Una marca a la indústria de la moda és un nom comercial, símbol o designació únic que distingeix els productes o serveis d'un fabricant determinat dels d'altres fabricants de la indústria. Una marca de la indústria de la moda té un paper clau en la creació de reconeixement, la confiança del consumidor i la creació d'una imatge única.
Les principals característiques d'una marca a la indústria de la moda inclouen:
- Disseny i estil: Una marca de moda sol associar-se a un determinat estil i disseny que emfatitza la seva singularitat i diferència amb els seus competidors.
- Identificació i logotip: A la marca Normalment hi ha un logotip i una marca únics que són fàcilment reconeguts pels consumidors i que esdevenen un símbol visual de la marca.
- Qualitat i materials: Les marques de moda sovint associen el seu nom amb materials i mà d'obra d'alta qualitat, que serveixen el seu avantatge competitiu.
- Imatge i valors: Les marques de moda d'èxit construeixen la seva imatge al voltant de determinats valors i idees que s'alineen amb els seus públic objectiu.
- Màrqueting i publicitat: Les marques persegueixen activament campanyes de màrqueting i estratègies publicitàries per cridar l'atenció sobre les seves col·leccions i establir la seva posició única al mercat.
- Innovacions i tendències: Moltes marques d'èxit de la moda s'esforcen per estar a l'avantguarda de la innovació i seguir les tendències actuals de la moda.
Exemples de marques d'èxit a indústria de la moda inclou Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Nike, Zara i molts més. Una marca de moda no només serveix com a mitjà d'identificació, sinó que també crea una imatge i un estil únics que atrauen i reté consumidors fidels.
La indústria de la moda avui. Marca del sector de la moda.
La indústria de la moda ha canviat molt des de mitjans del segle XIX, quan la roba era feta a mà pels sastres. Amb el temps, el procés s'ha automatitzat i els articles de moda moderns sovint es produeixen en massa. Amb un ús creixent dispositius mòbils i l'impacte inesperat de la COVID-19, el comerç electrònic s'ha convertit en un dels principals canals de venda. Aprofundim en cada moviment per veure les noves oportunitats i els reptes als quals les marques han de prestar atenció avui.
1. La indústria de la moda s'ha tornat més competitiva.
El negoci de la moda està creixent en tots els sectors, des de les marques locals fins a les mundials i de la venda al detall a l'engròs. Per no parlar de l'auge de les botigues de segona mà, que s'han fet més populars entre els compradors conscients de la sostenibilitat i els preus. Com que hi ha més actors en la indústria de la moda, els clients tenen més opcions per triar. Marca del sector de la moda.
Tan diversa models de negoci va fer més competitiva la indústria de la moda. Sens dubte, la innovació és essencial per prosperar en aquesta indústria que canvia ràpidament.
2. Hi ha hagut un canvi cap a les plataformes en línia i mòbils. Marca del sector de la moda.
Quan es tracta de comerç electrònic el 2020, la indústria de la moda és un gran segment del mercat B2C. A causa de la COVID-19, moltes persones ara eviten les compres a les botigues i recorren a plataformes de comerç electrònic. Desplaçar-se pels catàlegs, seleccionar productes i consultar en línia s'ha convertit en la nova rutina. Les marques de moda ara estan trobant maneres de crear una experiència de compra omnicanal per atraure clients tant en plataformes en línia com fora de línia.
A més, hi ha hagut un fort canvi cap a les plataformes mòbils. Segons un estudi de Google, el 59% dels compradors va dir que la capacitat de comprar en dispositius mòbils és un factor important a l'hora de triar quines marques compren. S'han desenvolupat moltes aplicacions mòbils per atendre un nombre tan gran d'usuaris potencials com Amazon o Shopee. A més, moltes grans empreses també han creat les seves pròpies aplicacions.
3. Els clients tenen en compte la sostenibilitat i les pràctiques ètiques dels proveïdors a l'hora de prendre decisions de compra. Marca del sector de la moda.
Com a una de les indústries més grans del món, la moda s'ha enfrontat a crítiques importants pel que fa a la sostenibilitat i altres valors ètics. Un informe de la UNECE mostra que el 10% de les emissions mundials de diòxid de carboni provenen de la indústria de la moda. La gent ha pres consciència petjada de carboni, causada per la producció de roba i les males condicions de treball a les fàbriques cròniques. Per aquests motius, comencen a comprar de manera més responsable i es tornen més selectes a l'hora de triar les seves marques de moda preferides.
Com diferenciar la teva marca de moda?
És important que els minoristes de qualsevol indústria siguin flexibles perquè puguin adaptar-se als nous patrons de comportament dels consumidors. Què han de fer les marques del sector de la moda per adaptar-se a aquests canvis i mantenir-se al capdavant?
1. Definiu clarament els vostres clients objectiu. Marca del sector de la moda.
Com que la moda és una gran indústria, definir clarament el vostre nínxol de client us pot ajudar a mantenir-vos en el bon camí. No voleu llançar una marca de roba per a gent de mitjana edat amb un pla de màrqueting que només agradi als joves.
Per tant, és important entendre el propòsit de la vostra marca. Es pretén vendre roba a totes les edats o només a un grup concret de persones? Això s'aplica a diferents grups de clients en funció de la seva edat, sexe, aficions, etc. Definir el vostre propòsit us ajudarà a perfeccionar el vostre argument de venda únic, que podeu utilitzar per seguir endavant. destaca la teva marca entre d’altres.
Tingueu en compte que això no vol dir que hàgiu de reduir els vostres clients objectiu. Per exemple, una botiga per a tota la família no és menys competitiva que altres. En qualsevol cas, les marques han de comunicar les seves idees i principis als seus clients objectiu de la manera més eficaç possible.
2. Permet compres a través de diversos canals. Marca del sector de la moda.
Com s'ha esmentat anteriorment, anant a El comerç electrònic és una de les tendències més destacades a la indústria de la moda. No obstant això, els clients segueixen fent compres cada cop més a través de diversos canals, des de dispositius mòbils fins a botigues de maó i morter. xarxes socials i plataformes comercials. Aquests canvis en el comportament de compra requereixen que les marques de moda es trobin amb els clients allà on compren i els permetin moure's sense problemes entre els canals. Una combinació de fora de línia i botigues en línia pot ajudar a ampliar la vostra base de clients i augmentar la influència de la marca. A part de les botigues de maó i morter, potser voldreu plantejar-vos crear el vostre propi lloc web, crear un compte amb xarxes socials o ús de mercats en línia.
B-Wear Sportswear és un exemple d'una transició exitosa de fora de línia a en línia. Fins al 2018, B-Wear es venia exclusivament a les seves botigues de maó i morter. En anar a comerç electrònic Amb BigCommerce, la companyia va veure un augment del 162% en els ingressos i un augment del 81% del trànsit del lloc web.
Assegureu-vos d'investigar el mercat i els vostres clients objectiu per veure quines plataformes prefereixen. Per exemple, Les xarxes socialsles persones per les quals trien comprar varien arreu del món.
Per combatre la complexitat d'oferir una experiència omnicanal holística, avui els minoristes de moda utilitzen eines de gestió de diverses botigues per mantenir-ho tot funcionant sense problemes.
3. Crea una experiència de compra omnicanal.
Com s'ha esmentat anteriorment, els consumidors de moda actuals tenen patrons de compra multiplataforma únics. Poden comprar aparadors en línia o consultar les xarxes socials d'una marca abans de fer una compra a la botiga. Les investigacions de Google, Ipsos Media CT i Sterling Brands mostren que fins a un 42% dels compradors encara comproven en línia les compres a les botigues. Per tant, oferir no només diversos canals, sinó una experiència holística omnicanal us pot ajudar a destacar. Marca del sector de la moda.
L'omnicanal consisteix en punts de contacte separats en diferents canals de compra que es connecten perfectament entre si. Per exemple, els clients poden fer una compra en línia i anar a una botiga fora de línia per recollir l'article comprat.
La creació d'un negoci omnicanal comporta molts reptes, com ara augmentar el nombre de punts de contacte i garantir la gestió de l'inventari. Aquest procés s'ha facilitat gràcies als últims desenvolupaments tecnològics. Per exemple, un sistema TPV amb sincronització en temps real pot ajudar a connectar diversos canals i proporcionar informació en temps real sobre la disponibilitat del producte. Un exemple d'un gran terminal TPV per a la vostra marca de moda és ConnectPOS, que admet compres interactives i compres mòbils dins de la seva aplicació PWA.
4. Tenir una imatge de marca coherent. Marca del sector de la moda.
Pregunteu-vos: pensa en la teva marca com una personalitat, què faries per expressar-te a altres persones?
És important que les marques de moda mantinguin una imatge coherent. Per exemple, tothom sap que Nike està especialment dissenyat per a esportistes de tots els nivells, mentre que Gucci s'associa a la modernitat i l'elegància. A més dels clients objectiu, les marques de moda han de determinar quin estil volen fer. Aquest podria ser l'estil general de tota la marca o un tipus específic de col·lecció.
Tenir una imatge de marca coherent és fonamental per dir als consumidors que sou diferent dels vostres competidors. Un informe de Lucidpress mostra que la presentació coherent de la marca pot augmentar els ingressos en un 33%. S'ha de mantenir la coherència entre diversos elements de comunicació, com ara utilitzar el mateix logotip de la marca, presentar la mateixa paleta de colors o lliurar missatges de marca coherents a diferents plataformes. Amb el temps, aquests elements es familiaritzaran més amb els clients, creant així un "aspecte" i un "sentiment" distintius per a la vostra marca.
Per mantenir la coherència de la marca, les empreses de moda l'han de seguir al revés. Això vol dir que la imatge de marca ha de ser clara tant per al públic com per als seus empleats. Les botigues de moda solen tenir alts nivells d'interacció entre el personal i els clients, com ara quan els clients demanen mida, color o consells al personal a l'hora de comprar. Per tant, és important formar els vostres empleats sobre com es comuniquen amb els clients, tant a les botigues físiques com a les plataformes en línia, d'una manera coherent amb la vostra imatge de marca.
5. Atenció a la responsabilitat social. Marca del sector de la moda.
Els consumidors són cada cop més conscients de la responsabilitat social de les marques de moda. Segons un informe de PwC, el 64% dels clients van dir que decideixen comprar o boicotejar una marca en funció de la seva posició sobre un tema social o polític. A la indústria de la moda, aquestes responsabilitats socials sovint inclouen la sostenibilitat, l'ètica i la inclusió social.
La indústria de la moda, especialment la moda ràpida, s'ha enfrontat a molts problemes de contaminació. Els materials necessaris per produir roba en massa han estat àmpliament criticats, com els residus de roba i els productes químics tòxics utilitzats per fabricar teixits (com l'hidròxid de sodi).
A més, hi ha problemes amb el barat mà d'obra. Un informe d'Oxfam 2019 mostra que menys de l'1% dels treballadors de la confecció a Bangla Desh i Vietnam podrien guanyar un sou digne. Per aconseguir una producció ràpida i preus competitius, se suposa que algunes marques de moda ràpida violen els drets humans en tallers clandestins on els treballadors es veuen obligats a treballar en males condicions amb productes químics nocius.
Ara està clar que si vols ser atrevit en la indústria de la moda, la teva marca ha de complir els més alts estàndards de responsabilitat social. No només la qualitat i l'estil de la roba són importants, sinó també els valors socials. Fes un cop d'ull a Heist Studios i la seva estratègia de sostenibilitat: "També estem compromesos a garantir que totes les malles que produïm siguin sostenibles i a poc a poc avancem cap a utilitzar només respectuós amb el medi ambient malles".
Un altre consell per crear una marca de moda popular és com atrau la gent diferents mides, formes i races. No oblidis tenir en compte la diversitat i la inclusió social perquè poden diferenciar la teva marca de les altres del mercat.
6. Practica els teus valors fonamentals. Marca del sector de la moda.
El 86% dels consumidors diuen que l'autenticitat és un dels factors més importants per determinar les seves marques preferides. Els valors fonamentals haurien d'estar al centre de cada activitat empresarial, no només una cosa que es posa a la secció "Qui som". Haurien de ser el que és realment important per a la vostra marca, no el que creieu que la gent vol escoltar.
Una marca de moda pot guanyar-se el cor de molts clients si sap viure els seus valors fonamentals. Per exemple, si afirmes que els materials ho són respectuós amb el medi ambient, assegureu-vos de fer una investigació adequada i aplicar-la en el procés de producció.
Ser autèntic en el que dius i fas és clau per generar confiança i mantenir clients fidels. Aquesta és la manera més sostenible desenvolupament empresarial al llarg del temps.
7. Explica la història de la teva marca.
Una altra manera de ser creatiu és explicar una història a través de la teva moda marca i fes-ho personal. La narració de contes no només pot evocar emoció, sinó que també pot donar significat a la roba o als accessoris que ven. Si teniu alguna motivació personal o missió específica darrere de la vostra marca, compartiu-la amb els vostres clients. Amb l'ajuda de plataformes en línia i elements visuals, les històries es poden explicar fàcilment de moltes maneres diferents. En definitiva, la narració de històries pot millorar les teves relacions amb els clients i reforçar la teva imatge de marca.
8. No perdis l'atenció en la qualitat del producte. Marca del sector de la moda.
Abans de ser "atrevida", una marca primer ha de complir els requisits bàsics. Per molt que comercialitzis la teva marca, no servirà de res si la qualitat de la roba no compleix les expectatives dels clients. Recordeu comprovar acuradament la qualitat dels vostres productes des del començament de la producció.
Aquests requisits bàsics poden incloure la "tacte" dels materials, la seva durabilitat, talla o origen dels fabricants. Assegureu-vos de tenir la millor qualitat dins del rang de preus que oferiu. Al final del dia, el factor important que fa que els vostres clients tornin és la seva satisfacció amb els productes. Tot i que la promoció pot atraure clients potencials, la qualitat del producte manté els fidels.
Deixa un comentari