Theori lliw. Dealltwriaeth sylfaenol

Theori lliw yw gwyddoniaeth a chelf defnyddio lliw. Mae hyn yn esbonio sut mae pobl yn gweld lliw; ac effeithiau gweledol sut mae lliwiau'n cymysgu, yn cydweddu neu'n cyferbynnu â'i gilydd. Mae hefyd yn cynnwys negeseuon sy'n cyfleu lliwiau; a'r dulliau a ddefnyddir i atgynhyrchu lliw.

Mewn theori lliw, trefnir lliwiau ar hyd yr olwyn liw a'u grwpio yn 3 chategori: lliwiau cynradd, lliwiau eilaidd a thrydyddol lliwiau. Mwy am hyn yn nes ymlaen.

Felly pam ddylech chi ofalu am theori lliw fel entrepreneur? Pam na allwch chi roi ychydig o goch ar eich pecyn a chael eich gwneud ag ef? Roedd yn gweithio i Coke, iawn?

Bydd theori lliw yn eich helpu i adeiladu'ch brand. A bydd yn eich helpu i gael mwy o werthiannau. Gawn ni weld sut mae'r cyfan yn gweithio.

Deall Lliw

Mae pobl yn penderfynu a ydyn nhw'n hoffi cynnyrch mewn 90 eiliad neu lai. Mae 90% o'r penderfyniad hwn yn seiliedig ar yn unig lliw.

Theori lliw yw canfyddiad. Mae ein llygaid yn gweld rhywbeth (fel yr awyr) ac mae'r data y mae ein llygaid yn ei anfon i'n hymennydd yn dweud wrthym ei fod yn lliw penodol (glas). Mae gwrthrychau'n adlewyrchu golau mewn gwahanol gyfuniadau o donfeddi. Mae ein hymennydd yn codi'r cyfuniadau hyn o donfeddi ac yn eu trosi'n ffenomen a elwir yn lliw.

Pan fyddwch chi'n cerdded i lawr yr eil diodydd meddal, yn pori'r silffoedd wedi'u llenwi ag 82 miliwn o ganiau a photeli, ac yn ceisio dod o hyd i'ch chwe phecyn o gocos, beth ydych chi'n chwilio amdano? Efallai logo sgript neu'r un coch cyfarwydd hwnnw?

Mae pobl yn penderfynu a ydynt yn hoffi cynnyrch mewn 90 eiliad neu lai. Mae 90% o'r penderfyniad hwn yn seiliedig ar liw yn unig. Felly, dylai rhan bwysig iawn o'ch brand ganolbwyntio ar liw.

RGB: model cymysgu lliw ychwanegyn. Theori lliw. Dealltwriaeth sylfaenol

Mae pobl yn gweld lliwiau mewn tonnau golau. Cymysgu ysgafn - neu fodel  cymysgu lliw ychwanegyn - yn caniatáu ichi greu lliwiau trwy gymysgu ffynonellau golau coch, gwyrdd a glas o ddwysedd amrywiol. Po fwyaf o olau y byddwch chi'n ei ychwanegu, y mwyaf disglair fydd y cyfuniad lliw. Os ydych chi'n cymysgu'r tri lliw golau, byddwch chi'n cael golau gwyn pur.

Mae setiau teledu, sgriniau a thaflunyddion yn defnyddio coch, gwyrdd a glas (RGB) fel lliwiau cynradd ac yna'n eu cymysgu gyda'i gilydd i greu lliwiau eraill.

Pam ddylech chi ofalu?

Gadewch i ni ddweud bod gennych chi glir iawn brand gyda logo melyn llachar. Os byddwch chi'n postio logo ar Facebook, Twitter, neu'ch gwefan ac nad ydych chi'n defnyddio'r broses lliw cywir, bydd eich logo yn edrych yn fwdlyd yn lle melyn llachar. Felly, wrth weithio gyda ffeiliau ar unrhyw sgrin defnyddio RGB, nid CMYK.

CMYK: model tynnu lliw. Theori lliw. Dealltwriaeth sylfaenol

Unrhyw liw a welwch ar arwyneb ffisegol (papur, arwyddion, pecynnu, ac ati). model cymysgu lliwiau tynnu . Mae'r rhan fwyaf o bobl yn fwy cyfarwydd â'r patrwm lliw hwn oherwydd dyma'r hyn a ddysgwyd gennym mewn ysgolion meithrin pan wnaethom gymysgu paent bysedd. Yn yr achos hwn, mae "tynnu" yn syml yn golygu eich bod yn tynnu golau o'r papur, gan ychwanegu mwy o liw.

Yn draddodiadol, y lliwiau sylfaenol a ddefnyddiwyd yn y broses dynnu oedd coch, melyn a glas, gan mai dyma'r paent wedi'i gymysgu i wneud yr holl arlliwiau eraill. Wrth i argraffu lliw ddod i'r amlwg, cawsant eu disodli wedyn gan cyan, magenta, melyn a thôn/du (CMYK) gan fod y cyfuniad lliw hwn yn caniatáu i argraffwyr gynhyrchu ystod ehangach o liwiau ar bapur.

Pam ddylech chi ofalu?

Rydych chi'n penderfynu argraffu llyfryn lliw-llawn. Os ydych chi'n rhoi'r holl arian hwnnw i mewn i'ch marchnata (nid yw argraffu yn rhad!), rydych chi'n disgwyl i'ch cynnyrch gael y lliwiau'n iawn.

Ers pryd argraffu yn defnyddio dull tynnu lliw, dim ond trwy ddefnyddio CMYK y gellir cyflawni atgynhyrchu lliw cywir. Bydd defnyddio RGB nid yn unig yn arwain at liwiau anghywir, ond hefyd bil mawr gan eich argraffydd pan fyddwch chi'n cael eich gorfodi i ofyn iddynt ailargraffu'r gyfres gyfan.

Olwyn lliw. Theori lliw. Dealltwriaeth sylfaenol
-

Wn i ddim amdanoch chi, ond pan oeddwn i'n blentyn, y rhan orau o fynd yn ôl i'r ysgol yn y cwymp oedd blwch newydd, newydd o 64 o greonau Crayola. Roedd y posibiliadau'n ymddangos yn ddiddiwedd. Nes i mi golli fy mhensil du yn anochel.

Mae deall yr olwyn liw a harmonïau lliw (beth sy'n gweithio, beth sydd ddim yn gweithio, a sut mae lliw yn rhyngweithio) yr un mor hwyl â bocs newydd o greonau. Na, wir.

Bydd gwybod sut i ddeall termau a phrosesau lliw yn eich helpu i gyfathrebu'ch gweledigaeth yn dda i ddylunydd, argraffydd, neu hyd yn oed (efallai) Athrylith Apple Store.

Hanfodion yr olwyn lliw. Theori lliw

Datblygwyd yr olwyn liw gyntaf gan Syr Isaac Newton ym 1666, felly mae'n gwbl ragflaenu eich cyflwyniad iddo mewn meithrinfa. Mae artistiaid a dylunwyr yn dal i'w ddefnyddio i ddatblygu harmonïau lliw, cymysgu a phaletau.

Mae'r olwyn lliw yn cynnwys tri lliwiau cynradd (coch, melyn, glas), tri lliwiau ychwanegol (lliwiau a grëwyd trwy gymysgu lliwiau cynradd: gwyrdd, oren, porffor) a chwech blodau trydyddol (lliwiau wedi'u gwneud o liwiau cynradd ac eilaidd fel glas-wyrdd neu goch-fioled).

Tynnwch linell trwy ganol yr olwyn a byddwch yn gwahanu lliwiau cynnes (coch, oren, melyn) o oer (glas, gwyrdd, porffor).

Mae lliwiau cynnes fel arfer yn gysylltiedig ag egni, disgleirdeb a gweithred, tra bod lliwiau oer yn aml yn cael eu nodi â thawelwch, heddwch a thawelwch.

Unwaith y byddwch chi'n gwybod bod gan liw dymheredd, gallwch chi ddeall sut mae dewis popeth yn gynnes neu'n oer lliwiau yn y logo neu ar eich gwefan gallai ddylanwadu ar eich neges.

Arlliw, arlliw, arlliw a thôn. Theori lliw. Dealltwriaeth sylfaenol

Awn yn ôl at y pecyn 64 hwnnw o bensiliau o'n diwrnod cyntaf yn yr ysgol. (Cofiwch "ambr amrwd"? Beth yw ambr beth bynnag, ac a yw'n wir yn well amrwd nag wedi'i goginio?) Beth bynnag, efallai eich bod yn pendroni sut y daethom o ddeuddeg lliw ar ein olwyn lliw gwreiddiol i'r holl bensiliau lliw hyn? Dyma lle mae arlliwiau, arlliwiau a thonau yn dod i mewn.

Yn syml, mae arlliwiau, arlliwiau ac arlliwiau yn amrywiadau arlliwiau neu liwiau ar yr olwyn lliw. Tint yw'r tôn lliw y mae gwyn wedi'i ychwanegu ato. Er enghraifft, coch + gwyn = pinc. Tint yw'r tôn lliw yr ychwanegwyd ati lliw du. Er enghraifft, coch + du = byrgwnd. Yn olaf, tôn yn lliw yr ychwanegwyd du a gwyn (neu lwyd) ato. Mae hyn yn tywyllu'r cysgod gwreiddiol tra bod y lliw yn ymddangos yn fwy cynnil ac yn llai dwys. Theori lliw. Dealltwriaeth sylfaenol

Cynlluniau lliw

Beth am i ni siarad am gynlluniau... (Ac nid y rhai y daeth y dihirod cartŵn i fyny gyda nhw. Bwahaha!) Rydyn ni'n sôn am gynlluniau lliw. Gan ddefnyddio olwyn liw, mae dylunwyr yn datblygu cynllun lliw ar gyfer marchnata deunyddiau.

Lliwiau ychwanegol. Theori lliw. Dealltwriaeth sylfaenol

Mae lliwiau cyflenwol yn gyferbyniadau ar yr olwyn lliw - er enghraifft, coch a gwyrdd.

Gan fod cyferbyniad sydyn rhwng y ddau liw hyn, gallant yn wir greu delweddau, ond yn ormodol eu gall defnydd fynd yn ddiflas. Meddyliwch am unrhyw ganolfan siopa ym mis Rhagfyr. Fodd bynnag, mae defnyddio cynllun lliw cyflenwol yn eich marchnata busnes yn cynnig cyferbyniad amlwg a gwahaniaeth clir rhwng delweddau.

Lliwiau tebyg

Mae lliwiau tebyg wedi'u lleoli wrth ymyl ei gilydd ar yr olwyn lliw - er enghraifft, coch, oren a melyn. Wrth greu cynllun lliw tebyg, bydd un lliw yn dominyddu, bydd un yn cefnogi, ac un arall yn acen. Mewn busnes, mae cynlluniau lliw tebyg nid yn unig yn plesio'r llygad, ond gallant hefyd hysbysu'r defnyddiwr yn effeithiol ble a sut i weithredu.

Mae gwefan Tositos yn defnyddio cynllun lliw tebyg. Sylwch sut mae'r bar llywio oren llachar yn tynnu sylw at y wefan, ac mae'r dolenni acen isod yn cyfeirio sylw siopwyr newynog at "Prynu Ar-lein."

Lliwiau triadig. Theori lliw. Dealltwriaeth sylfaenol

Mae lliwiau proses wedi'u dosbarthu'n gyfartal o amgylch yr olwyn lliw ac maent yn dueddol o fod yn fywiog a deinamig iawn.

Mae defnyddio cynllun lliw triadig yn eich marchnata yn creu cyferbyniad gweledol a harmoni ar yr un pryd, gan wneud i bob elfen sefyll allan wrth greu delwedd gyffredinol.

Mae Burger King yn defnyddio'r cynllun lliw hwn yn eithaf llwyddiannus. Hei, ydy hi'n ginio yn barod?

Ond mewn gwirionedd, pam ddylech chi ofalu am theori lliw? Theori lliw

Dau air: brandio a marchnata.

Dim angen aros, tri gair: brandio, marchnata a gwerthu.

Gyda gwybodaeth sylfaenol am liwiau a chynlluniau lliw, rydych chi'n barod i gofleidio atebion brandio effeithiol. Er enghraifft, pa liw ddylai eich logo fod? Neu'r emosiynau y mae lliwiau'n eu hysgogi yn y defnyddiwr, a seicoleg dewis lliw ar eich gwefan.

Bydd gwybod theori lliw nid yn unig yn eich helpu gyda'ch marchnata, ond bydd hefyd yn eich helpu i ddeall yn well beth mae'ch cystadleuwyr yn ei wneud.

Wrth gymharu tair tudalen we cwmni cyfreithiol ochr yn ochr, fe sylwch ar lawer o gynlluniau lliw tebyg. Mae glas fel arfer yn gysylltiedig â dibynadwyedd, brown gyda gwrywdod, a melyn gyda chymhwysedd a hapusrwydd. Mae'r rhain i gyd yn gysylltiadau cadarnhaol mewn maes sydd, yn ystrydebol, â chynodiadau negyddol fel anonestrwydd neu ymddygiad ymosodol.

Gwneud i'ch brand sefyll allan ac apelio at eich pwrpas, yn ogystal â deall y gall lliwiau gwael olygu gwerthiannau gwael - yma pam y dylech chi ofalu am theori lliw.

Lliwiau Logo: Pa un yw'r Gorau i'ch Brand?

ABC