Break-even-Preis – Break-even-Preisstrategie

Break-Even-Pricing ist eine Strategie, die darauf abzielt, in einen Markt einzudringen, indem der Preis eines Produkts so gehalten wird, dass das Unternehmen weder Gewinn noch Verlust macht. Der Break-Even-Preis hat eine der einfachsten Preisformeln. Fixkosten + variable Kosten = Gesamtkosten / Break-Even-Preis. Der Schlüssel zur Aufrechterhaltung eines Break-Even-Preises liegt daher in der genauen Bestimmung der fixen und variablen Kosten. Break-Even-Preise werden bei der Erstellung von Geschäfts- und Marketingplänen und beim Versuch, einen neuen Markt zu erschließen, verwendet. Auch im Geschäftsumfeld spielt der Break-Even-Preis eine wichtige Rolle.

Wann immer Sie sich entscheiden, ein Unternehmen zu gründen, besteht Ihr Hauptziel darin, es profitabel und nachhaltig zu machen. Aber jedes Unternehmen in der Anfangsphase seiner Entwicklung braucht Zeit, um Gewinne zu erzielen. In diesen Fällen ist es die beste Option, den Break-Even-Punkt zu erreichen, an dem Sie weder Gewinn noch Verlust machen. Gewinn ist das wünschenswerteste Ziel, aber kein Geld zu verlieren und keine Verluste zu machen, kann auch eine alternative Lösung sein, anstatt mit Ihrer Investition negative Ergebnisse zu erzielen.

Break-Even-Preis

Der Break-Even-Preis kann als der Geldbetrag beschrieben werden, für den ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Vermögenswert verkauft werden muss, um den Geldbetrag zu decken, der für die Herstellung oder Bereitstellung erforderlich ist. Der Grund für die Break-Even-Preisgestaltung besteht darin, neue Märkte mit niedrigen Preisen zu erschließen. Preise, um die Kunden Ihrer Konkurrenten anzulocken und schnell Marktanteile zu gewinnen. Es besteht Erfolgspotenzial, wenn das Unternehmen über die notwendigen Ressourcen verfügt, um die Produktion bis zum Erfolg zu steigern Kosten reduzieren und zum vorherigen Breakeven-Preis einen Gewinn erzielen. Daher sind Skaleneffekte ein weiteres Ziel der Breakeven-Preisgestaltung.

Obwohl dies wie eine großartige Idee erscheint, bringt diese Strategie neben den offensichtlichen Vorteilen auch verschiedene Nachteile mit sich, die, wenn sie nicht richtig umgesetzt werden, zu einem erhöhten Risiko für das Wachstum Ihres Unternehmens werden können. Wenn Sie darüber nachdenken Hauptvorteile, kann der Break-Even-Preis sowohl als Markteintrittsbarriere als auch als Instrument zur Marktbeherrschung und Einschränkung des Wettbewerbs dienen. Mit einer Strategie Break-Even-Preise bedeuten, dass neue Marktteilnehmer vom Markteintritt abgehalten werden, da die Gewinne minimal oder gar nicht vorhanden sind. Gleichzeitig werden nicht alle bestehenden Wettbewerber in Ihrem gewählten Markt die Kraft haben, gegen Ihre niedrigeren Preise anzukämpfen, und letztendlich scheitern. Schließlich wird die Marktbeherrschung erreicht, wenn Sie die Produktionskapazität erhöhen und Skaleneffekte erzielen. Break-Even-Preis

Begrenztheit

Aber schauen wir uns nun die Nachteile an. Ähnliches kann bei Verwendung des Break-Even-Preises passieren. Sobald Sie dem Markt im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern wirklich niedrige Kosten präsentieren, wird es später schwierig sein, die Preise zu erhöhen. Dies ist durch Verbesserung möglich Qualität das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung. Wer zu einem niedrigen Preis in den Markt einsteigt, riskiert, bei steigenden Preisen Kunden zu verlieren.

Wenn Sie andererseits beispielsweise für eine bestimmte Zeit auf dem Markt sind und plötzlich Ihre Preise senken, um Ihren Marktanteil zu erhöhen, dann entsteht ein Wahrnehmungsproblem, weil Kunden könnten an der Qualität zweifeln des bereitgestellten Produkts, wobei zu berücksichtigen ist, dass aufgrund niedriger Preise Qualitätsprobleme auftreten können. Darüber hinaus kann ein Preiskampf ausgerufen werden. Einige Ihrer Konkurrenten entscheiden sich möglicherweise dafür, das gleiche Spiel wie Sie zu spielen, sodass Sie am Ende keinen Marktanteil gewinnen. Die gefährlichste Situation könnte schließlich sein, dass Sie sich entscheiden, mit einem Break-Even-Preis einzusteigen, die Kosten jedoch nicht richtig berechnet wurden oder Sie den Break-Even-Preis nicht einhalten können. In diesem Fall müssen Sie mit einem großen Verlust aussteigen. Break-Even-Preis

Kenntnis der gesamten Fixkosten und des Volumens Produktions- und variable Kosten pro Produktionseinheit, kann das Unternehmen den Break-Even-Preis berechnen. Es ist zu beachten, dass der Gesamtbetrag der Fixkosten konstant bleibt, im Gegensatz zu den variablen Kosten, die je nach Produktion variieren. Ziel wären hier also Skaleneffekte, da mehr Produktionseinheiten niedrigere Fixkosten und kontrollierbare variable Kosten pro Einheit bedeuten würden.