Conceptes bàsics de la teoria del color. La teva guia única

Els fonaments de la teoria del color són els principis fonamentals que determinen la relació dels colors i la seva percepció. Aquests principis s'utilitzen àmpliament en art, disseny, medicina, ciència i altres camps.

Parlem, per exemple, dels tons de pintallavis.

Cada color crea un estat d'ànim diferent. El vermell és sexy, el rosa és juganer i el negre té una sensació de dimecres Addams.

Teoria del color es pot utilitzar en qualsevol indústria: disseny d'interiors, disseny gràfic, pintura, maquillatge i indústria de bellesa, moda i la llista continua.

Avui ens centrarem en l'aprenentatge de la teoria del color per a dissenyadors i venedors.

Els colors són un poderós aliat psicològic en qualsevol iniciativa publicitària.

Poden reforçar el vostre missatge i motivar la gent a actuar. Però aquí hi ha un truc: com triar les combinacions de colors adequades perquè les imatges no cridin l'atenció i es converteixin en una cosa realment avorrida?

Entendre la teoria del color i el fet que cada color té el seu propi significat, subtileses i impacte en el seu públic us ajudarà a orientar la vostra marca en la direcció correcta.

Així, sense més preàmbuls, endinsem-nos en la teoria del color.

---

 

A. Què és la teoria del color?

La teoria del color és un sistema de principis i regles que explica com els colors interactuen entre ells i com són percebuts per la visió humana. Aquesta teoria inclou diversos aspectes com la roda de colors, els models de color, la percepció del color i les interaccions del color.

Un cop endinseu en la teoria bàsica del color i apreneu els components del color, també començareu a dominar la teoria de la paleta de colors amb tots els matisos, matisos, matisos i tons.

A més, estudiant la teoria del color, descobriràs esquemes de colors que t'ajudaran a aconseguir diferents combinacions de disseny. Podeu crear esquemes de color monocroms, anàlegs, complementaris i de procés.

Però sobre tots aquests conceptes més endavant a l'article.

B. La importància de la teoria bàsica del color.  

La teoria del color té un paper clau en diversos camps, i la seva importància no es pot exagerar.

Aquests són alguns aspectes que destaquen la importància de la teoria del color:

1. Disseny i art:

   • Estètica: Els colors influeixen en la percepció i l'estètica del disseny i l'art. L'ús efectiu dels colors pot crear composicions harmonioses i atractives.
   • Lliurament emocional: Els colors poden evocar emocions i estats d'ànim. L'ús de determinats colors pot transmetre determinats tons i missatges emocionals.

2. Màrqueting i marca. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • Reconeixement de marca: Els colors poden ser elements clau de la marca i el reconeixement. Els colors ben escollits poden crear una imatge de marca forta i duradora.
   • Psicologia del consumidor: La investigació en psicologia del color ajuda els venedors a crear anuncis envasos i productesque atrauen el públic objectiu.

3. Disseny web i gràfics:

   • Facilitat de percepció: L'ús adequat del color en el disseny web pot millorar l'experiència de l'usuari i fer que el contingut sigui més llegible i atractiu.
   • Direcció de l'atenció: Els colors ajuden a guiar l'atenció de l'usuari al llarg de la pàgina, destacant elements importants.

4. Fotografia i cinematografia. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • Força emocional: Les fotografies i la cinematografia sovint utilitzen el color per millorar l'impacte emocional en l'espectador.
   • Creació d'atmosfera: Els colors influeixen en la percepció de l'atmosfera d'una escena, configuren l'ambient i creen un cert efecte.

5. Ciència i medicina:

   • Colorteràpia: En l'àmbit mèdic, la teràpia del color s'utilitza per tractar diverses condicions psicològiques i físiques.
   • Percepció del color en imatges mèdiques: En imatges mèdiques, com ara exploracions i exploracions, els colors poden ajudar a ressaltar característiques i detalls.

En general, entendre la teoria del color ofereix a les persones les eines per crear peces efectives, visualment atractives i significatives en diversos camps creatius i professionals.

 

 

C. Colors primaris

 

Els colors primaris són tres colors que es poden barrejar en diverses combinacions per crear tots els altres colors. Varien segons el context: pot ser una roda de colors, un model de cromaticitat o un sistema de colors. Els tres colors primaris solen ser vermell, groc i blau. Aquí hi ha algunes interpretacions dels colors primaris:

1. Colors primaris a la roda de colors:

   • Vermell: El vermell es troba a un extrem de la roda de colors i és un dels tres colors primaris. S'associa amb energia, passió i calidesa.
   • Groc: El groc és la segona cantonada del triangle de colors primaris. És el color de la llum solar i s'associa amb l'alegria, la lleugeresa i l'optimisme.
   • Blau: El color blau es troba a la tercera cantonada del triangle. Aquest és el color del cel i l'aigua, associat a la calma, l'estabilitat i la confiança.

2. En model RGB (vermell, verd, blau). Conceptes bàsics de la teoria del color

   • Vermell: Es representa per intensitat màxima de vermell i intensitat zero de verd i blau.
   • Verd: Intensitat màxima per al verd i intensitat zero per al vermell i blau.
   • Blau: Intensitat màxima per blau i intensitat zero per vermell i verd.

3. Colors primaris en CMY (cian, magenta, groc):

   • Cian: Un color format barrejant blau i verd. En CMY, és el color primari, el contrari del vermell.
   • Magenta: Un color format barrejant el vermell i el blau. En CMY, és el color primari, el contrari del verd.
   • Groc: Un color format barrejant el vermell i el verd. En CMY, és el color primari, el contrari del blau.

Serveixen com a base per entendre els colors i les seves combinacions, així com per crear esquemes de colors més complexos en diversos camps com el disseny, l'art, la fotografia i fins i tot els efectes visuals.

 

D. Colors secundaris. Conceptes bàsics de la teoria del color

Els colors secundaris es creen barrejant dos colors primaris. En el model de color clàssic, els colors primaris són el vermell, el groc i el blau. La barreja d'aquests colors en diferents proporcions dóna lloc a la formació de colors secundaris. A continuació es mostren com es formen els colors secundaris:

1. Verd: Formada barrejant blau i groc.
2. Taronja: Formada barrejant el vermell i el groc.
3. Lila o violeta: Formada barrejant el vermell i el blau.

Hi ha tres colors secundaris: taronja, morat i verd. A continuació s'explica com podeu crear cadascun d'ells:

• Vermell + groc = taronja
• Blau + vermell = morat
• Groc + blau = verd

Els colors secundaris ocupen una posició intermèdia entre els colors primaris dels quals es deriven. Quan tots els colors primaris es combinen en proporcions iguals, es crea llum blanca. Els colors secundaris s'utilitzen àmpliament en l'art, el disseny i altres camps creatius per crear combinacions de colors variades i interessants.

 

E. Colors terciaris. Conceptes bàsics de la teoria del color

Els colors terciaris es creen barrejant un color primari amb un dels colors secundaris situats a prop de la roda de colors.

I amb aquesta categoria entrem a la part més detallada de la teoria del color.

Això es deu al fet que no tothom un color primari es pot combinar amb un color secundari per crear un terciari colors. El vermell no crea una combinació harmònica amb el verd o el blau amb el taronja.

Els colors terciaris consisteixen en colors primaris i secundaris que es troben un al costat de l'altre a la roda de colors. N'hi ha sis:

• Vermell + violeta = vermell-violeta (magenta)
• Vermell + taronja = vermell-taronja (cinabri)
• Blau + violeta = blau-violeta (violeta)
• Blau + verd = blau-verd (turquesa)
• Groc + taronja = groc-taronja (ambre)
• Groc + verd = groc-verd (chartreuse)

Els colors terciaris són el resultat de combinacions més complexes de colors primaris i secundaris. Afegeixen varietat i profunditat a les paletes de colors i s'utilitzen en art, disseny, moda i altres àrees on el color importa. La combinació de colors primaris, secundaris i terciaris us permet crear una àmplia gamma d'esquemes de colors.

 

F. Carta de teoria del color. Conceptes bàsics de la teoria del color

Una carta de colors sembla un catàleg amb moltes mostres de colors diferents. Es poden col·locar en un gràfic d'una pàgina o com a llibres de mostra.

Hi ha dos tipus diferents de cartes de colors:

1. Taules de referència de colors

Les taules de referència de colors s'utilitzen per comparar colors i mesures, ja sigui per comprovar la reproducció cromàtica dels dispositius digitals, o en camps tradicionals com la fotografia o el cinema, on les càmeres de pel·lícula s'ajusten segons la llum de l'habitació.

Exemples d'aquests gràfics són IT8 i ColorChecker.

2. Taules de selecció de colors. Conceptes bàsics de la teoria del color

Els fabricants utilitzen els gràfics de selecció de colors que creen combinacions de colors específiques de substàncies per aconseguir el color desitjat.

Aquests colors poden ser per a pintures, llapis de colors, bolígrafs, etc. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) o sistemes RAL són exemples de taules de selecció de colors.

G. Roda de colors 

La roda de colors és una representació visual dels colors primaris, secundaris i terciaris i els seus corresponents matisos, matisos, matisos i matisos. Va ser fixat per primera vegada per Isaac Newton el 1666 després d'experiments amb un prisma. Newton va demostrar que un prisma podia separar la llum blanca en una gamma de colors, que va anomenar espectre. Conceptes bàsics de la teoria del color

Aquesta idea es va il·lustrar amb el cercle de l'espectre de colors, i és la base de totes les teories de color posteriors.

Newton també va assenyalar que els colors primaris es barregen en proporcions precises per produir colors secundaris i terciaris.

En física, els colors estan associats a la radiació electromagnètica en el rang de longituds d'ona visibles per l'ull humà. Això pot semblar massa científic, però el terme " longitud d'ona" és important en aquest article perquè s'utilitzarà per entendre per què a la gent li agraden certs colors o per què les persones amb daltonisme només poden veure alguns colors clarament.

Els colors càlids són el groc i el vermell, mentre que els colors freds són el blau, el verd o el morat. La temperatura del color té un gran impacte en l'espectador, que parlarem amb detall més endavant en les teories de la psicologia del color.

Per tant, aquesta és la roda de colors bàsica, però definitivament hi ha més de 12 colors.

Un diagrama complex de la teoria del color és una representació visual dels colors juntament amb els seus matisos, matisos o matisos.

Aquest tipus de diagrama de teoria del color ajuda els dissenyadors a crear paletes de colors harmonioses visualitzant com es relaciona cada color amb el color que apareix al seu costat al cercle.

H. To, to, to i to (o saturació). Conceptes bàsics de la teoria del color

 

Aquí teniu el significat de cadascun d'aquests termes.

1. Ombra

La tonalitat és una categoria de color que fa referència a la seva positivitat relativa a la roda de colors, que oscil·la entre 0 i 360 graus. Es defineix com el color en la seva forma pura, sense l'addició de blancor (lluminositat) o negre (foscor). La tonalitat també es pot descriure com el to d'un color, el seu "nom" o la posició a la roda de colors.

Alguns exemples de tons inclouen vermell, taronja, groc, verd, cian, índigo, violeta i molts altres. Dins d'un color, una tonalitat indica com es diferencia d'altres tons del mateix color. Per exemple, el verd clar i el verd fosc són diferents tons de verd.

La roda de colors s'utilitza habitualment per representar matisos. És un cercle en el qual tots els colors es col·loquen en l'ordre de la seva seqüència espectral. La tonalitat es mesura en graus al voltant del centre de la roda de colors, on 0 graus és vermell, 120 graus és verd, 240 graus és blau, etc.

Entendre les ombres és important en el context del disseny, l'art, la fotografia i altres camps on el color té un paper important.

2. Ombra. Conceptes bàsics de la teoria del color

En el context del color i l'art, una ombra és una àrea d'una imatge que està a l'ombra, és a dir, no està directament exposada a la llum. Les ombres es poden crear amb una varietat de fonts de llum i afegeixen profunditat, dimensió i realisme a una imatge.

Hi ha diferents tipus d'ombres:

1. Projecció d'ombres: Aquesta és l'ombra projectada per un objecte sobre una superfície a causa d'una font de llum. Un exemple seria una ombra projectada per un arbre en una vorera a la llum del sol.
2. Ombra Ombra: És una ombra que es forma sobre el propi objecte per la seva forma i estructura. Aquesta ombra pot afegir dimensió i textura a un objecte.
3. Ombra activa: Aquesta és una ombra que es crea directament sobre un objecte i que pot ser visible fins i tot en absència d'altres superfícies (per exemple, una ombra sota una taula).
4. Ombra passiva: Aquesta és l'ombra projectada per un objecte sobre les superfícies circumdants (per exemple, l'ombra d'una persona a terra).

En pintura, fotografia i altres formes d'art visual, les ombres són un element important. Es poden utilitzar per transmetre il·luminació, crear estat d'ànim, accentuar objectes i afegir profunditat i realisme a una imatge. Entendre les ombres visualment ajuda els artistes i dissenyadors a recrear millor les condicions reals de llum i ombra en el seu treball.

3. To (o saturació). Conceptes bàsics de la teoria del color

"Tonalitat" i "saturació" són dos aspectes diferents del color.

1. To:
   • La tonalitat és una característica del color que indica la seva ubicació a la roda de colors. El to està determinat per la longitud d'ona de la llum que emet o reflecteix un color. Per exemple, el vermell, el taronja, el groc, el verd, el blau, l'indi, el violeta són diferents matisos o tonalitats de l'espectre de colors.
   • La tonalitat es mesura en graus a la roda de colors, sent 0 graus vermell, 120 graus verd, 240 graus blau, etc.
2. Saturació:
   • La saturació és el grau de puresa o brillantor d'un color. Els colors saturats tenen una tonalitat més brillant i saturat, mentre que els colors menys saturats semblen més esvaïts o apagats.
   • Una saturació alta significa que el color està més a prop d'un color pur, mentre que una saturació baixa indica la presència de blanc o negre al color, cosa que fa que sigui menys saturat.

Així, la tonalitat i la saturació treballen conjuntament per determinar un color específic. Per exemple, el color vermell té un to "vermell" i pot tenir diferents nivells de saturació, des d'un escarlata brillant fins a un rosa més apagat. Entendre aquestes característiques ajuda els artistes i dissenyadors a crear combinacions de colors variades i efectives.

I. Models de color additius i subtractius 

El color es presenta en dos formats diferents: el que veus a la superfície dels objectes que t'envolten i el creat per la llum (o colors digitals).

Amb el desenvolupament de les pantalles digitals i la impressió moderna, l'espectre de color s'ha ajustat per a aquests dos suports diferents, de manera que hi ha dos tipus de models de color: els colors additius i els subtractius.

1. Model de color additiu (RGB). Conceptes bàsics de la teoria del color

Aquest és el model que fem servir a través de les pantalles i en la teoria del color per als dissenyadors perquè és amb el que treballaran més sovint.

Model de color RGB pot ser confús perquè l'acrònim significa vermell, verd i blau en lloc de vermell, groc i blau, que són els colors primaris.

Això es deu al fet que el model RGB està format per llum de colors i, quan es combinen la llum vermella i verda, creen llum groga, la qual cosa fa que el groc sigui un color secundari en aquest model RGB.

RGB s'anomena model de color additiu perquè com més llum afegiu a aquests colors, més propers estan els colors al blanc.

Podeu començar a experimentar amb colors en un gràfic de teoria de colors en blanc i veure com es barregen.

2. Model de color subtractiu (CMYK)

El model de color CMYK va ser introduït el 1906 per Eagle Printing Ink Company.

Van provar diferents pigments per veure quins funcionaven millor per a la impressió i van concloure que els tres millors colors per produir la majoria dels altres colors eren el cian, el magenta i el groc.

Mentre que el model de color RGB funciona afegint-hi més llum, CMYK és un model de color subtractiu que funciona restant llum.

La barreja de colors subtractius es refereix a la combinació dels colors subtractius primaris (cian, magenta i groc). Si sumeu parts iguals de cada color, es resta tota la llum, donant lloc a negre. Conceptes bàsics de la teoria del color

Com que parlem de colors físics, la barreja de colors subtractiva es produeix quan barregem pintures, tints o pigments.

Quan es barregen els colors subtractius primaris, les longituds d'ona es redueixen del que veiem perquè cada tinta absorbirà algunes de les longituds d'ona que reflecteixen les altres tintes. Amb la barreja de colors subtractiva, el nombre de longituds d'ona restants és menor que abans de la barreja.

J. Esquemes de colors.  Conceptes bàsics de la teoria del color

Les solucions de color signifiquen harmonia en el disseny. Per tant, simplement podem anomenar aquests esquemes harmonies de colors. L'esquema de colors perfecte és essencial si voleu captar l'atenció de la gent.

Tot i que trobareu que la senzillesa és clau en la teoria del color disseny gràfic, encara podeu anar una mica més enllà i combinar dos o més colors en una imatge per obtenir un impacte més fort tot mantenint un esquema de colors harmoniós. Per fer-ho, heu d'aprendre a seguir un diagrama de teoria del color per mantenir-ho tot en l'ordre correcte.

Tot es redueix al propòsit d'aquesta imatge, a la marca per a la qual l'estàs creant, al públic al qual parles i al resultat que vols aconseguir.

Com que tot es redueix a crear un esquema de colors harmoniós, els patrons següents formen part de la teoria del color per als dissenyadors.

Tanmateix, el trobareu aplicable en altres indústries on l'impacte visual importa, com ara la teoria del color de la pel·lícula.

1. Colors addicionals

Els colors complementaris són aquells que us ajudaran a crear un bell contrast per al vostre disseny.

Aquesta és una tècnica que combina dos colors oposats a la roda de colors. D'aquesta manera obtindreu un color càlid i un color fresc addicional (com el blau-taronja).

L'harmonia del color complementària ajuda a que els dos colors brillin, però per mantenir-ho tot equilibrat, intenteu que un domini l'aspecte visual i l'altre només un toc de color que complements i contrasta el color base i ressalta determinats elements.

L'ús de dos colors complementaris en la mateixa quantitat pot no emfatitzar el que voleu. Conceptes bàsics de la teoria del color

Aquí hi ha un exemple d'harmonia de colors complementària acostumada a molt famós logotip FedEx.

 

Un esquema de color complementari sempre farà que el vostre disseny destaqui, fins i tot si feu servir el segon color en petites quantitats.

 

Aquest és similar al patró complementari, però utilitza més de dos colors. Així, si seleccioneu el blau, per exemple, no seleccionareu només el seu color complementari, que és el taronja, sinó que en seleccionareu dos que estiguin igualment separats del taronja, com a la imatge següent.

Amb un esquema de color complementari, estàs explorant més de dos colors, però encara tenen un contrast molt equilibrat.

 

3. Colors semblants

Les harmonies de colors anàlogues, o esquemes de colors, consisteixen en tres colors situats un al costat de l'altre a la roda de colors. Aquestes combinacions no ofereixen contrastos elevats, sinó un aspecte mixt on un color domina l'aspecte visual i dos o tres colors més (superior) donen suport al principal.

Els colors anàlegs creen efectes visuals deliciosos en què tot sembla harmoniós.

Haureu d'afegir contrast amb un color complementari si necessiteu que un element específic destaqui d'una harmonia de color similar. Conceptes bàsics de la teoria del color

Trobareu un dels millors exemples d'harmonia de colors: elements visuals de la marca Mastercard. Van utilitzar un esquema similar en la combinació de colors del seu logotip.

 

 

4. Colors monocroms. Conceptes bàsics de la teoria del color

Els esquemes de colors monocromàtics utilitzen un sol color amb els seus matisos, matisos i tons. Aquesta és una manera fantàstica de crear un color de fons al qual podeu afegir una ombra contrastada per fer que l'element aparegui.

Aquesta és sempre l'opció correcta si voleu l'esquema de colors harmoniós perfecte.

Un dels millors exemples d'harmonia de colors monocromàtics és логотип Planeta Animal.

 

 

5. Colors triàdics

Un esquema de colors triàdic consta de tres colors que estan igualment espaiats a la roda de colors.

Aquí, com que teniu tres colors diferents, el millor és triar-ne un com a color principal i utilitzar els altres dos com a ressaltats. D'aquesta manera mantindràs l'equilibri visual. Conceptes bàsics de la teoria del color

Un exemple d'esquemes de colors triàdics és l'antic logotip de Burger King.

 

 

6. Colors tetràdics. Conceptes bàsics de la teoria del color

L'esquema de colors tètrade consta de quatre colors, que estan formats per dos conjunts de colors complementaris.

Crear un esquema de colors amb colors tetràdics pot ser una mica complicat si no els equilibreu prou bé. Però per mantenir-se a la zona segura, apliqueu la mateixa regla que en un esquema de colors triàdic: deixeu que un color dicti l'experiència visual i els altres vinguin en la seva ajuda i ressaltin el disseny.

O sigueu tan juganer com els colors de la llibreta utilitzada eBay.

 

 

Com triar l'esquema de colors adequat?

Ara que saps quins esquemes de colors són harmònics, amb alguns exemples d'harmonia de colors, com tries el teu?

Aquí teniu alguns consells senzills que podeu utilitzar:

1. Pensa en el teu públic. Conceptes bàsics de la teoria del color

Abans de dissenyar les vostres imatges, hauríeu de tenir en compte alguns aspectes del vostre públic, com ara el gènere, l'edat o els antecedents culturals.

Un cop fet això, us serà més fàcil centrar-vos en l'esquema de colors.

Quan voleu apel·lar a una categoria específica, és important saber què fa que un disseny sigui femení o masculí, si ho heu d'aplicar a les vostres imatges o centrar-vos en elements neutres de gènere.

2. Per rebre més dramàtica Imatge pensar sobre contrast. 

Fins i tot si la vostra imatge es basa en un esquema de colors monocromàtic o similar, podeu inserir elements contrastats per presentar-los millor elements de disseny i donar llum a la individualitat de cada element. Conceptes bàsics de la teoria del color

Si voleu centrar l'atenció del vostre públic en un element específic del vostre disseny (com ara un botó CTA), el millor és centrar tota l'atenció en aquest element d'alt contrast.

Altres elements visuals es poden ajustar per reduir els contrastos o diferents esquemes de colors per combinar millor amb la imatge general i mantenir una combinació de colors harmoniosa.

3. No sobresatureu

Com que seguiu un dels esquemes de colors esmentats anteriorment, el vostre disseny hauria de ser agradable a la vista.

Però mantenir els colors sota control també significa triar un color dominant amb altres colors com a accents.

Si tot està massa ocupat, el vostre disseny serà cansat de mirar i l'espectador estarà confós intentant processar-ho tot.

A més, la sobresaturació no ho reunirà tot com s'esperava.

Una bona regla general per mantenir el vostre disseny harmònic - proporcions 60% -30% -10%.

Aquest s'utilitza principalment per a interfícies de llocs web, que en realitat prové de la teoria del color per al disseny d'interiors, però també us pot ajudar amb altres dissenys i funciona així:

• Una secció gran, o el 60% del disseny, té un to dominant. Aleshores tot canvia a poc a poc.
• El 30% passa al color secundari.
• 10% - per destacar el color anterior amb altres.

A mesura que les proporcions augmenten gradualment, els espectadors poden percebre-ho tot amb naturalitat.

4. Mantingueu-ho tot a la marca. 

Quan trieu una combinació de colors per al vostre disseny, tingueu en compte l'estètica de la vostra marca.

O potser ja podeu utilitzar els colors que heu escollit per a la paleta de colors de la vostra marca. En aquest cas, podeu integrar els colors a totes les imatges futures. Conceptes bàsics de la teoria del color

Mantenir les imatges de la marca no és tan difícil com pot semblar. Si no pots utilitzar els colors de la teva marca cada vegada, sempre pots utilitzar-los en diferents matisos, matisos o tons i indicar que el visual forma part de la teva marca.

És una bona pràctica desar els esquemes de colors que heu utilitzat per a les vostres imatges en un sol lloc.

I l'últim consell és un aspecte important que mereix un capítol completament a part: la teoria psicologia del color en màrqueting.

K. Psicologia del color en màrqueting. Conceptes bàsics de la teoria del color

Els colors poden definir jerarquia visual element, determinar sentiments, estat d'ànim i pensaments. Els colors també ajuden l'espectador a entendre millor el missatge.

Tot i que els colors segueixen sent una part subjectiva de les nostres vides, hi ha algunes pautes generals sobre l'aspecte psicològic de cada color en el màrqueting.

Tingueu en compte que aquests significats psicològics dels colors depenen en gran mesura del context en què els feu servir. Simplement afirmar que el vermell significa ràbia sense afegir una còpia adequada per indicar que pot no provocar la reacció desitjada de l'audiència.

Entendrem el significat dels colors més utilitzats.

1. Vermell. Conceptes bàsics de la teoria del color

El vermell és un dels colors primaris i té un paper important en la teoria del color. Aquí hi ha alguns conceptes bàsics de la teoria del color sobre el color vermell:

1. Vermell a la roda de colors:

   • El vermell és un dels tres colors primaris a la part superior de la roda de colors. Normalment es troba a l'extrem dret del cercle.

2. Barreja de colors:

   • En barrejar el vermell amb altres colors primaris, es poden crear colors secundaris. Per exemple, la barreja de vermell i groc produeix taronja.

3. Color complementari. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • El color complementari al vermell es troba al costat oposat de la roda de colors. En el cas del vermell, el seu color complementari és el verd.

4. Psicologia del color:

   • El vermell sovint s'associa amb emocions i sentiments. Pot evocar sentiments de passió, energia i força, però també es pot associar amb perill o advertència.

5. Ús en art i disseny. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • El vermell s'utilitza sovint per cridar l'atenció. En art i disseny, es pot utilitzar com a accent o per crear esquemes de colors espectaculars.

6. Efecte en la percepció de la mida:

   • El vermell pot donar la impressió de fer que els objectes semblin més propers o més grans, cosa que el fa útil per emfatitzar.

7. En natura i cultura:

   • El vermell està molt representat a la natura, en flors, fruits, foc, etc. També té un fort significat cultural i es pot associar amb diversos símbols i tradicions.

Tots aquests aspectes són importants per entendre l'ús del vermell en diversos contextos i proporcionen la base per crear esquemes de colors efectius en art, disseny i altres camps.

2. Groc

De petits, quan havíem de dibuixar i pintar el sol, evidentment, el vam fer groc, i això sempre va ser símbol d'estiu i de felicitat.

El simbolisme del color groc s'ha quedat amb nosaltres i encara s'utilitza per il·lustrar l'alegria i l'optimisme. Conceptes bàsics de la teoria del color

També és el color més fàcil per a tothom. És per això que el groc és una bona opció si voleu captar l'atenció de la gent.

 

Trobareu el groc combinat amb el vermell a la indústria del menjar ràpid, ja que augmenten la gana. I tot es remunta a la teoria del ketchup i la mostassa. Quan veiem aquests colors junts, de seguida pensem en el menjar.

Si voleu augmentar l'ànim d'algú o crear alguna cosa inspiradora, considereu el groc com a opció per al vostre disseny.

Però també és el color més cansat dels ulls quan s'utilitza en excés a causa de la quantitat de llum reflectida. També pot provocar sentiments d'ansietat i ràbia.

Un cop més, l'equilibri i l'harmonia són clau.

3. Taronja. Conceptes bàsics de la teoria del color

 

1. Taronja a la roda de colors:

   • El taronja és un color secundari format per la barreja de vermell i groc. Es troba entre aquests dos colors a la roda de colors.

2. Barreja de colors:

   • En barrejar el taronja amb altres colors, podeu crear diferents matisos i subtileses de color.

3. Color complementari. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • El color complementari al taronja es troba al costat oposat de la roda de colors. En el cas del taronja, el seu color complementari és el blau.

4. Psicologia del color:

   • La taronja s'associa amb calidesa, energia i cordialitat. Aquest color pot evocar sentiments d'alegria i comoditat.

5. Ús en art i disseny. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • El taronja s'utilitza sovint per crear accents en dissenys. Això pot cridar l'atenció sobre determinats elements i crear imatges vives i reals.

6. Efecte en la percepció de la mida:

   • El taronja també pot afectar la percepció de la mida, fent que els objectes semblin més propers i més grans.

7. En natura i cultura. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • La taronja es troba sovint a la natura, en flors, fruites, tons de posta de sol i altres elements del món natural. Culturalment, pot estar associat a determinats esdeveniments, estacions o símbols.

Conèixer aquests aspectes del color taronja ajuda els artistes, dissenyadors i altres professionals creatius a utilitzar-lo de manera eficaç en el seu treball.

4. Verd

El verd és el color més comú a la natura, reflectint harmonia i pau com cap altre.

Aquest color estimula l'equilibri entre el nostre cos i les emocions, ajudant-nos a prendre decisions racionals. Conceptes bàsics de la teoria del color

També és un signe de creixement (a la natura, en riquesa) i de progrés: quan comprovem digitalment alguna cosa que hem fet, el símbol d'això és una paparra verda.

El verd simbolitza la vida, l'aire fresc, alleuja l'estrès i en general té bones connotacions. Entre els pocs aspectes negatius del color verd, potser el més comú està associat a l'enveja i la gelosia.

En màrqueting, la teoria del color verd és útil respectuós amb el medi ambient productes o per protegir el medi ambient.

 

5. Blau. Conceptes bàsics de la teoria del color

El color blau té un paper important en la teoria del color. Aquests són alguns aspectes bàsics pel que fa al color blau:

1. Blau a la roda de colors:

   • El blau és un dels tres colors primaris i es troba a la roda de colors entre el verd i el violeta.

2. Barreja de colors. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • En barrejar el blau amb altres colors primaris, podeu crear colors secundaris. Per exemple, la barreja de blau amb vermell produeix el violeta.

3. Color complementari:

   • El color complementari al blau es troba al costat oposat de la roda de colors. En el cas del blau, el seu color complementari és el taronja.

4. Psicologia del color. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • El blau sovint s'associa amb calma, estabilitat i confiança. Aquest color pot crear sensacions de frescor i pau.

5. Ús en art i disseny:

   • El blau s'utilitza sovint per crear un ambient de pau i tranquil·litat en el disseny d'interiors, la roba i l'art.

6. Efecte en la percepció de la mida. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • El blau pot afectar la percepció de la mida, fent que els objectes apareguin més lluny i més petits.

7. En natura i cultura:

   • El blau es troba sovint a la natura, com el color del cel i l'aigua. Culturalment, el blau es pot associar amb diverses emocions i símbols com la llibertat i l'harmonia.

 

Però, com sempre, en la quantitat adequada.

Quan s'utilitza en grans quantitats, pot transmetre fredor i la gent pot veure el vostre contingut com a llunyà i distant. Només penseu en el període blau de Picasso.

La teoria del color blau ens demostra que aquest color és el menys apetitós dels aliments. És per això que alguns plans de pèrdua de pes inclouen menjar blau o còdols a la dieta d'algú. L'explicació d'això és que el color blau rarament apareix de manera natural en els aliments (excepte els nabius i les prunes), de manera que tendim a associar el color amb alguna cosa verinosa.  

6. Lila. Conceptes bàsics de la teoria del color

El porpra és el color de l'espiritualitat i la màgia. Penseu en les magnífiques infusions de violeta en alguns jocs de fantasia que us transporten a altres mons.

El morat s'associa amb la imaginació i el misteri, però també amb el luxe i la reialesa. Per exemple, aquest color representava els rangs més alts durant l'Imperi Romà. Les persones que portaven togues morades eren les més poderoses.

Es va associar amb la família reial perquè el morat era un color car i difícil d'aconseguir. Al segle XV es feia tint morat triturant les closques d'un petit cargol de mar.

És un color secundari creat combinant un vermell fort amb un blau conservador. La barreja de colors va crear el violeta, el color de l'equilibri.

En màrqueting, el color morat s'utilitza en serveis creatius i diversos productes cosmètics o de luxe.

 

7. Rosa. Conceptes bàsics de la teoria del color

El rosa sol associar-se amb feminitat, amor, bondat i compassió. És un color càlid i calmant que relaxa i crea un estat d'ànim tranquil.

Aquesta versió més suau i dolça del vermell és el color de l'esperança amb un efecte calmant.

Però utilitzar-lo en grans quantitats ens pot portar a un costat més negatiu. L'ús extensiu d'aquest color pot significar immaduresa i debilitat.

Trobareu el rosa en productes de bellesa, cura de la pell, roba, i és absolutament perfecte si el vostre públic objectiu és principalment femení (parleu d'estereotips, sí).

 

8. Or

L'or és l'encarnació del luxe i l'abundància. Aquest color s'associa amb la riquesa i l'opulència gairebé exclusivament a tots els països. Conceptes bàsics de la teoria del color

Heus aquí per què és més probable que trobeu el color daurat als anuncis joieria.

Però aneu amb compte. Utilitzar massa or farà que el vostre disseny sembli massa orgullós i d'alguna manera menyspreu.

Encara que sigui una empresa de gelats, Halo Top utilitza el color daurat en la seva estètica de marca: packaging, publicitat i llocs web.

 

9. Marró

El marró és un altre color que sovint veiem a la natura i dóna una sensació de fiabilitat, seguretat i força. Aquests sentiments també sorgeixen quan s'utilitzen en la marca. Conceptes bàsics de la teoria del color

És un color comú que pot donar una sensació de calidesa i confort, però pot transmetre una sensació de buit i buit quan s'utilitza en grans quantitats.

 

El negre no és un color primari en el model de color tradicional RGB (vermell, verd, blau) o CMYK (cian, magenta, groc, negre), però té un paper important en la teoria del color. Aquí hi ha alguns aspectes bàsics al respecte negre:

1. Falta de color:

   • Pel que fa a la llum i els pigments, el negre es pot pensar com l'absència total de color. Quan tots els colors s'absorbeixen o es reflecteixen, el percebem com a negre.

2. Rol compositiu:

   • El negre s'utilitza sovint en art i disseny com un color fosc i ressaltat. Pot crear contrast, emmarcar altres colors i afegir profunditat a una imatge.

3. Elegància i formalitat. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • El negre s'associa amb l'elegància, l'estil i la formalitat. Aquest color s'utilitza sovint en moda i disseny per crear un aspecte sofisticat i clàssic.

4. Psicologia del color:

   • El negre pot evocar sentiments de misteri, força i elegància, però també es pot associar amb tristesa o dol.

5. Combinació amb altres colors:

   • El negre va bé amb molts colors. Combinar el negre amb colors brillants o rics pot crear contrast i esquemes de colors atractius.

6. Tipografia i disseny. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • El negre s'utilitza àmpliament impremtes i disseny per al text, ja que garanteix una bona llegibilitat sobre un fons clar.

7. Impacte sobre la mida:

   • El negre pot fer visualment que els objectes semblin més petits i crear una impressió de profunditat i misteri.

El negre, encara que no és un "color" en el sentit més estricte, juga un paper clau en les arts visuals i el disseny, donant força i sofisticació a diversos dissenys i composicions.

 

El negre també pot crear la il·lusió d'objectes petits.

Utilitzeu-lo amb moderació perquè a l'espai digital, fer servir massa negre pot crear sentiments de tristesa i negativitat.

11 Blanc

Mentre que el negre absorbeix tots els colors, el blanc absorbeix la seva absència. Sempre que vulguis expressar alguna cosa pura, el teu color és el blanc. També expressa pau i puresa.

 

El blanc ajuda a aportar llum a qualsevol color i crea una sensació d'espai obert en qualsevol disseny.

Aquest és el color base de qualsevol disseny minimalista. El blanc es pot associar amb una pissarra en blanc que desperta la creativitat quan es mira.

En publicitat, el blanc pot indicar la simplicitat dels productes d'alta tecnologia, però també ho podeu associar amb productes mèdics o làctics.

Quan s'utilitza massa, el blanc es pot convertir en un espai buit hostil, així que juga-hi de manera creativa.

12. Gris. Conceptes bàsics de la teoria del color

El gris és un color neutre, una combinació de blanc i negre, de manera que no hi ha llum amb llum. Això vol dir que podeu utilitzar el gris per expressar quelcom intermedi i fosc (la zona grisa), o podeu combinar-lo de manera positiva i demostrar saviesa i sofisticació.

A causa de la seva naturalesa neutra, el gris també pot significar practicitat i atemporalitat.

Com qualsevol altre color del qual hem parlat anteriorment, aquest també pot indicar sentiments de depressió i indignitat quan s'utilitza en excés.

Però quan s'utilitza en quantitats adequades, aquest color pot anunciar eficaçment els vostres productes o serveis.

 

L. Daltonisme 

El màrqueting i el disseny van de la mà a l'hora de crear elements visuals per a la publicitat i entendre millor el significat d'un producte/servei.

Però la percepció dels colors utilitzats en la publicitat o la marca pot no ser la mateixa per a tothom.

Algunes persones que són daltònics (o tenen malalties cardiovasculars - deficiència de visió dels colors) veuen els colors de manera diferent, diferent o no veuen gens. Això vol dir que no rebran el missatge de la mateixa manera que la resta de la població perquè la seva associació de color i text és diferent.

Què és el daltonisme? Conceptes bàsics de la teoria del color

El daltonisme o la deficiència de visió del color (CVD) es produeix quan falten un o tots els pigments de les cèl·lules del con de l'ull humà.

Breu explicació biològica: els nostres ulls tenen una retina que conté cèl·lules còniques (que funcionen millor amb llum brillant, responent a diferents longituds d'ona de la llum) i cèl·lules de bastons (que ajuden a la nostra visió nocturna).

Quan tots els pigments (fotopigments) estan presents als cons, els teus ulls perceben tots els colors.

Si us falten pigments, els colors apareixeran diferents, la qual cosa provocarà una visió deteriorada del color.

Cada color té una longitud d'ona de llum diferent. Els vermells tenen longituds d'ona llargues i els blaus tenen longituds d'ona més curtes.

La deficiència de visió del color afecta aproximadament 1 de cada 12 homes i 1 de cada 200 dones a tot el món i es pot manifestar de diverses maneres.

Fem-los una ullada.

A. Daltonisme vermell-verd. Conceptes bàsics de la teoria del color

Es produeix quan els fotopigments dels cons vermells o verds dels ulls no funcionen correctament. Afecta principalment als homes i és poc freqüent en dones. Això es pot dividir en:

1. Protanopia (deficiència de vermell):
   • Les persones amb protanopia tenen dificultats per distingir el color vermell. El poden percebre com a verd.
2. Deuteranopia (deficiència verda):
   • Amb la deuteranopia, és difícil distingir entre el color verd, que es pot percebre com a vermell.

b. Daltonisme blau-groc

En aquesta situació, els fotopigments blaus de la colònia no funcionen correctament o simplement falten. Aquesta deficiència afecta per igual homes i dones.

1. Tritanomalia . Això passa quan les cèl·lules del con blau funcionen mínimament, de manera que el blau sembla més verd i és difícil distingir el rosa del groc i el vermell. Tanmateix, aquest inconvenient és extremadament rar.
2. Tritanopia : Això també és molt rar i significa que no hi ha cèl·lules de con blau. La seva absència fa que el blau aparegui verd i el groc de color gris clar o porpra.

c. Totalment daltònic. Conceptes bàsics de la teoria del color

Aquesta deficiència de visió del color també s'anomena monocroma i es presenta en dos tipus:

1. Con monocrom . Això passa quan només funciona un pigment de con i dos dels tres fotopigments (vermell, verd o blau) no funcionen. En aquest cas, és difícil distingir els colors. Si un dels cons que no funcionen és blau, la visió també és borrosa.
2. Vareta monocroma. Això també s'anomena acromatòpsia, i és la forma més severa de daltonisme perquè totes les cèl·lules del con són defectuoses, el que fa que tot aparegui en negre, blanc i gris. A causa d'aquesta deficiència, els ulls poden ser més sensibles a la llum.

Consells per dissenyar per a daltònics. Conceptes bàsics de la teoria del color

Dissenyar per al daltonisme requereix una atenció especial als esquemes de color per fer que la informació sigui més accessible a les persones amb diverses formes de daltonisme. Aquests són alguns consells de disseny que poden ajudar:

1. Contrast i brillantor:

   • Utilitzeu contrastos forts entre colors. Això ajuda fins i tot a aquells que tenen dificultats per distingir certs colors. Eviteu combinacions properes en brillantor i saturació.

2. Utilitzeu diferents textures i patrons. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • L'addició de textures i patrons no només ajuda a la percepció visual, sinó que també complementa la informació del color. Això pot fer que el contingut sigui més entenedor per a aquells que tenen dificultats amb els colors.

3. Eviteu la base completa del color:

   • No feu que la informació depengui massa del color. Utilitzeu també formes, etiquetes i altres elements visuals per transmetre informació important.

4. Comproveu l'esquema de colors. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • Posa a prova els teus dissenys amb eines d'emulació de daltònics. Això us ajudarà a veure com es veurà el vostre disseny per a persones amb diferents restriccions de color.

5. Utilitzeu subtítols i anotacions:

   • Els subtítols i les anotacions poden ser útils per fer explícits qualsevol detall important que es pugui perdre a causa del daltonisme.

6. Prova amb un públic. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • Si és possible, prova el teu disseny amb un públic real, inclòs els daltònics. Els comentaris dels usuaris amb diferents necessitats de color poden ser valuosos.

7. Utilitzeu plantilles d'accessibilitat:

   • Utilitzeu plantilles i directrius d'accessibilitat per assegurar-vos que el vostre disseny compleix els estàndards d'accessibilitat màxima.

8. Educació i informació. Conceptes bàsics de la teoria del color

   • És important proporcionar informació sobre com utilitzar el vostre disseny, especialment si conté codis de color. Proporcionar maneres alternatives d'interpretar la informació.

Tenir en compte la vostra paleta de colors i prestar atenció al disseny daltònic pot fer que el vostre contingut sigui més inclusiu i accessible per a tots els usuaris.

M. Què ens diu la investigació sobre les flors?

Ara sabem que Newton va definir l'espectre de color, cosa que ens va ajudar amb totes les teories futures del color. Tanmateix, també hi havia la teoria del color de Goethe, que no és realment una teoria ja que no volia demostrar res, sinó que explicava coses.

Això va ser degut al seu interès per la pintura. En contrast amb l'enfocament més científic de Newton, la teoria del color de Goethe va analitzar la percepció humana dels colors. Conceptes bàsics de la teoria del color

Podem discutir alguns descobriments interessants sobre els colors i el comportament humà envers ells.

A més de l'enorme influència del color en les nostres reaccions psicològiques o fins i tot físiques, com hem vist abans, hi ha altres llocs on els colors s'utilitzen per canviar la nostra percepció en una certa direcció. I alguns estudis ens ho demostren.

1. Colors de pell, gènere i edat

Que es prefereixin alguns colors segons el gènere no hauria de sorprendre, però va més enllà a les noies els encanta el rosa .

Tot i que els nostres antecedents, personalitat i com ens volem sentir o mirar en determinades situacions influeixen en aquestes preferències, sembla que hi ha algunes respostes habituals quan es pregunta a la gent sobre el seu color preferit i el menys preferit. El blau es considera el favorit universal, mentre que el taronja és el pitjor.

Vegeu les respostes següents de l'estudi Joe Hallock :

Les preferències de color canvien amb l'edat. Tot i que el blau i el vermell es mantenen entre els colors preferits independentment del grup d'edat, alguns colors ja no s'escullen a mesura que la gent envelleix. Per exemple, això passa amb el groc, que agrada als nens, però que ja no és tan estimat pels adults. Conceptes bàsics de la teoria del color

L'explicació científica d'això és que a mesura que envellim, tendim a afavorir els colors amb longituds d'ona més curtes, com el blau o el violeta.

A més, a mesura que la gent envelleix, les seves preferències també canvien a causa d'experiències passades i influències culturals.

 

2. Colors i esbós. Conceptes bàsics de la teoria del color

Com diu Joe Hallock al seu investigació , un investigador anomenat Gilbert Brighouse va realitzar un estudi en el qual va analitzar les reaccions de diversos centenars d'estudiants universitaris als colors vermell i verd. Els col·locats sota una llum vermella van donar respostes un 12% més ràpides que els col·locats sota una llum verda.

Però per a tasques més llargues i sedentaries que requereixen la nostra atenció durant tot el dia, es prefereix llum verda.

En el mateix estudi, tenim una declaració de Birren que afirma: “Les activitats musculars es realitzen millor amb llum intensa i en un ambient lluminós. Les tasques mentals i visuals pesades es realitzen millor amb colors més suaus i profunds a l'entorn (encara que amb una il·luminació suficient per sobre de la tasca).

3. Efecte d'aïllament. Conceptes bàsics de la teoria del color

Com pot alguna cosa o algú destacar entre la multitud sense utilitzar paraules o sons? Amb un color brillant, o almenys diferent de tots els altres.

En màrqueting, quan tens un posicionament de marca clar, has de crear constantment elements visuals per causar una impressió, i utilitzar la combinació de colors adequada és una de les maneres efectives de fer-ho.

També vam aprendre sobre la psicologia del color, en la qual pots confiar a l'hora d'escollir colors per als teus dissenys.

Però hi ha un altre truc que podeu utilitzar per fer que les vostres imatges us roben l'espectacle, i s'anomena efecte d'aïllament (o efecte von Restorff).

Aquesta teoria ens demostra que quan es col·loca un objecte aïllat, influeix en l'espectador i és més probable que sigui recordat.

Per tant, tant si voleu que el vostre visual destaqui un element o producte específic que necessita un embalatge com cap altre, això principi psicològic ajudarà. Quan, per exemple, s'aplica una combinació monocroma a un element visual, podeu utilitzar un efecte d'aïllament per al botó amb crida a l'accióperquè no es barregi amb tots els altres colors.

4. Els colors i els seus sobrenoms

В article sobre els resultats de la investigació del color Gregory Ciotti esmenta un estudi anomenat "Rosa" amb qualsevol altre nom... a que analitzaven les respostes dels subjectes, presentades del mateix color, però amb dos noms diferents, per exemple, moca и marró .

Encara que els colors fossin els mateixos, moca preferit a marró. Conceptes bàsics de la teoria del color

Trobareu noms molt interessants en el maquillatge (en paletes d'ombres d'ulls, pintallavis, etc.) que faran més agradable el procés.

Un altre estudi demostra que els consumidors prefereixen pintures amb noms més creatius i atractius, i per això fins i tot troben els colors més atractius.

I aquesta teoria s'aplica a gairebé tot el món.

Això ens demostra que amb un nom ple d'espècies, la gent percebrà els colors de manera diferent.

5. Els colors com a expressions

Els colors no només es poden utilitzar en el disseny per transmetre significats específics als quals la gent respon, sinó que també fem servir colors en el nostre llenguatge quotidià.

S'utilitzen en expressions o metàfores, animen les nostres converses o donen un sentit més simbòlic als nostres textos.

Per exemple, podeu veure el món a través d'unes ulleres de color rosa (són força optimistes) o pot ser ell morat de ràbia o verd d'enveja .

Alguns altres exemples fan referència al color vermell. Podem dir que la situació en vermell, per descriure la inestabilitat financera i les pèrdues. O fem servir l'expressió " Bandera vermella", per dir quan hi ha alguna cosa qüestionable sobre una persona o cosa. Una altra dita comuna que implica que una persona està enfadada és dir que ell veu vermell.

A més, penseu en el color blau i en quantes ocasions el fem servir habitualment: una vegada en una lluna blava, dilluns blau, sang blava, color blau, llaç blau, sensació de blau. 

Un altre color que ha creat moltes expressions és el negre. El trobaràs a: Black Dilluns, Black Death, màgia negra, bola negra, ovella negra, xantatge, barret negre SEO.

6. Polèmica rosa. Conceptes bàsics de la teoria del color

Quan diem rosa, de seguida pensem en la feminitat o en els productes femenins.

Però la història d'aquest color és molt més important del que ens pensem.

A mesura que el rosa es va començar a associar amb la feminitat (durant i després de la Segona Guerra Mundial), també va ser objecte d'experiments a les cel·les de la presó per veure si el color podia domar l'agressivitat.

L'any 1980, alguns guàrdies van començar a pintar les cel·les de la presó d'un color rosa anomenat Baker-Miller Pink. Però com que era de color rosa brillant, no van notar cap efecte calmant entre els reclusos.

El 2011, una psicòloga suïssa anomenada Daniela Speth va repetir l'experiment a deu presons, però amb una tonalitat més suau de rosa: Cool Down Pink.

La contradicció d'aquest experiment és que, tot i que alguns diuen que aquests tons de rosa van ajudar a calmar i relaxar els presos, alguns d'ells van sentir com si estiguessin vivint al dormitori d'una noia, cosa que és realment humiliant.

7. El comportament de les flors en l'art.

No hi ha art sense colors. Per tant, trobarem la teoria del color en l'art.

Alguns investigadors s'han pres el temps per analitzar la importància de la teoria del color a la pintura.

A diferència dels seus predecessors —Newton, que analitzava els colors matemàticament, i Goethe, que volia explicar l'enfocament humà dels colors—, Josef Albers va observar el comportament del color en l'art. Conceptes bàsics de la teoria del color

La teoria del color de Josef Albers existeix perquè volia oferir als artistes un estudi científic del color.

Fins i tot va tenir un extens curs impartit a la universitat en què ell i els seus alumnes van analitzar com es comporten els colors en diferents contextos.

També va escriure un llibre anomenat "Interacció del color" , que examina els seus descobriments sobre la interacció dels colors, així com la teoria científica del color en la pintura. Hi ha explicacions detallades de com alguns colors poden neutralitzar o canviar d'altres, així com l'efecte de la llum sobre les ombres.

Tal com es presenta al seu llibre, la teoria del color de Josef Albers explica com l'ull humà no pot percebre determinats colors tal com existeixen físicament a causa de les seves deficiències perceptives. Aquestes limitacions que ha volgut assenyalar pretenen ajudar els artistes. Si entenen com les persones interactuen amb l'art, poden ampliar el seu abast a través dels colors que utilitzen.

La seva obra va influir en grans moviments com el minimalisme, els artistes del camp de color, l'expressionisme abstracte i molt més. La teoria del color de Josef Albers encara és rellevant. Continua influenciant i ajudant els artistes joves que busquen entendre com la gent percep el color i la teoria del color en l'art d'una manera més científica. punts de vista.

N. Significats culturals de les flors

L'objectiu d'entendre la teoria del color en màrqueting és aprendre a utilitzar els colors per arribar a més públic. Però hi ha una altra part important de tota aquesta teoria del color: aprendre com el color que trieu per a les vostres imatges és percebut pel públic de diferents cultures.

Si vols arribar a un públic concret, aquesta informació és vital per a l'èxit i la percepció positiva de la teva marca, així com per a totes les campanyes de màrqueting posteriors.

Aquests són alguns d'aquests valors per a diferents regions del món.

• Vermell

Als països occidentals, el color vermell evoca sentiments d'amor, passió, així com por, perill o altres emocions negatives.

A l'Índia, el color vermell significa puresa, i és per això que sovint veuràs núvies amb vestits de núvia vermells tradicionals.

La Xina és el color de l'Any Nou xinès, que també simbolitza la bona sort i la felicitat, mentre que als països d'Europa de l'Est el color encara evoca associacions amb el passat règim comunista.

El millor és familiaritzar-se primer amb la teoria del color vermell per la seva naturalesa forta i les seves diferents connotacions segons cada cultura.

• Blau fosc

És el color del poder, la seguretat i la seguretat a les cultures occidentals.

Com que transmet confiança i no té massa connotacions negatives, el blau sovint s'associa amb bancs, personal de seguretat i moltes marques que volen semblar fiables per als seus clients.

A les cultures oriental i llatinoamericana, el blau s'associa amb l'espiritualitat. És gairebé el mateix en l'hinduisme, on el color blau recorda a la gent la divinitat i l'amor.

Entendre la teoria del color blau i les principals diferències en determinades cultures us ajudarà a utilitzar-lo en conseqüència.

• Green

A les cultures occidentals, el verd s'associa amb el medi ambient, la salut i el creixement. A Indonèsia significa una cosa completament diferent, que provoca emocions més negatives com la infidelitat. Aquí es considera un color prohibit. Conceptes bàsics de la teoria del color

A la Xina, el verd té el mateix significat que a Indonèsia. Fins i tot tenen una expressió amb un barret verd , el que significa que l'home està enganyant la seva dona. És per això que a la Xina mai no veureu un home amb barret verd.

Tanmateix, a Mèxic, el verd es considera el color de la independència. Aquest és també el seu sabor nacional.

A l'Islam, el verd s'associa a la religió, i a Amèrica del Sud és el color de la mort.

Amb significats tan diferents segons el país, és important estudiar acuradament la teoria del color verd abans d'aplicar-la als vostres projectes.

• Taronja

El taronja és el color de Halloween i la tardor als països occidentals. Per tant, aplicar la teoria del color taronja als dissenys dirigits a aquests països seria una victòria definitiva.

A les cultures orientals i al Japó, aquest color significa amor i felicitat, mentre que a l'Orient Mitjà s'associa amb el dol i la pèrdua.

A les cultures índies, la taronja es considera sagrada.

• Желтый

El color del sol també és el color de la felicitat i l'optimisme als Estats Units, i a Amèrica del Sud i Egipte és el color del dol.

Per a alguns països africans, el color groc reflecteix un alt estatus social i només algunes persones poden portar-lo.

A Alemanya, el groc comporta sentiments més negatius com la gelosia o l'enveja.

• Marró

Com tots els colors esmentats anteriorment, el marró té significats tant positius com negatius segons el país.

Als Estats Units i l'Orient Mitjà, aquest color simbolitza l'estabilitat i l'harmonia amb la natura, i als països de l'Est i l'Índia, el marró s'associa amb el dol.

• Negre

El negre s'associa amb el dol i la mort en moltes cultures, però també és un color que demostra elegància i sofisticació. Conceptes bàsics de la teoria del color

Com que té una presència tan forta (fins i tot associada al masclisme a Amèrica Llatina), també l'associem a la qualitat. És per això que moltes marques de luxe utilitzen el negre.

• Blanc

Els óssos polars tenen matisos molt diferents en diferents cultures. Mentre que a la societat occidental i molts altres països el blanc és el color del casament i la puresa, a les cultures asiàtiques s'associa amb la mort, el dol i fins i tot la resignació.

Per descomptat, hi ha més significats culturals associats a les flors. L'ideal és que abans de crear imatges i campanyes de màrqueting àmplies basades en elles, hauríeu d'analitzar el vostre públic objectiu per evitar contratemps.

Conclusió. Conceptes bàsics de la teoria del color

Comprendre la teoria del color t'acosta un pas més a la creació de contingut visual que atrau el teu públic. Això millora la vostra marca, màrqueting i, finalment, augmenta les vendes.

Aquests coneixements seran útils per a qualsevol persona que treballi en l'àmbit creatiu. D'aquesta manera, podeu començar amb un estudi introductori de la teoria del color i aprofundir en allò que us interessa i quedar-vos amb el vostre nínxol.

 

АЗБУКА

Colors del logotip: quin és el millor per a la vostra marca?