Beth yw brandio?

Beth yw brandio? Brandio yw'r broses strategol o greu a rheoli hunaniaeth brand unigryw er mwyn ei wahaniaethu yn y farchnad a chreu canfyddiad cadarnhaol ymhlith y gynulleidfa darged. Mae brand yn fwy na logo neu enw cwmni yn unig; mae’n set gymhleth o elfennau gweledol, testunol ac emosiynol sy’n creu personoliaeth ac arddull unigryw cwmni.

Mae cydrannau allweddol brandio yn cynnwys:

• Logo ac elfennau gweledol:

Dyma'r elfennau graffig fel logo, cynllun lliw, ffontiau a delweddau sy'n creu canfyddiad gweledol o frand.

• Slogan a neges:

Mynegiant byr a chofiadwy sy'n adlewyrchu gwerthoedd, cenhadaeth a lleoliad y brand.

• Beth yw brandio? Gwerthoedd brand:

Yr egwyddorion a'r credoau y mae'r brand yn eu cefnogi ac yn eu mynegi yn ei weithgareddau.

• Personoliaeth Brand:

Pennu sut mae'r brand yn cyflwyno'i hun - er enghraifft, cyfeillgar, proffesiynol, arloesol neu draddodiadol.

• Cysylltiadau emosiynol:

Creu cysylltiadau emosiynol cadarnhaol â brand, sy'n helpu i gryfhau canfyddiad defnyddwyr ohono.

• Beth yw brandio? Ansawdd cynhyrchion neu wasanaethau:

Mae brand hefyd yn gysylltiedig ag ansawdd cynnyrch neu wasanaeth, a all ddylanwadu ar benderfyniad prynu defnyddiwr.

• Safle marchnad:

Pennu lle'r brand ym meddyliau defnyddwyr o'i gymharu â chystadleuwyr.

• Beth yw brandio? Ffocws Cwsmer:

Diwallu anghenion a disgwyliadau cynulleidfa darged, sy'n helpu i greu teyrngarwch brand.

Pwrpas brandio yw gwneud brand yn adnabyddadwy, yn un y gellir ymddiried ynddo ac yn ddymunol ymhlith y gynulleidfa darged. Mae brand cryf yn helpu i ddenu cwsmeriaid newydd, cadw'r rhai presennol a chreu delwedd cwmni unigryw yn y farchnad.

Mewn geiriau eraill, os ydych am i'ch busnes fod yn llwyddiannus, nid yw brandio yn agored i drafodaeth.

Ond pam yn union mae brandio mor bwysig? Beth mae hyn yn ei olygu? A sut ydych chi'n marchnata'ch busnes mewn ffordd a fydd yn cael effaith wirioneddol ar eich cynulleidfa? Yn yr erthygl hon, byddwn yn edrych ar beth yw brandio a sut y gall eich busnes wneud y gorau o'i fanteision.

Beth yw brandio?

Mae brandio wedi bod o gwmpas ers 350 OC. ac yn dod o'r gair "Brandr", sy'n golygu "i losgi" yn yr iaith Norseg hynafol. Erbyn y 1500au, daeth i olygu arwydd bod ceidwaid yn llosgi da byw i ddynodi perchnogaeth - rhagflaenydd i'r logo modern.

Ac eto mae brandio heddiw yn llawer mwy na dim ond edrychiad neu logo. Daeth hyn yn amlygiad o'r ymateb "perfedd" emosiynol y gall cwmni ei ennyn yn ei gwsmeriaid.

Mae eich brand yn set o syniadau am eich cwmni. Ond brandio yw'r set o gamau a gymerwch i ddatblygu'r brand hwnnw.

Mewn geiriau eraill, enw yw eich brand, ond berf yw brandio. Pan fyddwch chi'n creu logo, brandio ydyw. Rydych chi'n datblygu eich llais brand, brandio yw hwn. Pan fyddwch chi'n dod ynghyd â'ch tîm marchnata i drafod ymgyrch hysbysebu, dyna yw brandio.

Yn fyr, unrhyw gamau a gymerwch i adeiladu eich brand yw brandio.

Pam mae brandio mor bwysig?

Mae brandio yn bwysig oherwydd ei fod yn:

• Yn eich helpu i sefyll allan oddi wrth eich cystadleuwyr. 

Does dim ots pa fath o gwmni ydych chi, ym mha ddiwydiant rydych chi, neu beth math cleient rydych chi'n chwilio amdano - os ydych chi mewn busnes, mae gennych chi gystadleuaeth ddifrifol. Mae brandio yn eich helpu i ddiffinio'r hyn sy'n eich gwneud chi'n wahanol, yn arbennig ac yn unigryw. Ac mae'n dangos i'ch cleientiaid pam y dylent weithio gyda chi yn hytrach na'ch cystadleuwyr.

• Beth yw brandio? Yn creu ymwybyddiaeth brand.

 Os ydych chi am greu brand llwyddiannus, mae angen i chi fod yn adnabyddadwy. Brandio priodol (gan gynnwys creu logo trawiadol, gwefan ac eraill asedau brand) yn eich helpu i greu arddull unigryw ac yn cynyddu ymwybyddiaeth brand yn y farchnad.

• Yn creu profiad brand cyson i'ch cwsmeriaid. 

Er mwyn i'ch busnes lwyddo, mae angen i chi ddarparu profiad cyson i'ch cwsmeriaid, p'un a ydynt yn rhyngweithio â'ch brand - boed hynny trwy'ch gwefan, mewn digwyddiad yn bersonol, neu drwy'ch cyfrifon ar-lein. rhwydweithiau cymdeithasol. Mae brandio yn caniatáu ichi reoli sut mae pobl yn canfod ac yn profi eich brand, a gallwch sicrhau bod y canfyddiad a'r profiad yn aros yr un fath ar draws holl feini prawf eich brand.

• Beth yw brandio? Yn tanio cysylltiad â'ch cynulleidfa ac yn troi'r cynulleidfaoedd hynny yn gwsmeriaid ffyddlon. 

Y cwmnïau mwyaf llwyddiannus yw'r rhai sy'n meithrin cysylltiad emosiynol â'u cynulleidfa. Y cysylltiad emosiynol hwn sy'n troi cwsmer yn gwsmer a chwsmer yn un sy'n frwd dros frand. A sut ydych chi'n creu ac yn adeiladu'r cysylltiad hwn? Brandio. Strategaethau brandio amrywiol (fel rhoi dyrnod emosiynol ar lais y brand neu ddefnyddio seicoleg lliw wrth ddatblygu logo) Gall eich helpu i gysylltu â'ch cynulleidfa ar lefel ddyfnach a chreu ymdeimlad o deyrngarwch i'ch brand.

Beth yw elfennau brandio?

Dyma'r elfennau brandio y mae angen i chi eu creu i wella canfyddiad cwsmeriaid o'ch busnes:

• Cenhadaeth brand a gwerthoedd. Eich cenhadaeth a gwerthoedd brand yw sylfaen eich brandio. Meddyliwch am eich cenhadaeth fel ymennydd y llawdriniaeth - datganiad byr, cryno sy'n diffinio cyflwr a phwrpas presennol eich sefydliad. Yn y cyfamser, gweledigaeth eich cwmni yw ei chalon, gan ddarparu cipolwg ysbrydoledig ac ysgogol o'r hyn yr ydych yn ymdrechu i'w gyflawni yn y tymor hir.

• Beth yw brandio? Canllaw Brand. 

Gyda datganiad cenhadaeth a gweledigaeth fel sylfaen eich sefydliad, mae strategaeth eich brand yn cwmpasu popeth yn y canol. Bydd hyn ar ffurf canllawiau brand (a elwir hefyd yn “feibl brand”). Mae’r canllawiau hyn wedi’u cynnwys mewn dogfen ddiriaethol a fydd yn adlewyrchu ac yn cefnogi eich nodau busnes, yn eich gwahaniaethu oddi wrth gystadleuwyr, yn cyfathrebu â chwsmeriaid, yn darparu templed ar gyfer gwneud penderfyniadau, ac yn darparu syniadau ar gyfer ymgyrchoedd marchnata yn y dyfodol. Bydd hefyd yn cynnwys holl elfennau arddull eich brandio, gan gynnwys y palet lliw, ffontiau, ac amlinelliad eich llais brand.

• Logo. 

Eich logo yw wyneb eich cwmni, a datblygu eich logo , efallai mai dyma'r brand pwysicaf y byddwch chi'n ei wneud ar gyfer eich busnes. Yn ystod y broses ddylunio, meddyliwch am bwy ydych chi fel brand a sut rydych chi am i'ch cwsmeriaid eich canfod. Defnyddiwch hwn i arwain eich strategaeth ddylunio.

• Gwefan. 

Mae dylunio eich gwefan hefyd yn gam allweddol mewn brandio. Eich gwefan yw eiddo tiriog digidol eich brand, a phan fydd eich cwsmeriaid yn ymweld â hi, dylai fod yn ddeniadol yn weledol, yn hawdd ei defnyddio, ac yn bwysicaf oll, yn adlewyrchiad o bwy ydych chi fel brand. Fel gyda'ch logo, cyfeiriwch ato rheoli brandi ddewis elfennau dylunio gwe (fel cynllun a ffontiau).

• Beth yw brandio? Asedau ychwanegol. 

Nid oes un dull sy'n addas i bawb ar gyfer brandio. Yn dibynnu ar eich busnes a'ch diwydiant, efallai y bydd angen asedau ychwanegol fel Cardiau Busnes, pecynnu cynnyrch neu daflenni hyrwyddo. Aseswch eich busnes a'ch anghenion unigryw, yna datblygwch asedau brandio ychwanegol yn unol â hynny.

 

Mae brand gwell yn golygu gwell marchnata

 

Fel arfer mae gan gynhyrchion gylch bywyd cyfyngedig, ond mae brandiau - os cânt eu rheoli'n dda - yn para am byth. Ac ar ôl i chi ddiffinio'n union pwy ydych chi fel brand, bydd yn llawer haws ei werthu.

Dylai argymhellion eich brand, ynghyd â'ch ymchwil a'ch dadansoddiad o'r farchnad, roi mantais dactegol i chi wrth ddewis y ffordd orau o farchnata'ch cynhyrchion. Ydych chi'n canolbwyntio ar farchnata traddodiadol fel radio a hysbysfyrddau, neu a yw eich gobaith yn fwy agored i fideos Youtube firaol a hidlwyr Snapchat? Gall marchnata fod yn gymysgedd o dactegau, ond byddwch yn ofalus i beidio â gwthio eich hun yn rhy bell. Trwy ymgynghori'n gyson â'ch canllaw brand, gallwch ganolbwyntio'ch ymdrechion ar y tactegau sy'n wirioneddol bwysig.

Ar ddiwedd y dydd, marchnata yw'r broses sy'n eich arwain a gwerthu, ond brandio yw'r sylfaen ar gyfer adeiladu eich enw da a teyrngarwch cwsmeriaid.

Grymuso eich busnes gyda brandio

Yr un peth rydych chi am ei gofio yw bod brandio yn ferf. Dyma weithred. Felly er y gall ymddangos yn frawychus ar y dechrau - gyda'r holl gynllunio, asedau a staff sy'n mynd i feithrin brand bythgofiadwy - mae hefyd yn rymusol. Yn hytrach na gadael i eraill adrodd eich stori, rydych chi'n siarad â brandio.

Os byddwch chi byth yn teimlo ar goll yn y broses, cofiwch fod cefnogaeth bob amser wrth law. Unwaith y byddwch wedi penderfynu ar eich gweledigaeth brand, cysylltwch â dylunydd proffesiynol a all helpu i ddod â'ch brand yn fyw.