Medarbejder markedsføring. Sådan gør du din employer branding stærk. Flere produkter? Flere kunder? Mere effektive processer? Ingen. Dit brands sande potentiale ligger ikke i din produktinnovation eller produktionskæde; det er i dine medarbejdere, især dine medarbejdere. Det er dem, der giver deres tid, energi, krop og sind til dit brand, og de vil i sidste ende hjælpe dig med at opbygge det eller bryde det. Men på et marked, hvor konkurrencen er hård, er det sværere tiltrække de rigtige medarbejdere og forene dem omkring en fælles vision. Men der er én ting, der kan gøre dette meget nemmere: employer branding.
Hvad er employer branding?
Employer branding er praksis med at dele din historie med jobsøgende, vise dem, hvem du er, hvad du tror på, og hvad du kan tilbyde dem. Ved at fremhæve det, der gør dig unik gennem din kultur og dit indhold, hjælper employer branding dig med at gøre dit brand til et fyrtårn. Folk, der tror på dit brands formål (og ønsker at bidrage til det), vil komme til dig, i stedet for at du jagter dem.
Dette starter transformationsprocessen. Jo bedre dine medarbejdere er, jo stærkere bliver dit fællesskab. Når folk er gladere, engagerede og på linje, er de mere forpligtede til dit brands vision, som er indarbejdet i alle aspekter af din organisation.
BEDSTE MEDARBEJDERE = STÆRKT MÆRKE
Fra produktdesign til kundeservice og marketing - jo klarere og mere selvsikker dit brand er i det arbejde, du udfører, jo stærkere bliver dit arbejde og brand, og jo flere mennesker vil gerne arbejde med dig, for dig og købe hos dig.
Hvorfor betyder employer branding noget?
Jobsøgning har ændret sig dramatisk i løbet af det sidste årti. Mærker har nu mere konkurrence, og medarbejderne har højere forventninger end nogensinde før. Mærker, der ønsker at finde og fastholde de bedste og smarteste, skal være opmærksomme på disse tendenser og strategier omkring dem.
1) Job er nemmere at finde – og nemmere at forlade.
Sociale medier har givet jobsøgende mere adgang til job end nogensinde før. Gennem sider som LinkedIn, Monster eller Twitter har folk større netværk og kan lettere interagere med potentielle arbejdsgivere.
9 Mest almindelige spild af tid
Teknologien gør det også nemmere at arbejde eksternt og fjerner geografiske barrierer, der tidligere begrænsede folks muligheder. Det betyder, at brands ikke kun konkurrerer med lokale virksomheder om talent; de kan konkurrere nationalt eller endda globalt.
2) Medarbejderne vil have mere end penge. Medarbejder markedsføring
Ifølge Glassdore vil mere end 77 % af voksne overveje en virksomheds kultur, før de søger job, og 56 % siger, at virksomhedskultur er vigtigere end løn, når det kommer til jobtilfredshed. Medarbejder markedsføring
I dag ønsker folk at tilslutte sig mærker, de tror på, og udføre et meningsfuldt arbejde, der er deres tid og kræfter værd. Udover standardydelserne er de afgørende faktorer ting som kultur, fællesskab, formål, personlig udvikling og vækst. Hvis dit brand ikke har investeret i disse områder, vil du have meget sværere ved at lokke folk til at arbejde for dig.
3) Hvordan du behandler dine medarbejdere betyder noget for alle.
Mens et brands "publikum" engang kun var dets kunder, har sociale medier øget gennemsigtigheden overalt. Brandet interagerer nu med et bredere økosystem, herunder medarbejdere, potentielle medarbejdere, kunder, leverandører og industrien. Dårlig adfærd på et af disse områder vil påvirke mærkets omdømme på dem alle.
Nu hvor sider som Glassdoor og Reddit giver medarbejderne mulighed for at sige fra, er der endnu mere ansvarlighed. Du kan få en 5-stjernet kundeservicevurdering, men hvis du bevidst behandler dine medarbejdere dårligt, vil folk ikke støtte dig. (For ordens skyld, hvordan brands behandlede deres medarbejdere under denne pandemi vil følge dem længe efter, at den er overstået.) Employer Branding
I sidste ende har disse tendenser tvunget os ind i en mere udfordrende æra med rekruttering. Hvis du vil have et stærkt brand, skal du investere i dine folk. Udvikl dine folk, skab et sted, hvor folk er stolte af at arbejde, og de vil hjælpe dig med at skabe det brand, du ønsker. Heldigvis er fokus på employer branding den mest effektive måde at gøre dette på.
Arbejdsstyrkeplanlægning - Definition og mål
ROI Employer Branding
Sandheden er, at mange brands endnu ikke har indset det fulde omfang af employer branding, så nu er det perfekte tidspunkt at investere i det. Denne er undervurderet og undervurderet værktøjet kan give enorme afkast i alle aspekter af din virksomhed, både internt og eksternt.
1) Rekruttering.
At finde jobkandidater tager tid, energi og ressourcer. Det er endnu dyrere at ansætte den forkerte person. Ifølge US Department of Labor kan en dårlig ansættelse koste op til 30 % af en arbejders første års løn.
Employer branding kan gøre jagt lettere og meget billigere. Når du effektivt kan fortælle din historie, vise folk, hvordan du er anderledes, fremvise din kultur og give folk et ærligt og autentisk billede af dig selv, vil du lokke de rigtige mennesker til at søge, hvilket sparer dig værdifuld tid og penge. og indsats.
2) Fastholdelse. Medarbejder markedsføring
Det er meget mere rentabelt at fastholde sine gode medarbejdere end at gå ud og lede efter nye. Ifølge Arbejdsinstituttets 2017 Fastholdelsesrapport erstatter omsætningen 33 % af en arbejders årsløn. (Værre, hvis de tager af sted for at tage deres talenter til en konkurrent, kan du også miste markedsandele.) Employer Branding
stærk employer brand er en garanti. Jo bedre dit omdømme er, jo mindre omsætning vil du have.
3) Forlovere
Jo mere du investerer i at skabe en stærk, sund kultur, jo gladere bliver dine medarbejdere. Employer branding giver folk en følelse af formål, fællesskabsstøtte og et værdisystem, de kan rette sig efter. Dette gør folk mere engagerede, mere investerede og mere produktive, hvilket udmønter sig i dit overskud.
En undersøgelse fra Oxford University fra 2019 viste, at glade medarbejdere er 13 % mere produktive, og Gallup-data fra 2018 viste, at virksomheder med højere niveauer af engagement er 21 % mere rentable.
4) Henvisninger.
Et stærkt employer brand hjælper dig også med at maksimere dit investere i dine nuværende medarbejdere, fordi når og hvis de rejser, er der større sandsynlighed for, at de tiltrækker kvalitetskandidater.
Ifølge CareerBuilder værdsætter 82 % af arbejdsgiverne medarbejderhenvisninger frem for alle andre kilder for at få det bedste afkast af investeringen. Glade alumner er også mere tilbøjelige til at tale om dit brand, uanset hvor de går, hvilket er uvurderligt for dit omdømme.
5) Brandoplevelse. Medarbejder markedsføring
Hvis du vil imponere de mennesker, der køber dine produkter eller tjenester, skal du skabe en positiv, sammenhængende og konsistent brandoplevelse. Og hvem giver dette? Dine medarbejdere. Medarbejder markedsføring
Et stærkt employer brand gør folk aktive og engagerede, hvilket giver dem energi og entusiasme til at yde det bedste til dine kunder.
": Brug din iværksætterkraft"
Hvordan styrker du dit employer brand?
Employer branding er ikke en engangsting; det er en løbende praksis, der udvikler sig med dit brand. Hvis du leder efter måder at hæve din brand og fortæl din historie mere effektivt, prøv disse enkle tips.
- Kend dit signaturhjerte. Grundlaget for stærk employer branding er at vide, hvem du er. Brug vores gratis arbejdsbog til at formulere et mål, vision, mission og værdier for dit brand. Denne klarhed er med til at sikre, at din historiefortælling er autentisk og tro mod dine kerneprincipper.
- Opret et medarbejders værdiforslag. God branding er afhængig af klare budskaber. Hvad tilbyder du egentlig potentielle medarbejdere? Hvad kan du garantere, at de får, hvis de arbejder for dig? Bestem, hvad det er, og find måder at forstærke det i din kommunikation. Medarbejder markedsføring
- Skab indhold omkring din kultur. Din kultur er din stærkeste differentiator. Demonstrer dette så ofte du kan. Uanset om du fremhæver dine medarbejdere eller deler et nyt initiativ omkring en af dine kerneværdier, er der alle mulige måder at skabe interessant, meningsfuldt indhold på. For flere ideer, tjek vores guide til kulturmarkedsføring.
Efterlad en kommentar