Mae gwerthuso logo yn arf pwysig wrth adeiladu brand. Fel y datganiad cyntaf a phwysicaf y bydd eich brand yn ei wneud, mae dyluniad logo o ansawdd yn un o'r arfau pwysicaf ar gyfer llwyddiant brand. P'un a ydych chi'n creu brand newydd neu'n diweddaru un sy'n bodoli eisoes, mae asesu ansawdd eich logo yn gam pwysig.
Gadewch i ni gael un peth allan o'r ffordd: "Dylunio logo da" yn oddrychol. Mae'n anochel y bydd chwaeth a hoffter personol yn ffactor wrth farnu ansawdd logo. Fodd bynnag, mae rhai egwyddorion dylunio logo y dylai logo o ansawdd uchel gadw atynt, felly mae'n ddoeth ceisio edrych ar logo yn wrthrychol. Rhowch ef i ffwrdd a dyneswch â llygaid ffres, hyd yn oed os yw'n anodd ei wneud yn ôl. Rydym yn argymell edrych ar y logo fel modd o gyfathrebu: Rhaid iddo siarad yn eglur bob amser.
Rydyn ni yma i helpu i ddiffinio beth sy'n gwneud logo o safon. Cofiwch: p'un a yw'ch brand yn feiddgar ac yn feiddgar neu'n soffistigedig a chain, rydych chi'n haeddu edrych yn dda, ac nid yw "da" bob amser yn golygu moethus a drud.
4 cwestiwn allweddol i’w gofyn i chi’ch hun wrth asesu ansawdd logo:
A yw'r logo yn ymgorffori'r brand ei hun? Gwerthuso logo.
-
Mae argraffiadau cyntaf yn bopeth, ac i lawer sy'n newydd i'ch brand, mae'n debygol mai eich logo yw eu profiad cyntaf o bwy a beth yw eich brand. Bydd logo ansawdd yn dweud wrthych yn union pwy ydych chi o'r cychwyn cyntaf. I gyrraedd yno, does ond angen i chi ofyn, beth sy'n gwneud eich brand yn unigryw? Gwnewch yn siŵr eich bod yn hyderus yn yr ateb ac yna gwnewch yn siŵr bod eich logo yn cyfateb.
Yn aml bydd gan logo llwyddiannus neges neu ystyr wedi'i fewnosod sy'n cefnogi nodau ac amcanion trosfwaol y brand. Yma rydym yn edrych ar ddau logo o ansawdd uchel - un yn logo hirsefydlog ac un o ymdrech ail-frandio - sy'n cyfleu neges yn feddylgar.
Mae FedEx wedi defnyddio'r un logo ers 1994, ac mae wedi dod yn sail i'r brand yn ei gyfanrwydd. Yr hyn sy'n gwneud y logo mor arbennig yw'r saeth sydd wedi'i gosod yn strategol rhwng yr E ac X. Mae hyn yn ychwanegu cyffro i brynwyr, yn enwedig pan fyddant yn darganfod y trysor hwn am y tro cyntaf. Mae'r saeth yn cefnogi pwrpas a phwrpas y cwmni gan ei fod yn fusnes sy'n seiliedig ar yr egwyddor o gyflenwi cyflym. Mae'r saeth yn elfen weledol ddiddorol sy'n symbol o gyflymder ac effeithlonrwydd. Y mae dienyddiad y cyfwng yn gwbl berffaith, ac yn feiddgar mae'r lliwiau'n sefyll allan yn hyfryd yn erbyn eu pecynnu gwyn. Mae logo FedEx yn onest. Beth arall ydych chi ei eisiau gan gwmni trafnidiaeth?
Nawr, gadewch i ni edrych ar y dull modern o anfon negeseuon llwyddiannus. Mae logo Tour de France wedi cael ei ailadrodd sawl gwaith, ond nid yw wedi newid ers 2002. Yr hyn a wnaeth yr ailfrandio hwn mor unigryw oedd ei newid radical o logos y gorffennol a oedd yn teimlo'n stwfflyd a chorfforaethol i'r logo presennol sy'n teimlo'n artistig ac yn entrepreneuraidd.
Mae'r neges yn y logo yn grisial glir: mae'r llythrennau a'r symbolau yn ffurfio beiciwr gweithredol wrth reidio. Mae'r logo yn ymgorffori cyffro a symudiad y digwyddiad chwaraeon mawr hwn. Ac i ategu'r beic, mae'r senario yn teimlo'n llyfn ac yn llawn symudiad. hwn logo chwaraeon gyda chynllun artistig: enillydd gwobr wedi'i wneud o aur pur.
Mewn cyferbyniad, logos nad ydynt mor dda yw'r rhai nad ydynt yn ymgorffori eu brand nac yn dal eu hanfod. Croesawodd Llundain Gemau Olympaidd 2012, ac er i’r digwyddiad gael ei gyfarch â chyffro a chyffro mawr, methiant fu’r logo. Gwerthuso logo.
Beirniadodd cefnogwyr chwaraeon anwastad siapiau a lliwiau neon y tu mewn i'r logo. Cafodd ei ysbrydoli’n ormodol ar gyfer 2012, a nododd beirniaid yn gellweirus ei debygrwydd i Gwallt Lisa Simpson.
Ond aeth y problemau y tu hwnt i siapiau a lliwiau, gan fod y logo hefyd wedi methu â chyflawni ei brif bwrpas: cyfleu neges yr ysbryd Olympaidd. Mae'r Gemau Olympaidd yn holl athletwyr o bob cwr o'r byd, a gasglwyd ar gyfer cariad at chwaraeon. Yn union fel y cylchoedd Olympaidd cydgysylltiedig yn y logo rhiant, dylai unrhyw logo Olympaidd cyfatebol gyfleu ymdeimlad o undod ac undod. Methodd rhannau estynedig logo Llundain. Gwrthdrawasant fel pe wedi gwahanu; bron fel pe baent wedi cweryla a gwahanu. Cefnogodd y cwmni dylunio eiconig Wolff Olins ei greu, ond mae llawer o wylwyr yn parhau i anghytuno.
Ydy'r logo yn esthetig ddymunol? Gwerthuso logo.
-
Gadewch i ni siarad am estheteg. Dylai logo gwych nid yn unig edrych yn dda, ond hefyd addasu'n dda i unrhyw ofod a chael ymdeimlad o bersonoliaeth. Mae logo ansawdd yn addasu i wahanol amgylcheddau ac yn unigryw i'w frand. Gadewch i ni edrych ar y ddau gysyniad esthetig hyn.
Mae logo ansawdd yn addasadwy
Cameleons yw logos gwych: maen nhw'n edrych yn dda yn unrhyw le, mewn unrhyw leoliad, ac mewn unrhyw gynllun lliw - ond maen nhw'n dal yn adnabyddadwy. Ni ddylai ansawdd logo ddibynnu a yw'r logo yn fawr neu'n fach, neu hyd yn oed yn ddigidol neu'n ddiriaethol. Does ond angen ei addasu.
Stori lwyddiant unigryw yw Adidas. Mae'r brand byd-eang mewn gwirionedd yn cynnig sawl opsiwn logo tebyg ond gwahanol, ond mae Adidas yn gwneud iddo weithio. Pam? Oherwydd bod y logos hyn bob amser yn edrych yn dda. Er eu bod yn cael eu gweld amlaf ar eitemau gwisgadwy, gallant weithio'n hawdd yn rhywle arall (fel ar bêl-droed neu bêl-droed bag chwaraeon). Maen nhw'n amlwg yn chwaraeon (fel y dylai Adidas fod), ond yn fwy na hynny, maen nhw'n amlbwrpas.
Yn wahanol i Adidas, mae gan Verizon, er enghraifft, logo sy'n anodd ei addasu. Er gwaethaf sawl rownd o ailgynllunio, nid yw'r logo mor rhagorol â hynny. Mae angen i logo fod yn ddeniadol yn esthetig, ac nid oes gan Verizon lawer i'w gynnig mewn gwirionedd safbwyntiau estheteg. Mae Syml yn dda ac mae llai yn fwy, ond nid yw'n logo yr hoffech ei weld yn arbennig ar hysbysfwrdd, ac ni fyddwch yn teimlo'n dda yn ei wisgo ar grys-T. Mae hwn yn achos lle nad yw logo cwmni yn ychwanegu cymaint o werth ag y gallai.
Mae logo o ansawdd uchel yn unigryw. Gwerthuso logo.
Nid oes neb yn hoffi copycats na logo generig sy'n cyd-fynd â'r dorf. Gall hyn arwain at ddiffyg hunaniaeth yn ogystal â dryswch i'r defnyddiwr.
Meddyliwch am logo Playboy: dywedwch beth fyddwch chi'n ei wneud am y brand a'i bwrpas, ond mae'r logo yn eiconig. Mae'n ddiamau Playboy, a byddai'n anodd dod o hyd i logo arall ag esthetig tebyg. O ran ansawdd, mae logo Playboy yn llwyddiant mawr.
Ar y llaw arall, mae Pandora. Yn 2017, ailgynlluniodd yr orsaf radio we boblogaidd ei logo, ac roedd y canlyniad yn edrych yn drawiadol o debyg i logo presennol PayPal. Roedd y dyluniad mor gyfeiriol nes i PayPal benderfynu ffeilio achos cyfreithiol yn erbyn Pandora. Gwerthuso logo.
Wrth edrych ar y ddwy agwedd hyn, mae'n bwysig cofio sut mae cwsmeriaid y ddau frand fel arfer yn defnyddio eu gwasanaethau. P'un a ydych chi'n gwrando ar gerddoriaeth neu'n anfon arian at ffrind, mae'n debygol o ddigwydd ar ffurf app ar sgrin weddol fach. Mae'r logo ap sengl hwn yn dweud wrth y cwsmer bopeth sydd angen iddynt ei wybod, ar hyn o bryd.
Mae'r tebygrwydd rhwng logos PayPal a Pandora yn arbennig o ddryslyd yn yr amgylchedd symudol. Cofiwch fod mwy a mwy o ryngweithio brand yn digwydd mewn gosodiadau symudol. Felly pan fyddwch chi'n meddwl bod eich logo yn edrych yn unigryw, peidiwch ag anghofio sut y bydd yn edrych mewn gwahanol leoliadau, fel eicon eich app. Mae'n bwysig
Ydy'r logo yn gofiadwy ac yn adnabyddadwy? Gwerthuso logo.
-
Gadewch i ni ei wynebu: rhai o'r logos gorau yn y byd hefyd yw'r rhai a nodir amlaf. Ond gall bod yn gofiadwy ac yn adnabyddadwy olygu llawer o bethau.
Ar gyfer Shell, mae hyn yn golygu y gall y logo siarad dros y brand heb ddefnyddio unrhyw eiriau. Mae'r defnyddiwr cyffredin yn gweld logo Shell ac yn gwybod yn union pwy yw'r brand, beth ydyw a beth i'w ddisgwyl. Ond i eraill, mae'n naws mwy strategol. Mae logo Disney yn enghraifft wych. Nid yn unig y mae'n amlwg yn gysylltiedig â'r brand, ond mae hefyd yn defnyddio ei hun ffont i wella'r sain gyffredinol. Dyma'r profiad brandio eithaf. Gwerthusiad logo.
Yn ddiddorol, mae un o'r logos byd-eang mwyaf cofiadwy ac adnabyddadwy wedi aros bron yn ddigyfnewid ers ei greu ar ddiwedd y 1800au. Rydym yn sôn am Coca-Cola. Mae'r logo yn wirioneddol oesol, ac er gwaethaf llawer o ddatblygiadau technolegol mewn diwylliant a chymdeithas, nid yw'r logo wedi newid dros y blynyddoedd. Mae hyd yn oed pecynnu diod wedi aros yn ddigyfnewid i raddau helaeth, gyda defnyddwyr yn dal i werthfawrogi natur hiraethus poteli gwydr. Mae'n hawdd gweld Coca-Cola mewn tyrfa. Mae'n hygyrch ac yn gysylltiedig. Mae wedi'i wreiddio ym meddyliau defnyddwyr hen ac ifanc, gwrywaidd a benywaidd, dosbarth gweithiol a chyfoethog. Mae Coca-Cola yn siarad â phawb a dyna sy'n ei wneud yn wych.
Cofiwch, rhaid i logo fod yn ymarferol. Gwerthuso logo.
-
Yn ogystal â bod yn hawdd i'w gofio, rhaid i logo gwych fod yn ymarferol. Y dyddiau hyn, mae hyn yn golygu cyflawni eich cenhadaeth yn yr amgylchedd ffisegol a digidol. Meddyliwch am yr holl leoedd y gallai logo fyw: crys-T, bag siopa, cerdyn Busnes, gwefan, ap - mae'r rhestr yn mynd ymlaen.
Meddyliwch am yr hyn y mae'r defnyddiwr eisiau ei weld yn y gofod digidol. Yn bennaf oll, dylai logo ddarparu cyfleustra a rhwyddineb defnydd. Mae logos sy'n cael eu gyrru gan gymeriad yn dueddol o fod y mwyaf amlbwrpas yn y ddau fath o gyfrwng (gweler Swirl, Resto, LovedUp, a FitMarguerite am enghreifftiau diweddar o logos llawn nodweddion).
Peidiwch ag aberthu ansawdd o ran dylunio logo
-
Mae creu logo o safon yn ymwneud ag ymgorffori'r brand, cynnig estheteg dda a bod yn gofiadwy. Nawr yw'r amser i brofi eich agwedd at ansawdd logo. Cofiwch ei effaith sylweddol ar eich llwyddiant cyffredinol!
Gadewch sylw