Marchnata ar unwaith. Manteision ac anfanteision i frandiau

Mae marchnata momentwm (neu farchnata amser real) yn strategaeth farchnata sy'n canolbwyntio ar greu a dosbarthu cynnwys sy'n ymateb yn gyflym ac yn effeithiol i ddigwyddiadau cyfredol, tueddiadau, newyddion a phynciau llosg. Egwyddor graidd marchnata ar unwaith yw defnyddio sefyllfaoedd cyfredol i greu cynnwys a fydd o ddiddordeb ac yn denu sylw eich cynulleidfa darged.

Mae'r strategaeth hon yn gofyn am hyblygrwydd ac ymateb cyflym gan farchnatwyr a'r brand i fanteisio ar yr eiliad o sylw o amgylch digwyddiad neu bwnc penodol. Mae marchnata ar unwaith yn aml yn defnyddio cyfryngau cymdeithasol, memes rhyngrwyd, hashnodau tueddiadol, ac elfennau diwylliant pop eraill i greu cynnwys sy'n lledaenu'n gyflym ac yn ymgysylltu â chynulleidfaoedd.

Prif nod marchnata ar unwaith yw aros yn wybodus, cymryd rhan weithredol mewn trafodaethau cyhoeddus a chreu cynnwys sy'n adlewyrchu diddordebau ac anghenion cyfredol. cynulleidfa darged.

Hysbysebu cyfredol a moment marchnata: pryd mae'n berthnasol? Marchnata ar unwaith

Yn fy marn i, nodweddion hysbysebu nodwedd gwych yw pan fydd yn seiliedig ar ddigwyddiad sydd wir yn creu bwrlwm, gyda neges greadigol sy'n berthnasol i'r cynnyrch, h.y. yn ei gysylltu â chynnig y brand mewn ffordd glyfar sy'n cyflwyno sip. yn gyflym pan fo'r pwnc yn dal yn ffres ym meddyliau pobl ac yn cael ei weithredu o'r diwedd gyda pheth cynnil a dosbarth. Os cânt eu gwneud yn dda gallant gael effaith fawr dylanwad ar y brand, yn enwedig os daw'n rhan o'r cylch newyddion. Pan dyngwyd yr Arlywydd Obama i mewn, rhyddhaodd y brand tynnu gwallt Veet yr hysbyseb hwn yn Awstralia.

Tra bod yr hashnod #BreakTheInternet yn tueddu ar ôl rhyddhau clawr Kim Kardashian, rhyddhaodd IKEA yr hysbyseb hwn:

Ychydig flynyddoedd yn ôl roedd ffrwydrad Eyjafjallajokull yng Ngwlad yr Iâ yn gyfle i drenau East Coast yn y DU greu hyn:

Yn ddiweddar, fe drydarodd yr actor Indiaidd Rahul Bose fideo yn dangos sut y cafodd ei gyhuddo o Rs. 442 (tua $6) am ddwy fanana mewn gwesty moethus (fel arfer yn cael eu gwerthu am tua 10 rupees mewn siopau groser). Gan mai'r cyfryngau cymdeithasol yw'r hyn yw defnyddwyr, rhannodd eu 'foment Rahul Bose' pan gawsant eu gorlethu. Neidiodd sawl brand y tu allan i'r categori gwestai moethus i'r bandwagon. Gellid dweud ei fod yn manteisio ar ddiflastod brand arall (a gallai'r rolau newid yn hawdd unrhyw ddiwrnod), ond roedd yn gyfle serch hynny. Ymhlith y rhai a safodd allan ac a ddaeth â gwên roedd y canlynol:

Fel y gallwch weld, roedd gan y ddau rywbeth i'w wneud â'u gwasanaeth a gynigir, gwnaethant y creadigol yn eithaf cyflym, a gwnaethant mewn naws cŵl. Ond roedd llawer o rai eraill yn ymdrechu'n rhy galed i gysylltu, i fod yn ddoniol neu'n berthnasol. Yn y broses, mae ymdrechion o'r fath yn ychwanegu at y wefr ar-lein neu'n helpu i dicio blwch yn y llyfr chwarae marchnata mewnol.

Manteision cyfleoedd o'r fath. Marchnata ar unwaith

Os caiff ei wneud yn gywir, gall cyfathrebu o’r fath helpu brandiau mewn dwy ffordd: (a) trwytho neu wella’r ffactor hwyl a (b) ymestyn amlygrwydd y tu hwnt i’r pwynt hwnnw i oes silff hirach os caiff ei ledaenu’n ehangach drwy’r cyfryngau - h.y. e. bydd yn mynd yn firaol. Fodd bynnag, mae hyn dim bilsen hud tafladwy. Hyd yn oed yn yr uchod enghreifftiau Zomato a StarQuik blaenorol brand, yn debygol o gael mwy o filltiroedd allan ohono gan eu bod yn gyson yn y fath ymdrech a thôn llais. Mae materion presennol Amul yn enghraifft wych o gysondeb yn y maes hwn.

Cyfyngiadau

Mae'r rhan fwyaf o hysbysebion yn dal i fynd heb i neb sylwi. Bydd brandiau sy'n ceisio rhoi eu harlwy neu gynnig i mewn i unrhyw ddigwyddiad newyddion heb unrhyw berthnasedd neu gysylltiad â'r brand ond yn cynyddu'r tebygolrwydd hwn gan y bydd defnyddwyr yn anwybyddu a hyd yn oed yn gwylltio. Marchnata ar unwaith

Yng nghyd-destun heddiw, mae ffactor pwysig iawn arall y mae angen i frandiau roi sylw iddo:

Adloniant o ansawdd da am ddim ar gael yn hawdd : nid yn unig ysgrifenwyr copi yn gall asiantaethau hysbysebu neu awduron yn y diwydiant adloniant greu deniadol cynnwys. Dyw hi erioed wedi bod mor dda i bobl gyffredin arddangos eu dawn - diolch i rhwydweithiau cymdeithasol. Mae eu creadigrwydd ar sawl ffurf - geiriau, fideos, trydar, delweddau a mwy. Cymerwch yr edefyn hwn er enghraifft, lle mae defnyddiwr Twitter yn cyfosod dilyniannau ffilm gyda rhywfaint o gerddoriaeth berthnasol arall - mae mor ddiddorol.

Dyma edefyn Twitter creadigol, diddorol arall:

Fel y gallwch weld, mae diwylliant poblogaidd, sy'n hynod ddiddorol ac sydd â llawer o greadigrwydd, yn cynnwys llawer o drydariadau, memes, blaenwyr WhatsApp, podlediadau, ffilmiau gwe, postiadau Instagram, blogiau a llawer mwy. Marchnata Gwib

Mae'n rhaid i frandiau gystadlu â hyn. Boed yn gyfathrebu amserol neu dactegol (mae angen y ddau ar frandiau), mae'r bar bellach wedi'i osod yn uchel iawn i dorri'r annibendod. Agwedd brand o'r neilltu, oni bai bod y marchnata neu'r cyfathrebu, marchnata neu fel arall, cystal neu'n well na'r hyn a welir mewn diwylliant poblogaidd, bydd yn anodd torri drwy'r annibendod. Beth sy'n waeth, gall fod yn ymarferiad oferedd.

Часто задаваемые вопросы (Cwestiynau Cyffredin)

Beth yw marchnata ar unwaith ar gyfer brand?
- Ateb: Mae marchnata ar unwaith ar gyfer brand yn strategaeth lle mae cwmni'n ymateb yn gyflym ac yn hyblyg i ddigwyddiadau, tueddiadau neu sefyllfaoedd cyfredol i greu cynnwys neu gynnal ymgyrchoedd marchnata. stoc, sy'n gweddu orau i'r cyd-destun presennol.
Pam mae marchnata ar unwaith yn bwysig i frand?
- Ateb: Mae marchnata ar unwaith yn caniatáu i frand fod yn ganolbwynt sylw mewn amser real, manteisio ar dueddiadau poblogaidd, cynyddu ymgysylltiad cynulleidfa, ymateb yn gyflym i bynciau a drafodwyd, a chynnal perthnasedd brand.
Pa offer y gellir eu defnyddio mewn marchnata ar unwaith?
- Ateb: Mae cyfryngau cymdeithasol, marchnata cynnwys, hysbysebu amser real, hyrwyddiadau rhyngweithiol, e-bost, negeseuon gwib yn rhai o'r offer y gellir eu defnyddio ar gyfer marchnata ar unwaith.
Sut i baratoi ar gyfer marchnata ar unwaith?
- Ateb: Monitro newyddion a thueddiadau, cael tîm neu brosesau sy'n eich galluogi i ymateb yn gyflym, creu cynnwys ymlaen llaw yn seiliedig ar ddigwyddiadau disgwyliedig, monitro gweithgaredd yn rhwydweithiau cymdeithasol.
Sut i osgoi risgiau mewn marchnata ar unwaith?
- Ateb: Bod yn sensitif i'r cyd-destun a'r amgylchiadau, osgoi defnyddio pynciau sensitif, bod â mecanweithiau ar gyfer tynnu cynnwys i lawr yn gyflym rhag ofn y bydd ymatebion negyddol, profi syniadau o fewn y tîm.
Sut i werthuso effeithiolrwydd marchnata ar unwaith?
- Ateb: Defnyddio metrigau ar gyfer ymgysylltu, dosbarthu cynnwys, twf tanysgrifwyr, dadansoddi newidiadau yn enw da'r brand, olrhain trosiadau a gwerthiannau, ac adborth gan y gynulleidfa.
Sut i greu cynnwys sydyn unigryw a chofiadwy?
- Ateb: Defnyddiwch hiwmor, syniadau gwreiddiol, chwaraewch gyda digwyddiadau cyfoes, integreiddio'r brand i'r cynnwys yn organig, gan ystyried diddordebau a dewisiadau eich cynulleidfa.
Sut mae marchnata ar unwaith yn effeithio ar frand yn y tymor hir?
- Ateb: Gall marchnata momentyn llwyddiannus gryfhau safle brand, cynyddu ei ganfyddiad fel rhywbeth perthnasol ac arloesol, a gwella ymgysylltiad â chynulleidfaoedd, a all adeiladu enw da a theyrngarwch yn y tymor hir.
Sut i gyfuno marchnata ar unwaith â strategaethau brand craidd?
- Ateb: Integreiddiwch elfennau marchnata ar unwaith i'ch strategaeth gyffredinol, rhag-gynllunio senarios posibl, ac adeiladu cysondeb yn eich delwedd brand.
Sut i ddelio ag adweithiau negyddol mewn marchnata ar unwaith?
- Ateb: Ymateb yn gyflym i adborth, ymddiheuro os oes angen, trafod gyda'r gynulleidfa, derbyn beirniadaeth adeiladol, dysgu gwersi ar gyfer ymgyrchoedd yn y dyfodol.