Influencer marketing hè una forma di marketing online.

Influencer marketing (o marketing influencer) hè una strategia di marketing in quale l'imprese utilizanu personalità populari è influenti chjamati influencers per prumove i so prudutti o servizii. Cù un seguitu significativu nantu à e social media o altre piattaforme, questi influenzatori sò capaci di influenzà l'opinioni è u cumpurtamentu di i so seguitori.

E caratteristiche principali di u marketing influencer includenu:

Cullaburazione cù l'individui:
- L'imprese partenarii cù influenzatori chì i valori è u stilu s'alignanu cù a marca per appruvà prudutti o servizii.
Influencer Marketing. Accessu à u publicu di destinazione:
- L'influenzatori anu u so propiu publicu, è i marketers cercanu di utilizà quella influenza per ghjunghje à u so u publicu di destinazione.
Fiducia è autorità:
- L'influenzatori tendenu à avè una relazione di fiducia cù u so publicu, è i cunsiglii da elli ponu esse percepiti cum'è più persunali è autoritarii.
Influencer Marketing. Cuntinutu è creatività:
- L'influenzatori creanu un cuntenutu unicu è attraente chì integra prudutti o marche, chì ponu esse più attrattivi per i cunsumatori.
Influencer Marketing. Varietà di piattaforme:
- Influencer marketing pò esse fattu nantu à diverse piattaforme cum'è Instagram, YouTube, TikTok, blog è altri rete suciale.
Misurazione di i risultati:
- Ci sò strumenti per misurà l'efficacità di e campagne di marketing di influenze, cumpresi l'ingaghjamentu di l'audienza, cunversione è altre metriche.

Influencer marketing hè diventatu sempre più populari postu chì offre à e marche l'uppurtunità di ghjunghje à un grande publicu attraversu individui di fiducia. Tuttavia, hè impurtante selezziunà currettamente l'influencers per assicurà chì i so valori è u stilu sò coerenti cù a marca, è per valutà currettamente l'efficacità di e campagne.

Chì sò l'influencers?

Influencers (influenzatori di e social media) sò persone chì anu influenza significativa in rete suciali e cumunità online. A so popularità è l'autorità attrae l'attenzione di un grande publicu, è ponu influenzà l'opinioni, e preferenze è u cumpurtamentu di i so seguitori.

Caratteristiche chjave di l'influencers:

Popularità nantu à e rete suciale: L'influencers sò generalmente un grande seguitu in piattaforme cum'è Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook è altri.
Impattu nantu à l'audienza: E so opinioni è cunsiglii ponu influenzà a percepzione di marche, prudutti o servizii, è formanu l'opinioni è u cumpurtamentu di i so seguitori.
Nicchia o tema specificu: L'influenzatori spessu si focalizeghjanu nantu à un nichu specificu cum'è a moda, bellezza, fitness, tecnulugia, viaghji è altri spazii, facenduli esperti in u so campu.
Modi di interazzione: L'influenzatori ponu interagisce cù l'audienza attraversu diversi formati di cuntenutu cum'è foto, video, articuli di blog, podcasts, etc.
Cuuperazione cù e marche: L'influenzatori ponu cullaburà cù e marche per prumove i so prudutti o servizii in i so posti. Questa hè una forma di marketing influencer.
Stile persunale è approcciu: L'influenzatori spessu sviluppanu un stile persunale ricunnisciutu è un approcciu à u cuntenutu chì li avvicina à u so publicu.

Differenti influenzatori ponu esse micro-influenzatori cù un publicu chjucu ma assai miratu, o mega-influenzatori cù milioni di seguitori. A so influenza hè diventata significativa in u campu di marketing è parechje marche l'utilizanu per prumove i so prudutti è servizii.

Cos'è l'influencer marketing?

Influencer marketing implica una marca chì partenaria cù un influencer in linea per cummercializà unu di i so prudutti o servizii. Alcune cullaburazioni di marketing di l'influencer sò menu tangibili chè questu - e marche solu travaglianu cù influenzatori per migliurà ricunniscenza di marca.

Unu di i primi esempi di marketing influencer era a celebrità YouTube PewDiePie. Hà assuciatu cù i creatori di un film d'orrore ambientatu in e catacombe francesi vicinu à Parigi, è criatu una seria di video, in quale hè statu pruvatu in i catacombi. Era un cuntenutu perfettu per i 27 milioni di seguitori di PewDiePie è hà ricivutu guasi duie volte più viste chè u trailer di a film. Tutti vincenu.

Questu hè un esempiu simplice.

Hè faciule d'imaginà una celebrità chì s'unisce cù una cumpagnia per presentà un pruduttu, ancu s'è a presentazione hè una seria di video di 10 minuti invece di un spot televisiu di 30 seconde. Influencer Marketing

Ma a ghjente ùn parleraria micca di marketing di l'influencer - ùn saria micca in un situ web chjamatu Influencer Marketing Hub chì ne leghje ancu - s'ellu ùn avia micca un settore assai più largu di applicazioni. È a cosa principale in sta parolla hè - persona influente .

E persone influenti, à u cuntrariu di celebrità, ponu esse in ogni locu. Puderia esse qualcunu. Chì face Ciò chì li rende influenti hè u so gran numaru di seguitori in Internet è e rete suciale. Un influenzatore puderia esse un fotografu di moda populari in Instagram, o un blogger di cibersecurità ben lettu chì tweets, o un esecutivu rispettatu dipartimentu di marketing nant'à LinkedIn. Ci sò persone putenti in ogni industria - basta à truvà. Qualchidunu avè centinaie di millaie (se micca milioni) di seguitori. Ma assai seranu più cum'è persone ordinarie. Puderanu solu 10 000 abbonati, in certi casi menu. Tuttavia, guadagnaranu una reputazione cum'è esperti in u so campu. Queste sò e persone chì pudete turnà per aiutu. Sicondu a so area di sapè fà, sò quelli chì publicanu i posti più interessanti nantu à e rete suciale nantu à u so tema specializatu.

Ciò chì travaglia in u marketing influencer

In u marketing influencer, ci sò parechji fatturi è strategie chì tendenu à esse efficace. Quessi ponu dipende da i vostri scopi specifichi di a campagna è e caratteristiche di u vostru audience. Eccu alcuni elementi chì generalmente funzionanu in u marketing influencer:

Sceglie l'influencers giusti:
- Identificà influenzatori chì u cuntenutu è u stilu s'alignanu cù a vostra marca è u publicu di destinazione. Assicuratevi chì i so seguitori currispondenu à u vostru gruppu di destinazione.
Influencer Marketing. Autenticità:
- Influencers chì esprimenu opinioni è opinioni genuine sò generalmente più efficaci per persuade u so publicu. Mantene partenarii autentichi è mutualmente benefizii.
Cooperazione à longu andà:
- E relazioni à longu andà cù l'influenzatori ponu rinfurzà l'effettu. Questu li permette di capisce megliu a vostra marca è influenzà u so publicu più facilmente.
Influencer Marketing. Cuntinutu interessante è di alta qualità:
- Influencers chì creanu cuntenutu interessanti è di alta qualità attrae più attenzione. Questu pò include video creativi, ritratti attraenti o storie interessanti.
Ingaghjamentu di l'audienza:
- Formati di cuntenutu interattivi cum'è sondaggi, cuncorsi o sfide ponu stimulà l'ingaghjamentu di l'audienza è rinfurzà a percepzione di a marca.
Influencer Marketing. Strategia mirata:
- Determina quali piattaforme suciale è formati si adattanu megliu à u vostru publicu di destinazione è a marca. Differenti influenzatori sò adattati per diverse campagne.
Misurazione di i risultati:
- Aduprate analitiche per misurà u rendiment di a campagna. Evaluate i tassi di ingaghjamentu, i tassi di cunversione è altre metriche chjave.
Idee creative per a cooperazione:
- Sviluppà idee uniche per a cullaburazione cù influenzatori, cum'è promozioni esclusive o prughjetti cumuni, ponu attruverà l'attenzione è rinfurzà a vostra relazione.

Hè impurtante di cunsiderà chì l'efficacità di e strategie di marketing influencer pò varià secondu e circustanze specifiche è e caratteristiche di a campagna. A selezzione attenta di l'influenzatori è a pianificazione curretta sò impurtanti per ottene i risultati desiderati.

Chì ùn hè micca u marketing d'influencer?

Influencer marketing hè una strategia di cummercializazione specifica, ma ci sò parechji aspetti impurtanti chì a facenu sfarente da altri tipi di marketing. Hè ciò chì ùn hè micca marketing influencer:

Publicità tradiziunale:
- Influencer marketing ùn hè micca limitatu à a publicità tradiziunale, cumpresi banner, publicità televisive o spot radio. In cuntrastu, u marketing di l'influencer mette in prima linea i cunsiglii persunali è l'opinioni di e persone influenti.
Cuntrolu direttu nantu à u cuntenutu:
- A cuntrariu di alcune altre forme di marketing induve a marca hà un cuntrollu direttu nantu à a creazione di cuntenutu promozionale, in u marketing di l'influencer, a marca spessu dà a libertà creativa à l'influencer, chì dà u cuntenutu un sensu più organicu.
Invio di missaghju in massa:
- Influencer marketing si cuncentra nantu à i missaghji chì sò più persunalizati è destinati à un publicu specificu cà i mailings di massa. L'influenzatori creanu cuntenutu chì si adatta megliu à l'interessi di i so seguitori.
Influencer Marketing. Vendita direttamente:
- A cuntrariu di alcune strategie di marketing chì si cuncentranu in a vendita diretta, u marketing di l'influencer hè spessu focu annantu à creà relazioni più profonde cù l'audienza è a fidelizazione à longu andà.
Solu numeru di abbonati:
- Influencer marketing ùn hè micca solu nantu à u numeru di seguitori. A qualità di l'interazzione, l'ingaghjamentu di l'audienza è a pertinenza di u cuntenutu ghjucanu un rolu chjave in u successu di e campagne.
Esclusivamente trà i ghjovani:
- Influencers è bloggers in diversi gruppi d'età ponu esse successu in u marketing influencer. Questu ùn hè micca limitatu solu à u publicu di ghjuventù.
L'unicu tipu di marketing:
- Influencer marketing hè un tipu di marketing è pò cumplementà altre strategie cum'è marketing di cuntenutu, publicità di u mutore di ricerca, etc.

Influencer marketing hè una strategia chì pò travaglià bè cù altri metudi di cummercializazione per creà un approcciu cumpletu è efficace per prumove i prudutti o servizii.

Influencer marketing ùn hè micca solu di risultati rapidi. .

Questu hè u listessu approcciu lento è stabile cum'è cù e social media è u marketing di cuntenutu quandu a vostra campagna ùn hè micca diretta à vende direttamente i vostri prudutti. Si tratta di dimustrà a vostra autorità, fiducia è dirigenza pensata in a vostra industria. Si tratta di diventà sinonimu di ciò chì offre, cum'è quandu a ghjente dice chì vanu à fotocopià un documentu piuttostu chè fotocopià, o aspirate u pianu piuttostu chè l'aspirate. Influencer Marketing

Marketing di media suciale hè un ghjocu lentu di guadagnà seguitori chì sò fideli è impegnati. Hè tentativu di pensà chì unisce e forze cù un influenzatore serà un modu faciule per entra in i cori è a mente di i so seguitori - ancu s'ellu ùn hè micca cusì simplice. Perchè per fà squadra cù e persone putenti, duvete guadagnà a so fiducia è u rispettu. Ma cumu ?

Chì ùn funziona micca in Influencer Marketing? Influencer Marketing

Riassuntu u vostru approcciu per truvà è aduprà diverse influenzatori. Una taglia ùn si adatta à tutti l'influencers : Aduprate u vostru approcciu à l'influencer specificu.

Basta à vede a popularità di l'influencer . Influenza ùn significa micca solu popularità. Ricurdativi chì u vostru scopu hè di ottene i clienti per piglià una azzione specifica. Ùn assume micca automaticamente chì e persone cun più seguitori sò influenzatori in u so nichu.

Una regula simplice: Influencer marketing hè influencer marketing.

Grazie à u marketing tradiziunale di e social media una marca pò persunalizà a so identità nant'à ogni piattaforma ch'ellu sceglie, è cù u tempu, cum'è i so seguitori crescenu, puderanu vede quale sò i so campioni. Quessi sò i clienti chì piacenu è sparte u cuntenutu o menzionanu a marca stessa in un postu. Questi seguitori ponu esse sviluppati ulteriormente attraversu l'attenzione persunale è cum'è parte di un gruppu altamente segmentatu di tutti i campioni di marca. I sforzi di prumuzione per stu gruppu sò destinati à fà sparghje a parolla. Influencer Marketing

Unu di i prublemi cù questu approcciu hè chì certi seguitori di a marca ùn anu micca abbastanza seguitori per fà un grande impattu. In fatti, a maiò parte di e persone regularmente nantu à e social media ùn facenu micca questu. A maiò parte di a ghjente hà una piccula reta di uni pochi centinaie di amici è assuciati chì rapprisentanu una larga gamma di gusti è preferenze. Intantu, e marche sò in difficultà pruvà à curà è creà un cuntenutu chì speranu risonarà significativamente cù i so seguitori mentre restanu impegnati in l'interazzione di u ghjornu.

Influencer marketing

Un tali approcciu scatterbrained à marketing suciale produce risultati prevedibilmente erratici. Invece di pruvà ciechi di riunisce mi piace è seguitori o di scaccià diversi pezzi di cuntenutu per vede ciò chì bastone, u marketing di l'influencer ci dice chì u nostru tempu hè megliu spesu marketing direttamente à l'influencers chì i piace è i dislike sapemu digià - si allineanu bè cù i nostri. Questu significa interagisce cù queste persone nantu à e social media - micca solu seguità è piace, ma ancu cummentà, dimustrà a cunniscenza è a personalità. Pò ancu significà a curazione o a creazione di cuntenutu sceltu manualmente per attruverà l'attenzione di l'influenzatori. Mentre u premiu finale hè l'audienza di l'influenzatori, u mercatu di destinazione di e marche include l'influenzatori stessi.

Creendu sta fundazione, cum'è una marca pudete ghjunghje à dui scopi:

Prima, simpricimenti interagisce in modu pusitivu è constructivu nantu à e pagine suciale di l'influenzatori, uttene un accessu anticipatu à i so seguitori. Ùn site micca prumove nunda per elli; vi mostra a vostra faccia cum'è un membru di a so cumunità, cusì cresce a vostra credibilità in u futuru.

A seconda realizazione hè chì à a fine di u ghjornu, quandu vi prupone un tipu di cullaburazione di marketing influencer, vi cunnosceranu digià. L'influenzatori ùn sò micca celebrità stessi, ma a so vita in linea pò esse assai cum'è a vita di persone famose in u mondu reale: assai distrazioni da i stranieri chì volenu piglià un pocu di u so tempu per lode o ringrazialli. immaginateli. Avete bisognu di pudè esce da u rumore di l'attenzione chì ricevenu in forma di email è tweets. Questu significa chì quandu avete finalmente ghjunghje à elli, sanu digià ciò chì site è sapanu s'è vo site bè per u so publicu.

Campagna di Influencer Marketing: Case Study

L'esempiu precedente di PewDiePie puderia avè datu un'idea di ciò chì puderia esse una campagna di marketing influencer. Tuttavia, pò esse difficiule di vede cumu una tale strategia puderia traduce in spazii menu glamorous di u mondu cummerciale. Cù stu criteriu in mente, cunsideremu esempiu - una campagna per aumentà l'assistenza è a cuscenza di a cunferenza mundiale di marketing di cuntenutu. Un approcciu più tradiziunale puderia fucalizza solu in SEO è Google Ads, è ancu qualchì cuntenutu prumuvutu in Twitter è LinkedIn. Forsi un articulu di blogu puderia esse scrittu, qualcosa insightful è spartutu cù tutti.

Invece, l'Istitutu marketing di cuntenutu hà travagliatu cù Top Rank Marketing. sviluppà una campagna di marketing per sparghje u vostru missaghju. Per esse ghjustu, l'Istitutu di Marketing di cuntenutu hà digià una reta abbastanza larga di influenzatori chì travaglianu; Identificà i cullaburatori potenziali era simplice quant'è guardà quale avissi da parlà à a cunferenza chì prumove. Hè esattamente ciò chì anu fattu, dumandendu à i parlanti di sparte qualchì pensamentu o cunsiglii nantu à u marketing di cuntenutu. I feedback sò stati raccolti cù altri materiali di furmazione in quattru separati e-libri, ognunu cù u so propiu tema unicu pertinente per a prugrammazione in a cunferenza CMI. Hanu fattu ogni e-book dispunibule per vede in Slideshare o cum'è PDF scaricabile cù ligami publicati nantu à e social media da CMI, Top Rank è l'influenzatori stessi. Tutta l'iniziativa hè stata sustinuta da Curata, un sviluppatore di software specializatu in e plataforme di curazione di cuntenutu è gestione.

Ci sò parechji ghjucadori in una campagna, ma fighjate cumu ognunu di elli ne tira qualcosa:

U publicu di destinazione attrattu participazione à a cunferenza, hà ricevutu informazioni gratuiti, divertenti è preziose pertinenti à l'interessu persunale. Più di 230 persone anu vistu i eBooks in Slideshare, è altri 000 anu scaricatu i PDF.
L'influenzatori participanti anu utilizatu a piattaforma per aumentà a presenza à e so sessioni à a cunferenza. A proliferazione di e-libri li hà datu più opportunità per informà a ghjente di ciò chì dicenu, tuttu ciò chì aghjunghje à a so reputazione di persone affidate è rispettate in u so campu.
CMI hà avutu l'assistenza ch'elli cercavanu è un'altra tacca in u so cinturione urganizendu (è currendu) una altra grande cunferenza induve eranu in u centru di tuttu.
Kurata, chì hà pagatu per tuttu questu, hà avutu più di 1000 XNUMX novi leads per vende.

Questa situazione win / win / win face parte di ciò chì rende IM una strategia cusì convincente. Influencer Marketing

Ùn ci sò micca scherzi di publicità in queste campagne, nè celebrità ipocrite chì sorrisu annantu à un pruduttu chì sapete chì ùn anu mai usatu. Pensate à questu modu: a campagna di cunferenza CMI era un ghjocu di marketing di cuntenutu direttu cumandatu da e persone chì anu scrittu u libru nantu à u marketing di cuntenutu è destinatu à l'altri marketers in a campagna. Queste sò tutte e persone chì cunnoscenu i trucchi di u cummerciu, ma a campagna hà travagliatu. È hè perchè in questu casu u truccu hè chì ùn ci hè micca un truccu.

U megliu marketing suciale travaglia perchè ùn hè nunda di più chè interazzione suciale naturale.
U megliu marketing di cuntenutu funziona perchè l'infurmazioni sò veramente utili.
È u megliu marketing di influenzatore funziona perchè si basa nantu à i dui strumenti suciale, è nantu à l'arnesi di marketing di cuntenutu, induve a fiducia è l'autorità genuina sò digià arradicati in a mente di l'audienza.

Часто задаваемые вопросы

Influencer marketing. Chì ghjè ?

Influencer marketing implica i marchi in partenarii cù influenzatori in linea per prumove i prudutti o servizii. Alcune cullaburazioni di marketing di l'influencer sò menu tangibili chè questu - e marche solu travaglianu cù influenzatori per migliurà a cuscenza di a marca. Ciò chì hè impurtante quì hè chì i cullaburatori in linea sò veramente influenti. Hanu da influenzà u tipu di persone chì a marca vole cunnetta. Influencer marketing hè assai più cà solu truvà qualcunu cù un publicu è offre soldi o l'uppurtunità di dì cose boni di voi.

Cosa significa u marketing d'influencer?

Marketing Opinion Leaders hè strategia di marketing, destinatu à utilizà individui o urganisazioni influenti chì anu autorità è influenzanu l'opinioni di u publicu di destinazione. Questi capi d'opinioni ponu esse esperti in u so campu, influenzatori di e social media, bloggers, ghjurnalisti, cunsumatori responsivi, o altri rapprisentanti chì anu a fiducia di u so publicu.

Chì ghjè l'influencer marketing è perchè hè impurtante?

Cumu avemu discututu in questu articulu, u marketing di l'influencer implica una marca chì partenaria cù un influencer in linea per cummercializà unu di i so prudutti o servizii. In tutti i casi, i veri influenzatori guadagnanu una reputazione cum'è esperti in u so campu. Queste sò e persone chì pudete turnà per aiutu. Se sceglite l'influenzatore adattatu per a vostra marca, uttene accessu à parechji clienti potenziali chì altrimenti ùn puderebbenu ghjunghje.

Quantu hè efficace l'influencer marketing?

L'efficacità di u marketing di l'influencer pò varià secondu parechji fatturi, cumprese l'scelta di l'influencers, a strategia d'ingaghjamentu, a segmentazione di l'audienza è e caratteristiche di u produttu o serviziu.

Cumu misurà l'influencer marketing?

I spazii chì misurate dependeranu assai di i vostri scopi. Parechji di elli ùn saranu micca pertinenti à a vostra campagna di marketing influencer. Eccu alcuni di i spazii di misurazione più cumuni:
1. Portata di u publicu
2. Impressions
3. Ingaghjamentu (cummenti, piace, reposti)
4. Umore
5. Cuntinutu d'alta qualità
6. Cunversione:
- Crescita di i vostri abbonati
- Menzione di marca
- U trafficu à un specificu pagina di destinazione / situ web
- cumpiendu e forme
- abbunamentu di newsletter / abbonamentu
- crescita in u numeru di utilizatori di u vostru pruduttu / serviziu
- aumentu di vendite

Cumu inizià un prugramma di influenze?

A lanciazione di un prugramma influenzatore richiede una pianificazione attenta è parechji passi chjave. Eccu una guida passu per passu chì vi pò aiutà à inizià un prugramma di marketing influencer:

- 1. Definite i vostri scopi:
    - Determina esattamente ciò chì vulete ottenevule cù u vostru prugramma influenzatore. Questu puderia esse aumentà a cuscenza di a marca, attrae novi uditori, cresce vendite è cusì.
  2. Influencer Marketing. Ricerca è selezziunate i capi d'opinioni:
    - Ricerca influencers in a vostra industria o trà u vostru publicu di destinazione. Evaluate a so autorità, stile, tipu di cuntenutu, è più impurtante, l'autenticità. Sceglite quelli chì si adattanu à a vostra marca.
  3. Sviluppà una strategia:
    - Determinate chì tippi di cuntenutu seranu creati in cullaburazione cù influenzatori. Questu puderia include rivisione di i prudutti, participà à l'avvenimenti, creà promozioni uniche, etc.
  4. Influencer Marketing. Allineamentu di u scopu:
    - Discutete i scopi è e aspettative cù i capi d'opinioni. Assicuratevi di capiscenu ciò chì aspetta da elli è chì sustenenu i vostri scopi di a campagna.
  5. Crea un pianu di interazzione:
    - Sviluppà un pianu di ingaghjamentu chì definisce a frequenza di cuntenutu, i formati di cuntenutu è e responsabilità trà voi è l'influenzatori.
  6. Influencer Marketing. Fornite risorse:
    - Fornite à l'influencers tuttu ciò chì anu bisognu di successu, cumprese l'infurmazioni di u produttu, l'accessu à l'avvenimenti, l'offerte speciali è più.
  7. Monitorà i risultati è misura l'efficacità:
    - Aduprate strumenti analitici per seguità i risultati di a campagna. Misura l'ingaghjamentu, e cunversione, a cuscenza di a marca è altre metriche chjave.
  8. Interazione cù l'audienza:
    - Siate pronti à impegnà cù un publicu di influenzatori. Rispondi à i cumenti, fate dumande, create un dialogu.
  9. Evaluate è aghjustate a strategia:
    - Dopu chì a campagna finisci, analizà i risultati. Evaluate l'efficacità di a strategia è aghjustate u vostru approcciu per cullaburazioni future.
  10. Custruisce relazioni à longu andà:
    - Se a cullaburazione hè successu, cunzidira à custruisce relazioni à longu andà cù influenzatori. Questu pò rinfurzà a vostra pusizioni in a so cumunità.