Mae cenhadaeth farchnata yn fynegiant o nodau a gwerthoedd eich cwmni neu frand fel y mae'n ymwneud â marchnata a hyrwyddo cynhyrchion neu wasanaethau. Mae'n diffinio pa werth yr ydych am ei roi i'ch cwsmeriaid, sut y byddwch yn datrys eu problemau ac yn diwallu eu hanghenion, a sut y byddwch yn meithrin perthynas hirdymor â'ch cynulleidfa darged. Beth yw cenhadaeth eich sefydliad? A sut mae eich ymdrechion marchnata yn cefnogi'r genhadaeth hon?
Mae'n debyg eich bod wedi clywed yr anecdot enwog am yr Arlywydd John F. Kennedy yn ymweld â phencadlys NASA am y tro cyntaf. Gofynnodd y Llywydd i ddoctor oedd yn mopio’r lloriau beth oedd ei waith, ac atebodd y porthor, “Rwy’n helpu i roi dyn ar y lleuad.”
Prif nod NASA ar y pryd yn 1961 oedd glanio'n llwyddiannus ar y Lleuad. A sicrhaodd fod pob gweithiwr nid yn unig yn deall beth oedd y genhadaeth, ond hefyd yn sylweddoli bod eu hymdrechion unigol yn chwarae rhan fawr yn llwyddiant neu fethiant y genhadaeth honno. Felly beth sydd gan hyn i'w wneud â marchnata?
Nawr yn fwy nag erioed, dylai pob gweithgaredd a gyflawnir gennych fel rhan o'ch busnes gyfrannu at genhadaeth graidd eich cwmni, gan gynnwys marchnata.
Yn gyflym ar y pwnc
- Dylai pob un o'ch gweithgareddau busnes gyfrannu at eich cenhadaeth graidd.
- Bydd creu cenhadaeth marchnata cynnwys yn eich helpu i aros ar y trywydd iawn.
- Gorgyffwrdd rhwng anghenion eich cynulleidfa ac anghenion eich busnes yw lle gall marchnata cynnwys weithio rhyfeddodau.
Creu datganiad cenhadaeth marchnata cynnwys. Cenhadaeth farchnata.
Yn union yr un fath â'ch un chi mae angen datganiad cenhadaeth ar fusnes i ddiffinio pwrpas eich strategaeth a gweithgareddau, yn ogystal â'ch strategaeth marchnata cynnwys. Dylai eich datganiad cenhadaeth marchnata cynnwys ddiffinio'ch nodau, neu'r hyn rydych chi am ei gyflawni trwy farchnata cynnwys, ac amlinellu'r gwerth rydych chi'n gobeithio ei ddarparu i'ch cynulleidfa.
Er ei bod yn bosibl mai nod hysbyseb deledu neu ymgyrch ddigidol â thâl yw hi cynnydd mewn gwerthiannau, mae marchnata cynnwys fel arfer yn gwasanaethu sawl pwrpas ac yn dod â buddion lluosog i'ch busnes a'ch cynulleidfa. Mae eich cenhadaeth marchnata cynnwys yn alinio nodau eich busnes ag anghenion eich cynulleidfa. Cenhadaeth farchnata.
Os nad yw'ch cynnwys yn darparu unrhyw werth i'ch cynulleidfa, yna ni fydd yn denu ymwelwyr, yn ysgogi ymgysylltiad, ac ni fydd yn gwella'ch llinell waelod. Mae'n hanfodol bod eich cynnwys yn rhoi gwerth i'ch cynulleidfa, a dylai eich datganiad marchnata cynnwys ddisgrifio'r buddion hynny.
Dal ddim yn siŵr sut beth ddylai eich cenhadaeth marchnata cynnwys edrych? Cymerwch ysbrydoliaeth o’r enghreifftiau hyn:
- Blog Moz . Mae gweithwyr proffesiynol gorau'r diwydiant, meddygon ac arbenigwyr eraill yn cynnig eu cyngor, ymchwil, cyngor ymarferol a syniadau - bydd pob un ohonynt yn eich helpu i wella'ch sgiliau SEO a marchnata ar-lein.
- Lifehacker yw'r awdurdod eithaf ar optimeiddio pob agwedd ar eich bywyd. Gwnewch bopeth yn well.
- The Hustle - newyddion busnes a thechnoleg mewn 5 munud neu lai.
- Therapi Fflat yn wefan cartref ac addurniadau a gynlluniwyd i ysbrydoli unrhyw un i fyw bywyd harddach, hapusach.
Er y gall eich nodau busnes droi o amgylch elw a buddion busnes, dylai eich cenhadaeth marchnata cynnwys ganolbwyntio ar sut y gallwch chi helpu'ch cynulleidfa. Ymdrechu i ddarparu cymaint o werth â phosibl a bydd y gweddill yn disgyn yn naturiol i'w lle.
Alinio'ch nodau marchnata cynnwys â'ch nodau busnes. Cenhadaeth farchnata.
Nawr mae'n bryd gweld ble mae eich nodau marchnata busnes a chynnwys yn cyd-fynd a sut y gallwch chi eu halinio. Ar y pwynt hwn, efallai y byddai'n werth ailedrych ar ddatganiad cenhadaeth eich cwmni a'i adolygu os oes angen. Mae pob busnes eisiau gwneud arian. Ond beth yw'r effaith fwyaf rydych chi am ei chael ar y byd?
Bydd cenhadaeth a phwrpas eich sefydliad nid yn unig yn eich helpu i gynllunio eich бизнес a gweithgareddau marchnata, ond bydd hefyd yn fan cychwyn ar gyfer eich ymgyrchoedd marchnata ac yn eich helpu i ddewis y pynciau y dylai eich cynnwys eu cynnwys. Ychydig flynyddoedd yn ôl, diweddarodd y brand dillad awyr agored Patagonia ei ddatganiad cenhadaeth cwmni i adlewyrchu eu ymrwymiad i arferion cynaliadwy a defnyddio eu helw i wneud y byd yn lle gwell: “Rydym mewn busnes i achub ein planed gartref” Cenhadaeth Farchnata.
Wrth gwrs, mae Patagonia yn dal eisiau gwerthu cynnyrch, ond trwy ganoli eu marchnata cynnwys o amgylch y genhadaeth hon, maent yn denu cynulleidfa sy'n rhannu gwerthoedd y brand ac yn creu teyrngarwch cwsmeriaid gyda phob cynnwys y maent yn ei gynhyrchu.
Dyma rai enghreifftiau o gynnwys diweddar ar flog Patagonia:
- Ffilm fer am y broses brofi drylwyr y mae pob dilledyn Patagonia yn mynd drwyddi
- Hanes dringwr yn cysylltu cynhyrchwyr bwyd lleol
- Newyddion am ddeifwyr yn adfer riff cwrel sy'n marw
- Erthygl fanwl am amddiffyn coedwigoedd Alaskan rhag torri coed....
Mae Patagonia yn deall eu cynulleidfa yn anhygoel o dda, ac maent yn cyhoeddi cynnwys o ansawdd uchel y bydd eu cynulleidfa yn darllen, yn rhannu ac yn ymgysylltu ag ef, gan eu gwneud ychydig yn fwy ar y brand gyda phob post blog y maent yn ei ddarllen a fideo y maent yn ei wylio. Cenhadaeth farchnata.
Does dim rhaid i genhadaeth eich cwmni fod mor anhunanol â chenhadaeth Patagonia. Ond trwy gynhyrchu cynnwys sy'n cyd-fynd â gwerthoedd eich busnes, rydych chi'n sicrhau eich bod chi'n adeiladu cynulleidfa ffyddlon a fydd yn gwerthfawrogi'ch brand yn y tymor hir.
Gweld eich cynllun cynnwys
Edrychwch ar y cynnwys rydych chi wedi'i gynllunio ar gyfer yr wythnosau a'r blynyddoedd nesaf. A yw'n cyd-fynd â'ch datganiad marchnata cynnwys a gwerthoedd eich cwmni? Neu a yw rhai ohonynt wedi'u cynllunio i ddarparu geiriau allweddol ar gyfer eich strategaeth SEO yn unig? Nid oes dim o'i le ar greu cynnwys o amgylch geiriau allweddol. Ond cofiwch, rydych chi'n ysgrifennu ar gyfer cynulleidfa ddynol, nid peiriant chwilio. Cenhadaeth farchnata.
Dylai pob cynnwys a gynhyrchwch roi gwerth i'ch cynulleidfa a gweithio tuag at eich nodau busnes yn y pen draw. Os nad yw hyn yn wir, rydych chi'n gwastraffu'ch amser.
Gadewch sylw