Osobní branding Jak se stát hrdinou ve své kariéře?

Osobní branding je strategie pro řízení vlastní image a pověsti v profesním a osobním kontextu. Tento přístup zahrnuje vytváření a propagaci jedinečné osobní image, která odráží dovednosti, zkušenosti, hodnoty a charakter jednotlivce za účelem dosažení konkrétních cílů.

Mezi hlavní prvky osobní značky patří:

Pravost: Osobní značka musí být upřímná a věrná vlastní osobnosti. Autenticita pomáhá vybudovat důvěru a zapojit vaše publikum.
Živá identita: Zvýraznění jedinečných povahových rysů, díky kterým budete rozpoznatelní a zapamatovatelní.
Hodnoty: Identifikujte základní hodnoty, které zastupujete, a integrujte je do svého obrazu.
Profesní dovednosti a zkušenosti: Zdůraznění vašich profesních úspěchů, dovedností a zkušeností.
Viditelnost: Aktivní účast v odborné a společenské komunitě, využívání online platforem a sociální sítě pro šíření informací o vás a vašich aktivitách.
Síťová interakce: Budujte a udržujte spojení s kolegy, partnery, klienty a dalšími vlivnými lidmi ve vašem oboru.
Osobní styl: Váš styl komunikace, vzhled a chování, které odpovídá vaší image.

Osobní značka má důsledky jak pro profesionály, kteří chtějí pokročit ve své kariéře, tak pro podnikatele, kteří chtějí posílit svůj vliv na trhu. Vytvoření silné osobní značky pomáhá vytvářet pozitivní vnímání vaší vlastní značky cílové skupiny a může být klíčovým faktorem k dosažení úspěchu ve vámi zvoleném oboru.

Příklady. Osobní branding

Teď, když jsme viděli, co to je osobní značka a proč je to důležité, podívejme se na pár moderních lidí, kteří to dělají správně. Milujte je nebo nenávidíte, tyto příklady osobní značky vynikají, pokud jde o vytváření velkého jména.

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk - mistr osobní branding - v podstatě to je to, co trénuje napříč všemi kanály (toto je meta). Není tedy překvapením, že to dělá nejlépe.

Ne každý má Garyho rád, a to je na něm dobře. Je odvážný, hlasitý a přehnaný téměř ve všem, co říká, a to ho odlišuje od ostatních. Jeho značkou je závazek, úspěch a loajalita vůči vám. A praktikuje to, co káže. Osobní branding

Tato osoba je personalizovaný necenzurovaný obsah. Když si to myslí, řekne to – a to je na Garym skvělé. Dokáže být velmi tvrdohlavý, ale vy víte, že vždy získáte skutečného, opravdového muže.

Garyho úspěch se však nedostavil okamžitě. Trvalo mu roky, než si vybudoval svou osobní značku. V toto video na YouTube, můžete vidět muže, mýtus a legendu, který jako první vytvořil svou osobní značku. Ušel dlouhou cestu.

Elon Musk. Osobní branding

Elon Musk je spojován s vozy Tesla, průzkumem vesmíru a téměř vším, co souvisí s technologiemi a inovacemi. Všechny Muskovy projekty byly sekvenční a vyprávějí pokračující příběh využití technologií k urychlení lidského pokroku, ať už jde o snižování emisí uhlíku s moderními elektrickými vozidly nebo vypouštění raket a kosmických lodí, aby se posunula vize lidstva o průzkum vesmíru.

Kouzlo Tesly je v tom, že společnost nedělá reklamu. Nikdo. V žádném případě žádná tradiční reklama. Místo toho Tesla silně spoléhá na Elona Muska, aby tweetoval vzestup značky ke slávě, shlédnutí a nákupům. Zde jsou některé z jeho nejznámějších tweetů, které se dostaly do titulků:

"Apple najímá pouze nejhorší inženýry Tesly."
"Vozidla budou za dva roky jezdit sama."
"Jaderný Mars!"

Tato strategie se však může také obrátit proti, jako když Elon Musk tweetoval: "Myslím, že cena akcií Tesla je příliš vysoká." Poté akcie společnosti klesly o 14 miliard dolarů.

Marie Kondo

Marie Kondo spadá do zvláštní říše přeměny svého jména na sloveso. Není divné slyšet někoho říkat: "Jsem Marie Kondo a bydlím ve svém domě." Je to kvůli silné osobní značce, kterou vybudovala.

Marie Kondo poprvé vydala svůj bestseller z roku 2015 The Life Changing Magic of Tidying Up. Úspěch její knihy vedl k úspěšnému seriálu Netflix Tidying Up with Marie Kondo. Poté se její jméno (ne kniha, ne show) stalo synonymem minimalismu a úklidu domu.

Svou největší popularitu pak využila k tomu, aby na své webové stránky přidala internetový obchod, kde prodávala lifestylové produkty, které ve vás „zažehnou radost“. Tichá a milá japonská poradkyně si však slávu nestoupla do hlavy – její neustálá skromnost je jednou z hlavních součástí její osobní značky.

Eric Bandholz. Osobní branding

Vousy jsou to, co se vám vybaví, když slyšíte jméno Eric Bandholz, a rozhodně se vám vybaví, když uvidíte jeho tvář. Vousy.

Eric je zakladatelem společnosti Beardbrand a jeho podnikání vzkvétá, protože je doslova prodloužením jeho pěstěné tváře. Navzdory milionům sledujících na jeho profilech v sociální sítěEric stále věnuje čas individuálním odpovědím na komentáře a dotazy.

Odvedl skvělou práci při zosobnění své značky a přidání lidského prvku do podnikání – a jeho firmě to pomohlo vyrůst z investice 30 dolarů na obchod v hodnotě mnoha milionů dolarů.

9 tipů pro tvoření. Osobní branding

Nyní, když víte, jak vypadá dobrý osobní branding, je čas jednat. Shromáždili jsme inspiraci z těchto příkladů a dalších úspěšných lidí, abychom vám poskytli 9 tipů, které vám pomohou vybudovat vaši osobní značku.

Ukážeme vám, co přesně dělat (a co ne) pro vytvoření osobní značky, která bude přínosem pro vaše podnikání a obstojí ve zkoušce času.

1. Definujte svou osobní značku.

Vaše osobní prohlášení o značce je krátký a sladký popis toho, kdo jste, co děláte a co vás dělá jedinečnými. Není to nutně něco, co budete sdílet s veřejností, ale bude to zásadní pro vytvoření uceleného příběhu, sloganu a sloganu pro váš vlastní marketing.

Vaše osobní prohlášení o značce bude v podstatě vaším výtahem pro každého, kdo se někdy zeptá: "Kdo jsi?" Z velké části to budete mít plně pod kontrolou. Tedy alespoň dokud se lidé nebudou muset ptát, kdo jsi.

Když vytváříte své osobní prohlášení o značce, neomezujte se nutně na to, kdo jste – myslete více na to, kým se chcete stát. Použijte toto prohlášení jako své osobní poslání a vizi a často se k němu vracejte, abyste zůstali sami sebou.

2. Dejte vědět o své přítomnosti. Osobní branding

Buď rozvíjíte svou osobní značku, nebo to za vás nechá udělat někdo jiný. Je lepší udělat to první.

Pokud zůstanete tiše a ve tmě, budete zranitelní vůči tomu, co o vás řekne první (nebo poslední) reportér nebo influencer. Pokud jste však proaktivní při vytváření své přítomnosti a toho, co zastáváte, dostanete první zádrhely při psaní svého příběhu.

Buďte aktivní ve svých online i offline komunitách. Publikovat a sdílet online. Buďte silní a za něčím se postavte.

Sdílením vysoce kvalitního a podnětného obsahu souvisejícího s vaším odvětvím vytvoříte svou osobní značku jako důvěryhodný zdroj. Kurátorství osobního blogu může vést k organické návštěvnosti, rozhovorům s novináři, vystupování na akcích nebo vytváření knih a online kurzů.

Mlčení nepřipadá v úvahu, alespoň ne v prvních dnech. Samozřejmě, pokud jste velcí a slavní jako Taylor Swift, můžete pro svou osobní značku udělat hodně tím, že zmizíte z sociální sítě na celý rok. Nicméně, pokud nemáte žádné odběratele a dobré známá značka, je lepší jednat proaktivně.

3. Přidejte hodnotu. Osobní branding

Neposloucháme Elona Muska, protože je domýšlivý. Posloucháme ho, protože má skvělé nápady, o které se může podělit. Zvažte, jakou jedinečnou hodnotu můžete přinést světu a svým komunitám. Nemusí to být vysoké, vznešené nebo altruistické.

Například Adam Sandler nemusí nutně „dělat svět lepším místem“. Přesně ví, jak lidi rozesmát a rozesmát. A Cristiano Ronaldo nesdílí inovativní nápady nebo názory na život, ale s fotbalovým míčem dokáže pobavit každého.

Přemýšlejte o svém talentu a své osobnosti, abyste pochopili, jakou hodnotu můžete přinést. Přemýšlejte o tom, čím chcete být slavný. Steve Jobs a Jeff Bezos nemají pověst sympatických lidí – mají pověst nemilosrdných obchodních vizionářů. Rozhodněte se nyní, jak chcete, aby vaše osobní značka vypadala.

4. Vyprávějte příběh

Vaše osobní značka nemůže být izolovaným profilem, odpojeným od svého prostředí. Mělo by to být nedílnou součástí toho, kdo jste, co se snažíte dělat a jakou roli hraje vaše podnikání. Musí to vyprávět příběh.

Příběh Elona Muska o vývoji lidstva. Příběh Marka Zuckerburga o propojování lidí prostřednictvím technologií. Jaký je tvůj příběh?

5. Buďte věrní.

Pamatujete si slavného podnikatele stojícího za festivalem Fyre, Billyho McFarlanda? Je dokonalým příkladem toho, jak nebýt k sobě pravdivý. Billy vybudoval falešnou osobní značku na iluzi, která nikdy neexistovala. Ať už byl Fyre Festival úspěšný nebo ne, jeho osobní značka nebyla nikdy udržitelná.

Vytvořte si osobní značku, která je pro vás autentická a věrná. Když jdete do práce nebo když s vámi chce podcast udělat rozhovor, nemusíte se šklebit – měli byste se ve svých botách cítit pohodlně.

6. Přijměte svou lidskost. Osobní branding

Osobní značky jsou jasné a dostupné. Jsou to skuteční lidé, kteří překonali šance na úspěch. Mají pochybnosti a obavy, stejně jako vděčnost, optimismus a vzrušení.

Buďte lidé se svou osobní značkou. Nevypadá jako robot procházející pohyby. Když váš startup obdrží počáteční financování, nebojte se udělat malý pokus a oslavit. A když se něco pokazí, nedělejte, že se to nikdy nestalo.

Přijměte svou lidskost a udělejte z ní součást své osobní značky. Nechte své následovníky smát se, plakat a bavit se s vámi. Tím se také stávají součástí cesty.

7. Vytvořte odkaz

Cílem každého dobrého osobního brandingu by nemělo být jednoduše přežít podnikání – mělo by to být zanechání trvalé pověsti, komunity, produktu nebo konceptu.

Nejlepší osobní značky u vás nekončí. Například Walt Disney stále žije v srdcích každého zábavního parku, filmu, panenky a inspirovaného dítěte. A myšlení Steva Joba stále žije v základních přesvědčeních, hodnotách a produktech společnosti Apple.

8. Sdílejte svou osobnost. Osobní branding

Jako podnikatel je vaše společnost vaším dítětem. Vlili jste do svého podnikání metaforickou (nebo doslovnou) krev, pot a slzy a rádi jste sledovali, jak dělá první krůčky.

Jako každý oddaný rodič, který možná vychovává své první dítě (nebo podnik), se však můžete v životě svého malého ztratit. Zaměřit se na sebe jako na podnikatele může být problém, zvláště když je vaše společnost ještě mladá.

Odlište se od svého podnikání. I když vaše jméno může být synonymem pro váš startup, měli byste se oddělit, kdykoli je to možné, abyste zvýšili svou osobní přítomnost a dosah. Zabráníte tím také ztrátě kontaktu se sebou samým.

Nespoléhejte pouze na svůj firemní web – vytvořte si i osobní web. A to samé udělejte se svými profily na sociálních sítích. Sdílení vaší digitální identity pomůže lidem spojit se s vámi, nejen s vaší firmou.

9. Vypracujte obsahovou strategii. Osobní branding

Buďte chytří v tom, co říkáte a kdy to říkáte, nebo se můžete řídit Muskovým příkladem a snížit cenu akcií své vlastní společnosti. Toto je extrémní příklad, ale ilustruje důležitou zásadu: mít obsahovou strategii.

Použijte své osobní prohlášení značka a historie vytvořit zprávu. Naplánujte si, jaké kanály a marketingové taktiky budete používat, a pak zůstaňte konzistentní.

Dnešní moderní svět jde rychle - nemůžete si dovolit vypadnout z mapy. Pokud se chystáte investovat do vytvoření svého osobní značka na LinkedIn je potřeba být na platformě každý den, sdílet, postovat, komentovat atd. Zaznamenáte téměř nulový růst, pokud se budete zapojovat sporadicky.

Buďte osobití, ale nebojte se plánovat svůj obsah dopředu. To nejen podporuje konzistenci, ale také pomáhá sjednotit příběh vaší značky.

Jak začít? Osobní branding

Vytvořit osobní značku od nuly není jednoduché, ale stojí to za to. Nejtěžší je vytvořit prvotní impuls. Jakmile však věci půjdou podle plánu, osobní rozvoj značky se stane jen další součástí vaší každodenní práce.

Kolik času a peněz vynaložíte na budování své osobní značky, je vaše osobní preference. Proces a výsledek může dávat prospěch jak pro vás, tak pro vaše podnikání, ale to neznamená, že bez něj neuspějete.

Osobní značka je další způsob, jak propagovat své podnikání. Může vás odlišit od vaší společnosti, což vám může z dlouhodobého hlediska přinést užitek, pokud se chcete stát influencerem nebo diverzifikovat své portfolio o další podniky.

FAQ . Osobní branding.

Co je osobní branding?
- Osobní branding je strategie pro správu vlastní image a reputace, jejímž cílem je vytvořit jedinečnou a rozpoznatelnou image v profesní i osobní sféře.
Proč je osobní branding důležitý?
- Osobní branding vám pomůže nastavit osobní a profesionální cíle, vyniknout mezi konkurenty, vybudovat důvěru a vytvořit příznivé podmínky pro kariérní a osobní růst.
Jak definovat svou osobní značku?
- Definování vaší osobní značky zahrnuje sebereflexi: zvýraznění vašich silných stránek, hodnot, cílů a toho, jak chcete, aby vás ostatní vnímali.
Jaké prvky tvoří osobní značku?
- Mezi prvky osobní značky patří autenticita, hodnoty, profesionální dovednosti, jedinečné osobnostní rysy, vizuální styl, networking a viditelnost v profesionální komunitě.
Jak spravovat svou osobní značku na sociálních sítích?
- Je důležité vytvářet profesionální a konzistentní profily, sdílet cenné informace, proaktivně komunikovat, vyzdvihovat své úspěchy a zapojovat se do diskusí relevantních pro váš obor.
Jak využít svou osobní značku ve své kariéře?
- Osobní značku lze použít k přilákání nových příležitostí, navázání spojení, rozvoji kariéry, přilákání klientů (pokud jste podnikatel) a vybudování vaší reputace jako odborníka.
Jak se vyhnout negativním dopadům na vaši osobní značku?
- Vyhněte se zveřejňování obsahu, který by mohl negativně ovlivnit vaši pověst. Pečlivě sledujte svou online aktivitu, dodržujte etické standardy a dejte si pozor na kontraproduktivní chování.
Může se osobní značka v průběhu času měnit?
- Ano, osobní značka se může vyvíjet, jak vyvíjíte a měníte své cíle. Je důležité pravidelně kontrolovat a aktualizovat svou osobní značku v souladu s vaší aktuální životní situací a kariérními ambicemi.
Jak měřit úspěšnost osobní značky?
- Úspěch osobní značky lze měřit dosahováním cílů, rostoucím počtem sledujících a fanoušků, zvyšováním viditelnosti v odborné komunitě a zlepšováním celkové reputace.
Jak začít pracovat na své osobní značce?
- Začněte sebereflexí, definujte své cíle a hodnoty, vytvořte si konzistentní image, aktivně se zapojte do své profesní komunity a využijte online platformy k propagaci své jedinečné image a sdělení.