Soutěžní inteligence

Soutěžní inteligence (neboli konkurenční analýza) je systematické shromažďování, analýza a interpretace dat o konkurentech a okolním tržním prostředí za účelem přijímání strategických rozhodnutí a zlepšování konkurenceschopnosti společnosti. Tento proces umožňuje značce nebo firmě lépe porozumět svému místu na trhu, identifikovat její konkurenční silné a slabé stránky a identifikovat příležitosti ke zlepšení.

Zde jsou klíčové prvky konkurenčního zpravodajství:

1. Analýza konkurence:

   • Výzkum a analýza konkurentů zahrnuje studium jejich strategií, produktů a služeb, cenové politiky, marketingových kampaní a reakcí na změny v odvětví.

2. Soutěžní inteligence. Odhad podílu na trhu:

   • Měření a porovnávání tržního podílu společnosti s jejími konkurenty. To může pomoci určit, jak úspěšná je značka ve svém výklenku na trhu.

3. Studium cenové politiky:

   • Analýza cenové strategie konkurence pomáhá porozumět tomu, jak ceny ovlivňují dynamiku trhu a jaké jsou příležitosti pro vaši vlastní cenovou politiku.

4. Soutěžní inteligence. Studium produktů a služeb:

   • Srovnání vlastností a kvalita produktu nebo služeb konkurence se službami nabízenými společností za účelem identifikace silných a slabých stránek.

5. Hodnocení marketingových strategií:

   • Analýza marketingových kampaní a strategie konkurentů k identifikaci úspěšných postupy a možné oblasti ke zlepšení.

6. Soutěžní inteligence. Studium zpětné vazby od zákazníků:

   • Studie recenze a názory zákazníků na produkty nebo služby konkurenti, aby pochopili jejich spokojenost a identifikovali potenciální slabiny.

7. Sledování tržních trendů:

   • Sledujte změny v odvětví, nové technologie, trendy a další faktory, které mohou ovlivnit konkurenceschopnost.

8. Konkurenční zpravodajství. Hodnocení strategických iniciativ:

   • Studium plánů konkurentů a strategických iniciativ s cílem předvídat možné změny v dynamice trhu.

9. Duševní vlastnictví:

   • Zkoumejte patenty, autorská práva a další formy duševního vlastnictví konkurentů s cílem určit jejich inovační výhody.

Konkurenční zpravodajství umožňuje společnostem přijímat informovanější strategická rozhodnutí, přizpůsobovat se změnám v prostředí a zlepšovat svou konkurenceschopnost na trhu.

 

Co jsou nástroje konkurenčního zpravodajství?

Nástroje konkurenčního zpravodajství zahrnují různé metody a technologie zaměřené na sběr, analýzu a interpretaci informací o konkurence a tržní prostředí. Zde jsou některé z hlavních nástrojů konkurenčního zpravodajství:

1. Marketingový výzkum:

   • Provádění průzkumů trhu s využitím průzkumů, rozhovorů, fokusních skupin, analýzy dat a dalších metod k získání informací o spotřebitelích, trendech a konkurentech.

2. Soutěžní inteligence. Internetová analýza:

   • Sledování online prostoru, včetně webových stránek konkurence, sociální sítě, fóra, blogy a zdroje zpráv k identifikaci změn ve svých strategiích, reakcích na novinky a zpětné vazbě zákazníků.

3. Služby monitorování médií:

   • Používání nástrojů pro monitorování médií, jako jsou Google Alerts, Mention, Brand24 a další, ke sledování zmínek o značce, konkurentech a klíčových tématech odvětví ve zprávách a sociální sítě.

4. Soutěžní inteligence. Analýza sociálních sítí:

   • Studium aktivity konkurentů na sociálních sítích, analýza jejich obsahové strategie, zapojení publika, reakce na recenze a komentáře.

5. SEO analýza:

   • Posuďte strategie SEO konkurentů, včetně klíčových slov, struktury webu, kvality obsahu, abyste pochopili, jak optimalizují svůj webový provoz.

6. Analýza recenzí a hodnocení:

   • Studium zákaznických recenzí a hodnocení na webech s recenzemi, jako je Yelp, Google Reviews, Trustpilot, abyste je mohli identifikovat výhody a nevýhody konkurenty.

7. Soutěžní inteligence. Analýza návštěvnosti webu:

   • Pomocí nástrojů webové analýzy, jako je např Google Analytics, abychom vyhodnotili návštěvnost na webových stránkách konkurence, porozuměli jejich konverzním trasám a charakteristikám chování uživatelů.

8. Otevřené zdroje dat:

   • Analýza veřejných zpráv, tiskových zpráv, finanční reporty, prezentace a další veřejné informace o soutěžících.

9. Soutěžní inteligence. Vyhledávání patentů a duševního vlastnictví:

   • Prozkoumejte patenty a další formy duševního vlastnictví a identifikujte inovační výhody konkurentů.

10. Spolupráce s konkurenčními zpravodajskými agenturami:

    • Využití specializovaných agentur, které poskytují služby pro sběr a analýzu informací o konkurentech.

Výběr konkrétních nástrojů závisí na cílech a kontextu konkurenčního zpravodajství a také na dostupných zdrojích a schopnostech společnosti.

9 nejlepších nástrojů. Soutěžní inteligence

Pomocí těchto nejlepších nástrojů CI pro digitální obchodníky se dozvíte více o svých konkurentech a soutěžíte s nimi online.

1. Otevřete Statistiky SEO.

Soutěžní inteligence Otevřete Statistiky SEO je rozšíření prohlížeče Chrome, které vám poskytuje rychlý a bezplatný snímek domény libovolného konkurenta. Uvidíte jejich hodnocení Alexa, Quantcast a Compete. přehled jejich profilu zpětných odkazů a počtu stránek na jejich webových stránkách. Open SEO Stats může být užitečný nástroj, když zběžně uvidíte web potenciálního konkurenta, zajímá vás, jak vypadá vedle toho vašeho, a potřebujete se rozhodnout, zda byste si ho neměli hlídat.

2.BuiltWith. Soutěžní inteligence

Už se vám někdy stalo, že jste se podívali na webové stránky konkurence a cítili jste se beznadějně – jako by se vaše webové stránky nebo firma nemohly nikdy srovnávat ani konkurovat? Vložte adresu URL domény tohoto webu BuiltWith  získat souhrn každého programu, který provozuje tento web. Získáte přehled o tom, co je součástí tvorby webu a proč je lepší než ten váš. Poté můžete do své vlastní oblasti začlenit rozumné alternativy, abyste ji zlepšili. Plány BuiltWith se pohybují od 295 do 995 $ měsíčně se slevou za roční závazky.

3. iSpionage. Soutěžní inteligence

iSpionage vám pomůže porozumět marketingovým strategiím vašich konkurentů ve vyhledávání tím, že určí, která klíčová slova se weby umísťují nejúčinněji. Najděte nejlepší klíčová slova pro své odvětví pomocí indexu výkonnosti klíčových slov iSpionage (KEI). Nástroj také dokáže analyzovat reklamy a ukázat, které z nich jsou nejúčinnější. Tímto způsobem můžete napodobit strategie, které dobře fungují u vašich konkurentů. Vyzkoušejte bezplatnou verzi iSpionage, abyste se seznámili s programem, poté se přihlaste k měsíčnímu nebo ročnímu plánu, abyste získali přístup k pokročilejším funkcím a možnostem. Ceny se pohybují od 50 do 299 USD měsíčně.

4. BuzzSumo. Soutěžní inteligence

Možná jste využili bezplatné služby BuzzSumo najít nejúčinnější obsah související s vašimi hlavními tématy, specializací nebo odvětvím. K získání konkurenčního zpravodajství můžete také použít placené softwarové nástroje. Zjistěte, které části obsahu si mezi konkurencí vedou nejlépe a které jejich sociální sítě mají největší účast. Můžete například analyzovat doménu konkurenta a určit, jaké typy obsahu publikují, a to filtrováním podle prvků, jako je téma a období publikování. Můžete také vytvořit upozornění, která vás upozorní, když konkurent zveřejní nový obsah.

Kromě konkurenčního zpravodajství je BuzzSumo skvělý nástroj obsahového marketingu. Může vám pomoci generovat nové nápady, vytvářet vysoce kvalitní obsah, sledovat výkon obsahu a identifikovat influencery ve vašem prostoru. Ceny se pohybují od 79 do 499 $ měsíčně.

5. Semrush PPC. Soutěžní inteligence

Semruš poskytuje uživatelům přehled konkrétní adresy URL, včetně nejvýkonnějších klíčových slov a informací o zpětných odkazech. Sekce Semrush PPC reklamy je místo, kde tento software září. Semrush vám poskytne odhad, kolik konkurenti platí za určitá klíčová slova AdWords, a hodnocení obtížnosti klíčových slov, které vám pomůže rozhodnout, která klíčová slova poskytnou nejlepší výsledky. návratnost investic za váš reklamní dolar.

Semrush nabízí plány v rozmezí od 99,95 $ do 449,95 $ měsíčně.

 

6. Podobný web

Použití Similarweb - je to skoro to samé většina, co mít ovládací panel Google Analytics pro konkurenční domény. Můžete vidět objem návštěvnosti, zdroje doporučení, geografické zdroje návštěvnosti a metriky zapojení (jako je doba na stránce). Můžete také proniknout hlouběji do publika svého konkurenta (jako jsou jeho hlavní zájmy) a najít další webové stránky s podobným publikem. Soutěžní inteligence

Webový průzkum, jako je tento, vám může pomoci odhalit příležitosti k partnerství a vyvinout vhodné nápady na obsah. Můžete dokonce prozkoumat data z mobilních aplikací konkurence. Vyzkoušejte bezplatnou verzi, abyste získali představu o tom, jaké informace software nabízí, a poté kontaktujte jejich tým a zeptejte se na cenové možnosti pro placené plány.

7. TrackMaven (přes Skyword). Soutěžní inteligence

TrackMaven poskytuje personalizované metriky a zprávy pro sledování konkurentů, takže můžete sledovat, co je pro vás nejdůležitější. Nastavte zdroj aktivit vašich konkurentů, včetně upozornění, když zveřejní nový obsah. Postupem času budete sledovat jejich účinnost na více kanálech, které lze porovnat s výkonem vašeho vlastního webu. Můžete také vyzkoušet různé strategie zasílání zpráv, abyste zjistili, které fungují nejlépe. Pro informace o cenách kontaktujte přímo TrackMaven.

8.Owletter. Soutěžní inteligence

 

Owlette je dobrý nástroj pro malé a střední podniky, které se chtějí zaměřit na sledování výkonu emailový marketing jejich konkurenty. Zjistěte informace o reputaci nevyžádané pošty jiných společností a načasování a frekvenci jejich spamu. Zjistěte, co funguje a co nefunguje u vašich konkurentů, abyste mohli v budoucnu byste mohli vytvářet efektivnější e-mailové kampaně mail pro vaši značku. Měsíční plány se pohybují od 19 do 79 $ měsíčně.

9.SpyFu

SpyFu je oblíbený nástroj pro sledování a sledování SEO a PPC dat. Zjistěte o svých nejvýkonnějších klíčových slovech ve srovnání s konkurencí a o tom, zda nedochází k překrývání. SpyFu se snadno naučíte – s podrobnými vysvětlujícími videy, které vám pomohou. Mezi klíčové funkce patří audit webu, vizualizace dat, sledování hodnocení ve vyhledávání, výzkum klíčových slov a analýza konkurence. Competitive Intelligence Cena se pohybuje od 33 do 299 $ měsíčně.

CR vyžaduje čas a neustálé úsilí

Konkurenční inteligence, stejně jako digitální marketing obecně, není jednorázový proces. Chce to čas a důslednost. Se správnými nástroji a odhodláním sledovat a upravovat své strategie v průběhu času se můžete naučit, jak si udržet náskok před konkurencí, přilákat ideální publikum a získat loajální zákazníky.

Tiskárna"АЗБУКА»