Betalte medier er en metode, hvormed organisationer kan promovere deres indhold gennem sponsorerede opslag på sociale medier, displayannoncer, betalte søgeresultater, videoannoncer, pop-ups og andre promoverede medier. Betalte medier kan være en effektiv mulighed for at udvide dit brands rækkevidde, få flere klik og generere mere trafik.
I sidste ende kan du ved at sponsorere indhold nå ud til et publikum, som ellers ikke ville møde dig.
Selvom indhold er et ret generelt udtryk, er det vigtigt at bemærke, at denne proces kan bruge forskellige typer medier. At kende forskellene mellem betalte og andre former for medier – optjent og ejet – er afgørende for succesen med din leadgenereringsindsats.
For at hjælpe dig med at bruge sponsoreret indhold effektivt, vil vi guide dig gennem de forskellige typer medier, eksempler på betalte medier og nogle strategier til bedst mulig brug deres for din virksomhed.
Betalt annoncering på LinkedIn
Forskellen mellem optjente, private og betalte medier. Betalte medier
At kombinere optjente, ejede og betalte medier vil hjælpe dig med at tiltrække, pleje og tætte kundeemner, men hvad med faktiskhvad betyder disse udtryk? Og når det kommer til din virksomheds indholdsstrategi, hvordan passer de så ind i ligningen?
Selvom alle tre medieaktiviteter er vigtige for dine overordnede mål og bør konvergere i din strategi, er der stadig klare forskelle.
Digitale medier vs tv-reklamer
Optjente medier
Kort sagt refererer optjente medier til medier, du tjener gennem mund til mund. Var det det fantastiske indhold, du distribuerede, virkningen af din SEO-indsats, kvaliteten af kundeservice eller en kombination af alle tre optjente medier er den anerkendelse, du får som resultat.
Du kan tjene medier ved at få presseomtaler, positive anmeldelser, delinger, anbefalinger osv. Du kan også bidrage til de medier, du modtager, ved at hjælpe journalister og indholdsforfattere med at skabe deres artikler eller bidrage med dit eget tankelederindhold til branchepublikationer. Betalte medier
Takket være den voksende popularitet sociale netværk, såsom Twitter og Quora, gør det nemmere for indholdsforfattere og journalister at henvende sig til din virksomhed for at få citater og ideer at nævne i deres artikler. Denne type akkreditering hjælper med at opbygge tillid til din ekspertise.
Uanset om du modtager omtaler på eksterne sider eller har mulighed for at bidrage til dem regelmæssigt, hjælper denne type medier med at fylde toppen af din tragt og introducere dig til nye potentielle kunder.
Ejede medier Betalte medier
Ejede medier er indhold, som du har fuld kontrol over. Tænke over indhold til hjemmesiden din virksomhed, din blog og dine konti på sociale medier.
Mens ejet medieindhold kan antage mange former - blogindlæg, casestudier, hvidbøger osv. - er hovedformålet med dette indhold fortsat at levere værdien af potentielle kunder når de bevæger sig gennem tragten. Disse aktiver tilbyde mere kontrolleret, men ikke for salgsfremmende information om din virksomhed.
Så uanset om du vil jagte de kundeemner, du har genereret gennem optjente medier, eller tiltrække flere, er det vigtigt at fokusere på at skabe disse værdifulde uddannelsesressourcer. I sidste ende kan dette indhold hjælpe ledere med at afgøre, om det er det rigtige valg for dem at arbejde sammen med dig.
Betalte medier
Mens den nuværende tilgang af medier kan gøre det svært for din virksomheds budskab at blive hørt organisk, har det også ført til en tilgang af metoder til at fremme det. Betalte medier tjener som en måde at fremme indhold og tiltrække opmærksomhed. Og der er masser af betalte metoder, du kan bruge til at booste dine egne medier og hjælpe dig med at vinde flere optjente medier.
For eksempel tilbyder sociale medieplatforme som Twitter, LinkedIn, Facebook og Pinterest annonceringsmuligheder, der kan bruges til at øge din eksponering. Vi har fundet ud af, at LinkedIn og Twitter er de mest effektive promoveringsplatforme for vores publikum B2B marketingfolk, men du kan bruge en lignende strategi på Facebook eller Pinterest. Det hele afhænger af, hvor din målgruppe er mest aktiv og forbundet med dit brand.
Betalt mediestrategi
At kombinere disse elementer kan være rigtig kraftfuldt med synspunkter generere og tiltrække potentielle kunder. For at illustrere dette, lad os se på to eksempler på indholdspromoveringstaktik, som min virksomhed med succes har brugt til at forstærke vores egne medier.
Sponsorerede medier. Betalte medier
LinkedIn: Sponsoratopdateringer
Vores marketingteam bruger LinkedIn-sponsorerede opdateringer til at promovere vores lukkede indhold. Vi sætter et budget for hver kampagne; målrette brugere baseret på interesser, branche og jobtitel; og aflever linket til landingsside med et tilsvarende stykke begrænset indhold.
Vores begrundelse for at promovere lukket indhold gennem sponsorerede blogpoesiopdateringer går tilbage til ideen om at levere det rigtige indhold til dit publikum, gennem det rigtige medie, på det rigtige tidspunkt. Vi har fundet ud af, at når vores publikum er på LinkedIn, er det det perfekte tidspunkt at servere et stykke lukket indhold.
For eksempel, når vi målte ydeevnen af vores sponsorerede indlæg, fandt vi ud af, at tilbud, der linkede direkte til landingssiden, konverterede til en 500 % højere konverteringsrate fra besøgende til kundeemne end sponsorerede indlæg, der linkede til blogindhold.
Promoverede medier
Twitter: Promoverede tweets
Tweet-boosting er en fantastisk måde at udvide din rækkevidde til de mest interessante tweets og tiltrække dem til et nyt publikum. For at afgøre, om et tweet er værdigt at blive promoveret, stiller vi os selv to spørgsmål:
- Fungerede det godt? Når et indlæg klarer sig godt organisk, vil det automatisk præstere bedre end dine andre indlæg, når du sponsorerer dem. Vores tommelfingerregel er kun at promovere de øverste 1-3 % af tweets, der har modtaget mest engagement for nylig. Betalte medier
- Konverterer det indhold, du promoverer, godt? Hvis vi vil promovere et tweet, ser vi på det indhold, det linker til, for at bestemme konverteringsraten for det stykke. Hvis det er ineffektivt, prøver vi at vælge et nyt tweet, der linker til højtydende indhold, eller se på, hvordan vi kan optimere et blogindlæg til bedre konvertering, før vi bruger penge på det promovering på sociale netværk.
Eksempler på betalte medier
Der er mange betalte medier på Facebook. Først kan du eksperimentere med betalte, målrettede annoncer, der vises i brugernes nyhedsfeeds. Disse er ofte enkeltannoncer. Du kan også købe karruselannoncer, som er en række billeder, der kan rulles i en enkelt annonceplads, hvilket giver annoncører mulighed for bedre at fortælle deres historie og fremvise flere produkter.
Udover startsiden er der mange forskellige annonceplaceringsmuligheder, såsom Facebook Marketplace, Facebook-foreslået video, Facebooks højre kolonne og Messenger-indbakke. Betalte medier
Facebook annoncer er ofte utroligt skræddersyet til din markedsføringsformål: Du starter med at definere dit mål, vælge din ideelle målgruppe, vælge hvor du vil annoncere, sætte et budget osv. for at øge sandsynligheden for at tiltrække dit målmarked.
LinkedIn. Betalte medier
Ligesom Facebook tilbyder LinkedIn sponsoreret indhold eller opdateringer i og omkring brugernes feeds på tværs af enheder. De tilbyder også Sponsored InMail, hvor annoncører kan levere indhold til målgrupper ved hjælp af beskedfunktionen. Sponsorerede beskeder leveres kun, når brugeren er live på LinkedIn, hvilket betyder, at den sponsorerede besked vises i hendes chatvindue nederst på skærmen, hvilket gør hende opmærksom på tilbuddet og øger dine chancer for at blive bemærket.
Der er flere Twitter-annoncekampagner at vælge imellem, hver designet til at løse et specifikt problem: stigende brand awareness eller engagement, øge antallet af abonnenter, få klik på websteder, øge antallet af apps eller hurtigt promovere et nyt tilbud.
Efter at have fastlagt annonceringsmålet, vælger annoncørerne målgrupper, sæt en pris for engagement og afgør, hvilke tweets der vil blive sponsoreret. Promoverede tweets betales for, annonceres på Twitter-brugerfeeds, på søgeresultatsiden, promoverede trends eller via Twitters officielle reklamepartnere. (Vi dækkede denne strategi mere detaljeret ovenfor.)
Youtube. Betalte medier
Youtube er en one-stop platform, når det kommer til betalte medier. Dette kan være alt fra en bumperannonce (seks sekunders annonce), Google Preferred (annonce, der ikke kan springes over, annonce i mellemlang længde), TrueView InStream (annonce, der kan springes over, annonce i lang format) eller TrueView Action (videoformat med CTA) . Alternativt kan du overveje at samarbejde med indholdsskabere på YouTube for at promovere dit brand.
PPC. Betalte medier
Pay-Per-Click - eller PPC - er betalt søgeresultatstrategi, som betaler annoncører for hvert klik, der resulterer i et promoveret resultat. Disse betalte søgeannoncer er de første par hits på et søgeords søgeresultatside og er markeret med en grøn "Annoncering"-etiket. Da de fleste søgemaskinebrugere ikke har en tendens til at se ud over de første par besøg, endsige den første side med resultater, kan de være en effektiv måde at øge bevidstheden og skabe trafik til dit websted.
Medie annoncering. Betalte medier
Denne type betalte medier er nok den mest genkendelige, da pop-ups, tapetannoncer, bannere og videoannoncer kan findes på næsten alle websider på internettet. De er normalt rimeligt overkommelige pr. klik og er en fantastisk måde at øge brandbevidstheden og bevidstheden på. Problemet med displayannoncering er, at på grund af deres høje produktivitet har brugere en tendens til at ignorere dem eller endda blokere dem fuldstændigt.
Efterlad en kommentar