l'instant. Aquest és un terme paraigua que cobreix tots els elements visuals d'una marca.
La vostra identitat visual és una combinació de diversos elements gràfics i visuals que junts creen una història de marca cohesionada i memorable, actual i potencial. els clients s'associaran amb l'oferta i els valors la teva marca. Identitat visual
En altres paraules, descriu tot el que els vostres clients poden veure físicament, des del vostre logotip fins a aquesta bonica cartellera nova.
Al nucli d'aquesta identitat visual hi ha els elements de la vostra marca: logotip, tipografia, paleta de colors, imatges, disseny creatiu i gràfics físics. actius.
Fem una ullada més de prop a cada component visual de la marca.
Logotip. Identitat visual
Un logotip és com s'identifica la vostra marca mitjançant un símbol específic, una font disseny o ambdós. Cada element del vostre logotip contribueix a la vostra identitat de marca, inclosa l'elecció Font, flors i altres imatges.
El vostre logotip ha de transmetre el que feu i tenir imatges que siguin memorables per a les persones que el veuen. També pot canviar a mesura que evoluciona la vostra marca.
Font. Identitat visual
La tipografia és la forma o estil de text que utilitzeu a la vostra marca. A més del que diuen les teves paraules, l'escala, el tipus de lletra i la ubicació del text també poden afectar la teva identitat visual.
La majoria de les marques trien de dos a tres tipus de lletra, inclosa una marca de lletra per al seu logotip, una font de títol i una font de text corporal.
Paleta de colors. Identitat visual
Les marques utilitzen una combinació de colors de matisos, matisos i matisos molt específics per evocar una poderosa resposta emocional en el seu públic. El logotip és sovint el punt de partida d'una paleta de colors, que després s'hauria de modificar per a tots els materials de la marca.
Imatges. Identitat visual
Els tipus de contingut de fotos i vídeo que utilitzeu han de ser coherents amb la resta de la vostra marca, els seus colors, logotips i missatges. Això pot incloure fotos i vídeos dels vostres productes, equip, lloc de treball i altres coses rellevants per a la vostra empresa.
Disseny gràfic creatiu
Els gràfics són una part important de la creació d'una identitat única. Cada icona, il·lustració, animació i botó és una oportunitat per mostrar la vostra marca i donar forma a la seva percepció. Identitat visual
Els millors gràfics que podeu utilitzar són els que encarnen el vostre únic punts de vista. Representen com vols que et vegin quan la gent pensa en la teva marca.
Actius físics. Identitat visual
Es tracta d'actius de marca i objectes tangibles com ara fulletons, cartells i fins i tot cartells publicitaris que contribueixen a la identitat visual de la vostra marca. La coherència de la vostra marca també es pot estendre a la disposició i el disseny de la vostra botiga i uniformes.
Què fa una gran identitat visual?
Penseu en la identitat visual com comprar la vostra primera bicicleta. Podeu fer-ho tot amb el model superior, o potser necessiteu el bàsic per moure's per la ciutat. Un que podeu actualitzar per a les vostres aventures fora de carretera de cap de setmana. Identitat visual
No hi ha cap plantilla universal pel que fa a la identitat visual. Realment és una avaluació de les vostres necessitats específiques. Dit això, parlem del que fa una gran identitat visual.
Una identitat visual forta ha de ser intencionada i duradora. No només dissenyes avui. Estàs dissenyant per al futur de la teva marca. La gran identificació visual és:
- Específic : En primer lloc, és una eina per transmetre l'essència de la teva marca: la teva personalitat i els teus valors. Fes-ho.
- Intuïtiu : S'ha de dissenyar i construir de manera que cada element es complementi amb l'altre.
- Flexibilitat : hauria de poder créixer amb la vostra marca, tant si esteu llançant nous productes com si esteu allotjament canvi de marca .
- Tot inclòs : Assegureu-vos que els dissenyadors de la vostra marca tinguin totes les eines disseny gràfic, que han de fer el que millor fan.
Per què la identitat visual és important per construir una marca
Les marques amb una identitat visual ben desenvolupada trobaran això sorprenent i la conversió del client serà més fàcil. D'altra banda, una identitat visual desarticulada o inconsistent significa que no esteu explicant una història de marca cohesionada. Identitat visual
Això fa que sigui més difícil que la vostra marca connecti amb les persones a les quals intenteu arribar.
Al llarg de la teva carrera, potser has sentit els termes " marca" o " identitat visual de la marca" . De fet, no són exactament iguals i, de fet, s'han d'utilitzar junts en lloc de ser intercanviables.
- Marca és una estratègia que fa referència al procés de creació d'una marca. Això inclou definir els seus valors, veus de marca, estratègia de comunicació, identitat visual, etc.
- Identitat visual estableix pautes que promouen la coherència en l'ús d'elements visuals per part d'una marca, com ara logotip, colors, tipus de lletra, imatges i molt més.
Aquí hi ha set raons per les quals la identitat visual és fonamental per construir una marca:
1. Augmenta la notorietat de marca. Identitat visual
Pensa en la teva marca preferida. Quin detall ve al cap primer? El més probable és que aquest sigui el seu logotip o el disseny distintiu del seu producte. Marques com McDonald's, Nike o Apple deuen el seu èxit, almenys en part, al reconeixement de la marca. Això és el que permet als usuaris reconèixer i relacionar-se amb el logotip, el nom i altres elements visuals de la vostra marca.
2. Augmenta la confiança en la teva marca i negoci.
Els elements d'identitat visual són maneres útils d'utilitzar el contingut per construir el vostre coneixement i confiança. I el contingut valuós i d'alta qualitat és la millor manera d'establir relacions amb les persones i convertir-les en clients fidels.
El vostre públic confiarà i tractarà el vostre negoci a un nivell superior si veu que us preneu seriosament la vostra identitat visual.
3. Crea una sensació de continuïtat del negoci i coherència de marca. Identitat visual
A mesura que la vostra marca evolucioni, els vostres valors i la vostra identitat visual donaran suport al seu creixement i la mantindran fonamentada i familiar. Alguns dels vostres consumidors fidels poden estar emocionalment vinculats a les imatges de la vostra marca, ja que els dóna un sentit de pertinença. Intenta mantenir les teves imatges coherents, amb cert grau de reconeixement i continuïtat.
4. Augmenta les vendes i atrau més clients potencials.
Si els vostres gràfics, lloc web, missatges xarxes socials i publicitat Els materials reflecteixen constantment la vostra identitat de marca i els vostres valors bàsics, és més probable que guanyeu diners.
Augmentar la coherència de la identitat visual d'una marca provoca un augment de 3,5 vegades el coneixement de la marca. I una informació més visible pot augmentar els ingressos fins a un 23%.
5. Construeix una relació més propera amb el client. Identitat visual
El vostre públic objectiu es pot relacionar amb la vostra empresa de manera més significativa mitjançant una identitat de marca visual que els resulta atractiva i fàcil d'entendre.
Les persones que reconeixen la vostra marca no han de ser els vostres clients. No obstant això, la notorietat de marca augmenta les possibilitats d'una interacció exitosa amb el vostre públic, augmentant el nombre de conversions i Venda.
6. Diferencia la teva marca de la competència.
Allà és cruel. Una identitat visual distintiva crea un efecte de marca atractiu, vibrant i memorable que us ajuda destacar entre els competidors.
7. Ajuda a retenir els empleats. Identitat visual
Les marques d'èxit es construeixen al voltant d'un equip molt unit d'empleats apassionats. I en un mercat laboral competitiu, sempre necessiteu maneres de connectar amb els empleats actuals i potencials.
Una gran identitat visual utilitza contingut per mostrar de manera creativa la personalitat, la cultura i els valors de la vostra empresa. Ajuda a la gent a aprendre i a participar-hi marca el teu empresari.
3 exemples de marques amb gran identitat visual
1. Espai lliure
Aquesta aplicació de mindfulness i meditació té una identitat visual que destaca amb personalitat. El seu darrer redisseny inclou una combinació d'una paleta de colors calmant però alegre que compleix la seva missió de menys estrès, més alegria.
El que fan molt bé és oferir integritat cada contingut. Mitjançant il·lustracions i animacions dibuixades a mà, la seva identitat visual aporta una sensació de comoditat a tot, des del seu lloc web fins al seu Instagram. Aquest últim està ple d'il·lustracions divertides i collages digitals únics que es combinen creativament amb els colors de la marca.
2. Mitjana. Identitat visual
Medium està dissenyat per facilitar la lectura i la publicació. Així, la seva personalitat és senzilla i clara. Els colors clars i la fotografia centrada en les persones creen una sensació acollidora i accessible, igual que llegir.
El seu canvi de marca recent va incloure un logotip actualitzat amb un seguiment més precís, línies més suaus i una paleta de colors ampliada. El lloc té un disseny minimalista, Transició als titulars per transmetre un to accessible però fiable, i el tipus de lletra sans serif càlid i acollidor d'Humanist (Freight Sans), amb il·lustracions senzilles i accents de colors ben intercalats per mantenir el focus en el producte.
3. Dropbox. Identitat visual
Dropbox va començar amb un disseny minimalista, però el 2017 va introduir una nova marca que va donar Donar una mica més de personalitat a la marca. La seva identitat brillant, colorida i rica en imatges dóna una sensació de creativitat i funcionalitat il·limitades.
Des del seu lloc web fins a Twitter, els seus senyals visuals celebren el que és possible quan s'uneixen combinacions inesperades d'idees, color, tipografia, art, il·lustració i fotografia.
Va ser un canvi dràstic, però va funcionar i va convertir la seva marca en un plaer per als ulls.
Com definir la vostra identitat visual forta
La vostra identitat visual es reflecteix a tot el vostre ecosistema multimèdia, que pot incloure el vostre lloc web, presència en línia, xarxes socials, publicitat, blocs, vídeos, infografies, llibres electrònics i molt més. I tot comença amb el teu públic.
Aquests són els factors clau que us ajudaran a crear (o desenvolupar) la identitat visual de la vostra marca:
1. Coneix la identitat visual del teu públic
El poder d'una identitat visual rau en la seva capacitat de despertar interès instantàniament i parlar amb el vostre públic. Saber qui són els vostres clients, els seus punts dolorosos, desitjos i personalitat us pot ajudar a crear una identitat visual amb la qual es relacionaran millor.
2. Definiu el vostre propòsit de marca.
Definir (o redefinir) la vostra direcció i els vostres objectius a llarg termini pot proporcionar una visió valuosa de les qualitats bàsiques que voleu per a la identitat visual de la vostra marca.
3. Evoca emocions a través de la història de la teva marca. Identitat visual
La vostra identitat visual és una manera de demostrar que enteneu les necessitats emocionals del vostre públic i que compartiu els seus valors. Una història de marca és una eina poderosa que us pot ajudar a evocar un atractiu emocional en els vostres clients i establir l'estàndard per a les vostres imatges i imatges.
4. Utilitzar les eines adequades per definir els objectius i els rols de la identitat visual.
Si tot just esteu començant amb la vostra identitat visual, tenir un sistema que us ajudi a mantenir els actius de la vostra marca al vostre abast (i fàcil de gestionar) us pot ajudar a transmetre un missatge coherent i convincent a tots els vostres canals.
Impremta АЗБУКА
Deixa un comentari