Was ist Branding?

Was ist Branding? Branding ist der strategische Prozess der Schaffung und Verwaltung einer einzigartigen Markenidentität, um sie auf dem Markt zu differenzieren und eine positive Wahrnehmung bei der Zielgruppe zu schaffen. Eine Marke ist mehr als nur ein Logo oder Firmenname; Es handelt sich um eine komplexe Kombination aus visuellen, textlichen und emotionalen Elementen, die die einzigartige Persönlichkeit und den einzigartigen Stil eines Unternehmens ausmachen.

Zu den Schlüsselkomponenten des Brandings gehören:

• Logo und visuelle Elemente:

Dabei handelt es sich um grafische Elemente wie Logo, Farbschema, Schriftarten und Bilder, die die visuelle Wahrnehmung einer Marke erzeugen.

• Slogan und Botschaft:

Ein kurzer und einprägsamer Ausdruck, der die Werte, Mission und Positionierung der Marke widerspiegelt.

• Was ist Branding? Markenwerte:

Die Prinzipien und Überzeugungen, die die Marke unterstützt und in ihren Aktivitäten zum Ausdruck bringt.

• Markenpersönlichkeit:

Bestimmen, wie sich die Marke präsentiert – zum Beispiel freundlich, professionell, innovativ oder traditionell.

• Emotionale Assoziationen:

Schaffen Sie positive emotionale Bindungen zu einer Marke, was dazu beiträgt, die Wahrnehmung der Marke durch den Verbraucher zu stärken.

• Was ist Branding? Qualität der Produkte oder Dienstleistungen:

Eine Marke wird auch mit der Qualität eines Produkts oder einer Dienstleistung in Verbindung gebracht, was die Kaufentscheidung eines Verbrauchers beeinflussen kann.

• Marktpositionierung:

Bestimmung des Platzes der Marke in den Köpfen der Verbraucher im Vergleich zur Konkurrenz.

• Was ist Branding? Kundenorientierung:

Bedürfnisse und Erwartungen erfüllen Zielgruppe, was zur Markentreue beiträgt.

Der Zweck des Brandings besteht darin, eine Marke bei der Zielgruppe erkennbar, vertrauenswürdig und begehrenswert zu machen. Eine starke Marke trägt dazu bei, neue Kunden zu gewinnen, bestehende zu binden und ein einzigartiges Unternehmensimage auf dem Markt zu schaffen.

Mit anderen Worten: Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen erfolgreich ist, ist das Branding nicht verhandelbar.

Doch warum ist Branding eigentlich so wichtig? Was bedeutet das? Und wie vermarkten Sie Ihr Unternehmen so, dass es eine echte Wirkung auf Ihr Publikum hat? In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, was Branding ist und wie Ihr Unternehmen seine Vorteile optimal nutzen kann.

Was ist Branding?

Branding gibt es bereits seit 350 n. Chr. und kommt vom Wort „Brandr“, was in der altnordischen Sprache „brennen“ bedeutet. Im 1500. Jahrhundert wurde es zu einem Zeichen dafür, dass Viehzüchter Vieh verbrannten, um ihr Eigentum zu kennzeichnen – ein Vorläufer des modernen Logos.

Doch Branding ist heute viel mehr als nur ein Look oder ein Logo. Dies wurde zum Ausdruck der emotionalen „Bauchreaktion“, die ein Unternehmen bei seinen Kunden hervorrufen kann.

Ihre Marke besteht aus einer Reihe von Ideen über Ihr Unternehmen. Aber Branding ist die Reihe von Maßnahmen, die Sie ergreifen, um diese Marke zu entwickeln.

Mit anderen Worten: Ihre Marke ist ein Substantiv, Branding jedoch ein Verb. Wenn Sie ein Logo erstellen, handelt es sich um ein Branding. Sie entwickeln Ihr Markenstimme, das ist Branding. Wenn Sie mit Ihrem Marketingteam zusammenkommen, um eine Werbekampagne zu entwickeln, dann ist das Branding.

Kurz gesagt, jede Maßnahme, die Sie zum Aufbau Ihrer Marke ergreifen, ist Branding.

Warum ist Branding so wichtig?

Branding ist wichtig, weil es:

• Hilft Ihnen, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. 

Es spielt keine Rolle, was für ein Unternehmen Sie sind, in welcher Branche Sie tätig sind oder was Kundentyp Sie suchen – wenn Sie im Geschäft sind, haben Sie ernsthafte Konkurrenz. Branding hilft Ihnen zu definieren, was Sie anders, besonders und einzigartig macht. Und es zeigt Ihren Kunden, warum sie mit Ihnen und nicht mit Ihren Konkurrenten zusammenarbeiten sollten.

• Was ist Branding? Schafft Markenbekanntheit.

 Wenn Sie eine erfolgreiche Marke aufbauen wollen, müssen Sie wiedererkennbar sein. Richtiges Branding (einschließlich der Erstellung eines beeindruckenden Logos, einer Website usw.) Vermögenswerte Marke) hilft Ihnen dabei, einen unverwechselbaren Stil zu schaffen und die Markenbekanntheit auf dem Markt zu steigern.

• Schafft ein einheitliches Markenerlebnis für Ihre Kunden. 

Damit Ihr Unternehmen erfolgreich ist, müssen Sie Ihren Kunden ein konsistentes Erlebnis bieten, unabhängig davon, ob sie mit Ihrer Marke interagieren – sei es über Ihre Website, bei einer persönlichen Veranstaltung oder über Ihre Online-Konten. soziale Netzwerke. Mit Branding können Sie steuern, wie Menschen Ihre Marke wahrnehmen und erleben, und Sie können sicherstellen, dass die Wahrnehmung und das Erlebnis über alle Prüfsteine ​​Ihrer Marke hinweg gleich bleiben.

• Was ist Branding? Bauen Sie eine Verbindung zu Ihrem Publikum auf und verwandeln Sie es in treue Kunden. 

Die erfolgreichsten Unternehmen sind diejenigen, die eine emotionale Bindung zu ihrem Publikum pflegen. Diese emotionale Verbindung macht aus einem Kunden einen Kunden und aus einem Kunden einen Markenliebhaber. Und wie schafft und baut man diese Verbindung auf? Branding. Verschiedene Branding-Strategien (z. B. emotionale Schlagkraft auf die Markenstimme oder Verwendung Farbpsychologie bei der Entwicklung eines Logos) kann Ihnen dabei helfen, eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen und ein Gefühl der Loyalität gegenüber Ihrer Marke zu schaffen.

Was sind die Elemente des Brandings?

Dies sind die Branding-Elemente, die Sie erstellen müssen, um die Wahrnehmung Ihres Unternehmens durch die Kunden zu verbessern:

• Markenmission und Werte. Ihre Mission und Ihre Markenwerte sind die Grundlage Ihres Brandings. Betrachten Sie Ihre Mission als das Gehirn der Operation – eine kurze, prägnante Aussage, die den aktuellen Zustand und Zweck Ihrer Organisation definiert. Dabei steht die Vision Ihres Unternehmens im Mittelpunkt und bietet eine inspirierende und motivierende Momentaufnahme dessen, was Sie langfristig erreichen wollen.

• Was ist Branding? Markenführer. 

Mit einem Leitbild und einer Vision als Grundlage Ihrer Organisation deckt Ihre Markenstrategie alles dazwischen ab. Dies geschieht in Form von Markenrichtlinien (auch bekannt als Ihre „Markenbibel“). Diese Richtlinien sind in einem konkreten Dokument enthalten, das Ihre Geschäftsziele widerspiegelt und unterstützt, Sie von der Konkurrenz abhebt, mit Kunden kommuniziert, eine Vorlage für die Entscheidungsfindung bietet und Ideen für zukünftige Marketingkampagnen liefert. Es umfasst auch alle Stilelemente Ihres Brandings, einschließlich der Farbpalette, Schriftarten und der Umrisse Ihrer Markenstimme.

• Logo. 

Ihr Logo ist das Gesicht Ihres Unternehmens und Entwicklung Ihres Logos ist vielleicht die wichtigste Marke, die Sie für Ihr Unternehmen schaffen werden. Denken Sie während des Designprozesses darüber nach, wer Sie als Marke sind und wie Sie von Ihren Kunden wahrgenommen werden sollen. Nutzen Sie dies als Leitfaden für Ihre Designstrategie.

• Webseite. 

Auch die Gestaltung Ihrer Website ist ein wichtiger Schritt beim Branding. Ihre Website ist die digitale Immobilie Ihrer Marke, und wenn Ihre Kunden sie besuchen, sollte sie optisch ansprechend und benutzerfreundlich sein und vor allem ein Spiegelbild Ihrer Marke sein. Wie bei Ihrem Logo beachten Sie bitte Markenführungum Webdesign-Elemente (z. B. Layout und Schriftarten) auszuwählen.

• Was ist Branding? Zusätzliche Vermögenswerte. 

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für die Markenbildung. Abhängig von Ihrem Unternehmen und Ihrer Branche benötigen Sie möglicherweise zusätzliche Vermögenswerte, z Visitenkarten, Produktverpackungen oder Werbeflyer. Bewerten Sie Ihr Unternehmen und Ihre individuellen Bedürfnisse und entwickeln Sie dann entsprechend zusätzliche Markenressourcen.

 

Eine bessere Marke bedeutet besseres Marketing

 

Produkte haben normalerweise einen begrenzten Lebenszyklus, aber Marken halten – wenn sie gut gemanagt werden – ewig. Und wenn Sie einmal genau definiert haben, wer Sie als Marke sind, wird es viel einfacher sein, sie zu verkaufen.

Die Empfehlungen Ihrer Marke, kombiniert mit Ihrer Recherche und Marktanalyse, sollten Ihnen einen taktischen Vorteil bei der Wahl der besten Art der Vermarktung Ihrer Produkte verschaffen. Konzentrieren Sie sich auf traditionelles Marketing wie Radio und Werbetafeln oder ist Ihr Interessent anfälliger für virale Youtube-Videos und Snapchat-Filter? Marketing kann eine Mischung verschiedener Taktiken sein, aber achten Sie darauf, nicht zu weit zu gehen. Indem Sie sich ständig mit Ihrem Markenführer beraten, können Sie Ihre Bemühungen auf die Taktiken konzentrieren, die wirklich wichtig sind.

Letztendlich ist Marketing der Prozess, der Ihnen Leads und Verkäufe beschert, aber Branding ist die Grundlage, auf der Sie Ihren Ruf aufbauen Kundentreue.

Stärken Sie Ihr Unternehmen mit Branding

Das Einzige, woran Sie denken sollten, ist, dass Branding ein Verb ist. Das ist Aktion. Auch wenn es auf den ersten Blick einschüchternd wirken mag – bei all der Planung, den Mitteln und dem Personal, die für den Aufbau einer unvergesslichen Marke erforderlich sind –, ist es doch auch bestärkend. Anstatt andere Ihre Geschichte erzählen zu lassen, sprechen Sie mit Branding.

Wenn Sie sich dabei jemals verloren fühlen, denken Sie daran, dass Ihnen immer Unterstützung zur Verfügung steht. Sobald Sie sich für Ihre Markenvision entschieden haben, wenden Sie sich an einen professionellen Designer, der Ihnen dabei helfen kann, Ihre Marke zum Leben zu erwecken.