Anzeigenverfolgung

Beim Ad-Tracking (auch Ad-Monitoring oder Ad-Analytics genannt) handelt es sich um das Sammeln, Analysieren und Auswerten der Ergebnisse von Werbekampagnen oder -aktivitäten, um deren Effektivität zu messen und sie zur Erreichung der Marketingziele zu optimieren. Mithilfe von Ad-Tracking können Unternehmen und Werbetreibende nachvollziehen, wie ihre Werbemaßnahmen mit ihrer Zielgruppe interagieren und welche Ergebnisse sie erzielen. Werbetreibende investieren Geld in Medien wie Radio und Print und hoffen, dass der Absatz des beworbenen Produkts steigt. Es gab keine zuverlässige oder genaue Möglichkeit, festzustellen, wie viele Personen sich mit der Werbung beschäftigten oder das Produkt aufgrund dieser Werbung kauften. Tatsächlich wurde der Begriff ROI (Return on Investment) erst Mitte der 1960er Jahre weit verbreitet.

Seitdem hat sich viel verändert. Werbetreibende haben jetzt Zugriff auf eine Fülle detaillierter Anzeigenverfolgungsdaten für jede von ihnen durchgeführte Kampagne – tatsächlich so viele Daten, dass die meisten Vermarkter viel Zeit damit verbringen müssen, sich Dashboards anzusehen, um herauszufinden, welche Punkte für ihr Endergebnis wirklich wichtig sind. Dank der Anzeigenverfolgung können Vermarkter Anzeigen genauer messen, testen und validieren, basierend auf der Art und Weise, wie Benutzer mit ihren Online-Kampagnen interagieren.

 

Wenn Sie neu in der Online-Werbung sind, ist es wichtig, dass Sie sich etwas Zeit nehmen, um über die spezifischen Kennzahlen nachzudenken, die den Erfolg Ihrer Kampagne bestimmen. Die Anzeigenverfolgung erfolgt mittlerweile über eine Vielzahl von Tools und Plattformen, und Werbetreibende können Daten zu allem sammeln, von Aufrufen und Klicks bis hin zu Impressionen und Verhalten über mehrere Sitzungen und Websites hinweg.

Die schiere Menge der verfügbaren Daten kann überwältigend sein (ganz zu schweigen von der Ablenkung von Ihren Zielen), daher sollten Sie sich für einen oder zwei Schlüssel entscheiden Leistungskennzahl (KPI) wird Ihnen dabei helfen, Ihre Bemühungen zu fokussieren und die Berichterstattung einfacher und effektiver zu gestalten.

William Stentz, Leiter der Marketinganalyse bei Carmichael Lynch, erinnert uns: „Gute KPIs sind einfach, zeitnah, entscheidend für den Projekterfolg und nichtfinanzieller Natur. Aber Sie müssen noch eines hinzufügen, wenn Sie möchten, dass dies eine erfolgreiche Marketingmetrik ist: Sie muss das Schlüsselverhalten widerspiegeln, das Sie sehen möchten. Schauen Sie sich Ihre Kampagne an und fragen Sie sich: Welches Verhalten möchte ich beeinflussen, nicht nur das, was ich messen kann?“

Sobald Sie die Messwerte festgelegt haben, die Sie für Ihre Anzeige verfolgen möchten, ist es an der Zeit, die beste Anzeigenverfolgungsmethode für Ihre Ziele zu finden. Die genauen Anzeigenverfolgungsmethoden, die Ihnen zur Verfügung stehen, hängen davon ab, wo Sie Ihre Anzeigen schalten und welche Tools Sie verwenden. Hier sind jedoch einige grundlegende Arten, die Sie im Hinterkopf behalten sollten. Es ist wichtig zu beachten, dass sich die folgenden Methoden zur Anzeigenverfolgung nicht gegenseitig ausschließen – wenn sie zusammen verwendet werden, können sie sogar noch aussagekräftigere Erkenntnisse liefern.

Die Suche auf der Website ist die Hauptaufgabe der Markenwerbung

Tracking-URL

Die Tracking-URL ist die normale URL einer Seite Ihrer Website mit Tracking-Marker . Hier ist ein Beispiel für eine Zielseiten-URL allein und mit einem Tracking-Marker (fett). Schriftart).

Einfache alte Zielseiten-URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

Zielseiten-URL mit Tracking-Token:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Wie Sie sehen, ist die Seiten-URL in beiden Fällen dieselbe, im zweiten Fall werden jedoch am Ende einige zusätzliche Elemente hinzugefügt. Dieses zusätzliche Material ist Ihr Tracking-Token, auch UTM-Parameter genannt. 

Beleuchtete Schilder – was ist das und warum werden sie verwendet?

Wie hilft Ihnen dieses „zusätzliche Material“, den Überblick zu behalten?

Wenn ein Benutzer auf eine URL mit angehängtem UTM-Parameter klickt, sendet er im Wesentlichen ein Signal an Ihr Anzeigen-Tracking-Tool, dass auf die URL geklickt wurde. „Quelle = _____“ Tracking-Markerbits können Aufschluss darüber geben, wo der Benutzer auf den Link geklickt hat. Genau das Gleiche „Kampagne = _____“ kann verwendet werden, um Ihrem Tracking-Tool zu signalisieren, dass der Link innerhalb der Kampagne eingebunden werden soll.

Wenn Sie beispielsweise dieselbe Anzeige auf mehreren Websites schalten möchten und wissen möchten, welche die meisten Klicks generiert hat, können Sie in den UTM-Parametern Ihrer Links zwei verschiedene Websites als Quellen definieren.

Geeignet für: Wenn Sie eine PPC-Kampagne durchführen, senden Sie Email oder Werbung auf einer anderen Website, Tracking-URLs sind ideal, um die Anzahl der Besuche, Leads und Conversions zu berechnen, die Sie als Ergebnis Ihrer harten Arbeit generiert haben.

Tracking-Pixel

Ein Tracking-Pixel ist ein winziges, oft transparentes 1 x 1 Pixel großes Bild, das in einer E-Mail, einer Display-Anzeige oder einfach auf einer Webseite platziert werden kann. Beim Laden sendet es ein Signal an Ihr Tracking-Tool zurück, dass der Benutzer die Seite angesehen hat.

Tracking-Pixel sind auch in der Lage, ziemlich umfassende Daten über Benutzeraktivität und Browserkonfiguration zu sammeln. Sie sollten jedoch immer nur Informationen verfolgen, die für die Reise Ihres Käufers direkt nützlich sind und Ihren Zielbenutzern ein besseres, personalisierteres Erlebnis bieten.

Bei richtiger Anwendung kann Pixel-Tracking zur Optimierung Ihrer Anzeigen beitragen locken sie an einem aufnahmebereiten Publikum vorzustellen. Wenn Sie beispielsweise eine Banner-Werbung mit einem Tracking-Pixel schalten, können Sie Informationen darüber sammeln, wie viele Personen Ihre Anzeige einfach angesehen und nicht nur darauf geklickt haben. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob die Anzeige tatsächlich erfolgreich (und wertvoll) war läuft wieder).

Zum Vergleich sehen Sie hier, wie ein großes Tracking-Pixel aussieht (nein, es ist nicht nur ein Staubkorn auf Ihrem Bildschirm):

Geeignet für: Pixel-Tracking ist unglaublich nützlich, um den Erfolg Ihrer Online-Kampagnen in jeder Phase Ihrer Conversion zu verfolgen. Sie können Ihnen Einblicke in die Interaktion der Nutzer mit Ihren Anzeigen geben und Ihnen dabei helfen, jeden Schritt Ihrer User Journey vom ersten Kontakt bis zum endgültigen Kauf zu optimieren.

Plätzchen. Anzeigenverfolgung.

Cookies können Ihnen dabei helfen, das Benutzerverhalten auf Ihrer Website über mehrere Aktivitätssitzungen hinweg zu verstehen. Vermarkter müssen die ausdrückliche Zustimmung der Benutzer einholen, bevor sie Cookies zur Verfolgung ihrer Aktivitäten verwenden. Bei ausdrücklicher Einwilligung können Cookies verwendet werden, um das Benutzererlebnis individuell zu gestalten.

Aus Sicht der Anzeigenverfolgung sind Cookies die treibende Kraft hinter den meisten Anzeigen-Retargeting-Kampagnen. Cookies können verwendet werden, um ein Profil eines Benutzers basierend auf den Webaktivitäten und -gewohnheiten einer Person zu erstellen, und Werbetreibende können dieses Profil verwenden, um auf die Interessen des Benutzers zugeschnittene Anzeigen zu schalten. Sie können auch Informationen über Ihre Browserkonfiguration, Ihren Standort und Ihre bevorzugte Sprache sammeln.

Geeignet für: Cookies sind ideal, wenn Sie Benutzern basierend auf ihrer Webbrowsing-Aktivität Werbung schalten oder sie auf Anzeigen für Produkte umleiten möchten, an denen sie Interesse bekundet haben. Cookies können auch verwendet werden, um Ihren Benutzern ein personalisiertes Erlebnis zu bieten. Standort. Website basierend auf ihren vorherigen Interaktionen mit Ihnen – Sie können beispielsweise eine E-Mail für abgebrochene Warenkörbe erstellen, wenn Benutzer Artikel in ihren Warenkorb legen und dann Ihre Website verlassen.

Nachdem wir nun einige grundlegende Begriffe im Zusammenhang mit der Anzeigenausrichtung behandelt haben, werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie die Anzeigenausrichtung auf mehreren der größten Anzeigenverfolgungsplattformen funktioniert und wie Sie damit Ihre eigenen Werbekampagnen effektiver verbessern können.

DoubleClick-Anzeigenverfolgung

Wenn Sie jemals eine Anzeige für ein Produkt gesehen haben, das Sie sich vor einigen Wochen angesehen und Ihnen im Internet gefolgt sind, ist dies wahrscheinlich das Ergebnis der DoubleClick-Anzeigenverfolgung. DoubleClick wurde 2008 von Google übernommen und ist eine Anzeigenverwaltungs- und Bereitstellungsplattform, die es Vermarktern ermöglicht, Werbekampagnen über mehrere Kanäle hinweg durchzuführen.

Online-Publisher nutzen DoubleClick, um Werbeflächen auf ihren Websites zu mieten, und Agenturen und Werbetreibende nutzen das Produkt, um auf Websites zu werben, auf denen sie Werbung betreiben Zielgruppe verschwendete Zeit.

Im Jahr 2012 benannte Google seine DoubleClick-Produkte in Google Marketing Platform (ehemals DoubleClick), Google Ads (ehemals Google AdWords) und Google Ads Manager (ehemals DoubleClick for Publishers und DoubleClick Ad Exchange) um.

Google bietet Werbetreibenden bei der Erstellung von Kampagnen auf der Plattform eine Reihe verschiedener Ad-Tracking-Optionen an, die größtenteils auf der Verwendung von Cookies basieren.

Laut Google „enthalten Cookies selbst keine personenbezogenen Daten. Abhängig von den Herausgeber- und Benutzereinstellungen können Informationen zu in der Werbung verwendeten Cookies zum Google-Konto des Benutzers hinzugefügt werden.

Diese allgemeinen Cookies können Informationen über die Uhrzeit und das Datum, an dem Sie bestimmte Werbeanzeigen angesehen haben, die spezifischen Webseiten, auf denen Sie sich zum Zeitpunkt der Anzeige der Werbeanzeigen befanden, und Ihre IP-Adresse sammeln, was dabei helfen kann, den Speicherort der Cookies zu ermitteln.

Obwohl Cookies keine persönlich identifizierbaren Informationen enthalten, kann Google die durch Cookies erhaltenen Informationen mit persönlich identifizierbaren Informationen kombinieren, die mit Ihrem Google-Konto verknüpft sind (einschließlich Ihrer Browsing- und Suchaktivitäten, während Sie angemeldet sind). Google, was für die meisten von uns fast immer der Fall ist) .

Google verwendet hauptsächlich zwei Arten von Cookies:

Erstanbieter-Cookies werden vom Eigentümer der von Ihnen besuchten Website gelöscht (d. h. einem bestimmten Benutzer zugeordnet). Durch Erstanbieter-Cookies gesammelte Informationen können Publishern dabei helfen, Ihre Aktivitäten auf ihrer Website und die Wirksamkeit ihrer Werbung besser zu verstehen.

Cookies von Drittanbietern werden vom Werbetreibenden auf der Website gelöscht, auf der seine Werbung angezeigt wird. Diese Cookies senden Werbetreibenden Informationen über die Leistung ihrer Werbekampagnen auf allen Websites, auf denen ihre DoubleClick-Anzeigen geschaltet werden. Anzeigenverfolgung.

Derzeit werben mehr als 11,1 Millionen Websites im Google-Netzwerk AdSense. Wenn Sie eine Online-Website besuchen, werden die vom DoubleClick-Ad-Tracking-Cookie gesammelten Informationen aggregiert und mit anderen Websites und Werbetreibenden geteilt, die AdSense nutzen.

Diese Konsolidierung der Cookie-Informationen führt zu einem äußerst umfangreichen Datenpool für Google-Werbetreibende, da sie nachverfolgen können, welche Anzeigen auf Millionen verschiedener Websites geschaltet wurden.

Um mit dem Tracking von Anzeigen mit Google zu beginnen, benötigen Sie ein Google Marketing Platform-Konto. Abhängig von der Größe Ihres Unternehmens und Ihren spezifischen Anforderungen wählen Sie entweder ein Unternehmenskonto, das große Werbekampagnen über mehrere Websites und Medien hinweg ermöglichen kann, oder ein Kleinunternehmenskonto mit Anzeigenverfolgungstools, die gezielter und spezieller für junge Unternehmen sind Wachstum.

Facebook-Werbeverfolgung

Das Verfolgen von Facebook-Anzeigen ist wichtig, um die Wirksamkeit einer Werbekampagne zu beurteilen, wichtige Kennzahlen zu identifizieren und Anpassungen vorzunehmen, um die Ergebnisse zu verbessern. Facebook bietet eine Reihe von Tools und Funktionen zur Anzeigenverfolgung. Hier sind einige Methoden und Empfehlungen:

1. Facebook-Werbeanzeigenmanager:

   • Überprüfung der Werbekampagnen: Im Werbeanzeigenmanager finden Sie eine Übersicht über alle Ihre Werbekampagnen, einschließlich wichtiger Kennzahlen wie Kosten, Klicks, CTR (Click-Through-Rate) und mehr.
   • Erweiterte Berichte: Verwenden Sie erweiterte Berichte, um detailliertere Informationen zur Anzeigenleistung zu erhalten. Sie können Berichte basierend auf verschiedenen Parametern anpassen, darunter Zielgruppe, Zeit und mehr.

2. Werbeverfolgung. Facebook-Pixel:

   • Pixelinstallation: Betten Sie Facebook Pixel auf Ihrer Website ein. Das Das Tool verfolgt die Benutzerinteraktion mit Ihrer Website nachdem sie Ihre Anzeige auf Facebook gesehen haben. Dies hilft Ihnen, Conversions zu messen, die Anzeigenbereitstellung zu optimieren und gezielte Zielgruppen zu erstellen.
   • Ereignisverfolgung: Verwenden Sie Facebook Pixel, um verschiedene Ereignisse wie Seitenaufrufe, Hinzufügen von Artikeln zum Warenkorb, Bezahlen und mehr zu verfolgen. Dadurch erhalten Sie einen tieferen Einblick in das Benutzerverhalten.

3. Zielpublikum:

   • Zielgruppenanalyse: Messen Sie die Anzeigenleistung für verschiedene Zielgruppen. Facebook bietet Tools, um zu analysieren, welche Zielgruppen am besten abschneiden und wo Sie Anpassungen vornehmen können.

4. Werbeverfolgung. AB-Test:

   • Tests erstellen: Verwenden Sie AB-Tests, um verschiedene Anzeigenvarianten, Texte, Bilder und andere Elemente zu vergleichen. Auf diese Weise können Sie ermitteln, welche Elemente zu einer besseren Leistung führen.
   • Auswertung der Ergebnisse: Überwachen Sie die AB-Testergebnisse und treffen Sie datengesteuerte Entscheidungen darüber, welche Anzeigenänderungen am besten funktionierten.

5. Google Analytics installieren:

   • Integration mit Google Analytics: Wenn Sie eine Website haben, installieren Sie Google Analytics und integrieren Sie es in Ihre Facebook-Werbekampagnen. Dadurch werden umfassendere Analysedaten zum Benutzerverhalten bereitgestellt.

6. Feedback-Überwachung:

   • Kommentare und Reaktionen: Überwachen Sie Kommentare und Reaktionen auf Ihre Facebook-Anzeigen. Dadurch können Sie nachvollziehen, wie Benutzer Ihre Inhalte wahrnehmen und ob sie an Gesprächen beteiligt sind.

7. Werbeverfolgung. Geplante Berichte:

   • Regelmäßige Berichte einrichten: Erstellen Sie regelmäßige Berichte über die Leistung Ihrer Werbekampagnen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Daten zu organisieren und Ihre Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verfolgen.

Das Tracking von Facebook-Anzeigen erfordert einen systematischen Ansatz und den Einsatz verfügbarer Datenerfassungstools. Durch die regelmäßige Überwachung und Analyse der Ergebnisse können Sie Ihre Kampagnen optimieren und bessere Leistungsindikatoren erzielen.

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