Effaith brand yw'r effaith gyffredinol y mae ffactorau a digwyddiadau amrywiol yn ei chael ar ganfyddiad a statws brand yng ngolwg defnyddwyr a'r cyhoedd. Gall yr effaith hon fod naill ai'n gadarnhaol neu'n negyddol ac yn aml mae'n dibynnu ar nifer o ffactorau, gan gynnwys ymdrechion marchnata, ansawdd cynnyrch neu wasanaeth, rhyngweithio cwsmeriaid, adborth cyhoeddus, tueddiadau cymdeithasol-ddiwylliannol a mwy.
Gellir creu dylanwad brand trwy ymgyrchoedd hysbysebu, cyfryngau cymdeithasol, adolygiadau cwsmeriaid, newyddion a sianeli cyfathrebu eraill. Gall rheoli dylanwad brand llwyddiannus arwain at fwy o ganfyddiadau cadarnhaol, mwy teyrngarwch cwsmeriaid a chynyddu cystadleurwydd yn y farchnad. Er y gall effaith negyddol ar frand achosi colli ymddiriedaeth, dirywiad mewn enw da a dirywiad mewn gwerthiant.
Mae strategaethau ar gyfer rheoli dylanwad brand yn cynnwys monitro adborth, cymryd rhan weithredol mewn rhwydweithiau cymdeithasol, gwella ansawdd cynhyrchion a gwasanaethau, ymateb i ofynion y cyhoedd a meithrin perthynas hirdymor â chwsmeriaid.
10 Tric Twf Instagram ar gyfer Dilynwyr Mwy Ymgysylltiol
Sut i ddod o hyd i Ddylanwadwr Brand ar gyfer Eich Diwydiant
Sut allwch chi benderfynu ar y “ffit” iawn ar gyfer effaith brand? Bydd dylanwad busnes/dylanwadwr yn dod yn hynod bwysig i’ch cydweithrediadau yn y dyfodol, felly gwnewch yn siŵr eich bod yn cadw at y meini prawf canlynol:
1. Nodwch eich cynulleidfa darged.
Gellir rhannu'r gynulleidfa darged â llawer o ffactorau - gan gynnwys demograffeg, daearyddiaeth ac ymddygiad, i enwi ond ychydig. Mae ffyrdd cyffredin o segmentu cynulleidfaoedd yn cynnwys oedran, rhyw, lleoliad, ymddygiad, ffordd o fyw, gwerthoedd a diddordebau. Pan fyddwch chi'n dechrau culhau'ch cynulleidfa, byddwch chi'n plymio i'r marchnata hynny strategaeth a chynnwys a fydd yn apelio fwyaf atynt.
Diffinio eich cynulleidfa darged yn sicrhau bod eich cynulleidfa yn debyg i'ch cynulleidfa. Fel arall, ni fydd eich cynnwys yn perfformio ac ni fydd yn ysbrydoli defnyddwyr i weithredu.
Enghraifft wych o aliniad busnes / dylanwadwr yw faint o frandiau dillad chwaraeon fel Nike a Puma sy'n partneru ag athletwyr poblogaidd i greu cynnyrch a chynnwys. Os ydych chi'n gefnogwr Lebron James, mae'n debyg eich bod eisoes yn gwybod ei fod wedi'i noddi gan Nike - ac mae'r bartneriaeth hon yn fawr i fusnes Nike.
Codau QR mewn print, pryd i'w defnyddio?
2. Dylanwadu ar ymchwilwyr. Effaith ar y brand
Mae ymchwilwyr dylanwad brand yn weithwyr proffesiynol sy'n astudio ac yn dadansoddi sut mae ffactorau a strategaethau amrywiol yn effeithio ar ganfyddiad brand ac enw da. Mae eu gwaith yn cynnwys astudio effaith ymgyrchoedd marchnata, adborth gan y cyhoedd, tueddiadau cymdeithasol-ddiwylliannol a ffactorau eraill ar ganfyddiad cyffredinol y brand.
Gall ymchwilwyr dylanwad brand gynnal ymchwil marchnad, dadansoddi data adborth defnyddwyr, astudio tueddiadau'r farchnad, a gwerthuso effeithiolrwydd strategaethau dylanwad amrywiol. Maent yn helpu brandiau i ddeall eu cynulleidfa darged yn well, mesur ymwybyddiaeth ac ymddiriedaeth, a darparu argymhellion i wella strategaethau datguddio i gyflawni'r canlyniadau dymunol.
Mae'r broses hon yn cynnwys nid yn unig data meintiol megis ystadegau a metrigau, ond hefyd data ansoddol dadansoddiadau, er enghraifft, astudio'r cysylltiad emosiynol sydd gan ddefnyddwyr â brand. Mae ymchwilwyr dylanwad brand yn chwarae rhan bwysig wrth helpu cwmnïau i addasu eu strategaethau i amodau newidiol y farchnad a disgwyliadau cwsmeriaid.
Brandio Emosiynol – Diffiniad, Ystyr, Camau ac Enghreifftiau
3. Penderfynu perthnasedd. Effaith ar y brand
Edrychwch ar eich cynnwys eich hun. Beth yw esthetig eich brand a pha dôn ydych chi'n ei ddefnyddio yn eich copi? Beth yw'r prif negeseuon yr ydych yn ceisio eu cyfleu?
Mae'n bwysig deall sut mae cynnwys eich dylanwadwr yn cyfateb i'ch cynnwys chi. Yn amlwg, ni ddylai eu presenoldeb cymdeithasol gael ei lenwi â negeseuon yn union fel eich un chi, ond dylai eu negeseuon fod yn debyg gan eich bod yn targedu cynulleidfa benodol.
Mae ymgysylltu hefyd yn ddangosydd o berthnasedd i'ch brand. Os nad yw cynulleidfa dylanwadwr yn ymgysylltu â'u cynnwys, ni fydd partneru â'ch brand yn newid unrhyw beth. Mae'n bwysig darganfod a yw dilynwyr yn gwneud sylwadau ac yn rhannu eu cynnwys, neu'n ei hoffi.
Hefyd, a yw defnyddwyr tebyg yn dychwelyd i wneud sylwadau ac yn hoffi'r cynnwys dro ar ôl tro? Mae hyn yn awgrymu bod cynulleidfa'r dylanwadwr yn mwynhau rhyngweithio â'r dylanwadwr ac yn hoffi'r cynnwys y mae'n ei hyrwyddo.
Nawr eich bod wedi gwneud eich ymchwil cychwynnol a gobeithio wedi paratoi rhestr o ffactorau posibl sy'n dylanwadu ar eich brand, mae'n bryd cymryd rhan.
Rydych chi eisiau estyn allan at ddylanwadwyr heb ymddangos yn sbam neu'n rhy drafodol. Ar ddiwedd y dydd, mae perthnasoedd yn allweddol. Ac os oes gennych chi berthynas wael â'ch brand dylanwadwr, mae'n debygol na fyddant yn parhau i bostio ar eich rhan.
1. Estyn allan…yn strategol. Effaith ar y brand
E-bost oer neu gyfathrebu uniongyrchol â dylanwadol nid yw wyneb yn strategaeth dda ar gyfer meithrin perthnasoedd. Os oes gennych ddiddordeb mewn gweithio gyda dylanwadwr, ceisiwch eu caru yn gyntaf.
Wrth hyn rwy'n golygu y dylech danysgrifio i'w blog, dilyn eu holl sianeli cymdeithasol a rhoi sylwadau ar eu postiadau. Mae dylanwadwyr yn gweithio'n galed ar eu cynnwys, ac felly hefyd eich busnes. Os ydych chi am i ddylanwadwr roi sylw i'ch busnes, mae angen i chi hefyd fod â diddordeb yn yr hyn y mae'n ei wneud. Bydd cychwyn partneriaeth trwy sianeli yr ydych yn gobeithio gweithio arnynt gyda'ch gilydd yn dangos eich diddordeb.
Mae rhai dylanwadwyr yn mynychu sawl un rhwydweithiau cymdeithasol. Eich gwaith chi yw gwybod sut maen nhw am i ni gysylltu â nhw ar gyfer partneriaeth fusnes. Os oes ganddyn nhw e-bost busnes yn eu bio Instagram, mae'n debyg mai dyna'r dewis gorau. Fel arall, efallai bod ganddynt adran ceisiadau ar eu blog. Y naill ffordd neu'r llall, anfonwch neges breifat nad yw'n edrych fel ei bod wedi'i chynhyrchu gan dempled.
2. Gwnewch gysylltiad dynol.
Mae anfon negeseuon i'r bydysawd digidol yn deimlad brawychus oherwydd dydych chi ddim yn gwybod pryd neu os byddwch chi byth yn clywed yn ôl. Mae creu cysylltiadau yn y byd go iawn yn llawer mwy pwerus ac yn rhoi wyneb i'ch busnes.
Nid yw hyn yn golygu y dylech fynd allan a stelcian eich rhestr o ddylanwadwyr nes i chi gwrdd yn bersonol.
Os ydych chi o ddifrif am wneud cysylltiad, ceisiwch fynychu neu gynnal digwyddiad dylanwadwyr.
Bydd cynnwys dylanwadwyr yn ei gwneud hi'n llawer haws i chi gysylltu â nhw a rhoi'r cyfle iddyn nhw ryngweithio â'ch brand cyn cytuno i weithio gyda chi. Effaith ar y brand
Mae llawer o farchnatwyr yn dysgu sut i farchnata eu hunain a'u busnes. Gobeithio eich bod chi hefyd yn ehangu'ch rhwydwaith, felly efallai bod gennych chi gysylltiadau â'ch dylanwadwyr eisoes.
Os oes gennych chi rywun ar frig eich rhestr, edrychwch a ydyn nhw'n dilyn rhywun rydych chi'n ei adnabod. Efallai eu bod wedi gweithio gyda brand tebyg yn y gorffennol a'ch bod chi'n adnabod rhywun ar y tîm hwnnw. Mae'r byd yn llai nag yr ydym yn ei feddwl, ac efallai eich bod yn eistedd ar fwynglawdd aur o berthnasoedd posibl.
3. Rheoli eich ymdrechion allgymorth.
Fel unrhyw strategaeth farchnata arall, mae angen i allgymorth dylanwadwyr fod yn drefnus ac wedi'i ddogfennu'n dda. Y peth olaf rydych chi ei eisiau yw estyn allan yn ddamweiniol at yr un dylanwadwr ar bedwar platfform gwahanol gyda'r un neges. Clap.
Ar ôl cysylltu â chi, gwnewch yn siŵr eich bod chi'n rhoi peth amser i'r dylanwadwr cyn symud ymlaen. Yn union fel mewn gwerthiant, nid ydych chi eisiau bod yn ormesol neu'n gaeth. Byddwch yn barchus o amser y dylanwadwr - os yw am weithio gyda chi, bydd yn ymateb i'ch cefnogaeth.
Dylech hefyd ddogfennu pa un strategaethau allgymorth gweithio i chi. Efallai ar ôl y cyntaf ebost fe wnaethoch chi ddarganfod eich bod chi'n gallu cysylltu â dylanwadwyr posibl. Bydd gwybod beth sy'n gweithio i chi yn eich helpu i ddatblygu eich strategaeth allgymorth ymhellach a'ch galluogi i fod yn fwy creadigol yn y dyfodol.
I'ch atgoffa, gall brandiau dylanwadol eich helpu chi:
- Creu ac ehangu dilyniant pwrpasol
- Cynyddwch eich ymdrechion marchnata ar lafar gwlad
- Dewch â mwy o werthiannau, gwifrau ac addasiadau
- Creu mwy o berthnasoedd dynol gyda'ch darpar gleientiaid
Mae'r dylanwadwyr cywir yn gynhenid angerddol am eich brand, yn credu yn eich cenhadaeth, ac yn gallu siarad yn huawdl am eich busnes.
Trwy ganolbwyntio ar berthnasoedd hirdymor gyda'ch dylanwadwyr, byddwch yn parhau i gryfhau eich gwybodaeth am eich cwmni a dod â'r canlyniadau gorau.
Gadewch sylw