Osobní branding. Vše, co potřebujete vědět

Osobní branding je proces vytváření a řízení osobní image a image s cílem rozvíjet vlastní uznání, autoritu a vliv v určité oblasti nebo mezi určitým publikem. Jedná se o koncept, který je podobný vytváření a propagaci značky pro produkt nebo společnost, ale v tomto případě se zaměřuje na osobnost, kompetence, hodnoty a profesní úspěchy člověka.

Slovo „branding“ pravděpodobně slyšíte několikrát denně. To se stalo jedním z nejčastějších témat v podnikání – a to z dobrého důvodu.

Branding není jen dalším příkladem marketingového žargonu. To je opravdu důležité pro vaši online přítomnost a úspěch vašeho podnikání.

Možná přemýšlíte o brandingu své firmy, ale co s tím osobní značka? I když se o tvoření nepokusíte osobní značka, již existuje, pokud jste aktivní online.

Vytvořit osobní značka Existuje mnoho různých faktorů, od způsobu komunikace online až po typy příběhů, které vyprávíte. Může také zahrnovat vizuální proměnné, jako jsou fotografie, které zveřejňujete, a typy grafiky, kterou používáte.

Ale co je osobní branding? A jak z toho vytěžit maximum?

O tom si dnes povíme.

Co je osobní branding?

Osobní branding se týká procesu vytváření vašeho veřejného obrazu cílová skupina. To zahrnuje pečlivé a přesné sdělování svých hodnot, přesvědčení, cílů a záměrů.

Zamyslete se nad veřejnými obrazy některých největších značek. Například společnost Nike vytvořila značku věnovanou oslavám sportovců, vytváření vysoce výkonných produktů a podpoře spotřebitelů, kteří chtějí žít aktivním životním stylem.

Uvidíte příklady těchto faktorů budování značky a všeho, co souvisí s Nike, od reklam v časopisech a televizi až po její profily na sociální sítě.

To je přesně ten přístup, který musíte zvolit při vytváření osobní značky. . Nesmíte zobrazovat reklamy v časopisech ani vytvářet televizní reklamy, ale měli byste přemýšlet o tom, jak je vaše osobní značka prezentována, když komunikujete se svým publikem online.

Proč potřebujete vytvořit osobní značku?

Osobní značka existuje, ať už si ji vytvoříte pro sebe, nebo ne. Když například zveřejníte příspěvek na blogu, odhalíte lidem, kteří ho čtou, aspekty své osobnosti.

Vaše osobní značka se vyvíjí kolem obsahu, který publikujete, od inzerce na sociálních sítích a vyhledávání až po blogové příspěvky a webové semináře.

Na druhou stranu, převzetí kontroly nad svou osobní značkou vás posadí na místo řidiče. Můžete ovládat vyprávění a ukázat publiku to, co chcete, aby viděli.

Nejde o to být falešný. Postavu pro film nevytváříte. Místo toho upravujete aspekty své osobnosti a prezentujete se v tom nejlepším světle, abyste dosáhli svých obchodních cílů Knowledge Commerce.

Jaké jsou nejlepší strategie osobní značky?

Než začnete rozvíjet svou osobní značku, musíte znát osvědčené postupy, abyste nenarazili na běžná úskalí. Pamatujte, že i jedna chyba může vrátit vaši značku zpět a poškodit vaši pověst.

To platí zejména pro odborníky na obchod se znalostmi. Vaše osobní značka je založena na vaší schopnosti vzdělávat lidi na základě znalostí, které máte.

Pokud si lidé myslí, že nemáte schopnost efektivně sdílet své znalosti, nebudete mít vůbec podnikání. To je důvod, proč potřebujete pečlivě vytvořenou osobní značku i obchodní značku.

Jaké jsou tedy nejlepší postupy pro strategie osobní značky? Pojďme se vrhnout na některé z nejdůležitějších.

Použijte svou osobnost. Osobní branding

Začněte svou osobností. Toto je vaše jedinečná funkce, která vás odlišuje od vašich konkurentů.

Jak vám může vaše osobnost pomoci sdílet vaše znalosti s vaší cílovou skupinou? Možná jste například extrémně společenský a extrovertní. Můžete použít toto charakteristický ryspro ilustraci vašich dovedností a přilákání lidí k vaší osobní značce.

V obchodování se znalostmi jsou lidé přitahováni učiteli a majiteli firem, kteří mohou efektivně přenášet své nápady a znalosti ve velkém měřítku. To je důvod, proč se vaše osobnost stává pro vaši osobní značku tak důležitou.

Osobnostní rysy jako puntičkářství, vstřícnost, odvaha, nebojácnost, tvrdohlavost, extroverze, uzavřenost a nezištnost se sotva dostaly na povrch.

Udělejte si seznam všech povahových rysů, které lidé, které máte rádi, v minulosti komentovali. Co tě nejvíc přitahuje? A jak můžete tento charakterový rys vylepšit, abyste posílili svou osobní značku?

Věřte v sebe jako značku. Osobní branding

Mnoho odborníků Knowledge Commerce se nikdy neobtěžuje s osobní značkou, protože nevěří, že jsou značkou. To je chyba.

Značkou se stáváte v okamžiku, kdy se dáte na internet nebo osobně. To platí zejména, když začínáte s vlastním podnikáním.

Bill Gates například založil Microsoft. Jedná se o jeden z nejvlivnějších a slavné značky celosvětově. A přesto má Bill Gates svou osobní značku.

Totéž lze říci o každém, kdo začal podnikat. I když se zaměřují na své produkty nebo služby, stále se čas od času dostanou do centra pozornosti.

Využijte toho. Věřte v sebe jako značku . Ve skutečnosti musíte přijmout svou osobní značku, pokud ji chcete ovládat. Osobní branding

Poznejte své silné a slabé stránky

Každý člověk na planetě má své silné a slabé stránky. Pokud chcete, aby vaše osobní značka vypadala autenticky, musíte přijmout tu vaši.

Jinými slovy, nechcete se vydávat za člověka, který má všechny odpovědi na všechny otázky světa. Místo toho se musíte co nejvíce zlidštit. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je rozpoznat své silné a slabé stránky.

Mnohé z nejznámějších osobních značek dokonce promluvily o svých slabinách. Vezměte si Heather Armstrongovou, známější jako dooce, která si na svém boji s rodičovstvím a duševním onemocněním vybudovala úspěšný blog a podnikání.

To neznamená, že musíte jít v Armstrongových stopách. Není nutné zveřejňovat všechny osobní údaje o sobě.

Budování osobní značky však vyžaduje, abyste byli upřímní v tom, co víte a co nevíte. To platí zejména na trhu obchodování se znalostmi.

Spravujte svou online přítomnost. Osobní branding

Zatímco autenticita je jistě důležitá pro každou osobní značku, musíte mít také hranice. Než začnete světu představovat svou online osobnost, rozhodněte se, co budete a co nebudete sdílet se svými sledujícími.

Například pro mnoho podnikatelů je rodina uzavřená. Nechtějí své blízké podrobovat online kontrole.

Jiní podnikatelé nemají problém zveřejňovat na internetu vtipy, fotky a další informace o svých rodinách. Neexistuje žádná špatná odpověď – musíte se rozhodnout, co je pro vás to pravé.

Můžete se také rozhodnout, co chcete sdílet ohledně svého vzdělání, pracovní historie, osobních problémů a čehokoli jiného ve svém osobním životě. Pokud se rozhodnete nesdílet určité věci, nebudete o nic méně upřímní, pokud nepřijdete na opačnou pravdu.

Vytvořte web pro svou značku

Pokud si chcete vytvořit osobní značku, potřebujete web. Je to vaše vlastní osobní platforma, ze které můžete sdílet své digitální produkty, blogové příspěvky, webináře a jakýkoli další obsah, který by podle vás mohl zajímat vaše publikum. Osobní branding

Váš blog je něco, co vám patří. nevlastníte své profily na sociálních sítích; Facebook nebo Twitter mohou okamžitě zmizet a vzít s sebou veškerý obsah, který jste sdíleli. I když je to nepravděpodobný scénář, stále potřebujete vlastní nemovitost pro účely online brandingu.

Na trhu Knowledge Commerce budete pravděpodobně chtít na svém blogu sdílet obsah založený na znalostech. Ukažte své zkušenosti a schopnost vzdělávat své publikum, aby se lidé, kteří najdou váš blog, zajímali o vaše placené produkty.

Váš web může také obsahovat prodejní stránky, vstupní stránky, členskou sekci a cokoli dalšího, co chcete publikovat. Zajistěte, aby vás kdokoli mohl kontaktovat z jakékoli stránky vašeho webu. Uveďte e-mailovou adresu, kontaktní odkaz nebo dokonce telefonní číslo.

Poskytujte hodnotu při každé příležitosti. Osobní branding

Na trhu obchodování se znalostmi jsou informace formou měny. To je nesmírně cenné pro lidi, kteří sledují vaši osobní značku, protože mají zájem dozvědět se, co už víte.

Z tohoto důvodu se vyhněte sdílení obsahu, který pro čtenáře nepřináší žádnou hodnotu. Protože prodáváte produkty online, nechcete svůj web nebo blog používat jako osobní deník.

To neznamená, že nemůžete sdílet osobní údaje. Můžeš. Tyto anekdoty však chcete vylíčit způsobem, který pomůže vašemu publiku. Můžete například sdílet varovný příběh, který vašemu publiku pomůže vyhnout se chybám, kterých jste se v minulosti dopustili.

Poskytování hodnoty může jít nad rámec blogových příspěvků, videí, sociální sítě a další běžné marketingové kanály. Můžete se například zapojit do sekce komentářů svého blogu. Odpovídejte lidem, kteří zanechají komentáře, položí otázky nebo navrhnou budoucí obsah.

Nikdy nesdílejte bez účelu

Na základě posledního tipu se ujistěte, že při sdílení obsahu s publikem máte nějaký účel. Jinými slovy, musíte mít velmi dobrý důvod pro zveřejnění příspěvku na blogu, zveřejnění něčeho na sociální sítě nebo jinak komunikovat se svým publikem. Osobní branding

Proč je to důležité?

Protože pokud zklamete potřeby svého publika, tito lidé se možná nikdy nevrátí k vaší osobní značce. Budou si myslet, že nemáte co nabídnout, a proto budou hledat konkurenty.

To je to poslední, co chceš.

Obchodování se znalostmi se opírá o to, že lidé jsou schopni efektivně sdílet své znalosti se svým publikem. Pokud zveřejníte na internetu něco, co nemá žádný účel ani význam, vrhnete na své podnikání nepříznivé světlo.

Budujte vztahy s dalšími slavnými značkami. Osobní branding

Dalším skvělým způsobem, jak budovat svou osobní značku, je interakce s jinými známými značkami ve vašem oboru. Najděte influencery, oblíbené odborníky na obchodování se znalostmi a podnikatele v souvisejících odvětvích.

Komunikujte s nimi online, kdykoli budete mít příležitost. Komentujte jejich příspěvky na sociálních sítích, poskytujte zpětnou vazbu na jejich blogové příspěvky a seznamte se s nimi.

Věřte tomu nebo ne, vaši konkurenti nejsou vždy nepřítelem. Ve skutečnosti mnoho značek a dosáhl úspěchu partnerství se svými konkurenty na konkrétních marketingových kampaních.

Je důležité zajistit, aby vaše osobní značka zůstala jedinečná a charakteristická. Nechcete se schovávat za slavnější postavu.

Znovu se objevte. Osobní branding

Na osobním brandingu je skvělé, že nemusí trvat věčně. Pokud při budování své značky uděláte chyby, můžete se znovu objevit a představit svému online publiku novou osobnost.

To by se nemělo brát na lehkou váhu. Pokud se chystáte udělat radikální změnu své osobní značky, potřebujete pádný důvod a musíte se o něj podělit se svým publikem.

Možná jste udělali nešťastnou chybu nebo jste se rozhodli vydat své podnikání novým směrem. Úplně normální. Jen se ujistěte, že svůj přerod sdílíte se svým publikem a zůstáváte transparentní ohledně svých cílů, hodnot a přesvědčení.

Jaké jsou výhody osobní značky?

Osobní branding má mnoho výhod. Když převezmete kontrolu nad příběhem, který obklopuje vaši online osobnost, můžete dělat důležitá rozhodnutí o tom, co sdílíte a jak vás lidé vidí.

Přemýšlejte o značce své firmy. Mělo by to souviset s jejich osobní značkou v mnoha ohledech, ale vaše osobní značka souvisí spíše s vaší osobností, vašimi nadějemi, vašimi sny a tím, co ji motivuje.

V podstatě dáváte svému podnikání tvář. Vždy je to dobré.

Možná jste si všimli, že mnoho velkých značek využívá k šíření zpráv o značce ambasadory celebrit. Možná nejste celebrita, ale jste jedinečný člověk se zajímavými příběhy, které můžete sdílet, a důležitými znalostmi, které můžete předat ostatním.

Nezapomeňte na to.

Nyní se podívejme na některé z nejdůležitějších výhod budování vaší osobní značky.

1. Jste více vidět online. Osobní branding

Když si vytvoříte vlastní značku, stanete se automaticky dostupnější a viditelnější pro své online publikum. Lidé vás mohou najít pomocí jednoduchého vyhledávání Google nebo s vámi komunikovat prostřednictvím různých marketingových kanálů.

Pokud jde o trh obchodování se znalostmi, nelze přeceňovat důležitost viditelnosti. Chcete, aby lidé věděli, proč máte kvalifikaci vyučovat online kurzy a vytvářet další digitální produkty pro váš cílový trh.

Zviditelnění může být pro mnoho podnikatelů děsivé. Cítí se zranitelní a bojí se udělat chybu, která by mohla poškodit pověst jejich podnikání.

Dejte si na čas. Rozhodněte se, co chcete sdílet se svým online publikem, a nezapomeňte respektovat své vlastní hranice i hranice svých blízkých.

2. Můžete používat svou síť

Jak budete rozvíjet svou online značku, budete rozvíjet stále rostoucí síť lidí ve vašem oboru, potenciálních klientů a stávajících klientů. Tato síť by mohla být obrovská aktivum rozvíjet své podnikání. Osobní branding

Možná jste slyšeli, že pokud chcete uspět v podnikání, je důležité „koho znáte“. I když to není tak úplně pravda, mít k dispozici síť lidí může být nesmírně cenné, když chcete uvést na trh nový produkt nebo posunout své podnikání novým směrem.

Navíc, čím více lidí si uvědomí vaši osobní značku i vaši firmu, tím viditelnější budete úhly pohledu svému potenciálnímu publiku. Lidé ve vaší síti budou sdílet váš obsah se svým publikem, což znamená, že oslovíte lidi, na které byste jinak nezacílili.

3. Osobně se stanete rozpoznatelnější.

Osobní branding není jen o zvýšení vaší online viditelnosti. Také se stanete více rozpoznatelnými osobně.

Mnoho našich hrdinů Kajabi se osobně účastní akcí, aby propagovali své podnikání a našli nové klienty. Pokud si myslíte, že byste mohli chtít udělat totéž, zvýraznění sebe sama prostřednictvím osobní značky může proměnit osobní události ve skvělé konverzní stroje.

Můžete se zúčastnit místních nebo regionálních veletrhů, konferencí a kongresů. Možná jste napsali knihu a chcete se podepsat.

Ať tak či onak, když si vás všimnete osobně, pomůže vám to dále posílit vaši značku a zvýšit ziskovost vašeho podnikání.

4. Vaše podnikání bude silnější. Osobní branding

Vaše osobní značka může dávat prospěch vaši obchodní značku a naopak. Přestože se jedná o dva různé subjekty, budou se přirozeně překrývat, protože vy máte na starosti své podnikání.

V podstatě máte dvě šance na branding. To, co jste se naučili z obchodní značky, můžete využít ke komunikaci své osobní značky a vyhnout se chybám.

5. Svou značku můžete využít k budování partnerství

Partnerství jsou skvělým způsobem, jak mohou profesionálové Knowledge Commerce spojit síly a zlepšit obě své značky. Když vytvoříte produkt s jiným profesionálem, každý z vás získá přístup k publiku toho druhého.

Navíc snížíte svou pracovní zátěž na polovinu, což vám umožní vyrábět více digitálních produktů pro veřejnou spotřebu. Čím více produktů vytvoříte, tím větší zisk můžete dosáhnout.

Použijte svou osobní značku k setkání s ostatními ve vašem oboru a spojte se s majiteli firem, jejichž publikum se překrývá s vaším vlastním. Toto je jeden z nejlepších způsobů, jak se založit ziskové partnerství.

6. Vaše online vztahy budou vzkvétat.

Může být obtížné udržovat online vztahy s kolegy a klienty, ale když máte silnou osobní značku, můžete očekávat, že se tito lidé budou i nadále pravidelně vracet na váš web a další marketingové kanály.

Protože jste dostupnější a viditelnější online, je snazší vás kontaktovat. Možná ani nebudete muset oslovovat jiné lidi, abyste navázali partnerství, přilákali nové klienty nebo jinak rozvíjeli své podnikání. Přijdou k vám další lidé.

7. Nikdy nevíte, co se může stát. Osobní branding

Intuice může být vtipná. Budete rozvíjet svou online osobní značku bez skutečné představy o tom, co se může stát. Někteří lidé prosperují jako odborníci na obchodování se znalostmi, zatímco jiní mají tendenci mizet.

Pokud se podvolíte proces osobní značky, možná budete překvapeni příležitostmi, které se vám naskytnou. Vynaložíte velké úsilí na to, abyste se více zviditelnili ve svých online vztazích, abyste si mohli užívat plody této práce, jakmile se naskytnou příležitosti.

8. Vybudujete si sebevědomí.

Jak jsme zmínili výše, osobní branding může být zastrašující. Když jste online, můžete se cítit zranitelní a lépe se zviditelnit vaší cílové skupině.

To je však dobrá forma starostí. To znamená, že zkoušíte nové věci a riskujete.

Jak se budete s osobní značkou cítit pohodlněji, vaše sebevědomí se zvýší. Nebudete si dělat starosti se sdílením osobních údajů s publikem, před kamerou a dalšími aspekty online osobní značky.

Navíc tato důvěra může rozšířit další oblasti vašeho podnikání.

9. Ovládáte image své značky. Osobní branding

Několikrát jsme zmínili, že kontrola je důležitá, pokud jde o branding. Pokud nepřevezmete kontrolu nad svou osobní značkou, lidé si vytvoří vlastní názory a vaše značka poroste bez vašeho přispění.

Nedovolte, aby se to stalo.

Místo toho buďte cílevědomí ve všem, co sdílíte se svým publikem. Kontrolujte informace, které zveřejňujete, abyste si udrželi kontrolu nad vyprávěním.

I když uděláte chybu, stále sedíte na místě řidiče. Můžete najít způsob, jak se orientovat v budoucnosti a zároveň si udržet kontrolu nad svou značkou.

10. Vaše autorita poroste

Důvěryhodnost je pro odborníky na obchod se znalostmi nesmírně důležitá. Čím větší důvěru máte, tím je pravděpodobnější, že lidé investují do vašich digitálních produktů.

Jak získat důvěru?

S publikem sdílíte hodnotný obsah bohatý na informace. Svou osobní značku využíváte ke vzdělávání lidí, kteří se zajímají o to, co víte a děláte.

Zní to jednoduše, ale může to být obtížné, pokud nemáte strategii osobní značky. Jakmile budete přesně vědět, co chcete s publikem sdílet, bude pro vás snazší se spojit s lidmi a sdílet své znalosti se zbytkem světa.

11. Cíle se stávají dosažitelnějšími. Osobní branding

Je pravda, že budování osobní značky vyžaduje hodně úsilí. Plody vaší práce však mohou výrazně převýšit množství času a energie, které do své osobní značky vložíte.

Když lidé vědí, kdo jste, a důvěřují vašemu úsudku, vaše cíle budou mnohem dosažitelnější. Můžete prodat více produktů, přilákat na svůj web více návštěvníků, přilákat více účastníků na webináře a přesvědčit více lidí, aby se připojili k vašemu členskému webu.

Udržení zákazníků je také snazší, protože se svými zákazníky máte osobní vztah. Tito lidé budou nadále kupovat vaše digitální produkty, protože věří tomu, co zastáváte, a věří, že budete neustále poskytovat hodnotný obsah pokaždé, když vydáte něco nového.

Příklady. Osobní branding

Existuje mnoho příkladů úspěšného osobního brandingu, které můžete použít jako šablonu pro vytvoření své vlastní osobní značky.

Již dříve jsme zmínili dooce, webovou stránku Heather Armstrongová . Vydělává peníze prostřednictvím reklamy na našem webu a také sponzorovaného obsahu. Ve skutečnosti se celé její impérium točí kolem vaší osobní značky.

Mnoho dalších osobních značek se vyvinulo kolem konkrétních podniků – dokonce i na trhu obchodování se znalostmi.

Vezměme, do například Gary Vaynerchuk, který často láskyplně nazývaný Gary Vee. Svou kariéru v Knowledge Commerce zahájil sdílením vlogů o své vášni: víně. Nyní je jedním z nejúspěšnějších obchodníků na světě a jeho podnikání se točí kolem jeho osobní značky.

Pak máte Mark Kubán - majitel Dallas Mavericks, sériový podnikatel, miliardář a hvězda populární reality show Shark Tank. Kubánec vybudoval mnoho podniků, ale jeho osobní značka je často zastiňuje. Je známý svými otevřenými názory a vášní pro všechno, co dělá.

Závěr

Osobní branding není něco, co se stane přes noc, a není to něco, co byste měli nechat náhodě. Musíte převzít kontrolu nad svým osobním vyprávěním a ujistit se, že přesně víte, co chcete se svým online publikem sdílet.

Začněte pochopením osvědčených postupů osobní značky. Ujistěte se, že máte webové stránky a blog. Sdílejte cenné informace se svým publikem a nikdy nic nezveřejňujte, pokud pro to nemáte účel.

Pamatujte, že osobní značky neexistují ve vzduchoprázdnu. Zaměřte se na budování vztahů s ostatními vlivný tváře ve vašem výklenku. Můžete dokonce chtít pracovat s jedním nebo více z nich na společném projektu.

Jakmile se vaše osobní značka začne prosazovat, stanete se viditelnější online. Můžete využít svou síť, stát se osobně uznávanějším a posílit své podnikání.

Navíc vaše online vztahy vzkvétají. Nikdy nevíte, jaké příležitosti se mohou naskytnout, jakmile se stanete slavnými.

Co jste udělali pro vytvoření a propagaci své vlastní osobní značky?

 АЗБУКА