Bieretikett. Wie erstelle ich?

Ein Bieretikett ist ein Etikett oder Aufkleber, der auf einer Flasche oder Packung Bier angebracht wird und Informationen über das Produkt enthält. Es spielt eine wichtige Rolle bei der Markenbildung und Vermarktung von Bier, indem es Informationen über den Hersteller, die Marke, den Stil, den Alkoholgehalt, die Zutaten und andere Eigenschaften des Bieres liefert.

Seien Sie nicht bescheiden, sagen Sie es einfach. Dein Bier ist besser bekannte Marken! Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Leidenschaft auf die nächste Stufe zu heben ... aber Fremde davon zu überzeugen, Ihre Marke auszuprobieren, ist viel schwieriger, als Ihre Freunde und Familie zu überzeugen. Sie benötigen einige ausdrucksstarke Bieretiketten.

Jetzt könnte der perfekte Zeitpunkt sein, sich mit Craft Beer zu beschäftigen. Craft Beer befindet sich genau an der Schnittstelle zwischen Modetrend und Mainstream-Geschäft, wobei Craft Beer eine ernsthafte Konkurrenz zu „Big Beer“ darstellt. Laut Statistiken der Brewers Association Craft Brewing etabliert sich schnell als lebensfähige und profitable Industrie, und Mikrobrauereien und Brauereien wachsen weiter, um der Nachfrage gerecht zu werden. Auf Craft Brewer entfielen 11 % der Gesamtmenge und 19,3 % des Anteils in US-Dollar.

Aber was bedeutet das für Sie, den kleinen Brauer mit großem Herzen und noch stärkerem Bier? Das bedeutet, dass es keinen Sinn macht, darauf zu warten, dass Ihre großen Brauerträume wahr werden. Das Problem der meisten kleinen Brauereien besteht jedoch darin, dass sie nicht so viel über Marketing und Design wissen wie über Hopfen und Fermentation. Hier kommt dieser Artikel zum Einsatz. Bieretikett

Hier sprechen wir speziell darüber, wie man die perfekten Craft-Beer-Etiketten erstellt, damit sie selbst mit den größten Biermarken konkurrieren können. Dieser Leitfaden deckt alles ab, was Sie für ein einprägsames und einprägsames Bieretikett tun müssen, das im Regal auffällt:

Vor dem Etikettieren: Kennen Sie die Markenpersönlichkeit Ihres Bieres

Wir hassen es, alte Geschichte zur Sprache zu bringen, aber Sokrates hat einen guten Rat für die Verpackung von Craft-Bier: Erkenne dich selbst. Das bedeutet nicht, dass Sie sich für einen Wochenend-Yoga-/Detox-Retreat anmelden müssen – auch wenn es heutzutage Bier-Yoga gibt – es bedeutet aber, dass Sie wissen müssen, wo Sie sind, bevor Sie mit dem unterhaltsamen Teil der Gestaltung von Bieretiketten beginnen Das Produkt kostet ab Sichtweise Branding. Bieretikett

Stellen Sie sich zur Vereinfachung die folgenden drei Schlüsselfragen:

1. Was ist Ihr Produkt?
2. Wer ist Ihr Käufer?
3. Wie kaufen sie es?

Zuerst müssen Sie es wissen was verkaufst du . Ist das ein Ale oder ein Lagerbier? Amerikanisch, Deutsch, Englisch? Warum sollten die Leute Ihr Bier anderen vorziehen? Sie alle sind entscheidend für die Entwicklung die Persönlichkeit Ihrer Marke – und legt genau fest, was Sie über Ihr Bieretikett kommunizieren müssen.

Bieretikett

Dann grenzen Sie es ein Zielkunden . Nicht einmal die Beatles konnten all diese wütenden Mütter und Väter bezaubern (oder). Dina Martin ), der Rock'n'Roll hasste; Ihr Bier wird sich besser verkaufen, wenn Sie aufhören, es allen recht zu machen, und sich stattdessen auf die Erfüllung der Bedürfnisse und die Vermarktung an eine kleine, ausgewählte Gruppe konzentrieren.

Wann trinkt man am besten Bier?

Sie möchten Geschmäcker und Vorlieben berücksichtigen; Ist Ihr Bier etwas für Craft-Liebhaber oder junge Leute, die Spaß haben wollen? Eher etwas für das After-Work-Happy-Hour-Publikum oder für freigeistige Bohemiens auf Musikfestivals? Darüber hinaus müssen Sie praktischere Elemente wie den Umsatz berücksichtigen und insbesondere, wo Ihre Zielkunden ihr Bier am liebsten kaufen.

Das bringt uns zur letzten Frage: Wie kaufen sie es? Geht Ihr Zielkunde zu einem lokalen Händler oder bestellt er lieber online? Kaufen sie eine Box oder ein Sixpack? Dies sind wichtige Entscheidungen, die subtile Auswirkungen auf alle Aspekte des Marketings haben, nicht zuletzt auf die Etikettierung.

Genau wie Menschen (oder Ihr Lieblings-Stout) wird auch die Persönlichkeit Ihrer Marke letztendlich komplex und vielschichtig sein. Sobald Sie das konkretisiert haben, sind Sie bereit für den nächsten Schritt: die Vermittlung dieser komplexen Persönlichkeit mit nur einem Blick auf Ihr Bier.

Eine kurze Anmerkung zu Flaschen und Dosen. Bieretikett

Bevor Sie sich kopfüber in das Design stürzen, müssen Sie das epische Brauerei-Rätsel lösen: Dosen oder Flaschen. Das ist ein diskussionswürdiges Thema, das ich wärmstens empfehlen kann dieser Thrillist-Artikel  für einen tollen Vergleich der Vor- und Nachteile – aber letztendlich kommt es auf die persönliche Entscheidung an.

Flaschen oder Dosen? Design des Holzboot-Bieretiketts

Aus gestalterischer Sicht und Marketingwissen über Ihre Markenpersönlichkeit und Ihren Zielkunden поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для Picknicks и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf das Etikettendesign für Flaschen, viele der Prinzipien gelten jedoch auch für Dosen.

Design. Bieretikett

Leider haben Sie nicht die Möglichkeit, dass jeder Ihr Bier probieren und sehen kann, wie großartig es ist. Während Mundpropaganda, Wettbewerbe und Gratisproben allesamt wirksame Werbemethoden sind, bestimmt die Marke Ihres Labels letztendlich immer noch den Großteil Ihres ersten Eindrucks.

Die Persönlichkeit Ihrer Marke zu kennen ist ein guter Anfang, aber nur der erste Schritt. Jetzt müssen Sie diese Persönlichkeit übersetzen visuelle Identität Marke. Mit anderen Worten: Sie müssen das warme, freundliche Haferbrei-Stout nehmen, das in örtlichen Pubs verkauft wird, und herausfinden, wie Sie dieses Konzept der Welt visuell vermitteln können. Bieretikett

Dazu schauen wir uns Farben, Typografie, Stil und Bildsprache an.

Farben des Bieretiketts

Ein Designelement, das sich am besten eignet, um Persönlichkeit durch einen kurzen Blick auf die Farbe zu vermitteln. Die Wissenschaft hat gezeigt, dass jede Farbe eine einzigartige emotionale Konnotation hervorruft und als nützliche „Abkürzung“ für Vermarkter und Designer dient, um die Komplexität einer Marke auf einen Blick zu kommunizieren.

Welche Flaschenfarbe passt zu Ihrem Bier?

Bevor Sie mit der Auswahl der Farben für Ihr Etikett beginnen, sollten Sie über die Farben (1) Ihrer Flaschen und (2) Ihres Bieres nachdenken. Es gibt drei gängige Farben von Bierflaschen: klar, braun und grün.

Was die Funktionalität betrifft, filtern braune Flaschen ultraviolettes (und normales) Licht heraus, was das Bier schützt und vor dem Anlaufen schützt. Wenn Sie etwas Hopfenhaltiges brauen, kann es leicht braun werden, aber Biere mit wenig oder keinem Hopfen sind nicht so anfällig für Licht, daher sollten Sie vielleicht klare oder grüne Flaschen in Betracht ziehen. Es gibt keinen funktionalen Grund, sich für das eine oder das andere zu entscheiden, es ist also vor allem eine ästhetische und kulturelle Entscheidung. Grüne Flaschen wurden nach dem Zweiten Weltkrieg populär, als braunes Glas in Europa Mangelware war. Da dieses Bier exklusiv war von hoher QualitätDie grüne Flasche ist zum Statussymbol für gutes Bier geworden. Aufgrund seiner spezifischen Assoziation mit einigen bekannten europäischen Bieren (z. B. Heineken, Stella Artois, Carlsberg) wird es von Craft Brewern weniger häufig verwendet. Dies ist jedoch eine völlig legale Entscheidung! Bieretikett

Sobald Sie die Farbe Ihrer Flasche kennen, können Sie mit der Auswahl der Etikettenfarben beginnen.

Grüne Flaschen werden traditionell mit schwarzen und weißen Etiketten kombiniert, vielleicht mit Rot (als Ergänzung zu Grün). Braune Flaschen bieten einen neutralen Hintergrund für Ihr Etikett, jede Farbe reicht aus. Am häufigsten sind warme Farben: Orange, Gold, Rot. Seltsamerweise hat dies auch die Farbe von Bier! Dieses Farbschema erinnert Kunden an Ihr Produkt und sorgt für einen traditionelleren Look. Es kann dem Kunden auch dabei helfen, leicht zu erkennen, welche Biersorte Sie verkaufen: Rote Ales verwenden rote Etiketten, bernsteinfarbene Etiketten verwenden bernsteinfarbene Etiketten und starke Etiketten verwenden dunkelbraune Etiketten. Dies ist jedoch keine feste Regel. Ein alternatives Farbschema kann Ihrem Etikett ein moderneres oder verspielteres Aussehen verleihen, wenn es sich dabei um die Marke handelt, die Sie kreieren möchten.

Traditionelle Farben für Bieretiketten sind warmes Bernstein und Rot.

Aber heutzutage verwenden Designer jede erdenkliche Farbe für ihre Etiketten!

Klare Flaschen sind insofern einzigartig, als die Farbe Ihres Bieres zum Hintergrund für Ihr Etikettendesign wird. Viele Brauereien, die durchsichtige Flaschen verwenden, verwenden diese Farbe auf ihren Etiketten und verwenden nahezu identische oder kontrastierende Etikettenfarben.

Form und Größe des Bieretiketts

Besonderes Augenmerk legen Brauer auf die Formen der Etiketten. Möchten Sie eine traditionelle Form und Größe oder etwas Individuelles (gestanzt), das Ihre Flasche hervorhebt, aber möglicherweise die Druckkosten erhöht? Möchten Sie ein separates Etikett für den Hals, die Vorder- und Rückseite oder ein Etikett, das sich um den Körper legt? Möchten Sie Standardpapier oder etwas Einzigartiges mit transparentem Hintergrund verwenden?

Diese Marina-Etiketten verwenden individuelle Stanzungen sowohl für Flaschen- als auch für Halsetiketten.

Dieses Etikett verwendet ein standardmäßiges quadratisches Etikett ohne Ausschnitt für den Schmetterlingseffekt.

Um diese Entscheidungen zu treffen, müssen Sie mit Ihrem Budget beginnen und dann bestimmen, worauf es ankommt.

Ein weiterer Gesichtspunkt ist die Art der Flasche. Auch ohne Kenntnis der Größe reicht es; Auch bei den Flaschenformen gibt es Variationen. Kurze Hälse, lange Hälse, Growler oder sogar eine seltsame Form wie ein Kegel. Stellen Sie sicher, dass Sie das alles geklärt haben, bevor Sie mit dem Entwerfen beginnen, damit alles zusammenpasst! Bieretikett

Schriftarten.

Moderne Adaption altmodischer Schriftarten

Ebenso wie die Farben sagen auch die von Ihnen gewählten Schriftarten viel über die Persönlichkeit Ihrer Marke aus. Serifenschriften (mit Beinen) oder Schreibschriften verleihen dem Etikett ein klassischeres Aussehen. Serifenlose Schriftarten machen es moderner. Es kann verlockend sein, eine wirklich lustige, verrückte Display-Schriftart zu wählen, aber denken Sie daran, dass die Lesbarkeit sehr wichtig ist. Sie möchten, dass Kunden Ihren Namen lesen und sich an Sie erinnern können. Und lesen Sie die restlichen Wörter auf dem Etikett, damit sie eine fundierte Kaufentscheidung treffen können.

Stil . Bieretikett

Traditionelleres Bieretikett

Traditionelles Bier hat einen traditionellen Etikettenstil: eine auffällige Farbe, ein großer Name (vielleicht über oder neben dem Wappen) und eine subtile Textur oder abstrakte Bilder für visuelles Interesse. Mit dem Aufkommen von Craft Beer sind Etiketten jedoch zu einer Kunstform geworden. Wir sehen alles von Cartoon-ähnlichen Illustrationen bis hin zu handgezeichneten Meisterwerken, Fotografien und extremem Minimalismus. Der Stil sollte von Ihnen bestimmt werden Zielgruppe: Wenn Sie jüngere Kunden mit wilden oder sogar experimentellen Vorlieben ansprechen, möchten Sie möglicherweise ein ausgefallenes oder etwas seltsames Etikett. Wenn Sie ein anspruchsvolleres Publikum ansprechen möchten, sind Sie mit einem minimalistischen Etikett besser dran und verzichten auf das Cartoon-Maskottchen. Bieretikett

Modernes Bieretikett mit geometrischem Muster

Sobald Sie Ihren Stil gefunden haben, können Sie Ihre Bilder auswählen. Wie machst du das? Finden Sie heraus, was Sie einzigartig macht. Verwenden Sie spezielle Zutaten? Zeig's ihnen. Haben Sie eine Katze, die zum inoffiziellen Maskottchen Ihrer Brauerei geworden ist? Integrieren Sie es in Ihr Design. Brautechniken einer bestimmten Kultur verwenden? Verwenden Sie Designstile aus derselben Region. Haben Sie einen cleveren Namen? Führen Sie es vor.

L'Augustin ist der Name des Brauerkindes. Sie haben es bewusst mit dem Bild einer gruseligen Ziege kombiniert, um dem Bier eine düster-humorvolle Note zu verleihen.

Auch Worte sind Design. Bieretikett

Die Visualisierung Ihres Craft-Beer-Etiketts ist nicht die einzige Möglichkeit, mit potenziellen Kunden zu kommunizieren. Vergessen Sie nicht die Worte.

Wie oben erwähnt, möchten Sie Ihre Zielkunden ansprechen, was bedeutet, dass eine Porter-Marke auch Porter-Trinker ansprechen möchte. Der naheliegendste Weg, dies zu tun, besteht darin, die Flasche zunächst mit dem Wort „Porter“ zu etikettieren und dieses Wort dann mit visuellen Hilfsmitteln hervorzuheben.

An dieser Stelle ist es am besten, methodisch vorzugehen: Erstellen Sie eine Liste der besten Schlüsselwörter zur Beschreibung Ihres Bieres und priorisieren Sie diese dann, damit Ihr Designer weiß, welche Schlüsselwörter er gegenüber anderen hervorheben sollte.

Hier ist eine Liste der häufigsten Stichwörter zum Thema Bier, die Sie ausleihen oder lesen können, um neue Ideen zu inspirieren:

Abenteuerlich Im Alter Amerikanisch handwerklich Australier Fass Belgier bitter Schwarz Blond

Kanadisch Cremig Knackig Schwarz Trocken Elegant Englisch Fruchtig vollmundig Mit vollem Geschmack

Deutsch Handarbeit Befriedigend Hopfenreich Zuhause Zu Hause Irisch Laminieren Malz Makrogeschweißt

Mikrogebraut Weich Bio Stark Reich Akut Rauchig Glatt; glatt Толстый Traditionell

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, beschreiben viele dieser Wörter den Geschmack, der sie ausmacht eine gute Grundlage für weitere Designentscheidungen. Vor allem bei Neukunden neigen Menschen dazu, sich auf eine Idee zu konzentrieren, bevor sie sich eine tiefere Meinung bilden. Wenn Sie nicht die Initiative ergreifen und ihnen etwas zum Anfassen bieten, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Marke mit negativen Vorstellungen wie „teuer“ oder „langweilig“ in Verbindung gebracht wird.

Vergessen Sie nicht das Kleingedruckte. Bieretikett

So lustig Bier auch sein mag, vergessen Sie nicht, dass es eine bewusstseinsverändernde Substanz ist und daher viele gesetzliche Anforderungen für den Verkauf gelten. Während diese für alle Bereiche Ihres Unternehmens gelten, sprechen wir hier darüber, was auf dem Etikett erforderlich ist.

Laut der United States Brewers Association sollten Sie aus rechtlichen Gründen auf folgende Bereiche achten:

• Internet Inhalt: Wie viel Bier ist in der Flasche? Je nachdem, wie viel Sie gemacht haben, müssen Sie unterschiedliche Maße verwenden.
• Alkoholgehalt: Die gesetzlichen Anforderungen können von Staat zu Staat unterschiedlich sein.
• Lesbarkeit: Hier müssen Sie vorsichtig sein, da Anforderungen an die Lesbarkeit die Designauswahl beeinträchtigen können. Die obligatorischen Informationen müssen groß genug sein, um in einfacher Schriftart und auf einem kontrastierenden Hintergrund gelesen zu werden, und müssen vom Werbe-/Erklärungstext getrennt sein. Bieretikett
• Größe Schriftart : Eine klarere Anforderung ist die Größe der Schriftart selbst sowie die Anzahl der Zeichen pro mm.
• Bierklasse und -sorte: „Malt Beverage“, „India Pale Ale“ usw. Wie bereits erwähnt, ist dies nicht nur eine rechtliche Notwendigkeit, es ist ein gutes Branding!
• Name und Adresse: at Meistens aus geschäftlichen Gründen, aber auch, damit deine Fans dir betrunkene Liebesbriefe schicken können.

Und wenn Sie Bier in Geschäften verkaufen möchten, lassen Sie unbedingt Platz für den UPC-Code. Die Anforderungen können je nach Wohnort und Verkaufsort variieren. Stellen Sie sicher, dass Sie recherchieren, damit Sie die neuesten Informationen für Ihren Designer haben. Bieretikett

Denken Sie außerhalb der Flasche

Bier wird selten in Einzelflaschen verkauft. Beim Design müssen Sie nicht nur an das Etikett, sondern auch an die Verpackung denken. Dazu gehören Six-Pack- und Zwölf-Pack-Behälter, Flaschenverschlüsse und möglicherweise ein Bierausschankgriff.

Das Entwerfen von Verpackungen ist einfach, wenn Sie sich bereits mit der Etikettengestaltung auskennen. Stellen Sie sich Ihre Verpackung wie ein Designeretikett auf einer anderen Leinwand vor. Warum? Ihr Etikett und Ihre Verpackung sollten immer übereinstimmen: Bildsprache, Typografie, Farbschema und Persönlichkeit. Bieretikett

Konsistenz ist beim Branding wichtig, daher sollten Außenstehende Ihre Verpackung mit nur einem Blick sofort mit Ihren Flaschen/Dosen verbinden können. Die Alternative ist schlimmer: Wenn Ihre Verpackung und die einzelnen Etiketten nicht zusammenpassen, wirkt Ihre Marke unzusammenhängend und unprofessionell, als hätten Sie sich entschieden, die Schachtel eines anderen zu verwenden!

Finden Sie den richtigen Designer

Es gibt drei Hauptansätze, um Ihr Label zu gründen: DIY, freiberuflich oder Crowdsourcing durch einen Wettbewerb. Größere Unternehmen haben auch die Möglichkeit, eine Designagentur zu beauftragen, aber die Chancen stehen gut, dass dies außerhalb der Preisspanne eines Craft Brewers liegt.

Obwohl DIY die natürlichste Wahl zu sein scheint Kleinbetrieb, Design ist technischer als die meisten Leute denken. Ein Bieretikett von Grund auf selbst zu entwerfen, ist, als würde man vor Gericht auf einen Anwalt verzichten und sich selbst vertreten. Wenn Sie nicht von Beruf Designer sind, arbeiten Sie besser mit einem Profi zusammen. Bieretikett

Die einzige verbleibende Option besteht darin, entweder einen Freiberufler zu engagieren oder Ihr Design über einen Wettbewerb zu gewinnen.

Die meisten Brauereien, die ihre Etiketten entwerfen, beginnen mit einem Designwettbewerb, weil ihnen dadurch eine große Auswahl an Ideen und Stilen zur Verfügung steht. Durch diese Wettbewerbe treffen sie Designer aus der ganzen Welt und entwickeln häufig dauerhafte Beziehungen zu diesen Designern, um gemeinsam mit ihnen Etiketten, Schachteln, Logos und Websites für ihr nächstes Bier zu entwerfen.

Materialien und Produktion. Bieretikett.

Sobald Sie alles entworfen haben, ist es Zeit, über den Druck nachzudenken. Die meisten Bieretiketten werden auf beschichtetem Papier gedruckt (um Kondensation zu verhindern), aber einige Craft-Brauereien bevorzugen aus ästhetischen Gründen die Verwendung von mattem Papier.

Wenn Sie sich für ein herkömmliches Rechteck oder Oval entscheiden, ist das Drucken von Etiketten recht einfach. Wenn Sie sich für ein individuell gestanztes Etikett entscheiden, müssen Sie sich der erhöhten Kosten und möglichen Lieferzeiten bewusst sein.

Sie sollten auch darüber nachdenken, wie Sie die Etiketten anbringen. Das manuelle Anbringen von Etiketten auf Flaschen kann zeitaufwändig und mühsam sein, ist aber auf jeden Fall kostengünstig. Wenn Sie es jedoch mit der Massenproduktion ernst meinen, möchten Sie möglicherweise in einen maschinellen Applikator investieren.

Entfesseln Sie Ihr wahres Potenzial (obligatorisches Bier-Wortspiel)

Im Guten wie im Schlechten hängt Ihr Erfolg in der Brauindustrie zu einem großen Teil von mehr als nur dem Geschmack Ihres Bieres ab. Sie könnten das beste Bier der Welt herstellen, aber wenn Ihr Marketing fehlt, wird niemand davon erfahren. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, wenn Sie möchten, dass sich die Menschen in den Geschmack Ihres Bieres verlieben, müssen Sie sie zunächst mit Ihrem Etikett beeindrucken.