Markenführer. Wie erstelle ich?

Ein Markenleitfaden ist ein Dokument, das alle Aspekte der Marke eines Unternehmens beschreibt, einschließlich seiner Mission, Werte, Persönlichkeit, visuellen Identität und Tonalität. Dieses Dokument ist ein Leitfaden für alle Mitarbeiter, Partner und Agenturen des Unternehmens, die an der Schaffung und Förderung einer Marke arbeiten.

Hier sind einige wichtige Abschnitte, die in einem Markenleitfaden enthalten sein sollten:

1. Mission und Werte. In diesem Abschnitt wird beschrieben, was das Unternehmen tut und für welche Werte es steht. Es hilft zu bestimmen, wie ein Unternehmen am Markt wahrgenommen werden möchte und welche Werte es fördern möchte.
2. Markenpersönlichkeit. In diesem Abschnitt wird definiert, welchen Charakter und welche Persönlichkeit die Marke hat. Es beschreibt, wie eine Marke sprechen und sich verhalten sollte soziale Netzwerke, Werbung, Content-Marketing usw.
3. Visuelles Bild. In diesem Abschnitt wird beschrieben, wie die Marke aussieht, einschließlich Logo, Farben, Typografie und anderen visuellen Elementen. Es hilft zu bestimmen, wie die Marke auf allen Materialien, einschließlich der Website, aussehen soll. Produktverpackung, Werbebanner usw.
4. Tonfall. In diesem Abschnitt wird definiert, welchen Stil und Ton die Marke in der Kommunikation mit Kunden und dem gesamten Markt verwenden sollte. Es hilft zu definieren, wie eine Marke sprechen und sich verhalten soll soziale Netzwerke, Werbung, Content-Marketing usw.
5. Markenidentifikation. In diesem Abschnitt wird beschrieben, wie Sie das Logo und andere visuelle Markenelemente auf verschiedenen Materialien verwenden, darunter einer Website, Produktverpackungen, Werbebannern usw.
6. Empfehlungen zur Erstellung von Inhalten. In diesem Abschnitt finden Sie Anleitungen zum Erstellen von Inhalten, die zu Ihrer Persönlichkeit passen Tonfall der Marke.

Der Markenleitfaden sollte für alle Mitarbeiter des Unternehmens visuell und verständlich sein.

Wurden Sie mit der Erstellung eines Markenleitfadens beauftragt und wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Es ist okay, wir waren alle dort. Atmen Sie einfach tief durch, trinken Sie eine Tasse Kaffee oder Tee (oder Wein) und lernen Sie alles, was Sie über die Erstellung des besten Markenführers in Illustrator wissen müssen!

Was sind Markenrichtlinien? Dies ist ein Dokument, das die Essenz der Marke widerspiegelt. Es definiert seine Persönlichkeit, seinen Stil und Ton und spiegelt die Art und Weise wider, wie die Marke kommuniziert. Ein Markenleitfaden sollte klar, leicht verständlich und visuell sein.

Meiner Meinung nach unterscheidet sich ein Markenhandbuch von einem guten Markenhandbuch dadurch, dass man kein einziges Wort lesen muss, um die Marke zu verstehen. Ein effektiver Markenführer verrät Ihnen anhand von Bildern und Farben alles, was Sie über Ihre Marke wissen müssen.

1. Forschung. Markenführer

Der erste und wichtigste Schritt bei der Erstellung eines Markenleitfadens ist die Recherche. Sie sollten damit beginnen, alles aufzuschreiben, was Ihnen über die Marke einfällt: Stil, Ton, Adjektive, verwandte Objekte, Farben oder sogar Aktionen. Stellen Sie sich eine Marke als Person vor: Wie würde sie aussehen?

Versuchen Sie nicht, dafür eine schicke Präsentationsseite zu erstellen, sondern lassen Sie Ihren Ideen freien Lauf. Es hilft wirklich, dabei ein Markenlogo vor sich zu haben und alles über sich aufzuschreiben – und ich meine alles, auch wenn es zunächst nicht wichtig klingt oder erscheint. Markenführer

Sobald Sie das Gefühl haben, dass dies allen aufgefallen ist, können Sie nun mit diesen Schlüsselwörtern nach Bildern suchen, die das Markenimage widerspiegeln.

Markenführer.

2. Passen Sie Ihr Dokument an. Markenführer

Da Sie nun alles haben, was Sie brauchen, können wir mit dem Entwerfen beginnen!

• Öffnen Sie Illustrator und erstellen Sie eine neue Datei. Geben Sie dabei die gewünschte Seitengröße und Ausrichtung an (für dieses Tutorial verwende ich 1280 x 720 Pixel im Querformat).
• Stellen Sie den Beschnitt auf 2 mm ein. (oder fragen Druckereien , mit welchen Größen sie arbeiten, kann leicht variieren), Rastereffekte bei 300 ppi und Farbmodus bei CMYK.
• Geben Sie die Anzahl der gewünschten Zeichenflächen ein (Sie können neue hinzufügen oder später entfernen), benennen Sie das Dokument und klicken Sie auf „Erstellen“.

Als Nächstes müssen Sie mithilfe von Hilfslinien ein Layoutraster erstellen.

• Erstellen Sie ein 20 x 20 mm großes Rechteck und platzieren Sie es am Rand der Seite.
• Drücken Sie Strg + R, um die Lineale sichtbar zu machen, klicken Sie darauf und ziehen Sie, um eine Hilfslinie zu erstellen.
• Platzieren Sie die Hilfslinien an den Innenseiten des Rechtecks.

• Verschieben Sie das Rechteck nach links unten auf der Zeichenfläche und platzieren Sie dort die Hilfslinien.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Hilfslinien entsperrt sind (klicken Sie dazu auf „Ansicht“ > „Hilfslinien“ > „Hilfslinien entsperren“), wählen Sie die beiden horizontalen Hilfslinien aus und kopieren Sie sie.
• Klicken Sie auf die nächste Zeichenfläche und drücken Sie Umschalt + Strg + V, um sie in eine neue Zeichenfläche an derselben Stelle einzufügen.
• Wiederholen Sie dies für alle Zeichenflächen.
• Benennen Sie die Ebene mit den Hilfslinien um in „Hilfslinien“, ziehen Sie das Rechteck aus der Zeichenfläche (löschen Sie es jedoch nicht, Sie benötigen es möglicherweise erneut zum Messen) und sperren Sie die Ebene. Markenführer

Stellen Sie in den nächsten Schritten sicher, dass Sie auf die nächste Zeichenfläche klicken und für jedes Kapitel eine neue Ebene erstellen! Auf diese Weise können Sie Ihre Angelegenheiten organisieren und Ihren Arbeitsprozess vereinfachen und beschleunigen.

3. Abdeckung

Erinnern Sie sich an all die wunderschönen Fotos, die Sie zuvor gesammelt haben?

• Sobald Sie das Cover ausgewählt haben, das Ihrer Meinung nach am besten zu Ihrem Markenführer-Cover passt, öffnen Sie es in Photoshop.
• Konvertieren Sie es dann in den CMYK-Farbmodus und speichern Sie es als .psd-Datei.

• Gehen Sie zurück zu Ihrem Illustrator-Dokument und erstellen Sie eine neue Ebene. Nennen Sie es „Cover“ (wie kreativ, oder?).
• Klicken Sie auf die erste Zeichenfläche und platzieren Sie das PSD-Bild mit der Tastenkombination Umschalt + Strg + P oder Datei > Platzieren.
• Ändern Sie die Größe und Position des Bildes auf der Seite.
• Bei Bedarf können Sie verwenden Schnittmasken.

Es ist sehr wichtig, dass das Bild auch den Anschnittbereich ausfüllt! Markenführer

Überlegen Sie, was das Cover enthalten soll. Selbstverständlich sollte das Markenlogo ein Teil davon sein. Importieren und platzieren Sie es, wo immer Sie möchten. Der Titel ist ebenfalls sehr wichtig, also tippen Sie ihn ein oder beschriften Sie ihn selbst (wie ich es in diesem Fall getan habe). Damit ist die Basis der Abdeckung fertig.

Lassen Sie es so wie es ist und sobald alle Seiten fertig sind, werden wir sehen, ob wir es unterhaltsamer und interessanter machen können.

4. Inhaltsseite. Markenführer

Dies ist wahrscheinlich die einfachste Seite. Schreiben Sie einfach die Kapiteltitel in separate Zeilen und lassen Sie Leerzeichen für die entsprechenden Seitenzahlen – Sie wissen nie, wie lang ein Kapitel sein wird. Mittlerweile werden Sie feststellen, dass Sie für den Titel jeder Seite einen Titel benötigen. Glücklicherweise haben Sie das in Schritt zwei erstellte Rechteck gespeichert.

• Entsperren Sie die erste Ebene, erstellen Sie mit diesem Rechteck zwei weitere Hilfslinien und verriegeln Sie es wieder.

• Gehen Sie zur Deckungsebene, kopieren Sie den Titel, gehen Sie zurück zur Inhaltsebene und fügen Sie ihn ein. Passen Sie die Größe an den Titel an. Markenführer
• Geben Sie darunter den Namen Ihrer aktuellen Seite ein und ordnen Sie diese nach Ihren Wünschen an.

Ihre Seite sollte nun etwa so aussehen:

Lass es so wie es ist und mach weiter!

5.Über. Markenführer

Beginnen Sie die Seite, indem Sie den Titel von der Inhaltsebene in eine neue Ebene mit dem Namen „Über die Seite“ kopieren (Sie können sich kreativere Ebenennamen ausdenken). Denken Sie daran, Umschalt + Strg + V gedrückt zu halten, um es an der richtigen Stelle einzufügen. Wenn Sie noch keins haben, fragen Sie Ihren Kunden nach Unternehmensinformationen, die hier sein sollten.

Lassen Sie nun Ihrer Fantasie freien Lauf und verwenden Sie die Fotos, die Sie zuvor gesammelt haben. Vergessen Sie nicht, sie in Photoshop in den CMYK-Farbmodus zu konvertieren. Sie können sie zuschneiden, ausschneiden oder daraus eine Collage erstellen, aber behalten Sie den Markenstil im Hinterkopf. Platzieren Sie nun Ihre Fotos, geben Sie Ihre Informationen ein, fügen Sie eine Seitenzahl hinzu (dies ist die 3. Seite) und positionieren Sie sie auf der Zeichenfläche.

6. Hauptlogo/Markenleitfaden

Fügen Sie den Titel in eine neue Ebene ein. Fügen Sie eine Seitenzahl hinzu, platzieren Sie Ihr Hauptlogo auf der Zeichenfläche und notieren Sie einige Schlüsselmerkmale des Logos, um es hervorzuheben.

7. Zusätzliches Logo

Diese Seite ist optional, da nicht jede Marke ein sekundäres Logo hat. Wenn ja, wiederholen Sie einfach die im Hauptlogo angegebenen Schritte. Markenführer

8. Logo-Optionen

Klicken Sie auf die nächste Zeichenfläche, fügen Sie einen Titel (Hilfslinien und Titel) in eine neue Ebene ein und fügen Sie eine Seitenzahl hinzu. Markenführer

Варианты Logo enthält Farbe und Logoformat (vertikal oder horizontal). Nachdem Sie alle Optionen gesammelt bzw. erstellt haben, müssen Sie diese auf der Seite anordnen. Stellen Sie sicher, dass Sie sowohl Ihr primäres als auch Ihr sekundäres Logo angeben. Wenn Sie der Meinung sind, dass zukünftige Benutzer der Richtlinien auf etwas besonders achten müssen, können Sie jederzeit eine Notiz auf der Seite hinterlassen.

9. Logo-Nutzung/Markenrichtlinien

Dieses Kapitel wird Mindest- und Höchstmaße sind definiert, in dem Sie Ihr Logo verwenden können. Dadurch wird verhindert, dass das Logo in so kleinen Größen verwendet wird, dass es die Lesbarkeit verliert und nur noch ein Tintenklecks auf dem Papier oder ein hässlicher Pixel auf dem Bildschirm wird. In diesem Fall verwende ich für das vertikale Logoformat eine Mindestbreite von 25 mm. Für das horizontale Format behalte ich die vertikalen Proportionen bei, indem ich die Mindestbreite auf 43 mm festlege. Da dieses Doggo-Logo so cool ist, gebe ich natürlich keine bestimmte Maximalgröße an.

Sie sollten auch den Mindestabstand um das Logo herum festlegen. Wenn Sie Text oder andere Elemente zu nah am Logo platzieren, riskieren Sie, seinen Charme, seine Essenz und wiederum seine Lesbarkeit zu verlieren. Dieser Raum hilft dem Logo zu atmen und hält es sauber.

Dafür Logo, das ich verwenden werde Unterschiede aus dem Slogan als Maßnahmen. (Sie können alles verwenden, was Sie für richtig halten: ein Logoelement, ein anderes Wort oder einfach nur eine bestimmte Größe.)

10. Schriftarten. Markenführer

Ich habe dies im vorherigen Kapitel nicht erwähnt, weil ich nicht wie eine kaputte Schallplatte klingen wollte, aber denken Sie bitte daran, auf die nächste Zeichenfläche zu klicken, den Titel (Hilfslinien und Titel) auf einer neuen Ebene einzufügen und eine Seitenzahl hinzuzufügen . Diese Seite präsentiert Schriftartendas sollte für die Marke genutzt werden. In diesem Fall habe ich den Markennamen in meiner (unordentlichen) Handschrift in das Logo geschrieben und daher den gleichen Stil für die Überschriften verwendet. Wenn Sie sich dazu entschließen, dasselbe zu tun, erwähnen Sie einfach, dass Sie dafür einen individuellen Schriftzug verwendet haben – das lässt Sie anscheinend wirklich cool aussehen!

Natürlich benötigen Sie für Textabsätze eine andere Schriftart. Stellen Sie nach der Auswahl sicher, dass es lesbar ist, und verwenden Sie niemals ein Skript. Sobald Sie eine Schriftart ausgewählt haben, geben Sie das gesamte Alphabet sowie alle Zahlen und Satzzeichen in dieser bestimmten Schriftart ein. Fügen Sie außerdem einen kleinen Textabsatz in derselben Schriftart hinzu. Ich empfehle Ihnen, hierfür Text zu verwenden Lorem Ipsum (Was ist das, fragen Sie? Es ist Fülltext ohne jegliche Bedeutung).

11. Farbpalette

Das ist mein Lieblingsteil (ich liebe Farben und das Spielen mit ihnen). Hier sollen die Hauptfarben der Marke genannt und vorgestellt werden. Beziehen Sie die im Logo verwendeten Farben sowie die Sekundärfarben Schwarz und Weiß ein (in diesem Fall sekundäre Logofarben) und Akzentfarben sind optional, es ist auch nicht nötig, dafür eine separate Kategorie zu erstellen, aber wissen Sie, ich bin ein Fan von Farben, also warum nicht? Markenführer

12. Anwendung der Marke. Markenführer

In diesem Kapitel stellen Sie stationäre Markendokumente und -materialien vor soziale Netzwerke (Falls es welche gibt). Platzieren Sie sie einfach ordentlich auf der Seite und fertig.

13. Kontaktieren Sie den Designer. Markenführer

Diese Seite ist Ihnen gewidmet! Fügen Sie Ihr Foto, Ihre Kontaktinformationen und natürlich Ihren Regenbogen hinzu Logo Design.

Wenn dieser Leitfaden im digitalen Format verwendet wird, stellen Sie bitte sicher, dass alle Links funktionieren.

14. Glossar

Es besteht die Möglichkeit, dass Ihr Kunde, der kein Design-Kunde ist, nicht versteht, was alle Design-Begriffe bedeuten, die Sie in Ihrem Markenleitfaden verwendet haben. CMYK, Vektor, EPS, AI, RGB – es gibt viele Begriffe, die für Laien wie Kauderwelsch wirken könnten. Erstellen Sie daher ein Glossar, um Ihrem Kunden alles zu erklären, was er über diese Begriffe wissen muss. Markenführer

15. Den Seiten Persönlichkeit verleihen und den letzten Schliff geben

Ich weiß, dass ich gesagt habe, dass mir die Blumenseite am besten gefällt, aber dieser Schritt macht auch ziemlich viel Spaß. Sobald Sie alle Elemente und Informationen auf jeder Seite platziert haben, können Sie zum Anfang des Dokuments zurückkehren und es so cool wie möglich gestalten. Markenführer
Weil die Marke Spaß macht und unangepasst ist, einigten sich der Kunde und ich darauf, dass sie einen wütenden, schmutzigen und punkigen Look haben sollte, damit ich die völlige Freiheit hatte, mich verrückt zu machen. Natürlich sollten Sie dies mit Ihrem Kunden besprechen, aber im Grunde sollten Sie einfach Ihrem Instinkt folgen und sich nicht davon besessen machen. Außerdem müssen Sie hier Seitenzahlen zur Inhaltsseite hinzufügen. Vergessen Sie das nicht.

Das kommt Ihnen vielleicht seltsam vor, aber Sie müssen dennoch einige kleinere Regeln beachten. Stellen Sie beispielsweise sicher, dass Sie auf Ihrer Logo-Optionsseite nicht zu viele Dinge hinzufügen, damit es überfüllt aussieht. Sie möchten, dass der Fokus weiterhin auf den Logos liegt.

Aber auf der Seite „Farben“ oder auf der Kontaktseite zum Designer können Sie beispielsweise viele lustige Elemente wie Farbtupfer hinzufügen. Schließlich bewegen Farben die Welt und die Designer-Kontaktseite ist Ihnen gewidmet!

Markenführer.