Wettbewerbsintelligenz

Wettbewerbsintelligenz (oder Wettbewerbsanalyse) ist die systematische Sammlung, Analyse und Interpretation von Daten über Wettbewerber und das umgebende Marktumfeld, um strategische Entscheidungen zu treffen und die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens zu verbessern. Dieser Prozess ermöglicht es einer Marke oder einem Unternehmen, seine Position auf dem Markt besser zu verstehen, seine Wettbewerbsstärken und -schwächen zu identifizieren und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Hier sind die Schlüsselelemente von Competitive Intelligence:

1. Wettbewerbsanalyse:

   • Die Forschung und Analyse von Wettbewerbern umfasst die Untersuchung ihrer Strategien, Produkte und Dienstleistungen, Preispolitik, Marketingkampagnen und Reaktionen auf Veränderungen in der Branche.

2. Wettbewerbsintelligenz. Schätzung des Marktanteils:

   • Messung und Vergleich des Marktanteils eines Unternehmens mit seinen Wettbewerbern. Dies kann dabei helfen, festzustellen, wie erfolgreich eine Marke in ihrer Marktnische ist.

3. Preispolitik studieren:

   • Analyse Preispolitik Wettbewerber hilft zu verstehen, wie sich die Preisgestaltung auf die Marktdynamik auswirkt und welche Chancen sich für die eigene Preispolitik ergeben.

4. Wettbewerbsintelligenz. Studieren von Produkten und Dienstleistungen:

   • Vergleich von Merkmalen und Produktqualität Vergleichen Sie die Leistungen von Mitbewerbern mit den Angeboten des Unternehmens, um Stärken und Schwächen zu identifizieren.

5. Bewertung von Marketingstrategien:

   • Analyse von Marketingkampagnen und Strategien der Wettbewerber, um erfolgreiche Strategien zu identifizieren Praktiken und mögliche Bereiche für Verbesserungen.

6. Wettbewerbsintelligenz. Kundenfeedback studieren:

   • Studie Bewertungen und Kundenfeedback zu Produkten oder Dienstleistungen Mitbewerbern, um deren Zufriedenheit zu verstehen und potenzielle Schwachstellen zu identifizieren.

7. Überwachung von Markttrends:

   • Überwachen Sie Branchenveränderungen, neue Technologien, Trends und andere Faktoren, die sich auf die Wettbewerbsfähigkeit auswirken können.

8. Competitive Intelligence. Bewertung strategischer Initiativen:

   • Untersuchung der Pläne und strategischen Initiativen der Wettbewerber, um mögliche Veränderungen in der Marktdynamik vorherzusehen.

9. Geistiges Eigentum:

   • Recherchieren Sie Patente, Urheberrechte und andere Formen des geistigen Eigentums von Wettbewerbern, um deren innovative Vorteile zu ermitteln.

Competitive Intelligence ermöglicht es Unternehmen, fundiertere strategische Entscheidungen zu treffen, sich an Veränderungen im Umfeld anzupassen und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu verbessern.

 

Was sind Competitive-Intelligence-Tools?

Zu den Competitive-Intelligence-Tools gehören eine Vielzahl von Methoden und Technologien, die darauf abzielen, Informationen über zu sammeln, zu analysieren und zu interpretieren Wettbewerber und Marktumfeld. Hier sind einige der wichtigsten Competitive-Intelligence-Tools:

1. Marktforschung:

   • Durchführung von Marktforschungen mithilfe von Umfragen, Interviews, Fokusgruppen, Datenanalysen und anderen Methoden, um Informationen über Verbraucher, Trends und Wettbewerber zu erhalten.

2. Wettbewerbsintelligenz. Internetanalyse:

   • Überwachung des Online-Bereichs, einschließlich der Websites von Wettbewerbern, soziale Netzwerke, Foren, Blogs und Nachrichtenquellen, um Änderungen in ihren Strategien, Reaktionen auf Nachrichten und Kundenfeedback zu identifizieren.

3. Medienüberwachungsdienste:

   • Verwendung von Medienüberwachungstools wie Google Alerts, Mention, Brand24 und anderen, um Erwähnungen einer Marke, von Wettbewerbern und wichtigen Branchenthemen in den Nachrichten und anderen zu verfolgen soziale Netzwerke.

4. Wettbewerbsintelligenz. Analyse sozialer Netzwerke:

   • Untersuchung der Aktivitäten von Wettbewerbern in sozialen Netzwerken, Analyse ihrer Content-Strategie, Einbindung des Publikums, Reaktionen auf Bewertungen und Kommentare.

5. SEO-Analyse:

   • Bewerten Sie die SEO-Strategien der Wettbewerber, einschließlich Schlüsselwörter, Website-Struktur und Inhaltsqualität, um zu verstehen, wie sie ihren Web-Traffic optimieren.

6. Analyse von Rezensionen und Bewertungen:

   • Untersuchung von Kundenrezensionen und -bewertungen auf Bewertungsseiten wie Yelp, Google Reviews, Trustpilot zur Identifizierung Vorteile und Nachteile Konkurrenten.

7. Wettbewerbsintelligenz. Web-Traffic-Analyse:

   • Mithilfe von Webanalysetools wie z Google Analytics, um den Verkehr auf den Websites der Wettbewerber zu bewerten, deren Konversionspfade und Benutzerverhaltensmerkmale zu verstehen.

8. Offene Datenquellen:

   • Analyse öffentlicher Berichte, Pressemitteilungen, Finanzbericht, Präsentationen und andere öffentliche Informationen über Wettbewerber.

9. Wettbewerbsintelligenz. Suche nach Patenten und geistigem Eigentum:

   • Untersuchen Sie Patente und andere Formen geistigen Eigentums, um die Innovationsvorteile der Wettbewerber zu ermitteln.

10. Zusammenarbeit mit Wettbewerbsnachrichtendiensten:

    • Der Einsatz spezialisierter Agenturen, die Dienste zum Sammeln und Analysieren von Informationen über Wettbewerber anbieten.

Die Wahl spezifischer Tools hängt von den Zielen und dem Kontext der Competitive Intelligence sowie den verfügbaren Ressourcen und Fähigkeiten des Unternehmens ab.

9 beste Werkzeuge. Wettbewerbsintelligenz

Nutzen Sie diese besten CI-Tools für digitale Vermarkter, um mehr über Ihre Konkurrenten zu erfahren und online mit ihnen zu konkurrieren.

1. Öffnen Sie SEO Stats.

Wettbewerbsintelligenz Öffnen Sie SEO-Statistiken ist eine Chrome-Browsererweiterung, die Ihnen einen schnellen und kostenlosen Überblick über die Domain eines Mitbewerbers bietet. Sie sehen ihre Alexa-, Quantcast- und Compete-Bewertungen. Überblick über ihr Backlink-Profil und die Seitenanzahl auf ihrer Website. Offene SEO-Statistiken können sein nützliches WerkzeugWenn Sie im Vorbeigehen die Website eines potenziellen Konkurrenten sehen, fragen Sie sich, wie sie neben Ihrer aussieht, und müssen entscheiden, ob Sie sie im Auge behalten sollten.

2.BuiltWith. Wettbewerbsintelligenz

Haben Sie sich jemals die Website eines Mitbewerbers angesehen und das Gefühl gehabt, dass Ihre Website oder Ihr Unternehmen niemals mithalten oder mithalten könnten? Fügen Sie die Domain-URL dieser Website ein Gebaut mit,  um eine Zusammenfassung aller Programme zu erhalten, die diese Site ausführen. Sie erhalten einen Einblick in die Grundlagen der Erstellung einer Website und erfahren, warum diese Ihrer eigenen überlegen ist. Anschließend können Sie sinnvolle Alternativen in Ihren eigenen Bereich integrieren, um ihn zu verbessern. Die BuiltWith-Pläne liegen zwischen 295 und 995 US-Dollar pro Monat, mit einem Rabatt für jährliche Verpflichtungen.

3. iSpionage. Wettbewerbsintelligenz

iSpionage hilft Ihnen, die Suchmaschinenmarketingstrategien Ihrer Konkurrenten zu verstehen, indem es ermittelt, für welche Keywords Websites am effektivsten ranken. Finden Sie die besten Keywords für Ihre Branche mithilfe des iSpionage Keyword Performance Index (KEI). Das Tool kann auch Anzeigen analysieren, um zu zeigen, welche am effektivsten sind. Auf diese Weise können Sie Strategien nachahmen, die bei Ihren Konkurrenten gut funktionieren. Probieren Sie die kostenlose Version von iSpionage aus, um das Programm kennenzulernen, und melden Sie sich dann für einen Monats- oder Jahresplan an, um Zugriff auf erweiterte Funktionen und Möglichkeiten zu erhalten. Die Preise liegen zwischen 50 und 299 US-Dollar pro Monat.

4. BuzzSumo. Wettbewerbsintelligenz

Möglicherweise haben Sie kostenlose Dienste genutzt BuzzSumo um die effektivsten Inhalte zu Ihren Kernthemen, Ihrer Nische oder Ihrer Branche zu finden. Sie können auch kostenpflichtige Softwaretools nutzen, um Wettbewerbsinformationen zu gewinnen. Finden Sie heraus, welche Inhalte bei Ihren Mitbewerbern am besten abschneiden und welche ihre sozialen Netzwerke haben die größte Beteiligung. Sie können beispielsweise die Domain eines Mitbewerbers analysieren, um festzustellen, welche Arten von Inhalten dieser veröffentlicht, indem Sie nach Elementen wie Thema und Veröffentlichungszeitraum filtern. Sie können auch Benachrichtigungen erstellen, um Sie zu benachrichtigen, wenn ein Mitbewerber neue Inhalte veröffentlicht.

Abgesehen von Wettbewerbsinformationen ist BuzzSumo großartig Content-Marketing-Tool. Es kann Ihnen dabei helfen, neue Ideen zu generieren, hochwertige Inhalte zu erstellen, die Leistung von Inhalten zu verfolgen und Influencer in Ihrem Bereich zu identifizieren. Die Preise liegen zwischen 79 und 499 US-Dollar pro Monat.

5. SEMrush PPC. Wettbewerbsintelligenz

Semrush Bietet Benutzern einen Dashboard-Snapshot einer bestimmten URL, einschließlich Keywords mit der besten Leistung und Backlink-Informationen. Im SEMrush PPC-Werbebereich glänzt diese Software. SEMrush gibt Ihnen eine Schätzung darüber, wie viel Konkurrenten für bestimmte AdWords-Keywords zahlen, sowie eine Keyword-Schwierigkeitsbewertung, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche Keywords die besten Ergebnisse liefern. Kapitalrendite für Ihren Werbedollar.

SEMrush bietet Pläne zwischen 99,95 und 449,95 US-Dollar pro Monat an.

 

6. Ähnliches Web

Verwenden Ähnlicheweb - es ist fast das Gleiche am meisten Was ist ein Google Analytics-Kontrollfeld für Konkurrenzdomänen? Sie können die Verkehrsmenge, Verweisquellen, geografische Verkehrsquellen und Engagement-Metriken (z. B. Verweildauer auf der Seite) sehen. Sie können auch tiefer in die Zielgruppe Ihrer Konkurrenten eintauchen (z. B. deren Hauptinteressen) und andere Websites mit ähnlichen Zielgruppen finden. Wettbewerbsintelligenz

Eine solche Webrecherche kann Ihnen dabei helfen, Partnerschaftsmöglichkeiten aufzudecken und geeignete Content-Ideen zu entwickeln. Sie können sogar Daten aus den mobilen Apps der Wettbewerber untersuchen. Probieren Sie die kostenlose Version aus, um ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Einblicke die Software bietet, und wenden Sie sich dann an das Team, um sich nach Preisoptionen für kostenpflichtige Pläne zu erkundigen.

7. TrackMaven (über Skyword). Wettbewerbsintelligenz

TrackMaven bietet personalisierte Messdaten und Berichte zur Mitbewerberverfolgung, damit Sie verfolgen können, was für Sie am wichtigsten ist. Richten Sie einen Feed über die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten ein, einschließlich Benachrichtigungen, wenn diese neue Inhalte veröffentlichen. Mit der Zeit werden Sie es verfolgen ihre Wirksamkeit über mehrere Kanäle hinweg, die mit der Leistung Ihrer eigenen Website verglichen werden können. Sie können auch verschiedene Messaging-Strategien testen, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. Kontaktieren Sie TrackMaven direkt für Preisinformationen.

8. Eulenbrief. Wettbewerbsintelligenz

 

Owlette ist ein gutes Tool für kleine und mittlere Unternehmen, die sich auf die Leistungsüberwachung konzentrieren möchten E-Mail Marketing ihre Konkurrenten. Informieren Sie sich über die Spam-Reputation anderer Unternehmen sowie über den Zeitpunkt und die Häufigkeit ihres Spam-Versands. Finden Sie heraus, was bei Ihren Konkurrenten funktioniert und was nicht, damit Sie es können In Zukunft könnten Sie effektivere E-Mail-Kampagnen erstellen Mail für Ihre Marke. Die Monatspläne liegen zwischen 19 und 79 US-Dollar pro Monat.

9. SpyFu

SpyFu ist ein beliebtes Tool zur Verfolgung und Überwachung von SEO- und PPC-Daten. Finden Sie heraus, welche Keywords im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern die beste Leistung erbringen und ob es Überschneidungen gibt. SpyFu ist leicht zu erlernen – mit ausführlichen Erklärvideos, die Ihnen dabei helfen. Zu den Hauptfunktionen gehören die Standortprüfung, Datenvisualisierung, Verfolgung von Suchrankings, Keyword-Recherche und Konkurrenzanalyse. Der Preis für Competitive Intelligence liegt zwischen 33 und 299 US-Dollar pro Monat.

CR erfordert Zeit und ständige Anstrengung

Competitive Intelligence ist, wie digitales Marketing im Allgemeinen, kein einmaliger Prozess. Es braucht Zeit und Konsequenz. Mit den richtigen Tools und der Verpflichtung, Ihre Strategien im Laufe der Zeit zu verfolgen und anzupassen, können Sie lernen, wie Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sind, Ihr ideales Publikum anziehen und treue Kunden gewinnen.

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