Propojení PR a SEO a jak jej lze využít?

Spojení PR a SEO. Pokud jde o dynamická dua, PR a SEO se ne vždy tak snadno sladí. Dlouhou dobu byly týmy SEO považovány za technické mágy ze zákulisí, kteří pomáhají značkám stoupat na žebříčku hodnocení Google, zatímco PR týmy byly v reálném světě a prováděly skutečný marketing.

Ale ve skutečnosti to není tak jednoduché – zvláště v dnešní době, kdy značky nemohou jen hrát se systémem cpáním klíčových slov nebo vydáváním hromadných tiskových zpráv. Pokud jde o marketing, je to digitální svět s různými odstíny, a aby značky uspěly, musí být chytré, autentické a konzistentní s obsahem, který produkují a jak jej používají k dosažení výsledků.

• Spojení silných stránek PR a SEO může mít obrovský dopad
• SEO a PR týmy se mohou navzájem učit a využívat své silné stránky a zkušenosti.
• Efektivní integrace SEO a PR vytváří konzistentnější organickou návštěvnost, která má pro společnost skutečnou hodnotu.
• Klíčem k efektivnímu využívání SEO a PR je spolupráce. Spojení PR a SEO

Proč firmy potřebují PR a SEO?

Než začneme, pojďme se v rychlosti podívat na to, co přesně PR a SEO dělá pro značky, pokud jde o marketing.

Týmy pro styk s veřejností jsou strategickými komunikátory, kteří spravují pověst značku a zvýšit povědomí vytvářením mediálního obsahu (tradičního i digitálního) a budováním vztahů ve svém odvětví. Dělá věci, jako je zajištění mediálního pokrytí, propagace a psaní článků, rozesílání tiskových zpráv, řízení reklamních kampaní a propagace akcí a novinek.

Týmy SEO maximalizují online přítomnost značky tím, že zajistí, aby byl jejich digitální obsah optimalizován pro vyhledávače, aby na něj přivedl návštěvnost jejich webové stránky a nakonec generovat potenciální zákazníky a podporovat konverze. SEO týmy dělají věci, jako je výzkum klíčových slov, správa hodnocení SERP, optimalizace nového a starého obsahu za účelem zvýšení návštěvnosti a analýza webových stránek. Spojení PR a SEO

PR a SEO mají stejné cíle, ale z různých stran. Nechybí diskuse o tom, co je důležitější. Lidé z PR vám řeknou, že umocňují značku prostřednictvím zmínek v médiích, které ovlivňují sentiment značky, a lidé ze SEO vám neřeknou, že na ničem z toho v digitálním světě nezáleží, pokud to nedokážete dostat ke správnému publiku správným umístění a vysoké pozice ve vyhledávání. .

Náš názor? Každý má pravdu. SEO a PR se vzájemně nevylučují.

Ve skutečnosti je spojení těchto dvou stran, abychom mohli vzájemně využívat své silné stránky, zásadní pro budování důvěry, což je do značné míry faktor číslo jedna při určování, zda potenciální zákazník po interakci s vaším obsahem provede konverzi.

co přesně máme na mysli?

Přemýšlejte o tom takto – SEO týmy mohou tvořit obsah webových stránek se všemi zvonky a píšťalkami SEO pouze za účelem umístění vysoko na Googlu. I když to v dnešní době není tak jednoduché, řekněme, že se to děje.

Když klient přijde na váš web a vidí obsah bez jakýchkoli smysluplných aspektů přidaných PR týmem – promyšlené vedení, recenze hostů, pečlivě vytvořená marketingová sdělení – rychle si uvědomí, že se dívá na hromadu klíčových slov a půjde dál. Spojení PR a SEO

Pojďme to zvrátit a uvažujme o pečlivě vytvořeném celovečerním příběhu vytvořeném PR týmem, který obsahuje poutavé sdělení značky, ale není optimalizován a zobrazuje se na třetí stránce výsledků vyhledávání Google. Bez ohledu na to, jak dobrý je příběh, šance jsou vaše cílové publikum ji nikdy neuvidí (kdy jste naposledy klikli na poslední stránku na Googlu?), a i když ano, budou skeptičtí, protože byla hodnocena tak nízko.

SEO a PR společnosti to dělají společně, spoléhají na týmy pro styk s veřejností, které vytvářejí příležitosti k vytváření smysluplného obsahu, a umožňují odborníkům v oblasti SEO zajistit, aby byl optimalizován a viditelný pro správné publikum.

Pokud se chcete ponořit hlouběji, zde je skvělý webinář pořádaný společností SEMrush, který pojednává o tom, jak společnosti dosahují výsledků díky integraci SEO a PR.

 

Využití public relations a SEO.

Bývaly doby (ach, 2000), kdy jste mohli do svého obsahu nacpat spoustu klíčových slov a očekávat výsledky. Byly také doby (před internetovou dobou kamennou), kdy značka mohla vložit sdělení do reklamy a spotřebitelé jim prostě... věřili.

Ty dny jsou pryč. Spojení PR a SEO

Aby vám klient skutečně důvěřoval, musíte mít vše: vysoké hodnocení, optimalizované webové stránky a zajímavý obsah. I když si spotřebitelé neuvědomují, že tyto faktory hodnotí, dělají to. Uživatelé internetu v roce 2021 budou rozlišovat dobrý web od špatných věcí, a když jsou špatné, odejdou.

Dnes 93 % uživatelů internetu začíná vyhledáváním. Je tedy jasné, že týmy SEO a PR musí spolupracovat, aby se u svých klíčových slov umístily na předních místech, a i když byste mohli předpokládat, že tato odpovědnost leží primárně na týmu SEO, nemusí tomu tak být nutně.

Jak jsme již řekli, již neexistuje monopol na klíčová slova při ovlivňování SEO hodnocení. Dnes je obsah a zpětné odkazy to, co vás dostane tam, kde chcete být, a týmy pro styk s veřejností jsou těmi, kdo vám mohou pomoci se tam dostat.

Zde je docela dobrá vizuální reprezentace toho, jak vypadá integrovaná obsahová strategie pro SEO a PR:

 

 

Kdy se spojí snahy o SEO a PR?

Vytvářejí cyklus doručování hodnotného obsahu na správná místa, správnému publiku a ve správný čas.

Vaše vlastní média (váš web, blogy, sociální sítě — vše, co vaše značka vytvoří interně) bude optimalizováno pro SEO a navrženo tak, aby smysluplně pokrývalo témata, problémy a příběhy, které vaše zákazníky zajímají. Zároveň vaše PR a vydělaná média (blogy hostů na jiných webech, zmínky v tisku atd.) přivedou návštěvnost zpět na váš web, kde potenciální zákazníci s největší pravděpodobností provedou konverzi.

Postupem času toto spojené úsilí zvyšuje autoritu vaší domény a dává vaší značce pevný základ pro neustálou viditelnost, lepší povědomí o značce a vyšší konzistentní organickou návštěvnost (oproti jedné velké zmínce, která by mohla způsobit nárůst návštěvnosti, která poté rychle opět klesne ).

Implementace strategie. Spojení PR a SEO

Samozřejmě neexistuje žádný univerzální způsob, jak implementovat integrovanou PR a SEO strategii. Ve skutečnosti jde o efektivní komunikaci a spolupráci mezi lidmi a týmy pracujícími na vašem obsahu a marketing značky.

Dobrým prvním krokem je zamyslet se nad tím, jak vypadá rozdělení odpovědností ve vaší firmě, pokud jde o SEO a PR.

Existuje jeden tým, který to všechno zvládne? Pokud ano, může to znamenat říct o tom týmu důležitost integrovat SEO a PR a věnovat čas strategii, jak to uděláte. Pokud máte samostatné týmy, které řídí každý z nich, je pravděpodobně dobré vytvořit mezi nimi jasné, otevřené komunikační linky a konkrétní způsoby, jak chcete, aby spolupracovaly. Spojení PR a SEO

Bez ohledu na to, jak vypadá vaše konkrétní řešení, zvýšení povědomí vašeho marketingového týmu o příležitostech, které přináší integrace SEO a PR, pomůže posunout vaši značku správným směrem.

 

  «АЗБУКА«