Das Geschäftsmodell von McDonald's und wie man damit Geld verdient

Das Geschäftsmodell von McDonald's ist eine Kombination aus Strategien und Betriebsabläufen, die es dem Unternehmen ermöglichen, effizient zu arbeiten und Rentabilität zu erzielen. McDonald's ist die umsatzstärkste Restaurantkette der Welt. Das Geschäftsmodell des Unternehmens ist ein amerikanisches Fast-Food-Unternehmen, das über ein effektives Franchising-Geschäftsmodell weltweit ausgerichtet ist.

McDonald's bedient täglich mehr als 69 Millionen Kunden in mehr als 100 Ländern, die alle die breite Produktpalette des McDonald's-Geschäftsmodells genießen, wie zum Beispiel:

• Hamburger
• Hühnerprodukte
• gebratene Kartoffeln
• Softdrinks
• Milchshakes
• Salate
• Desserts
• Kaffee
• Frühstück
• usw.

Dieser Beitrag stellt Ihnen das Geschäftsmodell von McDonald's vor und hilft Ihnen zu verstehen, wie das Unternehmen den Höhepunkt seines Erfolgs erreichte und mit 1,7 Millionen Mitarbeitern zum zweitgrößten privaten Arbeitgeber der Welt wurde (hinter Walmart mit 2,3 Millionen Mitarbeitern). Fangen wir also gleich an –

Einführung in das Geschäftsmodell von McDonald's

Richard und Maurice MacDonald zogen auf der Suche nach Möglichkeiten von Neuengland nach Kalifornien. 1948 starteten die Brüder einen Fast-Food-Service mit Hamburgern für 15 Cent pro Stück. Als sie im Laufe der Zeit immer beliebter wurden, übernahmen sie ihr Franchising-Konzept.

Ray Kroc stammte aus Chicago und war Verkäufer, der 1954 die McDonald-Brüder besuchte. Er war sehr beeindruckt von dem Geschäftsmodell, das sie verfolgten. Damit wurde er der erste McDonald's-Franchisenehmer.

Er eröffnete das erste Restaurant für McDonald's System Inc. 1961 kaufte er die Rechte von den McDonald-Brüdern für 2,7 Millionen Dollar.

McDonald's ist derzeit eines der weltweit führenden Fast-Food-Restaurantunternehmen. Ein erheblicher Prozentsatz der Weltbevölkerung konsumiert Fast Food. Zweifellos hat die Welt eine Welle der „McDonaldisierung“ erlebt.

McDonald's verfolgt ein Franchise-Geschäftsmodell.

Das Unternehmen betreibt Franchise-Restaurants in 100 Ländern, die Getränke und Fast Food servieren.

Es erreicht mehr als 37 Restaurants weltweit und bedient mehr als 000 Millionen Menschen, also mehr als 70 % der Weltbevölkerung. Im Jahr 1 vermarktete er mehrere seiner Restaurants neu. Ziel ist es, 2019 % der Restaurants als Franchisenehmer zu erreichen.

Franchising-Geschäftsmodell von McDonald's

McDonald's verfolgt ein dreistufiges Franchise-Modell.

Dies sind beliebte Franchises, Entwicklungslizenznehmer und verbundene Unternehmen. Der gemeinsame Vertrag bindet seine Franchisenehmer. Das Merkmal, das McDonald's zur zweitgrößten Lebensmittelmarke der Welt macht, ist seine Fähigkeit, sich auf Qualität und Innovation, Kundenbeziehungen und Beziehungen zu seinen Franchisenehmern zu konzentrieren.

Um ehrlich zu sein, kann McDonald's im Grunde genommen als Franchisegeber bezeichnet werden. Geschäftsmodell von McDonald's

90 % der Restaurants sind Eigentum von Franchisenehmern und werden von diesen betrieben. Das Unternehmen unterstützt alle seine Franchisenehmer, während diese als deren Arbeitgeber fungieren und eine erhebliche Kontrolle über die Preisgestaltung, den Verkauf und den Betrieb ihrer Restaurants ausüben.

Unabhängige Franchisenehmer profitieren stark von der Marke, die das Unternehmen weltweit hat.

Das Unternehmen hingegen unterstützt seine Franchisenehmer dabei erfolgreich in Ihrem Unternehmen. Der wichtigste Aspekt ist, dass es die Innovation seiner Franchisenehmer testet.

Mit guten Ergebnissen setzt er sie auch in allen seinen bestehenden Restaurants auf der ganzen Welt um. Folglich genießen Franchisenehmer sowohl Unabhängigkeit als auch Unterstützung durch ihren Mutterkonzern!

Moderne globale Präsenz. Geschäftsmodell von McDonald's

Ende 2017 verfügte das Unternehmen weltweit über 34108 Franchise-Restaurants. Sein Unternehmen betrieb außerdem 3133 Restaurants. Die Gesamtzahl der Restaurants betrug im Jahr 2017 37 Restaurants in 241 Ländern.

Die USA sind der führende Markt von McDonald's und erwirtschaften den Großteil des Umsatzes. Im Jahr 2019 erwirtschaftete das Unternehmen einen US-Umsatz von 7,483 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2017 betrug die Zahl der betriebenen und konzessionierten McDonald's-Restaurants in den Vereinigten Staaten 14036.

Großbritannien, Kanada, China, Australien, Frankreich, Deutschland, die Niederlande, Italien, Russland, Spanien und Hongkong sind die führenden international verwalteten Märkte. Im Jahr 2019 erwirtschaftete das Unternehmen in diesen Ländern einen Umsatz von 11,398 Milliarden US-Dollar.

Im Jahr 2020 wurde McDonald's zur wertvollsten Schnellrestaurant-Kette. Zu diesem Zeitpunkt betrug das Gesamtvermögen 47,5 Milliarden US-Dollar und der Markenwert fast 130,36 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz des Unternehmens stieg im Vergleich zu 36 um 2018 %. Im Jahr 2019 stiegen die weltweiten vergleichbaren Verkäufe um 45,9 %, und das kostenlos Cashflow belief sich auf 5,7 Milliarden Dollar.

Entschlüsselung des Geschäftsmodells von McDonald's

Das Unternehmen ist auf drei Arten von Franchises spezialisiert.

1. Regelmäßiges Franchising. Geschäftsmodell von McDonald's

Das Unternehmen pachtet oder besitzt das Grundstück und Gebäude, in dem sich das Restaurant befindet. Franchisenehmer zahlen für Dekoration, Ausstattung, Platzierung und Beschilderung. Diese Art von Vereinbarung ist die beste ihrer Art und erkennt die höchsten Betriebsstandards in der Schnellrestaurant-Branche an. Im Laufe der Zeit reinvestieren Franchisenehmer ihr Kapital. Das Unternehmen bietet ihnen die notwendige Unterstützung, um erfolgreich zu sein. Sie reichen von der Umsetzung innovativer Ideen bis hin zur operativen Unterstützung. Dadurch erhöht sich der Gesamtwert des Unternehmens, da seine funktionalen Restaurants mehr Umsatz generieren. Die Gültigkeitsdauer des Franchisevertrages beträgt 20 Jahre. Während dieser Zeit muss der Franchisenehmer eine Mindestmiete an das Unternehmen zahlen, wobei die Lizenzgebühr einen bestimmten Prozentsatz des Umsatzes ausmacht. Vom Franchisenehmer wird erwartet, dass er zum Zeitpunkt der Vertragsunterzeichnung einen bestimmten Betrag beisteuert und ein neues Restaurant eröffnet. Dadurch kann das Unternehmen den Cashflow deutlich steigern.

2. Entwicklungslizenz

Im Gegensatz zum regulären Franchising investiert das Unternehmen nicht in eine Entwicklungslizenz. Der lizenzierte Franchisenehmer investiert das gesamte Kapital. Sie zahlen auch sowohl die Betriebs- als auch die Immobilienkosten. Allerdings erhält das Unternehmen eine Lizenzgebühr aus einem Prozentsatz des Umsatzes. Für jede Lizenz, die einem neuen Franchisenehmer gewährt wird, erhält das Unternehmen außerdem einen bestimmten Betrag. Das Geschäftsmodell von McDonald's nutzt diese Struktur in mehr als 80 Ländern. Innerhalb dieser Struktur sind etwa 6900 Restaurants tätig.

3. Partner

Diese Art von Vereinbarung berücksichtigt Kapitalbeteiligungen. McDonald's erhält einen Prozentsatz des Umsatzes in Form von Lizenzgebühren. China und Japan sind mit jeweils 2600 bzw. 2900 Filialrestaurants die größten Tochtermärkte von McDonald's. Das Unternehmen verfügt über rund 5 Tochtermärkte!

McDonald's-Marketingstrategien

1. Markenmission. Geschäftsmodell von McDonald's

McDonald's folgt dem Leitbild „Qualität, Service, Sauberkeit und Wert“. Es verbessert Qualität des Kundenservice , mit Schwerpunkt auf 5 Ps. Zu diesen 5 Ps gehören Personen, Produkte, Ort, Preis und Werbung. Das Unternehmen ist auf die Bereitstellung hochwertiger Lebensmittel zu erschwinglichen Preisen spezialisiert. Umsatzwachstum, weil die Kundenzufriedenheit im Mittelpunkt steht.

2. Wachstumsstrategie

McDonald's hat 2017 einen Plan zur Steigerung der Verkaufsgeschwindigkeit eingeführt und entwickelt. Es basiert auf drei Hauptprinzipien, nämlich:

• Halten: Das Unternehmen ist bestrebt, seine bestehenden Kunden zu halten.
• Wiederherstellen: Er ist bestrebt, die Kunden zurückzugewinnen, die er verloren hat. Dies wird durch Steigerung erreicht Lebensmittelqualität und Preissenkung auf sie (häufig durch die Bereitstellung ermäßigter Angebote für Kunden). Es ist auch bestrebt, den Komfort zu verbessern. Geschäftsmodell von McDonald's
• Konvertieren: Unternehmen ist bestrebt, seine Gelegenheitskunden in Stammkunden zu verwandeln, indem es Erfrischungen und Snacks zu günstigen Preisen anbietet. Das Unternehmen hat derzeit drei Wachstumsbeschleuniger identifiziert, nämlich:
• Digitale Plattform: Sie verbinden sich mit ihren Kunden, hauptsächlich ihrer Zielgruppe, auf digitalen Plattformen und soziale Netzwerke.
• Versand: Sie sind bestrebt, ihr Fachwissen in die Häuser ihrer Kunden zu bringen.
• Verbessern Sie Ihre Zukunft in den USA: Das Unternehmen hat außerdem in die Einführung neuer Technologien in seinen US-Restaurants investiert, um ihnen einen effizienten Service und hochwertige Speisen zu ermöglichen.

3. „Vielfalt ist Inklusion.“

Das Motto „Vielfalt ist Inklusion“ von McDonald’s hat dazu geführt, dass das Unternehmen zur zweitgrößten Lebensmittelmarke der Welt geworden ist. Das Unternehmen ist bestrebt, Menschen aus verschiedenen Gemeinschaften auf der ganzen Welt gleichermaßen Respekt, Anerkennung und Bewunderung entgegenzubringen. Firmenmitglieder nehmen aktiv an verschiedenen Austauschprogrammen teil. Das Unternehmen achtet vor allem auf kulturelle Diversifizierung.

4. Akquisition von Unternehmen

Die Anzahl der Unternehmen, die McDonald's seit seiner Gründung übernommen hat, ist wirklich erstaunlich. Dies ist auch einer der Hauptgründe, warum er die Lebensmittelindustrie leitet. McDonald's Mergers and Acquisitions (M&A) Corp. war aktiv an vorsichtigen Akquisitionen beteiligt. Im Mai 1968 erwarb das Unternehmen McDonald's, das Donato's Pizza, eine Kette von 143 Restaurants im Mittleren Westen, kaufte. Ja, 143 Restaurants! Im Mai 2000 erwarb das Unternehmen Boston Market. Geschäftsmodell von McDonald's

Der Boston Market ist vor allem für seine Fast-Food-Restaurantkette mit Hausmannskost-Touch bekannt.

5. McDonaldisierung

Dies ist eines der wenigen Unternehmen haben eine internationale Marketingstrategie erfolgreich umgesetzt . Der Erfolg von McDonald's im globalen Forum wird oft als „McDonaldisierung“ der Welt bezeichnet. Sein organisatorische Struktur ist der Grund für den Erfolg in mehr als 120 Ländern. Die zentralisierte Organisationsstruktur ist auf Lokalisierung ausgerichtet. Die Massenanziehungskraft im Ausland erneuert seinen Einfluss. Es nimmt sein strategisches Geschäftsmodell und konzentriert es auf rechtzeitige Interventionen, um ein internationales Netzwerk aufzubauen.

6. Einbindung der Gemeinschaft. Geschäftsmodell von McDonald's

McDonald's beteiligt sich aktiv am gemeinnützigen Dienst und trägt dazu bei. Durch diese Bemühungen haben sie eine beeindruckende Präsenz in verschiedenen Gemeinden aufgebaut. Es ist auch bestrebt, Bildung für alle zu ermöglichen. Die Hamburger Universität bereitet ihre Mitglieder durch globale Führungs- und Kompetenzentwicklungsinitiativen auf die Führung von Multimillionen-Dollar-Unternehmen vor.

7. Beziehungen zu Mitarbeitern

McDonald's unterstützt seine Mitarbeiter wie kein anderes Unternehmen. Karrieremöglichkeiten, ein positives Arbeitsumfeld und Beziehungen werden gefördert, um Erfolg zu haben Geschäftswachstum. Vorbilder, Mentoren und Sponsoren stehen ihren Mitarbeitern jederzeit zur Seite, um sie bei Karrierestrategien, effektiver Führung und Geschäftswachstumsaussichten zu unterstützen.

8. Preisfassade. Geschäftsmodell von McDonald's

Es macht Ihnen nichts aus, 5 US-Dollar für eine Tasse Kaffee zu zahlen, denn dieser kostet viel weniger als konkurrierende Marken wie Starbucks! Haben Sie sich jemals gefragt, warum Sie 5 US-Dollar für eine Tasse Kaffee aus Kaffeebohnen, Wasser, Milch und Schokoladensirup ausgeben würden? Nun, Sie müssen zweimal darüber nachdenken! Außerdem verdienen sie so Geld!

Generierung von Einnahmen mit dem Geschäftsmodell von McDonald's

Das Geschäftsmodell von McDonald's basiert auf Franchising. Das Funktionieren dieses Franchising-Modells hängt von der Verwendung von Geldern von Kleinanlegern durch Fast-Food-Ketten ab, deren Hauptgrund für ihre Existenz eine schnelle und produktive Entwicklung und globale Expansion ist.

Aufgrund dieser unglaublichen Nutzung des Franchising-Modells kann Ray Kroc zu Recht als Vater der Mittel bezeichnet werden, mit denen McDonald's Geld verdient, da er das Franchising-Geschäftsmodell bei McDonald's meisterhaft leitete. Er kam auf die Idee, das Geschäft von McDonald's zu vergrößern, ohne auf die Produktqualität zu verzichten. McDonald's verdient Geld, indem es alle seine Franchisenehmer zu Grundbesitzern macht. Im Allgemeinen basiert das Umsatzmodell von McDonald's auf einer dreistufigen Strategie – McDonald's, Franchisenehmer und Lieferanten.

Schauen wir uns einige Statistiken über die Einnahmen aus dem Geschäftsmodell von McDonald's an.

Umsatzstatistik von McDonald's. Geschäftsmodell von McDonald's

Laut einer Studie aus dem Jahr 2017 betrug der Umsatz etwa 22,82 Milliarden US-Dollar. Die Markenbewertung von McDonald's liegt bei über 88 Milliarden US-Dollar; vor Starbucks mit einer Markenbewertung von 43 Milliarden US-Dollar. Der Gesamtumsatz von McDonald's belief sich 2017 auf 5,2 Milliarden US-Dollar; Dieser Wert stieg im Vergleich zum Vorjahr um rund 11 %. Laut einer im Jahr 2018 durchgeführten Studie hat sich McDonald's mit einem Markenwert von fast 126,04 Milliarden US-Dollar zur wertvollsten Fast-Food-Restaurantkette entwickelt.

Letztes Jahr betrug das Gesamtvermögen von McDonald's etwa 33,8 Milliarden US-Dollar. Als schnell wachsende Fast-Food-Restaurantkette unterteilt McDonald's seinen Markt in vier Segmente:

1. Vereinigte Staaten

Im vergangenen Jahr produzierte der US-Markt am bedeutendsten Kapitalrendite in Höhe von 8 Milliarden Dollar.

2. Internationale Leitmärkte. Geschäftsmodell von McDonald's

Dazu gehören Australien, Frankreich, Kanada, das Vereinigte Königreich, Deutschland usw. und es brachte im Jahr 7,3 2022 Milliarden US-Dollar ein.

3. Wachstumsmärkte

Es umfasst Italien, China, Russland, Spanien, die Niederlande und die Schweiz und brachte damit im Jahr 2022 etwa 5,5 Milliarden US-Dollar ein.

4. Kernmärkte und Unternehmenssektor. Geschäftsmodell von McDonald's

Es umfasst alle verbleibenden Markt- und Unternehmensaktivitäten des McDonald's-Geschäftsmodells. Im Jahr 2022 er sorgte für eine Kapitalrendite in Höhe von 1,9 Milliarden Dollar.

Zusammenfassend-up

Die Fast-Food-Branche steht oft vor Herausforderungen im Zusammenhang mit Ernährung und gesunder Ernährung. Allerdings hat McDonald's alle diese Prüfungen überstanden. Auch wenn er in einem Jahr nicht viel verkauft, schafft er es dennoch irgendwie, mit den Geschäftsmodellen seines Unternehmens Gewinn zu machen. Wenn Sie Ihren ersten Schritt in die Welt des Unternehmertums und der Wirtschaft machen, können Sie viel von den Geschäftsmodellen und Marketingstrategien von McDonald's lernen.