Ymddiriedolaeth Cyswllt. Cyswllt ymddiriedaeth a'r seicoleg y tu ôl i pam mae pobl yn clicio ar ddolenni

Mae "Link Trust" yn gysyniad sy'n cyfeirio at faint o ymddiriedaeth y mae peiriannau chwilio fel Google yn ei roi i rai dolenni ar wefan. Pan fydd gwefannau awdurdodol a pherthnasol eraill yn cysylltu â'ch gwefan, gall wella Link Trust a chael effaith gadarnhaol ar safle eich gwefan mewn canlyniadau chwilio.

Gall cysylltiadau cryf gynyddu cyfraddau clicio drwodd o 39% i 200%

Delwedd hyfryd...

Teitl da...

Mae hon yn erthygl dda, rydw i eisiau ei darllen... Waw! Cadw.

Beth yw'r cyswllt hyll hwn a ble y bydd yn mynd â mi?

Er nad yw ymddiriedaeth cyswllt yn gweithio fel 'na yn union, mae'n ffactor enwol y mae pobl, gan gynnwys chi a fi, yn ei ystyried wrth benderfynu a ydynt am glicio a mynd i tudalen nesaf.

Ein gwaith fel marchnatwyr yw deall yr holl agweddau seicolegol sy'n gysylltiedig â'n cynnwys a sut y gallwn wneud y mwyaf cyfradd clicio drwodd.

Mae'n debyg eich bod wedi edrych i mewn i strategaethau ar gyfer creu penawdau, defnyddio hashnodau, defnyddio delweddau, ac ati. Hygrededd cyswllt yw'r ffin olaf. Ysgogwr twf nad yw'n cael ei werthfawrogi'n ddigonol ac nad yw wedi'i archwilio'n ddigonol ar gyfer traffig cynyddol.

Beth yw cyfathrebu sefydliadol?

Gadewch i ni blymio i mewn i'r ffactorau sy'n mynd i mewn i benderfyniad defnyddwyr i glicio dolen a rhai achosion defnydd penodol a allai arwain at y canlyniad a ddymunir neu beidio.

Ond yn gyntaf…

Beth yw Link Trust?

Link trust yw'r gwerth cynhenid ​​​​mae defnyddiwr yn ei roi ar ddolen y mae ar fin clicio arno. A fydd yn arwain at wefan ddibynadwy, sbam neu faleiswedd? A yw'n disgrifio ble mae'n mynd, neu ai nonsens ar hap ydyw?

Er ein bod y dyddiau hyn yn llai pryderus am bobl yn clicio ar ddolen sy'n arwain at ganlyniad niweidiol, yn enwedig yn yr achos hwn defnyddwyr platfformau amrywiol rhwydweithiau cymdeithasol, mae yna gwestiynau: “Ble fydd hyn yn mynd â fi?” ac “A fydd yr erthygl hon yn dda?” a “Pwy ysgrifennodd hwn?” ac “A yw'r crëwr hwn yn guradur cynnwys da neu a ydyn nhw'n gollwng crap o'u nant fel pawb arall?”

Y 5 camgymeriad adeiladu cyswllt gorau i'w hosgoi

Er bod yr ateb cyflawn  byth yn gorwedd yn y ddolen y maent yn clicio arno, mae hyn yn sicr yn fân ffactor yn eu penderfyniad terfynol ac felly yn ffactor pwysig a  gwallgof  Cyfle heb ei werthfawrogi i ni fel marchnatwyr wneud argraff.

Hierarchaeth Gwneud Penderfyniadau Defnyddwyr / Ymddiriedolaeth Gyswllt

Gadewch i ni edrych ar enghraifft. Gadewch i ni ddweud bod defnyddiwr yn pori ei ffrwd Twitter ac yn dod ar draws post o ddiddordeb:

Y prif ffactorau sy’n ysgogi rhywun i stopio a darllen neges yw:

1. Изображение
2. Pennawd (neu linell drydariad gyntaf yn yr achos hwn)

Ar ôl hynny, fe ddechreuon nhw ddarllen testun y neges ac maen nhw nawr yn meddwl sut i gyrraedd pen eu taith...

Defnyddiwr: “A ddylwn i wastraffu fy amser gwerthfawr yn darllen yr hyn a all ymddangos fel rhestr a allai fod yn ddefnyddiol (ond bron yn sicr y bydd yn bentwr arall o nonsens adfywiedig...)?”

Nodyn: Gyda llaw, dyma ran fwyaf doniol y profiad. O wawr y Rhyngrwyd hyd heddiw, ni fu unrhyw ffurf well o olrhain argraff “gwir” yn erbyn argraff “sgrolio” lle na all y defnyddiwr gofio'r darn o gynnwys dan sylw. Rwy'n synhwyro cyfle busnes biliwn o ddoleri yma... Ond dyna ar gyfer fy menter nesaf. Ymddiriedolaeth Cyswllt

Felly mae'r defnyddiwr yn gweld delwedd fachog o enwog, siart, neu rywbeth arall (nid llun stoc diflas gobeithio) ac yna'n adolygu a yw'r erthygl yn werth eu sylw.

Yn yr achos hwn, i mi y mae. Mae gen i ddiddordeb yn yr erthygl. Ond mae gennyf ddau gwestiwn heb eu hateb:

1. Pwy ysgrifennodd yr erthygl hon? Sydd fwy neu lai yn gyfystyr â “Ble bydd y ddolen hon yn mynd â mi?”
2. Pwy yw Elaine Beer ac a yw hi'n creu cynnwys gwych neu'n ychwanegu porthiant cyffredinol o gylchgrawn Entrepreneur?

Mae'r ail fater yn ymwneud â'r ymddiriedaeth brand y gallwn ei chysylltu â'n cyswllt, a byddaf yn cyrraedd hynny mewn eiliad.

Dyma'r cwestiwn cyntaf sy'n achosi'r broblem mewn gwirionedd, iawn?

Fodd bynnag, mae miliynau o bobl yn dal i ddefnyddio'r byriwr cyswllt generig (a chael dim ond digon o gliciau i'w cadw'n hapus ac yn anghofus).

Yn yr achos hwn, problem ateb “digon da” yw hi. Rydych chi'n rhannu dolenni a rennir, rydych chi'n cael cliciau, rydych chi'n hapus. Nid oes gennych unrhyw syniad y gall ychydig eiliadau o sefydlu'r ddolen hon arwain at gynnydd o 39% mewn CTR.

Pan fo Link Trust yn Ffactor

Yn amlwg, ni ymddiriedir mewn cysylltiadau  bob amser  yn ffactor pwysig. Mae'n fwy o drobwynt na dim byd arall.

Ond rhowch yr un cynnwys o flaen 1000 o bobl a bydd gennych chi bob amser ran benodol o'ch cynulleidfa ar y trobwynt hwn.

Bydd maint y trobwynt hwn yn amrywio o:

• Cynnwys i Gynnwys - Mae hyn yn dibynnu ar ysgrifennu copi ac ni fyddwn yn mynd i mewn iddo yma.
• O frand i frand, a yw pobl yn gwybod ac yn ymddiried yn yr enw y tu ôl i'r cynnwys sy'n cael ei rannu? Byddaf yn siarad mwy am hyn mewn eiliad.
• O blatfform i blatfform, a gallaf roi barn lled-data i chi ar ba lwyfannau y gallai fod angen mwy o ymddiriedaeth mewn dolenni a pha rai sydd ddim o bwys o gwbl.

Nodyn. Rydym yn cynnal sawl prawf i wirio cryfder cysylltiadau ar draws sianeli lluosog. Mae'n anodd gweithredu profion oherwydd amodau amgylcheddol heb eu rheoli, ond mae pob dangosydd yn nodi cynnydd mewn CTR wrth ddefnyddio dolenni brand.

Y 6 Llwyfan Gorau Lle Mae Link Trust yn Ffactor sy'n Cyfrannu. Ymddiriedolaeth Cyswllt

Pan fyddwch chi'n meddwl ble mae defnyddio cyswllt wedi'i frandio yn fwyaf tebygol o wneud gwahaniaeth, mae angen i chi feddwl am y canlynol:

• Lle mae pobl yn ymddiried leiaf.
• Lle caiff dolenni eu cyhoeddi'n agored (yn hytrach na'u cuddio y tu ôl i ddelweddau neu destun angori).
• Lle bydd cyswllt cofiadwy yn cael yr effaith fwyaf.

Dyma fy marn hanner barn/data-gefnogi ar ble mae cysylltiadau brand sydd bwysicaf, nid o reidrwydd mewn unrhyw drefn benodol:

1. Twitter — Mae Twitter yn fôr o sŵn, lle mae pobl yn chwilio am gynnwys yn gyson, gan ychwanegu pobl nad ydyn nhw prin yn eu hadnabod fel ffrindiau, ac mae llawer o sbam yn arnofio o gwmpas. Hefyd, rydych chi'n gyfyngedig o ran maint eich post, sy'n gadael llai o le i egluro'r cynnwys, awdur, gwerth, ac ati. O ie, a Twitter ddylai fod yn ffynhonnell #1 o gynnwys wedi'i guradu/cynnwys defnyddiwr ar y we. . A chan fod pawb yn postio'n awtomatig ar eu Twitter yn unig, yn aml mae yna ddatgysylltiad rhwng yr hyn sy'n cael ei bostio a phwy sy'n ei rannu. Ymddiriedolaeth Cyswllt
2. Postiadau Grŵp LinkedIn - Mae yna nifer o grwpiau LinkedIn enfawr, ac er bod y brand cyfrifol yn cael ei ymddiried yn bennaf, mae llawer o berchnogion grwpiau yn rhannu dolenni o dan Bitlys ar hap neu debyg. Mae hyn yn arwain at ddatgysylltu brand, a all achosi defnyddwyr i golli diddordeb.
3. Marchnata All-lein - Wrth yrru traffig o hysbysebion all-lein, taflenni neu ddeunyddiau marchnata eraill, mae gwir angen i chi fod yn ofalus ynghylch ble rydych chi'n anfon y defnyddiwr. Cymerwch Sw San Diego er enghraifft: dim ond 1500 o gliciau sydd gan Bitly hwn ers hynny. Ionawr 2016. Mae hyn yn ofnadwy o ystyried bod degau o filoedd o bobl yn cerdded trwy'r arwyddion hyn bob wythnos. Yn anffodus, byddai rhedeg prawf A/B yn erbyn sd.zoo/memory yn eithaf anodd i'w reoli, ond nid yw hynny'n golygu nad ydynt wedi colli ychydig o ymddiriedaeth (pun bwriadedig) yn y dolenni wrth ddefnyddio'r ddolen Bitly yn y sefyllfa hon . Ymddiriedolaeth Cyswllt

1. Postiadau ar Facebook (wal a grŵp) — Tra bod Facebook, Twitter, LinkedIn ac eraill yn caniatáu ichi dynnu'r ddolen o bost yn llwyr, mae astudiaethau wedi dangos bod gadael dolen y gellir ei chlicio yn cynyddu CTR post. Felly, os yw'r ddolen yn dal i'w gweld, gall yr URL a ddangosir gael effaith gadarnhaol ar nifer y cliciau a gewch.
2. Sylwadau blog - Mewn gwirionedd, gallai fod yn unrhyw beth. Weithiau mae'n well neu'n haws ei adael heb ei brosesu dolen i URL, yn enwedig os yw'r ddolen eisoes yn fyr iawn, fel mybrand.com/awesome-post. Ond os oes angen i chi ychwanegu paramedrau UTM at y ddolen honno, ac mae'n debyg y dylech chi, dylech ystyried defnyddio dolen fer wedi'i brandio yn lle hynny. Ymddiriedolaeth Cyswllt
3. Disgrifiadau a sylwadau YouTube. Gall hyn wneud creu disgrifiadau yn llawer haws a'ch helpu i olrhain traffig o bostiadau fideo unigol i briodoli'ch ymdrechion marchnata yn well.

Lle nad yw ymddiriedaeth cyswllt bron byth yn ffactor

Dyma ychydig o leoedd lle nad oes rhaid i chi boeni am ymddiriedaeth cyswllt:

• Testun angor - er y gallai hyn fod yn fân ffactor - dwi'n golygu, gadewch i ni wynebu'r peth, rydyn ni i gyd wedi hofran dros ddolen i weld lle mae'n mynd ar waelod ein bar porwr - mae'n sylweddol llai pwysig na phan fydd y ddolen Noeth ar awyr agored .
• Electronig E-bost - Wrth anfon llythyrau personol neu hyd yn oed anfon rhestr trwy e-bost, mae'n debygol eu bod eisoes yn ymddiried ynoch ac felly nid oes angen dolen fer. Hynny, a dylech bron bob amser ymgorffori'r URLau yn y testun angor yn hytrach na'u gadael yn hongian yno. Fodd bynnag, mae un eithriad. Os ydych chi'n rhannu dolenni hyll, mae yna gyfle i wella presenoldeb cyffredinol eich brand. Dywedwch wrthyf beth yw eich barn am gylchlythyr wythnosol Christopher Penn, Bron Ar Amser? Ddim mor bert (dwi dal yn danysgrifiwr brwd, ond...):

• Llywio safle — Nid oes unrhyw reswm i boeni am ddefnyddio dolenni byr brand wrth gynllunio llywio'ch gwefan. Ymddiriedolaeth Cyswllt
• LinkedIn - Ar hyn o bryd, mae postiadau ar waliau, tudalennau a grwpiau LinkedIn (ond nid negeseuon) yn byrhau pob URL yn awtomatig fel eu bod yn cael eu tagio yn Linkedin, ac mae'r ddolen fel arfer yn cael ei thynnu'n gyfan gwbl ac mae'r cynnwys yn cael ei bostio o dan y cerdyn delwedd yn lle hynny. Gall hyn ddigwydd ar Facebook a Twitter hefyd, er bod yr amodau ar gyfer ei ddileu yn aneglur, mae'n dibynnu a ydych chi'n creu cerdyn yn eich post neu'n defnyddio post gyda delwedd.

A yw ymddiriedaeth cyswllt yn broblem fawr i frandiau mawr neu fach?

Y ddau! Gadewch imi egluro ...

Wrth weithio gyda brandiau bach, rydych chi bron bob amser yn delio â phobl nad ydyn nhw'n eich adnabod chi o gwbl, felly ymddiriedaeth yn gam pwysig yn y broses farchnata. Byddwn yn dadlau bod ymddiriedaeth cyswllt yn dechnegol bwysicach ar gyfer brandiau llai gan y bydd yn debygol o achosi cynnydd ar unwaith mewn CTR. Ond…

Gyda brandiau mwy, yr hyn sydd bwysicaf mewn gwirionedd yw bod ar ben eich gêm a datblygu ymwybyddiaeth brand. Am y rheswm hwn, efallai na fydd brand mwy yn gweld cynnydd sylweddol mewn CTR wrth newid i fyriwr URL brand (oherwydd bod eu cynulleidfa eisoes yn ymddiried ynddynt), ond yn lle hynny dylai'r brand weld cynnydd tymor hwy mewn ymwybyddiaeth gyffredinol. Yn anffodus mae hyn yn anodd ei olrhain, ond mae'n eithaf syml serch hynny:

Os bydd defnyddiwr yn gweld eich brand eto, mae'n gyfle arall i aros ar ben y meddwl.

Felly, p'un a ydych chi'n frand mawr, yn frand bach, neu'n unrhyw beth yn y canol, mae gwerth amlwg mewn defnyddio byriwr URL arferol.

3 ffordd hawdd o gynyddu eich hygrededd cyswllt. Ymddiriedolaeth Cyswllt

Felly nid yw'n anodd newid y sefyllfa a dechrau cynyddu cydnabyddiaeth brand a CTR eich cyhoeddiadau. Y cyfan sy'n rhaid i chi ei wneud yw cael eich parth eich hun i'w ddefnyddio fel byriwr cyswllt a dechrau rhannu dolenni brand.

Mae 3 ffactor i’w hystyried wrth greu’r cysylltiadau hyn:

Darllenadwyedd yn gyntaf, crynoder yn olaf - peidiwch byth â defnyddio URLs ar hap! Mae'n bwysicach bod defnyddwyr yn gallu darllen, deall a chofio'r ddolen na'i wneud yn fyr. Os yn bosibl, peidiwch â byrhau na thynnu llafariaid. Weithiau mae byrfoddau’n dderbyniol, ond ceisiwch eu hosgoi oni bai eu bod yn cael eu defnyddio’n helaeth.

Gwerthu a disgrifio'r cyrchfan - nid ydych chi'n adeiladu'r ddolen hon ar gyfer gwerth SEO, felly nid oes angen i chi gynnwys geiriau allweddol ynddo, yn lle hynny canolbwyntio ar werthu pam y dylai rhywun glicio ar y ddolen. Os gallwch chi wneud eich llwybrau byr URL yn canolbwyntio mwy ar fudd-daliadau, gallwch wella'ch CTR hyd yn oed ymhellach. Ond beth bynnag a wnewch, gwnewch yn siŵr eich bod yn disgrifio'r dudalen maen nhw'n glanio arni, gan y bydd hyn yn helpu i sicrhau eu bod yn aros o gwmpas am gynnwys newydd pan fydd yn cyrraedd. Ymddiriedolaeth Cyswllt

Defnyddiwch barth arfer gwahanol ar gyfer gwahanol fathau o gynnwys  - os ydych chi'n anfon pobl i'ch blog, defnyddiwch barth sy'n cyfleu hyn. Os yw'n gynnwys wedi'i guradu, defnyddiwch y parth priodol  .  

Meddyliau terfynol

Gall ymddiriedaeth gyswllt fod yn bwysig ym mhob cam o'r twndis marchnata, ond mae'n gwbl bwysicaf wrth ddelio â thraffig oer a'r broses caffael defnyddwyr.

Er na all ymddiriedaeth cyswllt byth fod yn ffactor gwneud penderfyniadau 100% i ddefnyddwyr, bydd yn ffactor penderfynol i rywun... Bydd rhywun yn hofran dros eich cyswllt, yn betrusgar i glicio ar y ddolen, dim ond i weld darllenadwy, efallai hyd yn oed doniol Gwlithen URL sy'n eu hannog i glicio. Ymddiriedolaeth Cyswllt

Mae'n werth cymryd ychydig funudau ychwanegol i frandio a rhannu'ch dolenni. Disgwyliwn i hyn ddod yn nodwedd awtomatig o'r holl offer a llwyfannau mewn ychydig flynyddoedd rhwydweithiau cymdeithasol, ond mae gennym ni ffyrdd o’i wireddu.

Tan hynny, daliwch ati i frandio a rhannu.

Felly beth ydych chi'n ei feddwl? Ydych chi'n meithrin ymddiriedaeth defnyddwyr mewn dolenni neu a ydych chi'n cam-drin dolenni byr generig ac yn gobeithio am y gorau? Byddem wrth ein bodd yn clywed eich barn yn y sylwadau isod.

 АЗБУКА