Brand koncept. Hvad er et brandkoncept?

Brandkonceptet er en samlet idé om, hvordan brandet opfattes i målgruppens øjne. Dette inkluderer værdier, unikke træk, personlighed og overordnede opfattelse af brandet. Brandkonceptet danner grundlag for virksomhedens udviklingsstrategi og markedsføringsindsats.

Vigtige aspekter af brandkonceptet omfatter:

1. Brand værdier:

   • At definere de kerneværdier, som brandet anerkender og promoverer. Disse værdier kan omfatte integritet, innovation, bæredygtighed, socialt ansvar og andre.

2. Brand koncept. Brand personlighed:

   • At skabe en unik personlighed for brand. Dette kan være en humanoid personlighed, der afspejler egenskaberne og trækder er karakteristiske for mærket.

3. Mission og mål:

   • Definition af brandets mission, dets hovedformål og formål. Et brands mission er med til at give mening til dets eksistens.

4. Brand koncept. Målgruppen:

   • Bestemmelse af, hvem brandets produkter eller tjenester er beregnet til. Forståelse og hensyntagen til interesser, behov og præferencer målgruppe.

5. Special tilbud:

   • Formulering af et brands unikke forslag, der adskiller det fra dets konkurrenter. Dette kan være et unikt produkt, service, værdi eller andre aspekter.

6. Brand koncept. Visuelt udseende:

   • Oprettelse af en visuel identitet for brandet, herunder logo, farvepalet, skrifttyper og andet designelementer. Visuelle aspekter skal være i overensstemmelse med brandkonceptet.

7. Brand besked:

   • Udvikling af nøglebudskaber, som brandet ønsker at formidle til sit publikum. Disse budskaber skal afspejle brandets værdier, mission og unikke proposition.

8. Følelsesmæssigt aspekt:

   • At skabe en følelsesmæssig forbindelse mellem brandet og dets publikum. Følelsesmæssige indtryk af et brand kan i høj grad påvirke loyalitet og opfattelse.

Brandkonceptet er grundlaget for udvikling af en brandstrategi og alle marketingaktiviteter. Det hjælper et brand med at skille sig ud på markedet, skabe et unikt image og påvirke forbrugernes opfattelse.

 

Start med autenticitet. Brand koncept.

Du kender det berømte Oscar Wilde-citat, der er vant til dumme, inspirerende Instagram-opslag: "Vær dig selv. Alle andre er allerede taget." Det samme gælder dit brandkoncept. Folk kan se, når du ikke er tro mod dig selv.

Nøglen til at skabe et fantastisk brandkoncept er altid at være autentisk. Folk er meget mere tilbøjelige til at stole på dig og købe dit brand, hvis du er i live. At forstå det grundlæggende i, hvem du er, og hvad dit brand præcis tilbyder, vil skabe en forbindelse mellem dig og dit publikum.

 

Hvem er du? Brand koncept.

Det bedste sted at begynde at udvikle din brandvision er at kigge indad. Du skal vide præcis, hvad du tilbyder, og hvad der gør dig anderledes. For virkelig at kende dit brand, skal du være fuldstændig autentisk og eje dit rum.

Oftere end ikke, vil du møde konkurrence på dit marked. Lad ikke som om det ikke er der, hav det! Tag Pepsi for eksempel – de er mere end klar over, at de har den største konkurrence i verden, hvilket kræver meget smart brand marketing. De har måske et lignende produkt, men de vil for altid være kendt som en Coca-Cola-udfordrer. Derfor var Pepsis 2019 Super Bowl-annonce "More Than OK" sådan et genialt træk. De anerkender deres position som udfordrer, men så ejer de den fuldstændig ved at latterliggøre sig selv.

Find de ting – eller en stor ting – der adskiller dig fra dine konkurrenter, så du skiller dig ud på markedet. Dette kan være den mindste og enkleste af forskelle, men med smart markedsføring kan det være starten på et genialt brandkoncept. Brand koncept.

Dr. Squatch er ikke enestående i at tilbyde naturlige sæber til mænd. Men det unikke er deres tilgængelige og sjove markedsføring. De forstod deres forslag, og de skabte et brandkoncept, der er både selvbevidst og underholdende. Deres annonce i 2018 nåede over 75 millioner visninger på YouTube, med kommentarer som "Den eneste annonce, jeg nogensinde villigt har set."

Hvem er dit publikum?

Hvis du allerede er begyndt at opbygge din virksomhed, er chancerne for, at du har en ret god idé om, hvem din målgruppe er. Sæt dig nu i deres sted, så du kan begynde at tænke kreativt over, hvordan du markedsfører dit brand.

Thinx er en New York-baseret virksomhed, der skaber miljøvenligt feminine hygiejneprodukter. Deres brandkoncept har en inkluderende feministisk tilgang med det mål at bryde tabuet om menstruation. Da deres primære målgruppe er øko-bevidste, alternative, tusindårige kvinder, er hvert punkt i deres marketingkampagne designet til at kommunikere og forbinde med denne specifikke målgruppe.

At vise " Wide City" henvender sig til denne øko-bevidste alternative New York kvindelige demografi, og derfor skabte Thinx en strålende smuk og vittig kampagne med Broad City-medskaberen Ilana Glazer. Disse brand-partnerskaber skaber tillid til publikum.

Dit brandkoncept

Når du kender det grundlæggende i dit brand, kan du begynde at udvikle dit brandkoncept. Der er flere elementer i et brandkoncept, herunder din mission, brandnavn, stemme, tagline og visuelle stil.

Lad os bruge det veganske havremælkmærke Oatly som en testcase til at illustrere hvert element i brandkonceptopbygning og brandidentitet.

Mission

Før du overhovedet designer dit brandnavn og logo, skal du lave en kort, sød og præcis mission eller formål for dit brand. Dette giver dig mulighed for konsekvent at vende tilbage for at udvikle andre elementer i dit brandkoncept. Husk at holde det ægte, men vær også velkommen. Brand koncept.

Tag for eksempel Oatlys mission:
"For at gøre det nemt for folk at omdanne det, de spiser og drikker, til personlige øjeblikke af sund glæde uden hensynsløst at lægge en belastning på planetens ressourcer."

Det er enkelt og pålideligt: ​​Det er nemmere end nogensinde at drikke "mælk". Men det er også ønskværdigt: En mulighed for glæde og for at gøre verden til et bedre sted.

Navn. Brand koncept.

Det ville være tydeligt at sige, hvor vigtigt dit brand er. Det er vigtigt at vælge et mindeværdigt mærke, der er anderledes nok til at skille sig ud uden at være for tvetydigt. Start med at undersøge dine konkurrenter og din branche for at se, hvad alle laver.

Oatly-mærket er mindeværdigt og informativt. Det er kort og godt, mens det stadig giver forbrugerne mulighed for at vide præcis, hvad deres mejerialternativ (i dette tilfælde havre) er lavet af.

stemme

Din stemme er hvordan dit brands personlighed bliver levende gennem de ord, du bruger til at kommunikere med dit publikum. Oatly vælger for eksempel en legende, vittig og ungdommelig stemme pga deres produkt er primært rettet mod miljøvenlige millennials.

Opret en stemmeguide baseret på både din mission og målgruppe for at sikre, at alle dine brandpoints forbliver de samme. Når du udvikler din stemme, er en god måde at starte på at præsentere dit brand som person. Hvem er de? Hvad er de interesserede i? Hvordan taler de?

En stemmeguide består normalt af:

• Din mission
• Dine kerneværdier
• Dine personlighedstræk (f.eks. ungdommelig, sjov, legende)
• Din brandpersona (beskrivelse af brandet som en personlighed)
• Eksempler på skriftlig kopi
• Specifikke ordforråd og grammatikregler

Brug din stemmevejledning som grundlag for al din interne og eksterne kommunikation brand.

Undertekst. Brand koncept.

Et slogan eller slogan indkapsler essensen af ​​dit brand i en kort sætning. Du kan bruge dette til at ledsage dit logo eller som en del af en bredere marketingkampagne. At skrive slogans og slogans bliver nemmere, når du har en klar forståelse af din stemme.

Oatly bruger taglinen "It's like milk, but made for the people" i sin afslappede og legende stemme for at få folk til at stoppe op og tænke over de daglige valg, de træffer med deres mad.

Visuelt design. Brand koncept.

Når alle dine ord er på plads, er det tid til at visualisere. Læs din mission, værdier og stemme, og begynd at tænke på, hvordan du kan fremkalde disse ideer visuelt ved hjælp af farver, stil og typografi.

Tjek denne annonce for Oatly. Deres logo har en organisk, næsten kornet tekstur, der er meget visuel og barnlig. Overskriften "wow, nej, ko!" Bruger en unik, håndtegnet skrifttype. Farvespektrum pakning ikke kun lyst, men også attraktivt. Tilsammen formidler disse visuelle elementer den samme tone som deres stemme: ung, legende og kreativ.

En god måde at begynde at udvikle de visuelle elementer i dit brandkoncept er at skabe et visuelt design Pinterest board, som du elsker, og et design, som du tror, ​​din målgruppe også vil nyde. Tænk også på dine konkurrenters design og sørg for at skille dig ud fra mængden.

Før du begynder at brande, er dit brandkoncept meget vigtigt.

Tilsammen skal dit brandkoncept indeholde alle din virksomheds eller organisations følelser, ideer og mål. Prøv at teste det med et segment af din målgruppe for at se, hvordan de reagerer, og revider det baseret på din feedback. Hvis du har et klart koncept, kan du bruge dette vitale grundlag til selve lanceringen hjemmeside branding, emballage, reklame og meget mere!

trykkeri АЗБУКА