Branding-Fehler

Markenfehler sind falsche oder erfolglose Entscheidungen im Prozess der Schaffung, Führung oder Förderung einer Marke. Diese Fehler können sich auf verschiedene Aspekte des Brandings beziehen, darunter visuelle Identität, Kommunikation, Strategie und allgemeine Markenwahrnehmung. Markenfehler können sich negativ auf die Wahrnehmung einer Marke durch den Verbraucher auswirken und auch deren Markterfolg beeinträchtigen. Professionelles Management und Liebe zum Detail im Branding-Prozess helfen, schwerwiegende Fehler zu vermeiden und ein starkes und positives Markenimage zu schaffen.

Sie sind sich nicht sicher, ob Sie einer von ihnen sind? Du wirst es gleich herausfinden. Hier haben wir die häufigsten damit verbundenen Probleme zusammengestellt Markenidentifikation, plus unsere Top-Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Identität zu verbessern, Ihre Marke zu differenzieren und mit den richtigen Leuten in Kontakt zu treten.

Fehler 1: Sie wissen nicht, wen Sie erreichen möchten. Branding-Fehler

Eine starke schaffen visuelle Identität - Das ist nicht das, was Sie wollen; So möchten Sie wahrgenommen werden. Je besser Sie kommunizieren, wer Sie sind, desto authentischer können Sie mit Menschen in Kontakt treten.

Aber wenn Ihre Markenidentität nicht mit Ihrer wahren Identität übereinstimmt und bei den richtigen Leuten Anklang findet, wird sie nicht erfolgreich sein (egal wie schön Ihr Logo ist).

Um ehrlich zu kommunizieren, müssen Sie wissen, wer Sie wirklich sind (und wie Sie wahrgenommen werden möchten). Nutzen Sie zunächst unser „Brand of the Heart“-Playbook, um den Zweck, die Vision, die Mission und die Werte Ihrer Marke zu formulieren. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Marke an Ihren Grundprinzipien auszurichten.

Porters allgemeine Strategien erklärt

Sie sollten auch Marketing-Personas erstellen, um zu verstehen, wer Ihr Zielkunde ist, was er denkt und was ihn anzieht. Sobald Ihr Markenkern und Ihre Markenpersönlichkeiten klar definiert sind, können Sie Ihre Markenidentität verfeinern, um den richtigen Menschen die richtige Botschaft zu übermitteln.

Fehler 2: bedeutungsloses Logo. Branding-Fehler

Das Erstellen von Logos macht viel Spaß, kann aber auch große Kopfschmerzen bereiten. Natürlich können Sie etwas Schönes kreieren und Schluss machen. Aber ein wirklich starkes Logo unterstützt und stärkt die Kernidentität, Mission und das Geschäft Ihrer Marke. Wenn Sie Ihr Logo nicht mit Ihrer Marke verbinden können, ist es Zeit für ein Update.

Natürlich Logo Design erfordert viel tiefes Nachdenken und ernsthaftes Brainstorming. (Zu Ihrer Information: Wir sind es gewohnt, mindestens 50 Varianten pro Marke zu entwickeln – nur für den Anfang.)

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, ein Logo zu finden, das mit Ihrer Marke in Verbindung steht, probieren Sie unseren einfachen Prozess aus, um ein Logo zu finden, das Ihnen gefällt, und herauszufinden, welches davon ist Fehler im Logo-Design sollten vermeiden . Branding-Fehler

Beispiel: Wir haben eine neue visuelle Markenidentität für das Expanded Special Project for the Elimination of Neglected Tropical Diseases (ESPEN) erstellt, eine WHO-Organisation mit der Mission, fünf spezifische Tropenkrankheiten auszurotten. Um ihre Mission zum Leben zu erwecken, haben wir ein symbolisches Logo des afrikanischen Kontinents geschaffen, das aus fünf Streifen besteht: einem für jede Krankheit, die sie bekämpfen.

Fehler 3: Eingeschränkte visuelle Markenidentifikation

Ihre visuelle Identität soll Ihnen dabei helfen, in vielen Anwendungsfällen effektiv zu kommunizieren. Daher müssen Sie Ihren Designern die Werkzeuge an die Hand geben, die sie benötigen, um markengerechte Inhalte zu erstellen, unabhängig vom Medium. Wenn Sie diese Richtlinien nicht bereitstellen (und auf Ihren Geräten belassen), werden Sie zwangsläufig inkonsistente Inhalte erhalten.

Möglicherweise benötigen Sie für Ihr ramponiertes Startup keine enzyklopädische Markenbibel, aber es ist wichtig, Ihrer Teamführung die Grundlagen zu vermitteln, darunter:

логотип
Farben
Schriftarten und Typografie
Hierarchie
Foto
Abbildung
Ikonographie
Datenvisualisierung
Interaktive Elemente
Video und Bewegung
Webdesign

Weitere Tipps zum Entwerfen dieser Elemente finden Sie in unserem Leitfaden zum Entwerfen eines unvergesslichen Elements Markenidentität (basierend auf wissenschaftlichen Erkenntnissen) und nutzen Sie unsere praktische Checkliste für die visuelle Identität. Branding-Fehler

Psychographie

Fehler 4: klobiges Webdesign. Branding-Fehler

Eine gute Markenidentität ist nicht nur stark; Es verfügt über ein intuitives Design. Verwirrende Symbole, nicht reagierende Websites und Bilder mit niedriger Auflösung können Menschen ablenken (und die Wahrnehmung Ihrer Marke beeinträchtigen).

Unabhängig davon, ob Sie Ihr Logo oder Ihre Website entwerfen, berücksichtigen Sie unterschiedliche Anwendungsfälle und Benutzererfahrungen. Wird Ihr Logo als kleines Profil gut angezeigt? Soziales Netzwerk? Dies ist eine neue interaktive Infografiken für mobile Geräte? Dies sind die wichtigsten Fragen, die es zu stellen gilt.

Fehler 5: Inkompatible Elemente. Branding-Fehler

Nur weil Sie ein Logo entworfen, einige Farben kombiniert und eine Schriftart ausgewählt haben, heißt das nicht, dass Ihre visuelle Markenidentität stimmig ist. Wenn Sie ein einheitliches Erlebnis schaffen möchten, müssen Sie jedes Element so gestalten, dass es das andere ergänzt.

Beginnen Sie mit Ihrem Logo und konkretisieren Sie dann jedes Element. Dein Die Schriftart sollte gut zu Ihrem Logo passen (z. B. Charakterform und Persönlichkeit). Ebenso sollten Ihre Farben gut zu Ihrer Schriftart passen (z. B. nicht zu hell zum Lesen).

Fehler 6: Keine Abwechslung in den Bildern

Nein, wir reden hier nicht über Bildstile. Wir sprechen über die Personen und/oder Charaktere, die Sie porträtieren, sei es auf Fotos oder Illustrationen. Es ist leicht, in Schwierigkeiten zu geraten und einfach aus Gewohnheit immer wieder die gleichen Dinge zu erschaffen. Aber Repräsentation ist wichtig. Überlegen Sie, was die von Ihnen verwendeten Bilder über Ihre Marke, Ihre Werte usw. aussagen. Branding-Fehler

Achten Sie bei der Auswahl der Bilder auf Vielfalt (Alter, Rasse, Geschlecht usw.). Geben Sie eine bestimmte Richtung an Markenführer und geben Sie Ihrem Team einfachen Zugriff auf eine Bibliothek mit Bildern, die Ihre Marke widerspiegeln. Nutzen Sie diese 101+ Tools zur Erstellung einer Corporate Identity (auch kostenlos). Stock-Websites), um sie zu finden.

Fehler 7: schlechte Schriftarten. Branding-Fehler

Typografie kann über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Marke entscheiden. Wenn die Dinge zu chaotisch, verwirrend oder überwältigend sind, tun Sie sich selbst keinen Gefallen. Dies ist häufig ein Problem bei Online-Inhalten und eine der einfachsten Möglichkeiten, Menschen abzuschrecken.

Um sicherzustellen, dass Ihre Typografie immer lesbar ist, probieren Sie diesen intelligenten Test aus, der von der Lettering-Künstlerin Jessica Hische empfohlen wird:

Weitere Tipps zur Auswahl der richtigen Schriftartenpaare finden Sie unter:

Fehler 8: Es gibt kein Designsystem. Branding-Fehler

Ebenso wie die Schaffung einer einzigen Marke ohne Zusammenhalt haben Marken auch die Schuld, dass sie kein richtiges Designsystem haben. Es geht nicht nur um die Details; es geht darum, wie sie zusammenpassen.

Gibt es eine intuitive Hierarchie? Können Menschen problemlos durch Ihre Inhalte navigieren? Sorgen Sie für die richtige Reihenfolge der Inhalte, einschließlich Überschriften, Unterüberschriften, Fließtext, Bilder, Markups usw.

Fehler 9: zu viele Farben

Dies ist einer der häufigsten Anfängerfehler (und ein Zeichen dafür, dass Sie Ihre Marke von einem jungen Profi aufbauen lassen). Glücklicherweise ist dies leicht zu beheben. Branding-Fehler

Vereinfachen Sie es mit:

2 Grundfarben
3-5 zusätzliche Farben
2 Akzentfarben

Fehler 10: Ich nicht Entschlüsselung der Symbole. Branding-Fehler

Symbole machen das Leben einfacher, weil sie einen visuellen Hinweis darauf geben, schnell und einfach zu sein effektive Kommunikation ohne Worte. Daher sind Einfachheit und Klarheit von entscheidender Bedeutung. Leider verfangen sich zu viele Marken in Symbolen, die entweder überflüssig oder zu abstrakt sind, um sie zu verstehen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, lassen Sie jemanden eine Plausibilitätsprüfung durchführen, um sicherzustellen, dass Ihre Symbole intuitiv und angemessen sind.

Beispiel: Wir haben mit Avalere Health zusammengearbeitet, um benutzerdefinierte Ikonografien für gesundheitsbezogene Inhalte zu erstellen.

Fehler 11: ungenaue Datenvisualisierung

Dank der explosionsartigen Verbreitung von Big Data nutzen Marken mehr denn je Daten. Datenvisualisierung ist ein leistungsstarkes WerkzeugDies macht die Daten leichter verständlich, kann aber auch großen Schaden anrichten, wenn die Daten falsch interpretiert oder falsch dargestellt werden. Branding-Fehler

Um sicherzustellen, dass Sie Ihre Daten korrekt visualisieren, verwenden Sie unseren Leitfaden „Datenvisualisierung 101“ zum Entwerfen der gängigsten Diagramme und Grafiken.

Fehler 12: Es gibt keinen Corporate Style Guide. Branding-Fehler

Einer der Hauptgründe dafür, dass Marken Schwierigkeiten haben, ihre Identität zu bewahren, ist, dass ihre Inhalte ständig … inkonsistent sind. Content-Ersteller müssen entweder „wissen“, wie sie Markenrichtlinien durchsetzen können, oder sie sind sich selbst überlassen. Wenn das passiert, ist es kein Wunder, dass der Inhalt wie Frankenstein aussieht.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was sind Branding-Fehler?
- Antwort: Branding-Fehler sind falsche Schritte oder Entscheidungen im Prozess der Erstellung, Förderung oder Markenführung, was sich negativ auf die Wahrnehmung und den Erfolg auswirken kann.
Welche Folgen könnten Branding-Fehler haben?
- Antwort: Zu den Folgen können Verlust des Verbrauchervertrauens, Verschlechterung des Markenrufs, Umsatzeinbußen, Konflikte mit der Zielgruppe und Schwierigkeiten bei der Wiederherstellung des Images gehören.
Wie erkennt man Fehler im Branding?
- Antwort: Fehler können identifiziert werden, indem man die Reaktionen des Publikums beobachtet, Bewertungen analysiert, die Marktdynamik untersucht und die Übereinstimmung der Strategie einer Marke mit ihren Zielen und Werten beurteilt.
Was sind die häufigsten Fehler beim Branding?
- Antwort: Zu den häufigsten Branding-Fehlern zählen ein inkonsistenter visueller Stil, unklare Kommunikation, das Ignorieren der Bedürfnisse der Zielgruppe sowie die Verwendung erfolgloser Slogans und Logos.
Wie vermeidet man Branding-Fehler bei der Einführung eines neuen Produkts?
- Antwort: Um Fehler beim Branding bei der Einführung eines neuen Produkts zu vermeiden, ist es wichtig, eine gründliche Marktanalyse durchzuführen. Bestimmen Sie die ZielgruppeErstellen Sie ein starkes Markenimage und testen Sie die Reaktion der Verbraucher.
Wie wirken sich Fehler in einem Logo auf eine Marke aus?
- Antwort: Fehler in einem Logo können Auswirkungen auf eine Marke haben, indem sie negative Wahrnehmungen hervorrufen, die Wiedererkennung verringern, Verwirrung stiften und die Professionalität in den Augen der Kunden verringern.
Was tun, wenn beim Branding bereits Fehler passiert sind?
- Antwort: Wenn bereits Fehler aufgetreten sind, ist es wichtig, sofort zu reagieren, den Fehler zuzugeben, die Strategie anzupassen, die Marke zu rehabilitieren und aktiv mit dem Publikum zu interagieren, um das Vertrauen wiederherzustellen.
Was sind die häufigsten Fehler bei der Farbpalette einer Marke?
- Antwort: Häufige Farbpalettenfehler können inkonsistente Farben, die Auswahl von Farben, die nicht die Werte der Marke widerspiegeln, oder die Verwendung von zu hellen/traurigen Farbtönen sein, die nicht in die Nische passen.
Welche Empfehlungen gibt es, um Fehler beim Branding zu vermeiden?
- Antwort: Zu den Empfehlungen gehören eine sorgfältige Planung, das Testen von Markenelementen, die Berücksichtigung der Ansichten der Zielgruppe, die Wahrung der Konsistenz in allen Aspekten der Marke und die Reaktion auf Feedback.
Können Sie von Branding-Fehlern profitieren?
- Antwort: Ja, Fehler können wertvolle Lernerfahrungen sein. Aus ihnen können Sie Lehren ziehen, Strategien anpassen, Ihre Marke verbessern und effektivere Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen.