Les metadades són les peces d'informació enumerades per a cada pàgina web individual als resultats de la cerca. Cada vegada que introduïu una consulta de cerca en un motor de cerca, se us presenten diversos tipus d'informació a la pàgina de resultats de la cerca (SERP). Tot i que podeu trobar anuncis, llistats locals, compres o suggeriments d'imatges, la major part de les pàgines de resultats del motor de cerca constaran de metadades.
Cada resultat de la cerca a les SERP es dividirà en dues seccions principals: metatítols (també coneguts com etiquetes titulars) i metadescripcions (també anomenades fragments). En aquest article, desglossarem les pràctiques recomanades per escriure metadescripcions i metatítols.
Les metadades són un signe de benvinguda per a cada pàgina del vostre lloc
Tot i que les metadades inicialment només tenen un impacte menor en els esforços d'optimització de motors de cerca (SEO), tenen un impacte directe en com un usuari del motor de cerca interactua amb els resultats del vostre motor de cerca. Les metadades són la primera oportunitat d'impressionar un usuari de motor de cerca. Com que voleu que els resultats del vostre motor de cerca atraguin tants visitants qualificats com sigui possible, us heu d'assegurar que cada pàgina del vostre lloc estigui equipada amb metadades úniques, rellevants i optimitzades.
Com afecten les metadades al SEO
Com s'ha esmentat anteriorment, les metadades tenen un impacte directe mínim en el SEO. Tanmateix, hi ha molts factors de SEO que afecten la manera com cada pàgina de la teva lloc valorat al motor de cerca. Un dels principals factors el rang de pàgina és la taxa de clics (CTR). El CTR fa referència a la freqüència amb què apareix cada pàgina als resultats de la cerca en comparació amb la freqüència amb què els usuaris del motor de cerca segueix els enllaços i visiteu totes les pàgines.
En poques paraules, com més alt sigui el CTR d'una pàgina, més probabilitats hi haurà de classificar-se més alt als resultats de la cerca. Per aquest motiu, l'optimització de metadades esdevé un factor indirecte però molt important en els vostres esforços generals d'optimització de motors de cerca.
Ús de paraules clau a les metadades
Com que les metadades optimitzades tenen un paper important en els vostres esforços de SEO indirectes, és important crear les vostres metadades utilitzant paraules clau d'alt nivell que ja heu segmentat per a cada pàgina del vostre lloc web.
Per exemple, el terme de cerca següent és "Agència de màrqueting digital i SEO de Denver". Com que gairebé totes les paraules clau de la cerca es destaquen en negreta a la meta descripció Font, és probable que aquest resultat cridi l'atenció de l'usuari abans que un resultat de cerca menys optimitzat.
Bones pràctiques per escriure metadescripcions
Les metadescripcions, també anomenades "fragments", són paràgrafs breus que apareixen sota cada etiqueta de títol als resultats de la cerca. Les metadescripcions s'escriuen generalment com a frases completes i descriuen el tema general de la pàgina. Tot i que les metadescripcions tenen poc impacte en el SEO, encara és molt important mantenir-les el més optimitzades possible per millorar el CTR, tal com s'ha comentat anteriorment a la secció Com impacten les metadades en el SEO.
Com el contingut pot ajudar amb les metadescripcions/metadades
En molts casos, escriure metadescripcions úniques optimitzades per a paraules clau per a cada pàgina del vostre lloc web simplement no és possible. La bona notícia és que, sempre que el contingut de la vostra pàgina estigui ben optimitzat, no us haureu de preocupar de llençar tota la resta per escriure desenes de noves descripcions alhora. En el cas que la metadescripció d'una pàgina no enumere totes les paraules clau rellevants, o fins i tot si la pàgina no té cap descripció generada, els motors de cerca crearan una metadescripció responsiva basada en el contingut de la pàgina.
Tingueu en compte que a l'exemple anterior, la metadescripció a la part superior d'aquesta pàgina conté una el·lipse al final. També podeu trobar un exemple al nostre vídeo on he trobat una de les nostres metadescripcions que començava amb una frase fragmentada. Això es deu al fet que Google va treure el text del títol de la nostra pàgina de màrqueting digital com a part d'aquesta metadescripció concreta. Google pot optar per utilitzar totes, algunes o cap de les descripcions que heu creat, depenent de diversos factors, com ara les consultes de cerca individuals i l'optimització del contingut de la vostra pàgina. Obteniu més informació sobre com Google utilitza i crea fragments de pàgina, per conèixer les diferents maneres en què Google pot seleccionar i generar metadescripcions i etiquetes de títol.
Quan escriviu metadescripcions, tingueu en compte els punts següents:
La longitud és de dues frases és ideal. Metadades
Idealment, la vostra metadescripció hauria de tenir uns 150-160 caràcters, inclosos els espais. Es tracta de dues frases curtes. Qualsevol més i la vostra descripció es pot truncar (o retallar). Tot i que no hi ha penalitzacions per a les metadescripcions truncades, fer-ho pot provocar que la informació que voleu transmetre s'ometi de les descripcions previstes.
Paraules clau. Metadades
L'ús de paraules clau de cerca d'alt nivell és la millor opció per escriure metadescripcions. Tanmateix, en molts casos, és possible que tingueu molt espai per utilitzar paraules clau addicionals per ajudar a diversificar les vostres ofertes i crear descripcions més llegibles i detallades.
Per exemple, la meta descripció següent utilitza paraules clau d'alt nivell per descriure una pàgina de lliurament de pizza fictícia. Tanmateix, ambdues frases juntes només tenen 123 caràcters.
La pizzeria Denver ofereix pizza i cuina italiana a casa vostra. Truca'ns avui per programar el lliurament de pizza a Denver!
En lloc d'això, proveu d'utilitzar algunes paraules clau més específiques i de crear un fragment més interessant i optimitzat. Aquest també és una mica més llarg, però encara té 157 caràcters.
Pizzeria Denver ofereix pizza, calzones, pasta italiana i molt més a casa teva. Exploreu el nostre menú en línia o truqueu-nos avui per demanar lliurament de pizza a Denver!
Geomodificadors (per a empreses locals o pàgines georeferenciades). Metadades
Els geomodificadors fan referència al nom de la localitat, ciutat, regió o codi postal al qual s'orienta la pàgina web. Si teniu un negoci local, els geomodificadors són extremadament importants per arribar a la gent de la vostra àrea objectiu i, per tant, es poden considerar una altra paraula clau d'alt nivell per a la vostra pàgina web.
Voleu deixar clar als usuaris dels motors de cerca on es troba la vostra empresa per atreure visitants locals amb més probabilitats de convertir. Per aquest motiu, la meta descripció de cadascun pàgines les transaccions al vostre lloc web han d'incloure un geomodificador.
Nom de la companyia. Metadades
El nom de la vostra empresa és una paraula clau important a les comunicacions de la vostra empresa. Per tant, escriure metadescripcions que incloguin el nom de l'empresa és una pràctica habitual. Tanmateix, les metadescripcions solen consistir en unes quantes frases curtes, de manera que no cal esmentar el nom de la vostra empresa més d'una vegada a la descripció.
Utilitzeu frases completes (i deseu-les com vulgueu!)
La llegibilitat és important quan es tracta d'escriure metadescripcions. En els "vells temps" (fa més de 10 anys), la pràctica habitual era simplement copiar i enganxar una llista de paraules clau com a meta descripció. Tanmateix, avui dia els motors de cerca analitzen fragments per a la seva llegibilitat, inclòs el rastreig del vostre lloc per assegurar-vos que feu servir frases completes i llegibles. A més, els usuaris dels motors de cerca solen mirar les metadescripcions per determinar si cada pàgina compleix les seves necessitats.
Per aquests motius, la creació de metadescripcions atractives i llegibles que donin a l'usuari del motor de cerca un petit tast del que oferirà la vostra pàgina web pot provocar un trànsit més rellevant i unes taxes de conversió més altes.
Crida a l'acció (CTA). Metadades
Inclusió crida a l'acció (o CTA) és potser el pas més important per escriure metadescripcions. Un CTA és una frase curta que indica a un usuari del motor de cerca què ha de fer a continuació. A l'exemple de Denver Pizzaria anterior, el CTA és l'última frase: "Navega pel nostre menú en línia o truca'ns avui per demanar el lliurament de pizza a Denver!"
Incloure una crida a l'acció a cada metadescripció del vostre lloc ajudarà els usuaris del motor de cerca a entendre què ofereix el vostre lloc i com poden interactuar amb ell.
Pautes per escriure etiquetes de títol. Metadades
Moltes plataformes de creació de llocs web ara tenen funcions que ajuden a generar automàticament metaetiquetes optimitzades per a cada pàgina d'un lloc en funció dels paràmetres de l'usuari. Tot i que aquestes funcions són convenients i solen estalviar molt de temps, encara és important entendre què passa per crear una etiqueta de títol per optimitzar correctament el procés.
Les etiquetes de capçalera són peces d'informació breus i fragmentades impreses a la pestanya superior del navegador. El mateix text també apareixerà en majúscules i contindrà un hiperenllaç a la pàgina web de cada SERP.
Quan escriviu etiquetes de títol, tingueu en compte els punts següents:
Durada: feu-ho curt!
Com que Google només permet una línia de text per etiqueta de títol, voldreu que cada línia no superi els 55-65 caràcters, inclosos els espais. Com que l'espai és tan limitat, heu de ser selectiu sobre la informació que incloeu a les etiquetes de títol.
Paraules clau. Metadades
A causa de la longitud limitada en escriure metaetiqueta L'ideal és utilitzar paraules clau de cerca d'alt nivell. Aquestes seran les paraules clau "crema del cultiu" que descriuen la pàgina en el seu conjunt i sovint generen un gran volum de cerca.
A més, l'ús de paraules clau que descriguin tota la pàgina evitarà estar lligat a paraules clau més específiques. Per exemple, si esteu treballant en una pàgina d'una pizzeria local i l'etiqueta de la pàgina diu "Thin Crust Pizza", haureu d'evitar l'ús de paraules clau com ara pizza de pepperoni o pizza vegetariana i, en canvi, centrar-vos en paraules clau que descriuen tota la pàgina. Un usuari del motor de cerca que llegeix una etiqueta de títol que simplement llegeix Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria entendrà quina pàgina pot ser sobre molts tipus de pizza i, per tant, no serà rebutjat per un article més específic que no s'adapti a les seves necessitats.
Geomodificadors (per a empreses locals o pàgines georeferenciades)
Especialment si sou una empresa local, inclòs el nom de la ciutat, l'àrea o el codi postal al qual us orienteu (o simplement el vostre geomodificador) al vostre conjunt de paraules clau és un pas important per arribar al vostre públic objectiu. El vostre geomodificador es pot incloure al conjunt de paraules clau de cada pàgina web, igual que qualsevol altra paraula clau d'alt nivell.
En particular, per a les etiquetes de títol, és fonamental incloure geomodificadors a cada etiqueta de títol associada a una pàgina transaccional del lloc web de la vostra empresa local. Com que les etiquetes de títol són la primera impressió que feu a un visitant potencial del lloc web, heu d'indicar clarament on es troba la vostra empresa per atreure visitants locals que tinguin més probabilitats de convertir.
Nom de la companyia. Metadades
El nom del vostre negoci probablement s'utilitza de manera similar a qualsevol altra paraula clau del vostre lloc web. Tot i que això és important per al contingut i les metadescripcions, hi ha una cosa molt important a tenir en compte si utilitzeu el nom de la vostra empresa a les etiquetes de títol. Com que les etiquetes de títol tenen un nombre limitat de caràcters, un nom d'empresa més llarg de vegades pot ocupar la major part o tot aquest espai, eliminant la possibilitat d'utilitzar paraules clau més importants.
Per exemple, si el nom de la vostra empresa és Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, el nom de la vostra empresa ja utilitza 42 dels 55-65 caràcters assignats. En aquest cas, es recomana utilitzar una abreviatura per al nom de la vostra empresa o no utilitzar-ne cap per a les etiquetes de títol. Quan es tracta d'etiquetes de títol, disposar d'un ampli espai per a paraules clau i modificadors geogràfics que descriuen amb precisió cada pàgina del vostre lloc permet una millor orientació i optimització que seguir incloent el nom de la vostra empresa una i altra vegada.
Eviteu les paraules de farciment
Continuant amb el tema de maximitzar l'optimització en 55-65 caràcters, no cal dir que també voldreu evitar les paraules de farciment a les etiquetes de títol. Com que els motors de cerca i els usuaris de motors de cerca naturalment veuran (o rastrejaran) les etiquetes de títol de paraules clau i geomodificadors, no es recomana escriure-les de la manera que suggeríeu. El millor és evitar paraules com "el", "i", "de" i qualsevol altra paraula que no sigui important per a l'etiqueta de títol. Metadades
Tanmateix, per separar les paraules clau per a més claredat, s'utilitzen habitualment els signes (&) o els caràcters de barra (|). L'ús d'aquests símbols us ajudarà a mantenir les vostres metaetiquetes netes i fàcils de llegir, alhora que deixareu molt espai per als geomodificadors i les paraules clau.
Deixa un comentari