Bæredygtig markedsføring er et markedsføringskoncept, der omfatter principperne om bæredygtig udvikling og virksomhedens sociale ansvar. Det har til formål at skabe værdi for kunderne, bevare naturressourcer og fremme social velfærd.
Fremkomsten af bæredygtig markedsføring kan spores tilbage til den kritik, marketing har modtaget fra mange kunder. De fleste markedsføringspåstande er vildledende og viser sig at være salg snarere end markedsføring.
Disse annoncer blev kaldt uholdbare i markedsføringen og gav næring til materialismen. Væksten i efterspørgslen var kunstig, og det var mere push-marketing frem for pull-marketing.
Kunder foretrækker en bedre livskvalitet, hvilket gør verden til et bedre sted. Stærk etik er ønskeligt for enhver virksomhed, stor som lille. Derfor er der i sådanne tilfælde behov for etisk og bæredygtig markedsføring.
Kundernes ønske om at påvirke erhvervslivet positivt påvirker erhvervslivets bæredygtighed direkte. Dette er en nøglestrategi, der bliver stadig vigtigere for alle virksomhedsejere, ledere og ledere. Bæredygtige forretningsmål er blevet almindelige i enhver virksomhed.
Emballage i markedsføring. Hvor vigtig er produktemballage?
Bæredygtighed som forretningsstrategi
Næsten alle virksomheder bruger råvarer og forvandler dem til slutprodukter. Samtidig med at de formilde kunderne, er virksomhederne gået for langt med at købe råvarer og derved opbruge ressourcerne. Bæredygtig markedsføring
Miljøet led meget på grund af forretningsstrategierne i 60'erne, 70'erne og 80'erne. Det var i 90'erne, at folk begyndte at være følsomme over for miljøet. Forretningerne fangede sentimentaliteten, og dermed blev der dannet bæredygtige forretningsstrategier. Disse forretningsstrategier eller en organisations evne til at fortsætte over tid for at vedligeholde, genopbygge og beskytte ressourcer.
Selvom konceptet virker nyt, har det eksisteret i årtier. Dette koncept for bæredygtighed i erhvervslivet blev udviklet af World Commission on Environment and Development i 1983.
Denne kommission om erhvervsmæssig bæredygtighed som en forretningsstrategi blev udarbejdet af Gro Brundtland, den daværende statsminister i Norge, kendt som Brundtland-kommissionen. Efter omkring fire år konkluderede kommissionen, at både de respektive regeringer og industrier skal forpligte sig til miljømæssig bæredygtighed. Siden da er bæredygtighed blevet en kerneforretningsværdi. Harvard Business Review-rapporter har vist, at virksomheder, der praktiserer etisk bæredygtige forretningspraksis, har bedre risikostyringsprocedurer, større muligheder for innovation og forbedret økonomisk præstation.
Dette inkluderer, men er ikke begrænset til, øget overskud, større omkostningsbesparelser og forbedrede forretningsprocesser og logistikeffektivitet. Dette havde ikke kun en positiv indvirkning på miljøet, men også forbedret og øget kundeloyalitet. Bæredygtig markedsføring
Disse virksomheder har mere loyale kunder end virksomheder, der praktiserer lidt eller ingen bæredygtighed i deres forretning. Regeringen anerkender også sådanne virksomheder for deres indsats for bæredygtig udvikling.
Mange undersøgelser har også vist, at shoppere ikke har noget imod at bruge mere på miljøvenligt produkter end billigere, men miljøbelastende produkter.
Betydning. Bæredygtig markedsføring
Bæredygtig markedsføring handler om det store billede af en virksomhed. Hvis en virksomhed er fokuseret på kortsigtede mål og kortsigtet rentabilitet, bør bæredygtig markedsføring ikke implementeres.
Men hvis en virksomhed planlægger at forblive på markedet i lang tid, er bæredygtig markedsføring vejen frem. Enhver virksomhed har en indvirkning på miljøet, uanset om den er lille eller stor. Selvom miljøpåvirkningen af denne virksomhed er ubetydelig, er det vigtigt at overveje, at mange virksomheder opererer på måder, der er skadelige for miljøet.
Disse små skader fører til større, mere katastrofale og langvarige skader på miljøet. Konsekvenserne af sådan uagtsomhed er skadelige for forretning, mennesker og planeten. I et sådant tilfælde skal virksomheden fokusere på sin egen og klodens rentabilitet, bevare miljøet, give tilbage til samfundet eller sikre, at en vis procentdel af ressourcerne returneres til miljøet. Bæredygtig markedsføring
Med bæredygtig markedsføring vil en virksomhed overleve, overvinde alle udfordringer og give tilbage til samfundet. Virksomheder skal forstå, at deres forhold til kunder og miljø ikke kun handler om at tage, men også om at dele afvejninger med dem.
Hvis en virksomhed ikke har til hensigt at miste rentabiliteten på grund af konkurrence, bør den ikke fokusere på bæredygtig markedsføring.
Principper. Bæredygtig markedsføring
1. Forbrugerorienteret markedsføring:
Enhver virksomhed skal prioritere sine kunder og organisere sine aktiviteter omkring kundernes behov. I stedet for at skabe et behov for produkt på markedet afhængigt af dit tilbud, skal virksomheder arbejde for at tilfredsstille kundernes behov ved at give dem det, de ønsker. Dette vil føre til marketing pull snarere end øge salget.
Virksomheder skal forstå, hvad deres kunder ønsker, og hvad deres kundeemner er. Dette vil skabe løbende og langsigtede relationer med kunder, frem for blot et engangssalgsforhold. Når en virksomhed fokuserer på kunderne, fokuserer kunderne på forretningen.
2. Customer Value Marketing:
Customer value marketing skaber værdi for forbrugeren i en virksomhed og dens produkter. I stedet for blot at tilbyde lave priser og tilbud, bør en virksomhed skabe værdi i sine tilbud.
Når der er værdi i et produkt, har kunderne ikke noget imod at betale mere. For eksempel blev Apple i 2007 og 2008 betragtet som en pioner inden for forbrugerelektronik med fokus på mobiltelefoner og tablets. Bæredygtig markedsføring
Apple var i stand til at skabe værdi i sine produkter, hvilket tiltrak størstedelen af køberne. Apple er nået langt i 2020 med lanceringen af den nye iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro og iPhone 12 pro max.
Der er konkurrence, og kunderne har flere muligheder. Det er ved at skabe værdi, at Apple har været i stand til at opnå og blive en billion dollar-virksomhed.
3. Innovativ markedsføring
Virksomheden skal løbende forbedre sine eksisterende produkter og tilbud og forsøge at finde innovative måder at opfylde behovene på klienter. Kontinuerlig forbedring er nøglen til fejlfri og succesfuld bæredygtig markedsføring.
Kunderne efterspørger innovation i nye produkter. Virksomheden skal skabe innovative produkter, så de er attraktive, miljøvenlige og overkommelige for kunderne. Innovation behøver ikke altid at være i et produkt. Ændring af emballage, smag, produkttype eller tilbud om et billigt alternativ kan også betragtes som innovation.
For eksempel har Coca-Cola længe været markedsleder inden for læskedrikke. I alle disse årtier har Coca-Cola ikke ændret sin oprindelige smag, men har ændret sine reklamestrategier, hvilket har hjulpet det øge salget. Alle ved, at det at drikke læskedrikke er usundt og forårsager langsigtede skader. Bæredygtig markedsføring
Derfor annoncerer Coca-Cola aldrig sine produkter som en sodavand, men præsenterer det snarere som en oplevelse for sine kunder. Så innovation behøver ikke være i produktet, men det kan også være, hvordan du præsenterer produktet for kunderne.
4. Sense of Marketing Mission
Hvordan bliver man livscoach?
En virksomhed bør definere sin mission i brede sociale termer snarere end i snævre produkttermer. Dette vil også hjælpe dig med at betjene dine medarbejdere bedre.
Når virksomheder har en følelse af mission i deres markedsføring strategier, giver det seriøsitet til deres kunder. Det formidler også budskabet om, at virksomheden er interesseret i markedets rentabilitet og er lige så forpligtet til at give noget tilbage til samfundet.
Denne følelse er vigtigere end at tjene mere. Dette arbejder for den langsigtede bæredygtige vækst af organisationen.
5. Social markedsføring
Dette princip om bæredygtig markedsføring fokuserer primært på virksomhedens, kundens og samfundets interesser. Social markedsføring er blevet vigtigt, fordi det skaber en virksomheds tilstedeværelse blandt sociale lag og hjælper med at etablere organisationen som en løsningsleverandør frem for en pengeskaber.
Tredobbelt overskud i erhvervslivet. Bæredygtig markedsføring
I mange årtier var rentabilitet det eneste nettooverskud for enhver virksomhed. Motivet for enhver virksomhed var at opnå maksimal rentabilitet for deres virksomhed. De fleste af strategierne, bevægelserne, produkterne, tilbuddene og hele virksomhedens vision og mission var baseret på rentabilitet.
John Elkington var dog den, der udviklede den tredobbelte bundlinje for enhver virksomhed. Denne tilgang er at lede efter forskellige muligheder, der vil hjælpe en virksomhed med at skabe en bæredygtig konkurrencefordel. Disse fordele vedrører tre vigtige områder af organisationen:
Økonomisk, miljømæssigt og socialt. Nettoeffekten af alle disse tre områder er resultatet af bæredygtighed. Fokus på erhvervsøkonomi er lige så vigtigt som miljø og socialt fokus. Virksomheden kan ikke længere trives med rentabilitet alene. Det er blot en kombination af alle disse tre, der vil hjælpe virksomheden i det lange løb.
På den anden side kan en virksomhed ikke blive på markedet længe, hvis den kun fokuserer på miljøet. Det skal også fokusere på lønsomhed. Ligeledes er det ikke tilrådeligt for virksomheder kun at fokusere på sociale behov og sociale spørgsmål. Alle virksomheder skal fokusere lige meget på alle disse tre elementer for at sikre en langsigtet strategi for succes.
Nøgleaspekter af bæredygtig markedsføring
1. Langsigtet planlægning
Miljøproblemerne er steget dramatisk i løbet af de seneste år. Afsmeltningen af polariskapperne, fældningen af træer, reduktionen i antallet af dyr - alt dette fører til en miljøkatastrofe.
Alle, inklusive virksomheder, skal løse sådanne problemer som en prioritet fra begyndelsen, i små skridt. Selvom tidslinjen er væsentligt kortere, vil den blive væsentligt reduceret, hvis hver virksomhed beslutter sig for at løse disse problemer. Derfor bør enhver virksomhed have en objektiv og klar tidsramme for løsning af miljøproblemer. Bæredygtig markedsføring
For eksempel har Lego en mission om at gøre sine Lego-klodser bæredygtige i 2030. Denne meddelelse blev lavet i 2018-planen, som ville gøre det til en 12-årig plan. Derfor er det et faktum, at en virksomhed skal se på langsigtede mål for bæredygtighed.
2. Sekventiel planlægning
Bæredygtig udvikling skal ikke ses som en simpel idé. Det skal være specifikt, tidsbestemt og indeholde tilgængelige trin. De fleste aspekter af dit forslag bør være miljøvenlige og bør udføres på en miljømæssig ansvarlig måde.
For eksempel kan du have en brødfremstillingsvirksomhed. De råvarer, der skal til for at lave brød som hvede, stivelse, gær osv. er indkøbt på en miljørigtig måde, og du har sikret dig, at det bliver gjort derefter. Mens du har ret på den ene side, hvad med den anden? Hvordan er din emballage købt? Hvordan påvirker logistik miljøet?
Alle disse spørgsmål opstår typisk, når du begynder at promovere dit produkt som miljømæssigt bæredygtigt. Selvom produktet er lavet af bæredygtige ressourcer og forsøger at give tilbage til samfundet, håndteres andre aspekter af dit produkt, såsom logistik og emballage, ikke på en bæredygtig måde.
Det er derfor vigtigt, at du løbende og omhyggeligt planlægger for bæredygtighed. For eksempel har McDonald's for nylig erstattet plastiksugerør med papir. Selvom metoden og måden at bruge halm på ser ud til at være bæredygtig, er den ikke let at bearbejde. Dette blev bekræftet af McDonald's selv. Det er derfor tilrådeligt at overveje hele aspektet af din planlægning og tilpasse det på tværs af hele produktet.
3. Udfør din plan ansvarligt
Hovedmålet med bæredygtig markedsføring er at blive en del af en virksomheds marketingstrategi og finde en stærk og varig forbindelse med brandet og igen med kunderne.
Output :
Bæredygtig markedsføring er ikke kun vigtig, men også nødvendig og den eneste måde at komme videre på. Virksomheder bør fokusere på miljøvenligt kilder til råvarer og give tilbage til samfundet på enhver mulig måde.
De bør fokusere på tre hovedområder forretning for udvikling forretning. Bæredygtig markedsføring er ikke et kortsigtet mål, men langsigtet strategi, som enhver virksomhed skal implementere for at sikre sin fremtid.
trykkeri"АЗБУКА«
Efterlad en kommentar