Trendy digitálního marketingu. Zatím se zdá, že trendy digitálního marketingu se točí kolem dvou různých, ale téměř opačných konceptů. Prvním je všeobecná humanizace, řešení skutečných problémů a přizpůsobení obsahu jedinci (na rozdíl od masové přitažlivosti) pro osobnější interakci. Zadruhé je tu mnohem více mechanické a technické optimalizace, dolaďování zákulisních oblastí, jako je SEO a způsob, jakým strukturujete kampaně – maličkosti, které vaši spokojení zákazníci nevidí.
1. Začlenění. Trendy digitálního marketingu
-
Jeden pohled na titulky na titulní straně ukazuje důležitost inkluze v našem současném čase a místě v historii. Každý den chce více lidí, zejména mladých lidí a marginalizovaných skupin, vidět pozitivnější zobrazení rovnosti v obsahu, který konzumují, a ve značkách, od kterých nakupují. Nebo přesněji oni ne chceme vidět stejný homogenní obsah, na který jsme byli zvyklí v předchozích desetiletích.
Jaký je koncept outsourcingu náborového procesu (RPO)?
V roce 2021 bude digitální marketing zahrnovat média a témata, která zahrnují různé rasy, sexuální orientace, náboženství atd., a také zastupování lidí s tělesným postižením a poruchami učení. To zahrnuje obsah vašich obrázků a videí a také témata, o kterých diskutujete sociální sítě a blogy, nebo dokonce řadu produktů, které nabízíte.
Podle Accenture tento kulturní posun již ovlivňuje nákupní chování: 41 % nakupujících „přestěhovalo... své podnikání od maloobchodníka, což neodráží, jak důležitá je pro ně [identita a rozmanitost].“ Stejný výzkum zjistil, že 29 % spotřebitelů je ochotno zcela změnit značku, pokud nevykazují dostatečnou rozmanitost – a toto procento jednoduše roste u etnických menšin a LGBT+ komunity.
2. Doporučené úryvky a vyhledávání bez kliknutí. Trendy digitálního marketingu
Po mnoho a mnoho let bylo cílem SEO dostat váš zápis na „číslo jedna“ ve výsledcích vyhledávání. Konečný cíl se nadále posouvá směrem k větší viditelnosti SEO na „nulové pozici“.
4 způsoby, jak se odlišit od vašich B2B konkurentů pomocí digitálního marketingu
Pozice nula odkazuje na „vybraný úryvek“ Google a marketingové trendy SEO pro rok 2021 jej řadí nad všechny ostatní. Zobrazený úryvek funguje jinak než ostatní záznamy ve výsledcích vyhledávání – za prvé je oddělen malým rámečkem a umístěn nahoře. Ještě důležitější je, že také zobrazuje další relevantní informace ve snaze odpovědět na otázku uživatele, aniž by na ni musel klikat, a nabízí alias „vyhledávání bez kliknutí“.
I když to, že někdo neklikne na váš odkaz, zní neintuitivně, uznání, kterého se vám jako myšlenkového vůdce dostává, převáží jedno kliknutí/návštěvu. Kromě toho jsou vybrané pasáže někdy předčítány nahlas pomocí hlasové vyhledávání Asistent Google.
Pokud chcete svůj doporučený úryvek zacílit sami, je potřeba vědět několik věcí. Za prvé, vybrané úryvky jsou většinou pro dlouhá klíčová slovní spojení, jako jsou otázky (např. „jak navrhnout logo“). Ty přicházejí v mnoha podobách, od seznamů krok za krokem po jednoduché definice a dokonce i videa (atd.), takže přiřaďte svůj obsah vhodnému formátu.
V samotném obsahu se ujistěte, že na klíčovou otázku odpovídáte jasně a stručně, nejlépe pomocí seznamů s odrážkami nebo struktury tabulek.
3. Udržitelnost: hlasitě a hrdě. Trendy digitálního marketingu
Stejně jako trend inkluzivního digitálního marketingu se lidé také zajímají o ochranu životního prostředí. Chtějí se ujistit, že se značky, které dostávají jejich peníze, starají o planetu Zemi stejně jako oni.
Vzhledem k tomu, že 81 % spotřebitelů silně cítí, že by společnosti měly pomoci zlepšit životní prostředí, vidíme popularitu jako pobídku pro udržitelné a přátelský k životnímu prostředí značky, zejména pro mladší spotřebitele. To jde daleko za hranice trhu přátelský k životnímu prostředí produkty – každá značka může mít prospěch z šíření svých udržitelných postupů.
Klíčem je komunikovat svou udržitelnost prostřednictvím značky a obsahu, aby se udržitelnost stala součástí vaší identity. V závislosti na stylu vaší značky existuje mnoho různých metod, jako je umístění banneru na nápadné místo na vašem webu nebo jeho opakovaná diskuse sociální sítě. Můžete se dokonce rozhodnout pro jemnější metody, jako jsou značkové opakovaně použitelné tašky nebo komunikace zelených témat prostřednictvím vizuální identity vaší značky.
4. Blokátory reklam. Trendy digitálního marketingu
Trendy digitálního marketingu 2021 nejsou jen o pozitivitě a pokroku, ale také o překonávání překážek jako je např. blokování reklam. Vzhledem k tomu, že 27 % uživatelů internetu používá blokování reklam, mnoho marketérů se potýká s automatickým omezováním objemu provozu u zdroje, včetně PPC kampaní.
Nejprve si chcete ověřit, jak velký je to pro vás problém – vaše reklamní údaje a analýzy by vám měly říct, co potřebujete vědět. V závislosti na vaší cílové skupině nebo na tom, kde je reklama umístěna, může být škoda menší.
Pokud se vaše reklamy stanou obětí blokátorů reklam, nejlepší strategií je přizpůsobit se – neztrácejte čas snahou přesvědčit potenciální zákazníky, aby změnili své preference. Upravte si svůj reklamní rozpočet v souladu s jinými, plodnějšími kampaněmi, jako je influencer marketing nebo sponzorovaný obsah. Mladí lidé stejně nereagují dobře na display reklamu, ale na influencer marketing reagují dobře, takže přechod se doporučuje v každé situaci.
5. Optimalizujte obrázky a videa pro vizuální vyhledávání.
Už víte, že můžete vyhledávat obrázky a videa zadáním klíčových slov, ale věděli jste, že můžete také odeslat existující obrázky k vyhledávání nebo dokonce pořídit originální fotografie a hledat kontext? Čím více uživatelů objeví tyto techniky vizuálního vyhledávání, změní to celkové prostředí SEO jako celek. Trendy digitálního marketingu
Abyste mohli těžit ze zvýšeného počtu vizuálních vyhledávání, musíte se ujistit, že vaše SEO kampaně pro obrázky a video jsou ve špičkové formě. Chcete-li začít, použijte základy:
- V popisu obrázku vždy uveďte alternativní text
- přidat obrázky do mapy webu nebo vytvořit speciální mapu webu pro obrázky
- zahrňte cílená klíčová slova SEO do názvu souboru obrázku
- používat obrázky a videa Vysoká kvalitavčetně HD
Podívejte se také na Google Lens, zvláště pokud máte rádi e-commerce. Upravte své SEO techniky a můžete ukrást návštěvnost od svých konkurentů, když zákazníci hledají produkty nebo čárové kódy pomocí obrázků.
6. Interaktivní obsah.
Jedná se o trend, který technicky existuje již nějakou dobu, ale teprve nyní je uznáván jako osvědčený postup. Interaktivní obsah nejen podporuje větší zapojení, ale také zvyšuje požitek uživatelů. Trendy digitálního marketingu
Interaktivní obsah, jako jsou kvízy, otevřené otázky, ankety, soutěže, dárky, ankety, widgety pro kalkulačky atd., dokáže s vaší značkou zázraky. Přinejmenším zvyšují dobu, po kterou s vámi uživatelé komunikují, což vám pomáhá s vyhledáváním a informačním kanálem založeným na algoritmech. Ale co je důležitější, lidé chcete být zapojen, což je důvod, proč interaktivní obsah téměř vždy zlepšuje vaši uživatelskou zkušenost.
Interaktivní obsah je součástí širšího trendu k personalizaci; Tím, že uživatelům umožníme být za sebe zodpovědní nebo vyjadřovat své názory, cítí se více osobní spojení se značkou. Nezapomeňte, že se dá použít i na sběr dat o uživatelských preferencích, například za účelem vylepšení produktu nebo webu.
7. Segmentace zákazníků. Trendy digitálního marketingu
Další trend, který není nový, ale stal se v poslední době populární - Je segmentace zákazníků. Myšlenka je jednoduchá: Místo malého počtu velkých marketingových kampaní zaměřených na široké publikum je lepší provádět velké množství malých marketingových kampaní zaměřených na konkrétní publikum.
Segmentace zákazníků znamená seskupování vašich cílová skupina podle určitých vlastností nebo chování, jako jsou demografické údaje nebo nákupní zvyklosti. To vám umožní přesněji přizpůsobit obsah jejich preferencím; například mít dva samostatné seznamy e-mailů pro velké a malé dárce a každému z nich zasílat různé informační bulletiny s různými produkty.
Tato strategie je nejlepší pro personalizaci a zapojení zákazníků, protože vaši odběratelé dostávají obsah přizpůsobený jim. Kromě seznamů e-mailů můžete segmentaci zákazníků použít na přizpůsobenou reklamu napříč weby, kategoriemi obsahu blogů a obsahem sociální sítě pro několik komunit.
8. Lokální SEO
Google často aktualizuje svůj místní algoritmus SEO, takže pokud jste místní firma, měli byste také průběžně aktualizovat vzhled své firmy v místních výsledcích. V některých ohledech je místní SEO ještě výkonnější než obecné SEO: Lidé, kteří hledají konkrétní typ firmy na základě své geografické polohy, mají vyšší nákupní záměr, což jim usnadňuje konverzi. Trendy digitálního marketingu
Nejprve musíte být ověřeni společností Google. Můžete to udělat registrací u Moje firma na Googlu a nárokování práv k vašemu obchodnímu záznamu nebo vytvoření nového. To vám pomůže umístit se výše ve výsledcích vyhledávání Google a také vám poskytne příležitost nabídnout více informací o vaší firmě online vyhledávačům.
Kromě toho chcete do své strategie SEO zahrnout místní klíčová slova. Jako hlavní klíčové slovo samozřejmě upřednostňujte název svého města, ale můžete jít ještě dále, když zahrnete i související klíčová slova. Pokud má vaše oblast slavnou památku nebo svérázné nároky na slávu, zmiňte ji jednou nebo dvakrát.
9. Starý, ale dobrý
Ne všechny ty nejlepší trendy digitálního marketingu v novém roce začnou od začátku roku. Mnoho marketingových trendů z loňského nebo předchozího roku je stále silných a v příštím roce změní hru. A pokud jste je ještě neimplementovali, je to nyní důležitější než kdy předtím.
АЗБУКА
Zanechat komentář