Teoria del color. Comprensió bàsica

La teoria del color és la ciència i l'art d'utilitzar el color. Això explica com la gent percep el color; i efectes visuals de com els colors es barregen, coincideixen o contrasten entre si. També inclou missatges que comuniquen colors; i els mètodes utilitzats per reproduir el color.

En la teoria del color, els colors s'organitzen al llarg de la roda de colors i s'agrupen en 3 categories: colors primaris, colors secundaris i terciaris colors. Més sobre això més endavant.

Aleshores, per què us hauria de preocupar la teoria del color com a emprenedor? Per què no pots posar una mica de vermell al teu envàs i acabar-ho? Va funcionar per a Coca-Cola, oi?

La teoria del color us ajudarà a construir la vostra marca. I us ajudarà a obtenir més vendes. Anem a veure com funciona tot.

Comprensió del color

La gent decideix si els agrada un producte en 90 segons o menys. El 90% d'aquesta decisió es basa únicament en color.

La teoria del color és percepció. Els nostres ulls veuen alguna cosa (com el cel) i les dades que els nostres ulls envien al nostre cervell ens diuen que és un color determinat (blau). Els objectes reflecteixen la llum en diferents combinacions de longituds d'ona. El nostre cervell recull aquestes combinacions de longituds d'ona i les tradueix en un fenomen que anomenem color.

Quan passegeu pel passadís de refrescos, navegueu pels prestatges plens de 82 milions de llaunes i ampolles i intenteu trobar el vostre paquet de sis coca-cola, què busqueu? Potser un logotip de guió o aquell vermell conegut?

La gent decideix si els agrada un producte en 90 segons o menys. El 90% d'aquesta decisió es basa únicament en el color. Per tant, una part molt important de la vostra marca hauria de centrar-se en el color.

RGB: model de barreja de color additiu. Teoria del color. Comprensió bàsica

La gent veu colors en ones de llum. Barreja lleugera - o model  barreja additiva de colors - permet crear colors barrejant fonts de llum vermella, verda i blava de diferents intensitats. Com més llum afegiu, més brillant serà la combinació de colors. Si barregeu els tres colors de la llum, obtindreu una llum blanca pura.

Els televisors, pantalles i projectors utilitzen el vermell, el verd i el blau (RGB) com a colors primaris i després els barregen per crear altres colors.

Per què t'hauria d'importar?

Diguem que ho tens molt clar marca amb un logotip groc brillant. Si publiqueu un logotip a Facebook, Twitter o al vostre lloc web i no feu servir el procés de color correcte, el vostre logotip es veurà enfangat en lloc de groc brillant. Per tant, quan es treballa amb fitxers en qualsevol pantalla utilitzar RGB, no CMYK.

CMYK: model de resta de colors. Teoria del color. Comprensió bàsica

S'utilitza qualsevol color que veieu en una superfície física (paper, senyalització, embalatge, etc.). model de barreja de colors subtractiu . La majoria de la gent està més familiaritzada amb aquest patró de color perquè és el que vam aprendre a la llar d'infants quan barregem pintures de dits. En aquest cas, "resta" simplement vol dir que esteu restant llum del paper, afegint més color.

Tradicionalment, els colors primaris utilitzats en el procés de resta eren el vermell, el groc i el blau, ja que aquestes eren les pintures barrejades per fer tots els altres tons. A mesura que va sorgir la impressió en color, es van substituir posteriorment per cian, magenta, groc i to/negre (CMYK), ja que aquesta combinació de colors permet a les impressores produir una gamma més àmplia de colors en paper.

Per què t'hauria d'importar?

Decidiu imprimir un fulletó a tot color. Si invertiu tots aquests diners en el vostre màrqueting (la impressió no és barata!), espereu que el vostre producte tingui els colors correctes.

Des de quan la impressió utilitza el mètode de la resta de colors, la reproducció precisa del color només es pot aconseguir mitjançant CMYK. L'ús de RGB no només produirà colors inexactes, sinó també una factura gran de la impressora quan us oblideu a demanar-los que tornin a imprimir tota la sèrie.

Roda de colors. Teoria del color. Comprensió bàsica
-

No sé vosaltres, però quan jo era petit, la millor part de tornar a l'escola a la tardor era una caixa nova i impecable de 64 llapis de colors Crayola. Les possibilitats semblaven infinites. Fins que perdo inevitablement el meu llapis negre.

Entendre la roda de colors i les harmonies de colors (què funciona, què no i com interactua el color) és tan divertit com una nova caixa de llapis de colors. No realment.

Saber entendre els termes i processos del color us ajudarà a comunicar bé la vostra visió a un dissenyador, una impressora o fins i tot (potser) a un Apple Store Genius.

Conceptes bàsics de la roda de colors. Teoria del color

La primera roda de colors va ser desenvolupada per Sir Isaac Newton el 1666, de manera que és absolutament anterior a la vostra introducció a la llar d'infants. Artistes i dissenyadors encara l'utilitzen per desenvolupar harmonies de colors, mescles i paletes.

La roda de colors consta de tres colors primaris (vermell, groc, blau), tres colors addicionals (colors creats barrejant colors primaris: verd, taronja, morat) i sis flors terciàries (colors fets de colors primaris i secundaris com el blau-verd o el vermell-violeta).

Dibuixa una línia pel centre de la roda i et separaràs colors càlids (vermell, taronja, groc) de refredat (blau, verd, morat).

Els colors càlids solen associar-se amb energia, brillantor i acció, mentre que els colors freds sovint s'identifiquen amb calma, pau i serenor.

Una vegada que sàpigues que el color té una temperatura, pots entendre com escollir tot calent o tot fresc colors al logotip o al vostre lloc web pot influir en el vostre missatge.

Tint, tint, tint i to. Teoria del color. Comprensió bàsica

Tornem a aquell paquet de 64 llapis del nostre primer dia d'escola. (Recordeu "ambre cru"? Què és l'ambre de totes maneres, i és realment millor cru que cuinat?) De totes maneres, us preguntareu com hem passat dels dotze colors de la nostra roda de colors original a tots aquests llapis de colors? Aquí és on entren les ombres, els matisos i els tons.

En poques paraules, els tons, els matisos i els matisos són variacions ombres o colors a la roda de colors. Tint és el to de color al qual s'ha afegit el blanc. Per exemple, vermell + blanc = rosa. Tint és el to de color al qual s'ha afegit color negre. Per exemple, vermell + negre = bordeus. Finalment, to és un color al qual s'han afegit blanc i negre (o gris). Això enfosquirà l'ombra original mentre que el color sembla més subtil i menys intens. Teoria del color. Comprensió bàsica

Esquemes de colors

Parlem d'esquemes... (I no dels que van inventar els vilans de dibuixos animats. Bwahaha!) Estem parlant d'esquemes de colors. Utilitzant una roda de colors, els dissenyadors desenvolupen un esquema de colors per als materials de màrqueting.

Colors addicionals. Teoria del color. Comprensió bàsica

Els colors complementaris són oposats a la roda de colors, per exemple, el vermell i el verd.

Com que hi ha un fort contrast entre aquests dos colors, poden crear imatges, però excessives seva l'ús pot arribar a ser tediós. Penseu en qualsevol centre comercial al desembre. Tanmateix, l'ús d'un esquema de color complementari al màrqueting del vostre negoci ofereix un contrast agut i una clara distinció entre imatges.

Colors similars

Els colors similars es troben un al costat de l'altre a la roda de colors, per exemple, vermell, taronja i groc. En crear un esquema de colors similar, un color dominarà, un donarà suport i un altre accentuarà. En els negocis, esquemes de colors similars no només agraden la vista, sinó que també poden informar eficaçment al consumidor on i com actuar.

El lloc web de Tostitos utilitza una combinació de colors similar. Observeu com la barra de navegació taronja brillant crida l'atenció sobre el lloc i els enllaços d'accent a continuació dirigeixen l'atenció dels compradors famolencs a "Compra en línia".

Colors triàdics. Teoria del color. Comprensió bàsica

Els colors del procés es distribueixen uniformement al voltant de la roda de colors i solen ser molt vibrants i dinàmics.

L'ús d'un esquema de colors triàdic al vostre màrqueting crea contrast visual i harmonia alhora, fent que cada element destaqui alhora que crea una imatge global.

Burger King utilitza aquest esquema de colors amb força èxit. Ei, ja és dinar?

Però realment, per què hauríeu de preocupar-vos per la teoria del color? Teoria del color

Dues paraules: marca i màrqueting.

No cal esperar, tres paraules: marca, màrqueting i vendes.

Amb un coneixement bàsic de colors i esquemes de colors, ja esteu preparat per abraçar-vos solucions efectives de marca. Per exemple, de quin color hauria de ser el vostre logotip? O les emocions que els colors evoquen en el consumidor, i psicologia de l'elecció del color al vostre lloc web.

Conèixer la teoria del color no només us ajudarà amb el vostre màrqueting, sinó que també us ajudarà a entendre millor què estan fent els vostres competidors.

Quan compareu tres pàgines web de despatx d'advocats una al costat de l'altra, notareu molts esquemes de colors similars. El blau sol associar-se amb la fiabilitat, el marró amb la masculinitat i el groc amb la competència i la felicitat. Tot això són associacions positives en un àmbit que de manera estereotipada té connotacions negatives com la deshonestedat o l'agressivitat.

Fer que la vostra marca destaqui i atracti el vostre propòsit, a més d'entendre que els mals colors poden significar males vendes - aquí per què hauríeu de preocupar-vos per la teoria del color.

Colors del logotip: quin és el millor per a la vostra marca?

ABC